Branding personal. Cum să devii un erou în cariera ta?

Brandingul personal este o strategie de gestionare a imaginii și reputației cuiva într-un context profesional și personal. Această abordare presupune crearea și promovarea unei imagini personale unice care să reflecte abilitățile, experiențele, valorile și caracterul individului în vederea atingerii unor obiective specifice.

Elementele principale ale unui brand personal includ:

Autenticitate: Un brand personal trebuie să fie sincer și fidel cu personalitatea reală. Autenticitatea ajută la stabilirea încrederii și la implicarea publicului.
Identitate vie: Evidențierea trăsăturilor unice de personalitate care te fac să fii recunoscut și memorabil.
Valori: Identificarea valorilor de bază pe care le reprezentați și integrarea lor în imaginea dvs.
Abilități și experiență profesională: Evidențierea realizărilor, aptitudinilor și experienței tale profesionale.
Vizibilitate: Participarea activă în comunitatea profesională și socială, utilizarea platformelor online și rețelele sociale pentru a difuza informații despre tine și activitățile tale.
Interacțiunea în rețea: Construiți și mențineți legături cu colegii, partenerii, clienții și alte persoane influente din domeniul dvs.
Stil personal: Stilul tău de comunicare, aspectul și comportamentul care se potrivesc cu imaginea ta.

Brand personal are implicații atât pentru profesioniștii care doresc să-și progreseze în cariera, cât și pentru antreprenorii care doresc să-și consolideze influența pe piață. Crearea unui brand personal puternic ajută la crearea unei percepții pozitive despre dvs public-țintă și poate fi un factor cheie în obținerea succesului în domeniul ales.

Exemple. Marcare personală

Acum că am văzut ce este marca personala și de ce este important, să ne uităm la câțiva oameni moderni care o fac corect. Iubește-i sau urăște-i, aceste exemple de branding personal excelează atunci când vine vorba de crearea unui nume important.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - maestru marcare personală - în esență, acesta este ceea ce antrenează pe toate canalele (acesta este meta). Deci nu este de mirare că o face cel mai bine.

Nu tuturor îi place de Gary și asta e în regulă pentru el. Este îndrăzneț, zgomotos și exagerat în aproape tot ceea ce spune, iar asta îl diferențiază de restul. Marca lui este angajamentul, realizarea și loialitatea față de tine. Și el practică ceea ce predică. Marcare personală

Această persoană este conținut personalizat necenzurat. Dacă se gândește, o spune - și asta e minunat la Gary. El poate fi foarte obișnuit, dar știi că primești întotdeauna omul adevărat și autentic.

Cu toate acestea, succesul lui Gary nu a venit imediat. I-au luat ani de zile să-și construiască brandul personal. ÎN acest videoclip pe YouTube, puteți vedea omul, mitul și legenda care și-a creat primul brandul personal. A parcurs un drum lung.

Elon Musk. Marcare personală

Elon Musk este asociat cu mașinile Tesla, explorarea spațiului și aproape tot ce ține de tehnologie și inovație. Toate proiectele lui Musk au fost secvențiale și spun o poveste continuă a utilizării tehnologiei pentru a accelera progresul uman, fie că este vorba de reducerea emisiilor de carbon cu vehicule electrice moderne sau de lansarea de rachete și nave spațiale pentru a promova viziunea umanității despre explorarea spațiului.

Magia Tesla este că compania nu face publicitate. Nimeni. În orice caz, nicio publicitate tradițională. În schimb, Tesla se bazează foarte mult pe Elon Musk pentru a tweeta ascensiunea mărcii către faimă, vizualizări și achiziții. Iată câteva dintre cele mai faimoase tweet-uri ale sale care au făcut titluri:

„Apple angajează doar cei mai răi ingineri ai Tesla”.
„Vehiculele se vor conduce singure în doi ani.”
"Marte nuclear!"

Cu toate acestea, această strategie se poate întoarce, de asemenea, ca de exemplu atunci când Elon Musk a scris pe Twitter: „Cred că prețul acțiunilor Tesla este prea mare”. După aceasta, acțiunile companiei au scăzut cu 14 miliarde de dolari.

Marie Kondo

Marie Kondo intră în domeniul special al transformării numelui ei într-un verb. Nu este ciudat să auzi pe cineva spunând: „Sunt Marie Kondo, locuiesc în casa mea”. Acest lucru se datorează brandului personal puternic pe care l-a construit.

Marie Kondo și-a lansat pentru prima dată bestsellerul din 2015, The Life Change Magic of Tidying Up. Succesul cărții ei a dus la serialul de succes Netflix Tidying Up with Marie Kondo. După aceea, numele ei (nu cartea, nu spectacolul) a devenit sinonim cu minimalismul și curățenia casei.

Apoi și-a folosit popularitatea de vârf pentru a adăuga un magazin online pe site-ul ei pentru a vinde produse pentru stilul de viață care „vă vor stârni bucurie”. Cu toate acestea, liniștita și dulce consultanta japoneză nu a lăsat faima să-i urce în cap - modestia ei constantă este una dintre componentele principale ale brandului ei personal.

Eric Bandholz. Marcare personală

La barbă te gândești când auzi numele Eric Bandholz și cu siguranță la asta te gândești când îi vezi fața. Barbă.

Eric este fondatorul Beardbrand, iar afacerea lui este înfloritoare, deoarece este literalmente o extensie a feței sale bine îngrijite. În ciuda milioanelor de urmăritori pe profilurile sale în rețelele sociale, Eric își face în continuare timp să răspundă individual la comentarii și întrebări.

A făcut o treabă grozavă în personificarea mărcii sale și în adăugarea unui element uman afacerii - și a ajutat compania sa să crească de la o investiție de 30 de dolari la un magazin de mai multe milioane de dolari.

9 sfaturi pentru a crea. Marcare personală

Acum că știți cum arată un branding personal bun, este timpul să luați măsuri. Ne-am adunat inspirație din aceste exemple și alți oameni de succes pentru a vă oferi 9 sfaturi care să vă ajute să vă construiți brandul personal.

Vă vom arăta exact ce trebuie să faceți (și ce să nu faceți) pentru a crea un brand personal care să vă avantajeze afacerea și să reziste testului timpului.

1. Definiți-vă marca personală.

Declarația personală a mărcii este o descriere scurtă și dulce a cine ești, a ceea ce faci și a ceea ce te face unic. Acesta nu este neapărat ceva pe care îl veți împărtăși cu publicul, dar va fi fundamental pentru a crea o poveste coerentă, un slogan și un slogan pentru propriul dvs. marketing.

Declarația dvs. personală a mărcii dvs. va fi, în esență, prezentarea de lifting pentru oricine vă întreabă vreodată „Cine ești?” În cea mai mare parte, veți avea control complet asupra acestui lucru. Ei bine, cel puțin până când oamenii nu mai trebuie să te întrebe cine ești.

Când vă creați declarația personală a mărcii, nu vă limitați neapărat la cine sunteți – gândiți-vă mai mult la cine doriți să deveniți. Folosiți această declarație ca misiune și viziune personală și reveniți la ea des pentru a rămâne fidel cu dvs.

2. Fă-ți cunoscută prezența. Marcare personală

Fie îți dezvolți marca personală, fie lași pe altcineva să o facă pentru tine. Este mai bine să o faci pe prima.

Dacă stai liniștit și în întuneric, te vei lăsa vulnerabil la ceea ce va spune primul (sau ultimul) reporter sau influencer despre tine. Cu toate acestea, dacă sunteți proactiv în stabilirea prezenței dvs. și a ceea ce reprezentați, veți primi primele șanse când scrieți povestea dvs.

Fii activ în comunitățile tale online și offline. Publicați și distribuiți online. Fii puternic și susține ceva.

Prin partajarea de conținut de înaltă calitate, care provoacă gânduri legate de industria dvs., vă veți stabili marca personală ca o sursă de încredere. Curatarea unui blog personal poate duce la trafic organic, interviuri cu jurnalişti, discursuri la evenimente sau crearea de cărţi şi cursuri online.

Tăcerea nu este o opțiune, cel puțin nu în primele zile. Desigur, dacă ești mare și faimos precum Taylor Swift, poți face multe pentru marca ta personală, dispărând din rețelele de socializare pentru un an întreg. Cu toate acestea, atâta timp cât nu aveți abonați și bine marca faimoasa, este mai bine să acționați proactiv.

3. Adăugați valoare. Marcare personală

Nu-l ascultăm pe Elon Musk pentru că este pretențios. Îl ascultăm pentru că are idei geniale de împărtășit. Luați în considerare ce valoare unică puteți aduce lumii și comunităților voastre. Nu trebuie să fie înalt, înalt sau altruist.

De exemplu, Adam Sandler nu „face lumea un loc mai bun”. Știe exact cum să facă oamenii să râdă și să zâmbească. Și Cristiano Ronaldo nu împărtășește idei sau opinii inovatoare despre viață, dar poate distra pe oricine cu o minge de fotbal.

Gândește-te la talentele tale și la personalitatea ta pentru a înțelege ce valoare poți aduce. Gândește-te pentru ce vrei să fii faimos. Steve Jobs și Jeff Bezos nu au reputația de a fi oameni simpatici – au reputația de a fi vizionari nemilosi în afaceri. Decide acum cum vrei să arate brandul tău personal.

4. Spune o poveste

Brandul tău personal nu poate fi un profil izolat, deconectat de mediul său. Ar trebui să fie o parte integrantă a cine ești, a ceea ce încerci să faci și a rolului pe care îl joacă afacerea ta. Trebuie să spună o poveste.

“.

Povestea lui Elon Musk despre dezvoltarea umanității. Povestea lui Mark Zuckerburg despre conectarea oamenilor prin tehnologie. Care e povestea ta?

5. Fii credincios.

Îți amintești de celebrul antreprenor din spatele Festivalului Fyre, Billy McFarland? El este un exemplu perfect despre cum să nu fii sincer cu tine însuți. Billy a construit un brand personal fals pe o iluzie care nu a existat niciodată. Indiferent dacă Festivalul Fyre a avut succes sau nu, marca lui personală nu a fost niciodată durabilă.

Creați un brand personal care să fie autentic și fidel pentru dvs. Nu trebuie să faci o strâmbă atunci când mergi la serviciu sau când un podcast dorește să te intervieveze – ar trebui să te simți confortabil în pantofii tăi.

6. Îmbrățișează-ți umanitatea. Marcare personală

Mărcile personale sunt clare și accesibile. Aceștia sunt oameni adevărați care au depășit șansele de a reuși. Au îndoieli și griji, precum și recunoștință, optimism și entuziasm.

Fii uman cu brandul tău personal. Nu arată ca un robot care trece prin mișcări. Când startup-ul dvs. primește finanțare de început, nu vă fie teamă să faceți un mic jig și să sărbătoriți. Și când ceva nu merge bine, nu te preface că nu s-a întâmplat niciodată.

Îmbrățișează-ți umanitatea și fă-o parte din brandul tău personal. Lasă-ți urmăritorii să râdă, să plângă și să se distreze cu tine. Acest lucru îi face, de asemenea, parte din călătorie.

7. Creați o moștenire

Scopul oricărui brand personal bun nu ar trebui să fie pur și simplu să supraviețuiască afacerii, ci ar trebui să fie să lase în urmă o reputație, o comunitate, un produs sau un concept de durată.

Cele mai bune mărci personale nu se termină cu tine. De exemplu, Walt Disney încă trăiește în inimile fiecărui parc tematic, film, păpușă și copil inspirat. Iar gândirea lui Steve Job încă trăiește în credințele, valorile și produsele de bază ale Apple.

8. Împărtășește-ți personalitatea. Marcare personală

Ca antreprenor, compania ta este copilul tău. Ai turnat sânge metaforic (sau literal), sudoare și lacrimi în afacerea ta și ți-a plăcut să vezi cum face primii pași.

Cu toate acestea, la fel ca orice părinte dedicat, poate crește primul copil (sau afacere), s-ar putea să te pierzi în viața micuțului tău. Concentrarea asupra ta ca antreprenor poate fi o provocare, mai ales atunci când compania ta este încă tânără.

Deosebește-te de afacerea ta. Deși numele dvs. poate fi sinonim cu startup-ul dvs., ar trebui să vă despărțiți ori de câte ori este posibil pentru a vă crește prezența și acoperirea personală. Acest lucru te va împiedica să pierzi legătura cu tine însuți.

Nu vă bazați doar pe site-ul dvs. de afaceri - creați și un site web personal. Și faceți același lucru cu profilurile dvs. de social media. Împărtășirea identității tale digitale îi va ajuta pe oameni să se conecteze cu tine, nu doar cu afacerea ta.

9. Dezvoltați o strategie de conținut. Marcare personală

Fii inteligent în ceea ce spui și când o spui, sau ai putea să urmezi exemplul lui Musk și să scazi prețul acțiunilor propriei companii. Acesta este un exemplu extrem, dar ilustrează un principiu important: ai o strategie de conținut.

Utilizați declarația dvs. personală marcă și istorie pentru a vă crea mesajul. Planificați ce canale și tactici de marketing veți folosi și apoi rămâneți consecvenți.

Lumea modernă de astăzi se mișcă rapid - nu vă puteți permite să cădeți de pe hartă. Dacă intenționați să investiți în crearea dvs marca personala pe LinkedIn, trebuie să fii pe platformă în fiecare zi, partajând, postând, comentând etc. Vei vedea o creștere aproape zero dacă te angajezi sporadic.

Fiți personal, dar nu vă fie teamă să vă planificați conținutul din timp. Acest lucru nu numai că promovează consistența, dar ajută și la unificarea poveștii mărcii tale.

Cum să înceapă? Marcare personală

Crearea unui brand personal de la zero nu este ușoară, dar merită. Cel mai dificil lucru este să creezi impulsul inițial. Cu toate acestea, odată ce lucrurile merg conform planului, dezvoltarea mărcii personale va deveni doar o altă parte a muncii tale zilnice.

Cât timp și bani cheltuiți pentru construirea mărcii dvs. personale este o preferință personală. Procesul și rezultatul pot oferi beneficii atât pentru tine, cât și pentru afacerea ta, dar asta nu înseamnă că nu vei reuși fără ea.

Un brand personal este o altă modalitate de a vă promova afacerea. Te poate deosebi de compania ta, ceea ce te poate beneficia pe termen lung dacă vrei să devii un influencer sau să-ți diversifici portofoliul cu afaceri suplimentare.

FAQ . Marcare personală.

Ce este personal branding?
- Brandingul personal este o strategie de gestionare a imaginii și reputației cuiva, care vizează crearea unei imagini unice și recunoscute în sfera profesională și personală.
De ce este important brandingul personal?
- Brandingul personal vă ajută să vă stabiliți obiective personale și profesionale, ies în evidență între concurenți, să stabilească încredere și să creeze condiții favorabile pentru carieră și creștere personală.
Cum să-ți definești brandul personal?
- Definirea mărcii tale personale implică auto-reflecție: evidențierea punctelor forte, valorilor, obiectivelor și modului în care vrei să fii perceput de ceilalți.
Ce elemente alcătuiesc un brand personal?
- Elementele unui brand personal includ autenticitatea, valorile, abilitățile profesionale, trăsăturile unice de personalitate, stilul vizual, crearea de rețele și vizibilitatea în comunitatea profesională.
Cum să-ți gestionezi brandul personal pe rețelele de socializare?
- Este important să creați profiluri profesionale și consistente, să împărtășiți informații valoroase, să comunicați în mod proactiv, să vă evidențiați realizările și să vă implicați în discuții relevante pentru domeniul dvs.
Cum să-ți folosești marca personală în cariera ta?
- Un brand personal poate fi folosit pentru a atrage noi oportunități, pentru a stabili conexiuni, pentru a-ți avansa cariera, pentru a atrage clienți (dacă ești antreprenor) și pentru a-ți construi reputația de expert.
Cum să evitați impactul negativ asupra mărcii dvs. personale?
- Evitați să postați conținut care ar putea afecta negativ reputația dvs. Monitorizați-vă cu atenție activitatea online, mențineți standardele etice și aveți grijă de comportamentul contraproductiv.
Se poate schimba un brand personal în timp?
- Da, un brand personal poate evolua pe măsură ce vă dezvoltați și vă schimbați obiectivele. Este important să revizuiți și să vă actualizați periodic marca personală în conformitate cu situația actuală de viață și cu ambițiile de carieră.
Cum se măsoară succesul unui brand personal?
- Succesul unui brand personal poate fi măsurat prin atingerea obiectivelor, creșterea numărului de urmăritori și fani, creșterea vizibilității în comunitatea profesională și îmbunătățirea reputației generale.
Cum să începi să lucrezi la brandul tău personal?
- Începeți cu auto-reflecția, definiți-vă obiectivele și valorile, creați o imagine consistentă, participați activ în comunitatea dvs. profesională și utilizați platformele online pentru a vă promova imaginea și mesajul unic.