Marcare personală. Tot ce trebuie să știi

Brandingul personal este procesul de creare și gestionare a unei imagini și imagini personale cu scopul de a-și dezvolta recunoașterea, autoritatea și influența într-un anumit domeniu sau în rândul unui anumit public. Acesta este un concept care este similar cu crearea și promovarea unui brand pentru un produs sau companie, dar în acest caz se concentrează pe personalitatea, competențele, valorile și realizările profesionale ale persoanei.

Probabil că auziți cuvântul „branding” de mai multe ori pe zi. Acesta a devenit unul dintre cele mai comune subiecte în antreprenoriat – și din motive întemeiate.

Branding-ul nu este doar un alt exemplu de jargon de marketing. Acest lucru este cu adevărat important pentru prezența dvs. online și succesul afacerii dvs.

S-ar putea să te gândești la branding-ul afacerii tale, dar ce zici marca personala? Chiar dacă nu faci nicio încercare de a crea marca personala, există deja dacă sunteți activ online.

A crea marca personala Sunt mulți factori diferiți implicați, de la modul în care comunicați online până la tipurile de povești pe care le spuneți. Poate include, de asemenea, variabile vizuale, cum ar fi fotografiile pe care le postați și tipurile de grafică pe care le utilizați.

Dar ce este personal branding? Și cum poți profita la maximum de ea?

Despre asta vom vorbi astăzi.

Ce este personal branding?

Brandingul personal se referă la procesul de creare a imaginii tale publice pentru tine public țintă. Aceasta implică comunicarea cu atenție și acuratețe a valorilor, convingerilor, scopurilor și obiectivelor tale.

Gândiți-vă la imaginile publice ale unora dintre cele mai mari mărci. De exemplu, Nike a creat un brand dedicat celebrării sportivilor, creării de produse de înaltă performanță și sprijinirii consumatorilor care doresc să trăiască un stil de viață activ.

Veți vedea exemple din acești factori de branding și tot ce ține de Nike, de la reclame la reviste și televiziune la profilurile sale pe rețelele sociale.

Aceasta este exact abordarea pe care trebuie să o adoptați atunci când creați un brand personal. . Este posibil să nu difuzați reclame în reviste sau să creați reclame de televiziune, dar ar trebui să vă gândiți la modul în care este prezentat brandul dvs. personal atunci când comunicați cu publicul online.

De ce trebuie să creezi personal branding?

Brandingul personal există indiferent dacă îl creați pentru dvs. sau nu. De exemplu, atunci când publicați o postare pe blog, dezvăluiți aspecte ale personalității dvs. persoanelor care o citesc.

Marca dvs. personală se dezvoltă în jurul conținutului pe care îl publicați, de la reclamele sociale și de căutare la postări pe blog și webinarii.

Pe de altă parte, preluarea controlului asupra mărcii tale personale te pune pe scaunul șoferului. Puteți controla narațiunea și arătați publicului ceea ce doriți să vadă.

Nu e vorba de a fi fals. Nu creezi un personaj pentru un film. În schimb, vă îngrijiți aspectele personalității și vă prezentați în cea mai bună lumină pentru a vă atinge obiectivele de afaceri Knowledge Commerce.

Care sunt cele mai bune strategii de branding personal?

Înainte de a începe să vă dezvoltați brandul personal, trebuie să cunoașteți cele mai bune practici, astfel încât să nu întâlniți capcane comune. Amintiți-vă că chiar și o singură greșeală vă poate schimba marca înapoi și vă poate afecta reputația.

Acest lucru este valabil mai ales pentru profesioniștii din comerțul cunoașterii. Brandul tău personal se bazează pe capacitatea ta de a educa oamenii pe baza cunoștințelor pe care le ai.

Dacă oamenii cred că nu aveți capacitatea de a vă împărtăși cunoștințele în mod eficient, nu veți avea deloc o afacere. Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de o marcă personală atent concepută, precum și de un brand de afaceri.

Deci, care sunt cele mai bune practici pentru strategiile de branding personal? Să ne scufundăm în unele dintre cele mai importante.

Folosește-ți personalitatea. Marcare personală

Începe cu personalitatea ta. Aceasta este caracteristica ta unică care te diferențiază de concurenții tăi.

Cum vă poate ajuta personalitatea să vă împărtășiți cunoștințele cu publicul țintă? Poate că ești, de exemplu, extrem de extrovertit și extrovertit. Puteți folosi acest lucru trăsătură de caracterpentru a-ți ilustra abilitățile și a atrage oameni către brandul tău personal.

În comerțul cu cunoștințe, oamenii sunt atrași de profesori și proprietari de afaceri care își pot transfera în mod eficient ideile și cunoștințele la scară largă. Acesta este motivul pentru care personalitatea ta devine atât de importantă pentru brandul tău personal.

Trăsături de personalitate precum meticulozitatea, utilitatea, curajul, neînfricarea, încăpățânarea, extroversia, introversia și abnegația abia au zgâriat suprafața.

Faceți o listă cu toate trăsăturile de personalitate pe care oamenii iubiți le-au comentat în trecut. Ce te atrage cel mai mult? Și cum poți îmbunătăți această trăsătură de caracter pentru a-ți consolida marca personală?

Ai încredere în tine ca marcă. Marcare personală

Mulți profesioniști în Knowledge Commerce nu se deranjează niciodată cu brandingul personal, deoarece nu cred că sunt un brand. Aceasta este o greșeală.

Deveniți un brand în momentul în care vă prezentați online sau în persoană. Acest lucru este valabil mai ales atunci când începeți propria afacere.

Bill Gates, de exemplu, a fondat Microsoft. Acesta este unul dintre cei mai influenți și mărci celebre la nivel mondial. Și totuși Bill Gates are propriul său brand personal.

Același lucru poate fi spus pentru oricine a început o afacere. Chiar dacă se concentrează pe produsele sau serviciile lor, totuși intră în lumina reflectoarelor din când în când.

Profită de asta. Ai încredere în tine ca marcă . De fapt, trebuie să-ți îmbrățișezi marca personală dacă vrei să-l controlezi. Marcare personală

Cunoaște-ți punctele forte și punctele slabe

Fiecare persoană de pe planetă are propriile puncte forte și puncte slabe. Trebuie să-l îmbrățișezi pe al tău dacă vrei ca marca ta personală să pară autentică.

Cu alte cuvinte, nu vrei să te portretizezi ca persoana care are toate răspunsurile la toate întrebările lumii. În schimb, trebuie să te faci cât mai uman posibil. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă recunoașteți punctele forte și punctele slabe.

Multe dintre cele mai cunoscute mărci personale au vorbit chiar despre punctele lor slabe. Luați-o pe Heather Armstrong, mai cunoscută sub numele de dooce, care și-a construit un blog și o afacere de succes în jurul luptei sale cu parentalitatea și bolile mintale.

Asta nu înseamnă că trebuie să călcați pe urmele lui Armstrong. Nu este necesar să dezvăluiți publicului toate informațiile personale despre dvs.

Cu toate acestea, construirea unui brand personal necesită să fii sincer cu privire la ceea ce știi și ceea ce nu știi. Acest lucru este valabil mai ales pe piața de tranzacționare a cunoștințelor.

Gestionează-ți prezența online. Marcare personală

Deși autenticitatea este cu siguranță importantă pentru orice marcă personală, trebuie să aveți și limite. Înainte de a începe să-ți prezinți personalitatea online în lume, decide ce vei împărtăși și ce nu vei împărtăși urmăritorilor tăi.

De exemplu, pentru mulți antreprenori familia este închisă. Nu vor să-și supună pe cei dragi controlului online.

Alți antreprenori nu au nicio problemă să posteze online glume, fotografii și alte informații despre familiile lor. Nu există un răspuns greșit - trebuie să decideți ce este potrivit pentru dvs.

De asemenea, puteți decide ce doriți să împărtășiți în ceea ce privește educația, istoricul profesional, problemele personale și orice altceva din viața personală. Decizia de a nu împărtăși anumite lucruri nu te face mai puțin sincer decât dacă descoperi adevărul opus.

Creați un site web pentru marca dvs

Dacă vrei să creezi un brand personal, ai nevoie de un site web. Este propria ta platformă personală de pe care îți poți partaja produsele digitale, postările pe blog, webinarii și orice alt conținut despre care crezi că ar putea interesa publicul tău. Marcare personală

Blogul tău este ceva care îți aparține. Nu dețineți profilurile dvs. de social media; Facebook sau Twitter pot dispărea într-o clipă, luând cu ele tot conținutul pe care l-ați partajat. Deși acesta este un scenariu puțin probabil, aveți nevoie totuși de propria proprietate în scopuri de branding online.

Pe piața Knowledge Commerce, probabil că veți dori să împărtășiți conținut bazat pe cunoștințe pe blogul dvs. Prezentați-vă experiența și capacitatea de a vă educa publicul, astfel încât oamenii care vă găsesc blogul să fie interesați de produsele dvs. plătite.

Site-ul dvs. poate include, de asemenea, pagini de vânzări, pagini de destinație, o secțiune de membru și orice altceva doriți să publicați. Asigurați-vă că oricine vă poate contacta din orice pagină de pe site-ul dvs. Includeți o adresă de e-mail, un link de contact sau chiar un număr de telefon.

Oferiți valoare la fiecare oportunitate. Marcare personală

Pe piața de tranzacționare a cunoștințelor, informația este o formă de monedă. Acest lucru este extrem de valoros pentru oamenii care vă urmăresc marca personală, deoarece sunt interesați să învețe ceea ce știți deja.

Din acest motiv, evitați partajarea conținutului care nu oferă nicio valoare cititorului. Deoarece vindeți produse online, nu doriți să vă folosiți site-ul sau blogul ca jurnal personal.

Acest lucru nu înseamnă că nu puteți partaja informații personale. Puteți. Cu toate acestea, doriți să prezentați aceste anecdote într-un mod care să vă ajute publicul. De exemplu, puteți împărtăși o poveste de avertizare care vă va ajuta publicul să evite greșelile pe care le-ați făcut în trecut.

Oferirea de valoare poate depăși postările de blog, videoclipurile, rețelele sociale și alte canale de marketing comune. De exemplu, poți participa la secțiunea de comentarii a blogului tău. Răspunde persoanelor care lasă comentarii, pun întrebări sau sugerează conținut viitor.

Nu împărtăși niciodată fără un scop

Pe baza ultimului sfat, asigurați-vă că aveți un scop atunci când partajați conținut cu publicul dvs. Cu alte cuvinte, trebuie să ai un motiv foarte bun pentru a publica o postare pe blog, pentru a publica ceva rețelele sociale sau interacționați în alt mod cu publicul dvs. Marcare personală

De ce este acest lucru important?

Pentru că, dacă dezamăgiți nevoile publicului dvs., acești oameni s-ar putea să nu se întoarcă niciodată la marca dvs. personală. Ei vor crede că nu ai nimic de oferit și, prin urmare, vor căuta concurenți.

Acesta este ultimul lucru pe care-l dorești.

Tranzacționarea cunoștințelor se bazează pe faptul că oamenii își pot împărtăși în mod eficient cunoștințele cu publicul lor. Dacă postezi ceva online care nu are niciun scop sau sens, vei arunca o lumină nefavorabilă asupra afacerii tale.

Construiți relații cu alte mărci celebre. Marcare personală

O altă modalitate excelentă de a-ți construi marca personală este să interacționezi cu alte mărci cunoscute din industria ta. Găsiți influenți, experți populari în tranzacționarea cunoștințelor și antreprenori din industriile conexe.

Interacționează cu ei online ori de câte ori ai ocazia. Comentează postările lor pe rețelele sociale, oferă feedback cu privire la postările lor de pe blog și cunoaște-i.

Crezi sau nu, concurenții tăi nu sunt întotdeauna inamicul. De fapt, multe mărci și succes atins parteneriat cu concurenții săi pe campanii de marketing specifice.

Este important să vă asigurați că marca dvs. personală rămâne unică și distinctă. Nu vrei să te ascunzi în spatele unei figuri mai faimoase.

Reinventează-te. Marcare personală

Lucrul grozav despre brandingul personal este că nu trebuie să dureze pentru totdeauna. Dacă faci greșeli în timp ce îți construiești brandul, te poți reinventa și prezenta o nouă personalitate publicului tău online.

Acest lucru nu trebuie luat cu ușurință. Dacă ai de gând să faci o schimbare radicală a mărcii tale personale, ai nevoie de un motiv convingător și trebuie să-l împărtășești cu publicul tău.

Poate ați făcut o greșeală nefericită sau ați decis să vă duceți afacerea într-o nouă direcție. Complet normal. Doar asigurați-vă că împărtășiți reinventarea dvs. cu publicul și rămâneți transparent cu privire la obiectivele, valorile și convingerile dvs.

Care sunt beneficiile brandingului personal?

Brandingul personal are multe beneficii. Când preluați controlul asupra narațiunii care vă înconjoară personalitatea online, puteți lua decizii importante cu privire la ceea ce împărtășiți și la modul în care oamenii vă văd.

Gândește-te la marca companiei tale. Ar trebui să fie legat de marca lor personală în multe feluri, dar brandul tău personal este mai mult legat de personalitatea ta, speranțele tale, visele tale și ceea ce o motivează.

În esență, dai o față afacerii tale. Întotdeauna e bine.

Poate ați observat că multe mărci mari folosesc ambasadorii celebrităților pentru a-și răspândi mesajele mărcii. Poate că nu ești o celebritate, dar ești o persoană unică, cu povești interesante de împărtășit și cunoștințe importante de transmis altora.

Nu uita de asta.

Acestea fiind spuse, să ne uităm la unele dintre cele mai importante beneficii ale construirii mărcii dvs. personale.

1. Ești mai vizibil online. Marcare personală

Când ai marca personală, devii automat mai accesibil și mai vizibil pentru publicul tău online. Oamenii te pot găsi printr-o simplă căutare pe Google sau pot interacționa cu tine prin diverse canale de marketing.

Când vine vorba de piața de tranzacționare a cunoștințelor, importanța vizibilității nu poate fi exagerată. Doriți ca oamenii să știe de ce sunteți calificat să predați cursuri online și să creați alte produse digitale pentru piața dvs. țintă.

A deveni mai vizibil poate fi înfricoșător pentru mulți antreprenori. Se simt vulnerabili și le este frică să nu facă o greșeală care ar putea afecta reputația afacerii lor.

Doar ia-ți timp. Stabiliți ce doriți să împărtășiți cu publicul dvs. online și amintiți-vă să vă respectați propriile limite, precum și pe cele ale celor dragi.

2. Vă puteți folosi rețeaua

Pe măsură ce vă dezvoltați brandul online, veți dezvolta o rețea în continuă creștere de oameni din industria dvs., clienți potențiali și clienți existenți. Această rețea ar putea deveni uriașă activ pentru a-ți dezvolta afacerea. Marcare personală

Poate ați auzit că „pe cine cunoașteți” este important dacă doriți să aveți succes în afaceri. Deși acest lucru nu este în întregime adevărat, a avea o rețea de oameni la dispoziție poate fi extrem de valoros atunci când doriți să lansați un nou produs sau să vă duceți afacerea într-o nouă direcție.

În plus, cu cât mai mulți oameni devin conștienți de brandul tău personal, precum și de afacerea ta, cu atât vei deveni mai vizibil puncte de vedere publicului tău potențial. Oamenii din rețeaua dvs. vor împărtăși conținutul dvs. cu publicul lor, ceea ce înseamnă că veți ajunge la persoane pe care altfel nu le-ați viza.

3. Vei deveni mai recunoscut personal.

Brandingul personal nu înseamnă doar creșterea vizibilității online. De asemenea, vei deveni mai recunoscut personal.

Mulți dintre eroii noștri Kajabi participă la evenimente în persoană pentru a-și promova afacerea și pentru a găsi noi clienți. Dacă credeți că ați dori să faceți același lucru, a vă face mai recunoscut prin branding personal poate transforma evenimentele în persoană în mașini grozave de conversie.

Puteți participa la târguri, conferințe și convenții locale sau regionale. Poate ați scris o carte și doriți să semnați o carte.

În orice caz, să fii observat personal te va ajuta să-ți consolidezi și mai mult brandul și să-ți faci afacerea mai profitabilă.

4. Afacerea ta va deveni mai puternică. Marcare personală

Brandul tău personal poate oferi beneficii marca afacerii tale și invers. Deși acestea sunt două entități diferite, ele se vor suprapune în mod natural, deoarece sunteți responsabil de afacerea dvs.

În esență, aveți două șanse la branding. Puteți folosi ceea ce ați învățat de la brandingul de afaceri pentru a vă comunica marca personală și pentru a evita greșelile.

5. Vă puteți folosi marca pentru a construi parteneriate

Parteneriatele sunt o modalitate excelentă pentru profesioniștii din Knowledge Commerce de a-și uni forțele și de a-și îmbunătăți ambele mărci. Când creați un produs cu un alt profesionist, fiecare obțineți acces la publicul celuilalt.

În plus, vă reduceți volumul de muncă la jumătate, permițându-vă să produceți mai multe produse digitale pentru consumul public. Cu cât creezi mai multe produse, cu atât poți obține mai mult profit.

Folosiți-vă marca personală pentru a întâlni alții din industria dvs. și intrați în legătură cu proprietarii de afaceri ale căror audiențe se suprapun cu ale dvs. Aceasta este una dintre cele mai bune moduri de a stabili parteneriat profitabil.

6. Relațiile tale online vor înflori.

Poate fi dificil să menții relații online cu colegii și clienții, dar atunci când ai un brand personal puternic, te poți aștepta ca acești oameni să continue să revină în mod regulat pe site-ul tău web și pe alte canale de marketing.

Pentru că sunteți mai accesibil și vizibil online, este mai ușor să vă contactați. Este posibil să nu fiți nevoit să contactați alți oameni pentru a forma parteneriate, pentru a atrage noi clienți sau pentru a vă dezvolta în alt mod afacerea. Alți oameni vor veni la tine.

7. Nu știi niciodată ce s-ar putea întâmpla. Marcare personală

Intuiția poate fi amuzantă. Îți vei dezvolta marca personală online fără nicio idee reală despre ce s-ar putea întâmpla. Unii oameni prosperă ca profesioniști în comerțul de cunoștințe, în timp ce alții tind să dispară.

Dacă cedezi procesul de branding personal, s-ar putea să fii surprins de oportunitățile care îți ies în cale. Vei depune mult efort pentru a te face mai vizibil în relațiile tale online, astfel încât să te poți bucura de roadele acelei eforturi de îndată ce se vor prezenta oportunitățile.

8. Vei construi încredere.

După cum am menționat mai sus, brandingul personal poate fi intimidant. S-ar putea să te simți vulnerabil atunci când ești online și să te faci mai vizibil pentru publicul țintă.

Cu toate acestea, aceasta este o formă bună de îngrijorare. Asta înseamnă că încerci lucruri noi și îți asumi riscuri.

Pe măsură ce deveniți mai confortabil cu brandingul personal, încrederea dvs. va crește. Nu veți fi la fel de îngrijorat de împărtășirea detaliilor personale cu publicul dvs., de a intra în fața unei camere și de alte aspecte ale brandingului personal online.

În plus, această încredere poate extinde alte domenii ale afacerii tale.

9. Tu controlezi imaginea mărcii tale. Marcare personală

Am menționat de mai multe ori că controlul este important atunci când vine vorba de branding. Dacă nu preiei controlul asupra mărcii tale personale, oamenii își vor forma propriile opinii și brandul tău va crește fără contribuția ta.

Nu lăsa să se întâmple asta.

În schimb, deveniți intenționați în tot ceea ce împărtășiți cu publicul dvs. Controlați informațiile pe care le postați pentru a menține controlul asupra narațiunii.

Chiar dacă faci o greșeală, tot ești pe scaunul șoferului. Puteți găsi o modalitate de a naviga în viitor, menținând în același timp controlul asupra mărcii dvs.

10. Autoritatea ta va crește

Credibilitatea este extrem de importantă pentru profesioniștii din comerțul cunoașterii. Cu cât ai mai multă încredere, cu atât este mai probabil ca oamenii să investească în produsele tale digitale.

Cum să câștigi încredere?

Împărtășiți conținut valoros, bogat în informații cu publicul dvs. Îți folosești marca personală pentru a educa oamenii care sunt interesați de ceea ce știi și faci.

Sună simplu, dar poate fi dificil dacă nu ai o strategie personală de branding. Odată ce știți exact ce doriți să împărtășiți cu publicul dvs., vă va fi mai ușor să vă conectați cu oamenii și să vă împărtășiți cunoștințele cu restul lumii.

11. Obiectivele devin mai realizabile. Marcare personală

Este adevărat că construirea unui brand personal necesită mult efort. Cu toate acestea, roadele muncii tale pot depăși cu mult timpul și energia pe care o depui brandului tău personal.

Când oamenii știu cine ești și au încredere în judecata ta, obiectivele tale devin mult mai realizabile. Puteți vinde mai multe produse, puteți atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web, puteți atrage mai mulți participanți la seminariile dvs. web și puteți convinge mai mulți oameni să se alăture site-ului dvs. de membru.

De asemenea, păstrarea clienților devine mai ușoară deoarece aveți o relație personală cu clienții dvs. Acești oameni vor continua să cumpere produsele tale digitale, deoarece cred în ceea ce reprezentați și au încredere că veți oferi continuu conținut valoros de fiecare dată când lansați ceva nou.

Exemple. Marcare personală

Există multe exemple de branding personal de succes pe care le puteți folosi ca șablon pentru crearea propriei mărci personale.

Am menționat anterior dooce, un site web Heather Armstrong . Ea face bani prin publicitate pe site-ul nostru web, precum și prin conținut sponsorizat. De fapt, întregul ei imperiu se învârte în jurul mărcii tale personale.

Multe alte mărci personale s-au dezvoltat în jurul unor afaceri specifice, chiar și pe piața de tranzacționare a cunoștințelor.

Să luăm, să de exemplu, Gary Vaynerchuk, care numit adesea afectuos Gary Vee. Și-a început cariera în Knowledge Commerce împărtășind vloguri despre pasiunea sa: vinul. Acum este unul dintre cei mai de succes marketeri din lume, iar afacerea lui se învârte în jurul mărcii sale personale.

Atunci ai Mark Cuban - proprietar al lui Dallas Mavericks, antreprenor în serie, miliardar și vedetă a popularului reality show Shark Tank. Cuban a construit multe afaceri, dar marca sa personală le eclipsează adesea. Este cunoscut pentru opiniile sale deschise și pasiunea pentru tot ceea ce face.

Concluzie

Brandingul personal nu este ceva care se întâmplă peste noapte și nu este ceva pe care ar trebui să-l lași la voia întâmplării. Trebuie să preiei controlul asupra narațiunii tale personale și să te asiguri că știi exact ce vrei să împărtășești cu publicul tău online.

Începeți prin a înțelege cele mai bune practici de branding personal. Asigurați-vă că aveți un site web și un blog. Partajați informații valoroase cu publicul dvs. și nu postați niciodată nimic decât dacă aveți un scop pentru asta.

Amintiți-vă că mărcile personale nu există în vid. Concentrați-vă pe construirea de relații cu ceilalți influent fețe în nișa ta. Poate doriți chiar să lucrați cu unul sau mai mulți dintre ei la un proiect comun.

Odată ce marca dvs. personală începe să capete popularitate, veți deveni mai vizibil online. Puteți să vă folosiți rețeaua, să deveniți mai recunoscut personal și să vă consolidați afacerea.

În plus, relațiile tale online vor înflori. Nu știi niciodată ce oportunități pot apărea odată ce devii celebru.

Ce ai făcut pentru a crea și promova propriul tău brand personal?

 АЗБУКА