Konkurenčná inteligencia

Konkurenčná inteligencia (alebo konkurenčná analýza) je systematický zber, analýza a interpretácia údajov o konkurentoch a okolitom trhovom prostredí s cieľom prijímať strategické rozhodnutia a zlepšovať konkurencieschopnosť spoločnosti. Tento proces umožňuje značke alebo podniku lepšie pochopiť svoje miesto na trhu, identifikovať svoje konkurenčné silné a slabé stránky a identifikovať príležitosti na zlepšenie.

Tu sú kľúčové prvky konkurenčného spravodajstva:

1. Analýza konkurencie:

   • Výskum a analýza konkurentov zahŕňa štúdium ich stratégií, produktov a služieb, cenovej politiky, marketingových kampaní a reakcií na zmeny v odvetví.

2. Konkurenčná inteligencia. Odhad podielu na trhu:

   • Meranie a porovnávanie trhového podielu spoločnosti s jej konkurentmi. To môže pomôcť určiť, ako úspešná je značka vo svojom výklenku na trhu.

3. Preštudujte si cenovú politiku:

   • analýza cenových stratégií konkurencia pomáha pochopiť, ako cenotvorba ovplyvňuje dynamiku trhu a aké sú možnosti pre vašu vlastnú cenovú politiku.

4. Konkurenčná inteligencia. Štúdium produktov a služieb:

   • Porovnanie vlastností a kvalita produktu alebo konkurenčné služby so službami ponúkanými spoločnosťou s cieľom identifikovať silné a slabé stránky.

5. Hodnotenie marketingových stratégií:

   • Analýza marketingových kampaní a stratégie konkurentov na identifikáciu úspešných postupy a možné oblasti na zlepšenie.

6. Konkurenčná inteligencia. Štúdium spätnej väzby od zákazníkov:

   • Štúdia o recenzie a spätná väzba zákazníkov o produktoch alebo službách konkurentov, aby pochopili ich spokojnosť a identifikovali potenciálne slabé stránky.

7. Sledovanie trendov na trhu:

   • Sledujte zmeny v odvetví, nové technológie, trendy a ďalšie faktory, ktoré môžu ovplyvniť konkurencieschopnosť.

8. Konkurenčné spravodajstvo. Hodnotenie strategických iniciatív:

   • Štúdium plánov a strategických iniciatív konkurentov s cieľom predvídať možné zmeny v dynamike trhu.

9. Duševné vlastníctvo:

   • Výskum patentov, autorských práv a iných foriem duševného vlastníctva konkurentov s cieľom určiť ich inovačné výhody.

Konkurenčné spravodajstvo umožňuje spoločnostiam prijímať informovanejšie strategické rozhodnutia, prispôsobovať sa zmenám v prostredí a zlepšovať svoju konkurencieschopnosť na trhu.

 

Čo sú nástroje konkurenčného spravodajstva?

Nástroje konkurenčného spravodajstva zahŕňajú rôzne metódy a technológie zamerané na zhromažďovanie, analýzu a interpretáciu informácií konkurencie a trhového prostredia. Tu sú niektoré z hlavných nástrojov konkurenčného spravodajstva:

1. Marketingový výskum:

   • Vykonávanie prieskumov trhu pomocou prieskumov, rozhovorov, fokusových skupín, analýzy údajov a iných metód na získanie informácií o spotrebiteľoch, trendoch a konkurentoch.

2. Konkurenčná inteligencia. Internetová analýza:

   • Monitorovanie online priestoru vrátane webových stránok konkurentov, sociálne siete, fóra, blogy a zdroje správ s cieľom identifikovať zmeny vo svojich stratégiách, reakciách na novinky a spätnej väzbe od zákazníkov.

3. Služby monitorovania médií:

   • Používanie nástrojov na monitorovanie médií, ako sú Google Alerts, Mention, Brand24 a ďalšie, na sledovanie zmienok o značke, konkurentoch a kľúčových témach odvetvia v správach a sociálne siete.

4. Konkurenčná inteligencia. Analýza sociálnych sietí:

   • Štúdium aktivity konkurentov na sociálnych sieťach, analýza ich obsahovej stratégie, zapojenia publika, reakcií na recenzie a komentáre.

5. SEO analýza:

   • Posúďte stratégie SEO konkurentov, vrátane kľúčových slov, štruktúry stránok, kvality obsahu, aby ste pochopili, ako optimalizujú svoju webovú návštevnosť.

6. Analýza recenzií a hodnotení:

   • Štúdium zákazníckych recenzií a hodnotení na stránkach s recenziami, ako sú Yelp, Google Reviews, Trustpilot, aby ste ich mohli identifikovať výhody a nevýhody konkurenti.

7. Konkurenčná inteligencia. Analýza návštevnosti webu:

   • Pomocou nástrojov webovej analýzy, ako napr Google Analytics, na vyhodnotenie návštevnosti na webových stránkach konkurentov, pochopenie ich konverzných ciest a charakteristík správania používateľov.

8. Otvorené zdroje údajov:

   • Analýza verejných správ, tlačových správ, finančné správy, prezentácie a ďalšie verejné informácie o konkurentoch.

9. Konkurenčná inteligencia. Hľadajte patenty a duševné vlastníctvo:

   • Preskúmajte patenty a iné formy duševného vlastníctva s cieľom identifikovať inovačné výhody konkurentov.

10. Spolupráca s konkurenčnými spravodajskými agentúrami:

    • Využívanie špecializovaných agentúr, ktoré poskytujú služby na zber a analýzu informácií o konkurentoch.

Výber konkrétnych nástrojov závisí od cieľov a kontextu konkurenčného spravodajstva, ako aj od dostupných zdrojov a schopností spoločnosti.

9 najlepších nástrojov. Konkurenčná inteligencia

Použite tieto najlepšie nástroje CI pre digitálnych marketingových pracovníkov, aby ste sa dozvedeli viac o svojich konkurentoch a súťažili s nimi online.

1. Otvorte SEO štatistiky.

Konkurenčná inteligencia Otvorte SEO štatistiky je rozšírenie prehliadača Chrome, ktoré vám poskytuje rýchly a bezplatný prehľad o doméne akéhokoľvek konkurenta. Uvidíte ich hodnotenia Alexa, Quantcast a Compete. prehľad o ich profile spätných odkazov a počte stránok na ich webovej stránke. Otvorené SEO štatistiky môžu byť užitočný nástroj, keď zbežne uvidíte webovú stránku potenciálneho konkurenta, zaujíma vás, ako vyzerá vedľa tej vašej, a potrebujete sa rozhodnúť, či by ste si ju mali dať pozor.

2.BuiltWith. Konkurenčná inteligencia

Pozreli ste sa niekedy na webovú stránku konkurencie a cítili ste sa beznádejne – ako keby sa vaša webová stránka alebo firma nikdy nemohla porovnávať alebo konkurovať? Prilepte adresu URL domény tejto webovej lokality BuiltWith  získať súhrn každého programu, ktorý prevádzkuje túto stránku. Získate prehľad o tom, čo je potrebné pri vytváraní webovej stránky a prečo je lepšia ako tá vaša. Potom môžete začleniť rozumné alternatívy do svojej vlastnej oblasti, aby ste ju zlepšili. Plány BuiltWith sa pohybujú od 295 do 995 dolárov mesačne so zľavou za ročné záväzky.

3. iSpionage. Konkurenčná inteligencia

iSpionage vám pomôže porozumieť stratégiám marketingu vašich konkurentov vo vyhľadávaní tým, že identifikuje, podľa ktorých kľúčových slov sa webové stránky umiestňujú najefektívnejšie. Nájdite najlepšie kľúčové slová pre svoje odvetvie pomocou indexu výkonnosti kľúčových slov iSpionage (KEI). Nástroj tiež dokáže analyzovať reklamy, aby ukázal, ktoré z nich sú najúčinnejšie. Týmto spôsobom môžete napodobňovať stratégie, ktoré fungujú dobre pre vašich konkurentov. Vyskúšajte bezplatnú verziu iSpionage, aby ste sa zoznámili s programom, potom sa zaregistrujte na mesačný alebo ročný plán, aby ste získali prístup k pokročilejším funkciám a možnostiam. Ceny sa pohybujú od 50 do 299 dolárov mesačne.

4. BuzzSumo. Konkurenčná inteligencia

Možno ste využili bezplatné služby BuzzSumo nájsť najefektívnejší obsah súvisiaci s vašimi hlavnými témami, špecializáciou alebo odvetvím. Na získanie konkurenčných informácií môžete použiť aj platené softvérové ​​nástroje. Zistite, ktoré časti obsahu sú medzi vašimi konkurentmi najlepšie a ktoré ich sociálne siete majú najväčšiu účasť. Môžete napríklad analyzovať doménu konkurenta a určiť, aké typy obsahu zverejňujú, a to filtrovaním podľa prvkov, ako je téma a obdobie zverejnenia. Môžete tiež vytvoriť upozornenia, ktoré vás upozornia, keď konkurent uverejní nový obsah.

Okrem konkurenčnej inteligencie je BuzzSumo skvelý nástroj marketingu obsahu. Môže vám pomôcť generovať nové nápady, vytvárať vysokokvalitný obsah, sledovať výkonnosť obsahu a identifikovať ovplyvňovateľov vo vašom priestore. Ceny sa pohybujú od 79 do 499 dolárov mesačne.

5. Semrush PPC. Konkurenčná inteligencia

Semrush poskytuje používateľom prehľad konkrétnej adresy URL vrátane najvýkonnejších kľúčových slov a informácií o spätných odkazoch. Sekcia Semrush PPC reklamy je miesto, kde tento softvér žiari. Semrush vám poskytne odhad, koľko konkurenti platia za určité kľúčové slová AdWords, a hodnotenie obtiažnosti kľúčového slova, ktoré vám pomôže rozhodnúť sa, ktoré kľúčové slová poskytnú najlepšie výsledky. návratnosť investícií za váš reklamný dolár.

Semrush ponúka plány v rozmedzí od 99,95 do 449,95 dolárov mesačne.

 

6. Podobný web

Použitie SimilarWeb - je to skoro to isté väčšina, čo mať ovládací panel Google Analytics pre konkurenčné domény. Môžete vidieť množstvo návštevnosti, zdroje sprostredkovania, geografické zdroje návštevnosti a metriky interakcie (napríklad čas na stránke). Môžete tiež preniknúť hlbšie do publika vášho konkurenta (ako sú jeho hlavné záujmy) a nájsť ďalšie webové stránky s podobným publikom. Konkurenčná inteligencia

Webový prieskum, ako je tento, vám môže pomôcť odhaliť možnosti partnerstva a vyvinúť vhodné nápady na obsah. Môžete dokonca preskúmať údaje z mobilných aplikácií konkurencie. Vyskúšajte bezplatnú verziu, aby ste získali prehľad o tom, aké informácie softvér ponúka, a potom kontaktujte ich tím, aby ste sa informovali o cenových možnostiach platených plánov.

7. TrackMaven (cez Skyword). Konkurenčná inteligencia

TrackMaven poskytuje prispôsobené metriky a prehľady sledovania konkurentov, takže môžete sledovať, čo je pre vás najdôležitejšie. Nastavte informačný kanál o aktivite vašich konkurentov vrátane upozornení, keď uverejnia nový obsah. Postupom času budete sledovať ich účinnosť na viacerých kanáloch, ktoré možno porovnať s výkonnosťou vašej vlastnej webovej stránky. Môžete tiež otestovať rôzne stratégie odosielania správ, aby ste zistili, ktoré z nich fungujú najlepšie. Informácie o cenách získate priamo od spoločnosti TrackMaven.

8.Owletter. Konkurenčná inteligencia

 

Owlette je dobrý nástroj pre malé a stredné podniky, ktoré sa chcú zamerať na sledovanie výkonu email marketing ich konkurentov. Zistite viac o reputácii spamu iných spoločností a načasovaní a frekvencii ich spamu. Zistite, čo funguje a čo nefunguje pre vašich konkurentov, aby ste mohli v budúcnosti by ste mohli vytvárať efektívnejšie e-mailové kampane mail pre vašu značku. Mesačné plány sa pohybujú od 19 do 79 dolárov mesačne.

9.SpyFu

SpyFu je populárny nástroj na sledovanie a sledovanie SEO a PPC dát. Zistite o svojich kľúčových slovách s najvyššou výkonnosťou v porovnaní s konkurenciou a o tom, či dochádza k nejakému prekrývaniu. SpyFu sa dá ľahko naučiť - s podrobnými vysvetľujúcimi videami, ktoré vám pomôžu. Medzi kľúčové funkcie patrí audit stránok, vizualizácia dát, sledovanie poradia vo vyhľadávaní, prieskum kľúčových slov a analýza konkurencie. Cena Competitive Intelligence sa pohybuje od 33 do 299 dolárov mesačne.

CR si vyžaduje čas a neustále úsilie

Konkurenčné spravodajstvo, podobne ako digitálny marketing vo všeobecnosti, nie je jednorazový proces. Chce to čas a dôslednosť. So správnymi nástrojmi a odhodlaním sledovať a upravovať svoje stratégie v priebehu času sa môžete naučiť, ako si udržať náskok pred konkurenciou, prilákať ideálne publikum a vybudovať si lojálnych zákazníkov.

Tlačiareň"АЗБУКА»