Prepojenie PR a SEO. Pokiaľ ide o dynamické duá, PR a SEO sa nie vždy tak ľahko zladia. Tímy SEO boli dlho považované za technických mágov v zákulisí, ktorí pomáhajú značkám vyšplhať sa na rebríčku Google, zatiaľ čo PR tímy boli v skutočnom svete a robili skutočný marketing.
Ale v skutočnosti to nie je také jednoduché – najmä dnes, keď značky nemôžu len hrať na systém tým, že napchajú kľúčové slová alebo vydajú hromadné tlačové správy. Je to rôznorodý digitálny svet, pokiaľ ide o marketing, a ak majú značky uspieť, musia byť inteligentné, autentické a konzistentné s obsahom, ktorý produkujú a ako ho používajú na dosahovanie výsledkov.
- Spojenie silných stránok PR a SEO môže mať obrovský vplyv
- SEO a PR tímy sa môžu navzájom učiť a využívať svoje silné stránky a skúsenosti.
- Efektívna integrácia SEO a PR vytvára konzistentnejšiu organickú návštevnosť, ktorá má pre spoločnosť skutočnú hodnotu.
- Kľúčom k efektívnemu využívaniu SEO a PR je spolupráca. Prepojenie PR a SEO
Prečo firmy potrebujú PR a SEO?
Skôr než začneme, stručne sa pozrime na to, čo presne robí PR a SEO pre značky, pokiaľ ide o marketing.
Tímy pre styk s verejnosťou sú strategickí komunikátori, ktorí spravujú reputáciu značku a zvýšiť povedomie vytváraním mediálneho obsahu (tradičného aj digitálneho) a budovaním vzťahov vo svojom odvetví. Venuje sa veciam, ako je zabezpečenie mediálneho pokrytia, propagácia a písanie článkov, rozosielanie tlačových správ, riadenie reklamných kampaní a propagácia podujatí a noviniek.
Tímy SEO maximalizujú online prítomnosť značky tým, že zaisťujú, že ich digitálny obsah je optimalizovaný pre vyhľadávače, aby naň priviedli návštevnosť ich webovú stránku a v konečnom dôsledku generovať potenciálnych zákazníkov a zvyšovať konverzie. Tímy SEO robia veci, ako je výskum kľúčových slov, správa hodnotení SERP, optimalizácia nového a starého obsahu na zvýšenie návštevnosti a analýza webových stránok. Prepojenie PR a SEO
PR a SEO majú rovnaké ciele, ale z rôznych strán. Nechýba debata o tom, čo je dôležitejšie. Ľudia z PR vám povedia, že umocňujú značku prostredníctvom zmienok v médiách, ktoré ovplyvňujú sentiment značky, a ľudia zo SEO vám nepovedia, že na ničom z toho v digitálnom svete nezáleží, ak to nedokážete dostať k správnemu publiku správnym umiestnenie a vysoké pozície vo vyhľadávaní. .
Náš názor? Každý má pravdu. SEO a PR sa navzájom nevylučujú.
V skutočnosti je spojenie oboch, aby sme využili svoje silné stránky, nevyhnutné na budovanie dôvery, čo je do značnej miery faktor číslo jedna pri určovaní, či potenciálny zákazník po interakcii s vaším obsahom uskutoční konverziu.
Čo presne máme na mysli?
Myslite na to takto – SEO tímy môžu vytvárať obsah webovej stránky so všetkými zvončekmi a píšťalkami SEO s jediným cieľom, aby sa umiestnili vysoko na Googli. Aj keď to v dnešnej dobe nie je také jednoduché, povedzme, že sa to deje.
Keď klient príde na váš web a uvidí obsah bez akýchkoľvek zmysluplných aspektov pridaných PR tímom – premyslené vedenie, recenzie hostí, starostlivo vytvorené marketingové správy – rýchlo si uvedomí, že sa pozerá na kopu kľúčových slov a ide ďalej. Prepojenie PR a SEO
Poďme to zvrátiť a pouvažujme nad starostlivo vytvoreným celovečerným príbehom vytvoreným PR tímom, ktorý obsahuje presvedčivé posolstvo značky, no nie je optimalizovaný a zobrazuje sa na tretej strane výsledkov vyhľadávania Google. Bez ohľadu na to, aký dobrý je príbeh, šance sú vaše cieľové publikum ju nikdy neuvidia (kedy ste naposledy klikli na poslednú stránku na Google?), a ak aj áno, budú skeptickí, pretože bola hodnotená tak nízko.
SEO a PR spoločnosti to robia spoločne, pričom sa spoliehajú na tímy pre styk s verejnosťou, ktoré vytvárajú príležitosti na vytváranie zmysluplného obsahu a umožňujú odborníkom v oblasti SEO zabezpečiť, aby bol optimalizovaný a viditeľný pre správne publikum.
Ak máte záujem ponoriť sa hlbšie, tu je skvelý webinár organizovaný spoločnosťou SEMrush, ktorý pojednáva o tom, ako spoločnosti dosahujú výsledky z integrácie SEO a PR.
Používanie public relations a SEO.
Boli časy (ach, rok 2000), keď ste do svojho obsahu mohli napchať veľa kľúčových slov a očakávať výsledky. Boli tiež časy (pred dobou kamennou na internete), keď značka mohla dať odkaz do reklamy a spotrebitelia im jednoducho... uverili.
Tie dni sú preč. Prepojenie PR a SEO
Aby vám klient skutočne dôveroval, musíte mať všetko: vysoké hodnotenia, optimalizované webové stránky a zaujímavý obsah. Aj keď si spotrebitelia neuvedomujú, že tieto faktory hodnotia, robia to. Používatelia internetu v roku 2021 budú rozlišovať dobrý web od zlých vecí, a keď sú zlé, odchádzajú.
Dnes 93 % používateľov internetu začína vyhľadávaním. Je teda jasné, že tímy SEO a PR musia spolupracovať, aby sa pre svoje kľúčové slová umiestnili na vysokých miestach, a hoci by ste mohli predpokladať, že táto zodpovednosť pripadá primárne na tím SEO, nemusí to tak byť.
Ako sme už povedali, pri ovplyvňovaní SEO rebríčka už neexistuje monopol na kľúčové slová. Dnes je obsah a spätné odkazy to, čo vás dostane tam, kde chcete byť, a tímy pre styk s verejnosťou sú tie, ktoré vám môžu pomôcť dostať sa tam.
Tu je celkom dobré vizuálne znázornenie toho, ako vyzerá integrovaná obsahová stratégia pre SEO a PR:
Kedy sa spája SEO a PR úsilie?
Vytvárajú cyklus poskytovania hodnotného obsahu na správnych miestach, správnemu publiku a v správnom čase.
Vaše vlastné médiá (vaše webové stránky, blogy, sociálne siete — všetko, čo vaša značka vytvorí interne) bude optimalizované pre SEO a navrhnuté tak, aby zmysluplne pokrývalo témy, problémy a príbehy, ktoré vašich zákazníkov zaujímajú. Zároveň vaše PR a zarobené médiá (blogy hostí na iných stránkach, tlačové zmienky atď.) privedú návštevnosť späť na vašu stránku, kde je najpravdepodobnejšia konverzia potenciálnych zákazníkov.
Postupom času tieto kombinované snahy zvyšujú autoritu vašej domény, čím dávajú vašej značke pevný základ pre neustálu viditeľnosť, lepšie povedomie o značke a zvýšenú konzistentnú organickú návštevnosť (oproti jednej veľkej zmienke, ktorá by mohla spôsobiť prudký nárast návštevnosti, ktorý potom opäť rýchlo klesne ).
Implementácia stratégie. Prepojenie PR a SEO
Samozrejme, neexistuje žiadny univerzálny spôsob, ako implementovať integrovanú stratégiu PR a SEO. V skutočnosti ide o efektívnu komunikáciu a spoluprácu medzi ľuďmi a tímami pracujúcimi na vašom obsahu a marketing značky.
Dobrým prvým krokom je zamyslieť sa nad tým, ako vyzerá rozdelenie povinností vo vašej firme pri SEO a PR.
Existuje jeden tím, ktorý to všetko zvládne? Ak áno, môže to znamenať povedať o tom tímu dôležitosti integrovať SEO a PR a venovať čas stratégii, ako to urobíte. Ak máte samostatné tímy, ktoré riadia každý z nich, pravdepodobne je dobré vytvoriť medzi nimi jasné, otvorené komunikačné linky a konkrétne spôsoby, akými chcete, aby spolupracovali. Prepojenie PR a SEO
Bez ohľadu na to, ako vyzerá vaše konkrétne riešenie, zvýšenie povedomia vášho marketingového tímu o príležitostiach, ktoré prináša integrácia SEO a PR, pomôže posunúť vašu značku správnym smerom.
«АЗБУКА«
Оставить комментарий