Gândirea de marketing. Gândire modernă de marketing

Gândirea de marketing este o abordare a afacerilor bazată pe înțelegerea și satisfacerea nevoilor clienților. Această abordare recunoaște că succesul oricărei afaceri depinde de cât de bine își înțelege publicul țintă și este capabilă să le ofere valoare.

Iată câteva aspecte cheie ale gândirii de marketing:

1. Orientarea către client: Clientul este în centrul gândirii de marketing. O afacere trebuie să înțeleagă ce doresc clienții săi și să încerce să le ofere.
2. Înțelegerea pieței: Gândirea de marketing necesită o înțelegere profundă a pieței, a concurenților, a tendințelor și a comportamentului consumatorilor. Acest lucru permite unei companii să răspundă cel mai bine așteptărilor publicului său.
3. Creare de valoare: Gândirea de marketing implică crearea unei valori unice pentru clienți. Acest lucru poate fi realizat prin inovație, servicii de calitate, produse personalizate și alte metode.
4. Utilizarea de date: Analiza datelor joacă un rol important în gândirea de marketing. Companiile colectează și analizează date despre comportamentul consumatorilor pentru a-și înțelege mai bine publicul și pentru a lua decizii mai informate.
5. Integrarea marketingului în strategia de afaceri: Gândirea de marketing presupune că marketingul nu este un element separat al unei afaceri, ci este integrat în strategia acesteia. Aceasta înseamnă că marketingul este văzut ca un element cheie în atingerea obiectivelor de afaceri.
6. Orientare spre rezultate: Gândirea de marketing are ca scop obținerea de rezultate specifice, cum ar fi cresterea vanzarilor, retenția clienților, consolidarea mărcii și alți indicatori de succes.

Gândirea eficientă a marketingului ajută companiile să se adapteze mai bine la condițiile în schimbare ale pieței, ies în evidență între concurenți și construiți relații pe termen lung cu clienții.

Abilități hard și soft: cine va câștiga? Gândirea de marketing

De fapt, abilitățile hard și soft colaborează pentru a crea un set complet simbiotic de calificări cerute de marketerul modern.

Pentru o vreme, pe măsură ce marketingul digital a crescut, a existat o puternică atracție pentru abilitățile tehnice. Aceste abilități includ înțelegerea modului de lucru cu platformele rețelele de socializare, descoperirea unor tactici SEO eficiente (numai pălărie albă) și, bineînțeles, înțelegerea lumii misterioase a publicității PPC.

Cu toate acestea, pe măsură ce conținutul a devenit din ce în ce mai influent în marketingul digital, abilitățile profesionale din partea tehnică a industriei au devenit mai puțin importante. În schimb, un set nou aptitudinile au început să domine asupra talentelor celor mai eficienți marketeri digitale, inclusiv:

• Creativitate:

Nu mai este suficient să știi cum să lucrezi cu tehnologia; acum marketerilor digitali li se cere să facă mai mult gândire creativă, care le va permite să aducă idei noi și să interpreteze eficient situațiile pentru a depăși mai bine numeroasele provocări ale marketingului modern. Înseamnă, de asemenea, să ai un spirit creativ care poate transforma o frază cu o înțelegere ascuțită a puterii unui cuvânt bine scris.

• Ingeniozitate:

Mintea analitică prosperă atunci când este mai creativă. Ingeniozitatea se adaugă la această gândire creativă, permițând oamenilor să devină mai perspicace în abordarea lor privind accesarea și utilizarea surselor de date precise pentru o analiză mai profundă, mai informată și mai perspicace.

• Adaptabilitate:

Agentul de marketing modern nu știe niciodată ce s-ar putea întâmpla, așa că abilitatea de a face rapid schimbări și de a se adapta la noile cerințe este o necesitate. Acest lucru este valabil atât pentru marketing strategii, și tactici de marketing.

• Cooperare:

noua mentalitate a marketerului trebuie să înțeleagă importanța colaborării. Multe departamente lucrează acum împreună pentru a genera venituri, cotă de piață și adepții atotputernici care ajută la generarea de clienți potențiali. De la vânzări la cercetare și dezvoltare și publicitate la directori de nivel înalt, participarea, munca în echipă și partajarea este noul nume al jocului.

• Conducere:

Liderii de gândire trebuie să existe în organizații pentru a conduce și a inspira în mod eficient colegii cu idei noi, pentru a împărtăși experiență valoroasă și o sete de inovație.

Noua dificultate. Gândirea de marketing

Acest nou mod de a gândi stârnește curiozitatea și duce la cercetare în multe industrii diferite. Potrivit Econsultancy, cercetările lor asupra noilor abilități ale marketerului modern au descoperit că marketerii sunt conștienți de complexitatea rolurilor lor. Ei văd, de asemenea, valoarea abilităților soft și importanța lor în asigurarea amestecului potrivit de abilități cu cunoștințele tradiționale.

Acest lucru poate fi o preocupare atât pentru agenții de marketing tradiționali, cât și pentru cei care și-au creat o nișă prin abilitățile lor dure. Ei sunt în urmă cu abilitățile marketerilor care combină cele mai bune din ambele lumi, echilibrând abilitățile hard cu abilitățile soft.

Potrivit unui studiu recent realizat de Creative Software Icons chirpici , 40% dintre marketerii chestionați au vrut să se „reinventeze”. Cu toate acestea, doar 14% cred că știu cum să atingă acest obiectiv. Această nouă complexitate sugerează că cel mai bun mod de a realiza acest lucru este dezvoltarea abilităților interpersonale.

Oportunități și probleme. Gândirea de marketing

Aceste schimbări în industrie oferă oportunități de creștere și învățare. De asemenea, provoacă pe marketerii cărora le lipsesc abilitățile necesare, dar nu știu cum imbunatatiti-le.

În plus, aceste abilități soft sunt mai puțin tangibile și nu pot fi neapărat învățate, mai ales dacă cineva este un scriitor intuitiv sau o minte mai creativă. Solicită oameni care învață auto-motivați și dornici să-și adapteze abilitățile pentru a lucra mai eficient într-un mediu în schimbare.

Oportunitatea de care ar trebui să profitați astăzi este formarea în sine, deoarece vă permite să fiți mai bine pregătiți să vă concentrați pe dezvoltarea propriilor abilități interpersonale. Dacă prețuiești procesul creativ și înveți să integrezi acest nou mod de a gândi în strategia ta, poți deveni mai adaptabil. Această adaptabilitate, la rândul său, vă va permite să folosiți gândirea ieșită din cutie pentru a ataca marketingul digital cu mai multă curiozitate. puncte de vedere.

Gândire adaptivă și creativitate. Gândirea de marketing

Cursanții care învață pe tot parcursul vieții își perfecționează cunoștințele personale și profesionale pentru a-și dezvolta și dezvolta abilitățile. Dorința de a afla mai multe despre tendințele emergente și cele mai recente tehnologii vă oferă o perspectivă largă asupra a ceea ce se întâmplă în industrie, fără a fi nevoie să încercați să fiți un expert în toate. Mai important, învățarea continuă vă permite să deveniți un comunicator mai bun, astfel încât să vă puteți comunica ideile și strategiile într-un mod pe care oamenii de toate nivelurile și mediile o pot înțelege.

Deveniți autoritatea căutată ca rezolvator de probleme, lider de gândire și coleg de încredere pe care se bazează oamenii pentru a atinge rezultate și obiective.

Marketing eficient în lumea modernă

Potrivit Econsultancy, există domenii mai largi de competențe care devin, de asemenea, importante pentru agenții de marketing din această lume modernă. Accentul se pune din nou pe abilitățile soft. Intervievații au subliniat necesitatea unei combinații de abordări diferite și cunoștințe de marketing, care sunt mai degrabă calități decât calificări. Aceste calități includ:

• Adaptabilitate
• Articulație și persuasiune
• Foamea de a învăța
• cooperare
• Abordare creativă
• Luare decizii bazate pe date
• Simpatie
• curiozitate
• Pasiune

Multe dintre aceste calități pot suna familiare, deoarece re-subliniază teme comune, inclusiv creativitatea, adaptabilitatea, învățarea și colaborarea.

Într-un articol din New York Times, Laszlo Bock, vicepreședinte senior al oamenilor de la Google, a declarat că primul lucru pe care îl caută atunci când angajează este „abilitatea de a învăța”. Această sete de învățare este o abilitate foarte reală, dar mai puțin tangibilă. Acest lucru le permite oamenilor să se adapteze la locul de muncă și să determine valoarea din aglomerația de informații. Acesta este un nou mod de a gândi care creează o învățare auto-motivată.

Abilități de articulare și persuasiune. Gândirea de marketing

Studiul Econsultancy a mai constatat că articularea și persuasiunea păreau a fi abilitățile care au apărut cel mai des. Participanții au descoperit că agenții de marketing care sunt capabili să comunice în mod clar valoarea lor celorlalți din organizație pot fi mai eficienți în rolurile lor.

Acest lucru se datorează faptului că nu numai că știu ce trebuie să facă, ci înțeleg și cerințele de afaceri, ceea ce le permite să ofere soluții digitale care să îndeplinească obiectivele de afaceri. Ei pot colabora cu alți oameni din afacere, inclusiv echipe non-digitale și marketeri tradiționali, pentru a se asigura că acești angajați înțeleg importanța strategiilor digitale. Acest lucru îi aduce pe toți jucătorii importanți în planurile lor digitale.

Abilitatea de a fi uman

AI oferă marketerilor un instrument valoros: datele. Poate viza date, poate colecta și sorta datele. Cu toate acestea, oricât de sofisticată devine o nouă tehnologie, instinctul uman și gândirea creativă a minții umane sunt cele care preiau acele informații și le folosesc pentru a viza clienții. Oamenii vin cu o strategie de marketing digital și de conținut care va construi încredere, va construi loialitate și va crea dragoste pentru brand. Gândirea de marketing

Emoțiile sunt necesare pentru a rezona cu perspectivele pe care AI le poate trimite echipei de vânzări. Specialiștii în marketing modern trebuie să învețe să aibă încredere în instinctele lor și să găsească modalități de a profita de tot ce le trimite AI. Folosește emoția pentru a găsi valoare în date și pentru a le personaliza pentru a implica clienții într-un mod semnificativ.

Abilitățile tehnice se schimbă prea des pentru a mai fi de valoare. În schimb, abilitățile soft au un ciclu de viață mai lung, ceea ce face adaptabilitatea și învățarea în fruntea listei abilităților soft.

Rămâne relevantă. Gândirea de marketing

Gândirea de marketing rămâne relevantă în mediul actual și continuă să joace un rol cheie în strategia afacerilor de succes. Iată câteva motive pentru care gândirea de marketing rămâne importantă:

• Modificări în comportamentul consumatorului:

Preferințele și așteptările consumatorilor se modifică în timp. Gândirea de marketing permite companiilor să se adapteze la aceste schimbări și să le înțeleagă mai bine public țintă și să ofere produse sau servicii care satisfac nevoile acestora.

• Gândire de marketing și concurență sporită:

Pe măsură ce concurența pe piață continuă să se intensifice, marketingul a devenit un instrument cheie pentru a diferenția un brand de marea de oferte. Gândirea eficientă a marketingului identifică puncte de vânzare unice și creează o imagine de marcă convingătoare.

• Schimbări tehnologice:

Progresele tehnologice creează noi oportunități de a interacționa cu clienții și de a oferi produse sau servicii personalizate. Gândirea de marketing ajută companiile să folosească aceste tehnologii la întregul lor potențial.

• Gândire de marketing și tendințe socioculturale:

Tendințele sociale și culturale influențează și preferințele consumatorilor. Gândirea de marketing vă permite să adaptați strategiile de marketing la schimbările din societate și să construiți un brand care se aliniază cu valorile audienței sale.

• Orientarea către rezultate:

Într-un mediu extrem de competitiv și în schimbare rapidă, gândirea de marketing bazată pe rezultate a devenit esențială pentru afaceri. Aceasta include măsurarea continuă a eficacității campaniilor de marketing și ajustarea strategiei în consecință.

Astfel, gândirea de marketing rămâne un instrument relevant pentru afaceri, ajutându-le să facă față cu succes provocărilor și să construiască relații pe termen lung cu clienții.

АЗБУКА