Kultúrny marketing je marketingová stratégia, ktorá sa zaoberá integráciou kultúrnych prvkov do reklamných kampaní a marketingových správ. Hlavnou myšlienkou je vytvárať obsah a stratégie, ktoré odrážajú alebo interagujú s kultúrnymi charakteristikami, hodnotami a preferenciami cieľového publika. Kultúrny marketing môže pokrývať rôzne aspekty kultúry vrátane jazyka, umenia, zvykov, tradícií, spoločenských noriem atď. Tu sú niektoré kľúčové prvky kultúrneho marketingu:

  1. Prispôsobenie kultúrneho kontextu:

    • Úspešný kultúrny marketing si vyžaduje pochopenie kultúrneho kontextu, v ktorom značka pôsobí. To zahŕňa znalosť tradícií, hodnôt a spotrebiteľského správania.

  2. Kultúrny multikultúrny marketing:

    • Vzhľadom na globalizáciu a rôznorodosť publika sa kultúrny marketing často zameriava na multikultúrne aspekty, aby oslovil rôzne kultúrne skupiny.

  3. Používanie miestneho jazyka a obrázkov:

    • Používanie miestneho jazyka, obrázkov a príbehov pomáha značke lepšie sa spojiť cieľové publikum a vytvorte si osobnejšie spojenie.

  4. Kultúrny marketing. Integrácia s miestnymi udalosťami a tradíciami:

    • Aktívna účasť na miestnych podujatiach, sviatkoch a tradíciách pomáha značke stať sa súčasťou kultúrneho zážitku spotrebiteľov.

  5. Partnerstvo s miestnymi umelcami a tvorcami:

    • Spolupráca s miestnymi umelcami, hudobníkmi, spisovateľmi atď. môže dodať značke autentickosť a podporiť kreatívne inovácie.

  6. Sociálna zodpovednosť:

  7. Pochopenie kultúrnych rozdielov:

    • Pochopenie a rešpektovanie rozdielov medzi kultúrami je dôležité, aby sme sa vyhli kultúrnym konfliktom a vytvorili kampane, ktoré budú pozitívne prijímané.

  8. Kultúrny marketing. Autenticita a história značky:

Kultúrny marketing pomáha značkám budovať pevnejšie spojenia s publikom na základe ich kultúrneho zázemia a preferencií. Je však dôležité byť citlivý a vyhýbať sa stereotypom či zneužívaniu kultúrnych prvkov.

Po prvé, čo je kultúrny marketing?

Myslite na kultúrny marketing ako na príležitosť predstaviť sa ľuďom prostredníctvom obsahu. Je to prirodzený spôsob, ako dať svojej značke ľudskú tvár a vybudovať skutočnejšie vzťahy nielen s ľuďmi, ktorí potrebujú váš produkt/službu, ale aj s potenciálnymi spolupracovníkmi a spolupracovníkmi.

V praxi to oslavuje kultúru vašej spoločnosti prostredníctvom obsahu a ponúka pohľad do zákulisia ľudí, miest a hodnôt, ktoré robia vašu značku tým, čím je.

10 úžasných príkladov kultúrneho marketingu

Našťastie existuje viac príležitostí na zdieľanie kultúry vašej značky so svetom ako kedykoľvek predtým. Od blogových príspevkov po videá vidíme príklady kultúrneho marketingu v každom médiu a kontaktnom bode so značkami všetkých veľkostí a odvetví.

Či už len začínate skúmať tento typ marketingu alebo hľadáte nové nápady, ktoré by ste pridali do svojho mixu, tu je 10 nápadov, ktoré by vás mohli inšpirovať.

1)  Spotify : Prezentácia zamestnancov. Kultúrny marketing.

Zameranie zamestnancov, rozhovory a iný obsah tímu - skvelý spôsob, ako odhrnúť oponu a ukázať ľuďom skutočné farby vašej značky a dať zamestnancom pocit, že si ich vážia a vidia. Tento typ obsahu je užitočný najmä na to, aby umožnil ľuďom vyjadriť vlastnými slovami, prečo radi pracujú pre vašu spoločnosť, a ukázať potenciálnym kandidátom, prečo by sa im to mohlo páčiť tiež.

Príklad: Spotify robí to obzvlášť dobre na Instagrame s jednoduchými, ale zaujímavými funkciami pre zamestnancov.

Kultúrny marketing Spotify.

 

 

Ľudia chcú pracovať len so značkami, ktorým dôverujú. Preto je dôležité vo svojom obsahu komunikovať viac ako len to, čo robíte. Ak chcete budovať skutočné vzťahy, musíte ľuďom ukázať, kto ste a akú máte hodnotu. Kultúrny marketing je na to skvelý spôsob, ako to však vyzerá v praxi? Ukážeme vám niektoré z našich obľúbených príkladov kultúrneho marketingu.

Po prvé, čo je kultúrny marketing?

Myslite na kultúrny marketing ako na príležitosť predstaviť sa ľuďom prostredníctvom obsahu. Je to prirodzený spôsob, ako dať svojej značke ľudskú tvár a vybudovať skutočnejšie vzťahy nielen s ľuďmi, ktorí potrebujú váš produkt/službu, ale aj s potenciálnymi spolupracovníkmi a spolupracovníkmi.

V praxi to oslavuje kultúru vašej spoločnosti prostredníctvom obsahu a ponúka pohľad do zákulisia ľudí, miest a hodnôt, ktoré robia vašu značku tým, čím je.

9 Príklady kultúrneho marketingu

Našťastie existuje viac príležitostí na zdieľanie kultúry vašej značky so svetom ako kedykoľvek predtým. Od blogových príspevkov po videá vidíme príklady kultúrneho marketingu v každom médiu a kontaktnom bode so značkami všetkých veľkostí a odvetví.

Či už len začínate skúmať tento typ marketingu alebo hľadáte nové nápady, ktoré by ste pridali do svojho mixu, tu je 10 nápadov, ktoré by vás mohli inšpirovať.

 

1) Concentrix:  Obsah vytvorený zamestnancami. Kultúrny marketing.

Dobré firmy si najímajú dobrých ľudí, ktorí sa venujú svojej práci a firemnej kultúre. Túto energiu môžete maximálne využiť tak, že požiadate o zverejnenie obsahu vytvoreného zamestnancami prostredníctvom kanálov vašej značky. Nielenže je to skvelý spôsob, ako predviesť osobnosť vášho tímu, ale tiež pomáha zamestnancom cítiť sa začlenení. Vaše EGC môže mať formu tímových rád, pracovných denníkov atď.

Príklad: Sústrednica zverejňuje umelecké dielo nakreslené zamestnancom. Je to jednoduchý, ale zábavný spôsob, ako nielen demonštrovať osobnosť značky, ale aj osobnosť ľudí, ktorí tam pracujú. 

 

2) Expedia: Prázdniny. Kultúrny marketing.

Sviatky, ktoré oslavujete, a spôsob, akým ich oslavujete, hovoria veľa o vašej firemnej kultúre. Či už ide o smiešny halloweensky kostým, párty v rámci Medzinárodného mesiaca žien alebo bitku teplovzdušným balónom na oslavu 50. výročia vašej spoločnosti, ukázať ľuďom, ako organizujete párty, môže byť skvelým spôsobom, ako prilákať ľudí, aby sa zapojili do zábavy.

Príklad: Expedia robí to šikovným spôsobom uverejnením súhrnu blogu o tom, ako ich ľudia oslavujú lunárny Nový rok, obľúbený sviatok v ázijských krajinách. Zamestnanci zdieľajú svoje osobné tradície, ponúkajú nápady na oslavy a navrhujú jedlá, ak chcete oslavovať sami seba. Je to ideálny spôsob, ako vytvoriť medzikultúrnu komunitu a umožniť zamestnancom spoločne oslavovať.

Expedia Cultural Marketing.

3) Čierny smoking: spoločenské udalosti. Kultúrny marketing.

Spoločne tráviť čas nie je zbytočné; je neoddeliteľnou súčasťou zdravej kultúry. Keď si ľudia vymieňajú skúsenosti, vytvárajú si silnejšie putá. Preto môžu byť vaše firemné akcie skvelým krmivom pre kultúrny marketing. Pozvite ľudí, aby si prezreli hackerské dni, zájazdy, konferencie a iné udalosti vašej spoločnosti, aby ste ukázali, ako sa zabávate a ako sa navzájom spájate. Príklad: Okrem štvrťročných výletov (ako je kempovanie a plachtenie), Čierny Tux ide nad rámec toho, aby poskytoval jedinečné, nezabudnuteľné udalosti, ako je ich podujatie Pride Day s drag queen bingom a tie-dye party. 

 

4) Video zosilňovač: Súťaže. Kultúrny marketing.

Súťaže sa môžu zdať hlúpe alebo bezvýznamné, ale môžu ľuďom poskytnúť dobrú predstavu o tom, kto ste ako značka, na čom vám záleží a ako váš tím komunikuje. Či už ide o súťaž v kostýmoch alebo varenie čili, ľudia budú radi vidieť túto stránku osobnosti vašej značky.

Príklad: Integrácia zdravia, kondície a wellness je základnou súčasťou kultúry Video zosilňovač. Aby zdôraznili, aké dôležité je to pre značku, zverejnili blog a video, ktoré dokumentujú epickú fitness výzvu, ktorou svoj tím absolvovali – s výletom s veľkou cenou na Kauai na Havaji. 

 

5) Yelp: tradície. Kultúrny marketing.

Tak ako sviatky, aj každý podnik má svoje jedinečné tradície. Mohli by ste nechať ľudí prejsť hlúpym náborovým ceremoniálom, mať neformálnu piatkovú šťastnú hodinu alebo vás pri dverách privítal maskot kancelárie. Tieto malé vtipy a jedinečné zážitky oživia vašu značku a prinútia ľudí zaujať.

Príklad: Zaskučať zdieľa jednu zo svojich tradícií: vracanie darčekov čerstvým matkám. Tieto jednoduché úvahy ukazujú, ako sa značka hmatateľne stará o svojich zamestnancov.

Yelpové tradície

 

6) AT&T: prehliadka kancelárie. Kultúrny marketing.

Váš fyzický pracovný priestor hovorí veľa o vašej firemnej kultúre a spôsobe, akým pracujete. (Preto sme prepracovali náš priestor tak, aby vyhovoval potrebám introvertov aj extrovertov.)

Ak máte v kancelárii spoločné pôdorysy, meditačné miestnosti alebo zaujímavé prvky, ukážte im, ako vyzerajú vaše vnútorné priestory. Táto transparentnosť vytvára intimitu s vašimi sledovateľmi a umožňuje im cítiť sa bližšie k vám.

Príklad: AT & T nám poskytuje snímku ich matkinej izby, najmä pre pracujúce mamičky. Tento priestor hovorí veľa o tom, ako aktívne podporujú pracujúce matky – v politike, praxi a fyzickom priestore.

Kultúrny marketing AT&T

7) Deloitte: veľké srdce

Srdcom vašej značky je váš účel, vízia, poslanie a hodnoty. Tieto prvky sú základom vašej firemnej kultúry a môžu byť obrovskou konkurenčnou výhodou, ktorá vám umožní vyniknúť. Čím viac preukážete tieto presvedčenia prostredníctvom svojho kultúrneho marketingu, tým viac sa spojíte s ľuďmi, ktorí chcú podporovať vaše hodnoty. Kultúrny marketing.

Príklad: Ako hovorí Deloitte: „Jedným slovom, naším cieľom je niečo zmeniť. Našim zákazníkom, ľuďom, komunitám a – prostredníctvom nich – svetu.“ Srdce svojej značky oživujú prostredníctvom kultúrneho marketingu, ktorý buduje komunitu okolo ich hodnôt, vrátane tohto súhrnu tipov pre zamestnancov, ako začleniť udržateľné postupy do každodenného života.

 

8) Google: Domáce zvieratá v kancelárii

Značkové letáky. Typografia ABC.

Ľudia milujú zvieratá a je pravdepodobné, že spoločnosť, ktorá umožňuje zvieratám sprevádzať zamestnancov do kancelárie, je dosť chladné miesto. Vaši chlpatí kolegovia môžu byť skvele spokojní, najmä v sociálne siete, takže ak máte otvorené pravidlá pre domáce zvieratá alebo oslavujete Deň svojho domáceho maznáčika, ukážte to. Príklad: Google pravidelne predvádza na svojom krmive domácich miláčikov zamestnancov, ktorí sú často fotografovaní v okolí ich firemného areálu. Kultúrny marketing.

Google: Domáce zvieratá v kancelárii

9) Dollar Shave Club : maličkosti

Každá spoločnosť je svojím spôsobom jedinečná. Okrem veľkých vecí (ako sú výhody a večierky) hľadajte príležitosti na zdôraznenie maličkostí, ktoré robia vašu spoločnosť výnimočnou. Môže to byť čokoľvek: hodina jogy počas obedňajšej prestávky, vaša jedinečná metóda brainstormingu alebo zoznam skladieb Spotify vášho tímu. Príklad: Kolekcia Dollar Shave predvádza šikovný spôsob, akým ľuďom pripomínajú, aby si naplánovali recenzie – zaujímavý malý pohľad na to, ako riadia svoj tím. 

Buďte otvorení príbehom z vašej organizácie. Kultúrny marketing.

Dúfame, že ste našli inšpiráciu v príkladoch kultúrneho marketingu, ktoré sme tu načrtli, ale vedzte, že za vašimi štyrmi stenami sa skrýva množstvo úžasných kultúrnych príbehov. Pokračujte v komunikácii so svojím tímom, experimentujte so svojimi kanálmi a pracujte na zlepšovaní Kvalita váš obsah – a ak potrebujete niekoľko ďalších nápadov, ktoré vám pomôžu pokračovať...

АЗБУКА

 

Kapitalizmus - princípy, história a charakteristika

Často kladené otázky (FAQ). Kultúrny marketing.

  1. Čo je kultúrny marketing?

    • Odpoveď: Kultúrny marketing je marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na integráciu prvkov kultúry, umenia alebo spoločenských hodnôt reklamné a marketingové iniciatívy vplyv na cieľové publikum.

  2. Aké výhody môže kultúrny marketing poskytnúť značke?

    • Odpoveď: Medzi výhody patrí lepšie vnímanie značky, nadviazanie emocionálneho spojenia so spotrebiteľmi, zvýšenie povedomia a zvýšená lojalita.

  3. Ako si vybrať kultúrne prvky na integráciu do marketingových kampaní?

    • Odpoveď: Vyberte prvky, ktoré sú v súlade s hodnotami značky a rezonujú so záujmami a hodnotami cieľového publika, ako aj odrážajú kontext miestnej alebo globálnej kultúry.

  4. Ako sa vyhnúť kultúrnemu privlastňovaniu pri realizácii marketingových kampaní?

    • Odpoveď: Buďte kultúrne uvedomelí, rešpektujte tradície a kontext, spolupracujte s miestnymi kultúrnymi predstaviteľmi a vyhýbajte sa používaniu symbolov bez správneho pochopenia.

  5. Ako hodnotiť efektivitu kultúrneho marketingu?

    • Odpoveď: Posúďte odozvu cieľového publika, zmerajte nárast povedomie o značkeanalyzovať zapojenie do marketingových iniciatív a vykonávať prieskum na meranie vplyvu.

  6. Aké druhy kultúrneho marketingu existujú?

    • Odpoveď: Typy zahŕňajú sponzorovanie kultúrnych podujatí, spoluprácu s umelcami, tvorbu kultúrneho obsahu, využívanie tradícií v dizajne a iné.

  7. Môžu spoločnosti v rôznych odvetviach využívať kultúrny marketing?

    • Odpoveď: Áno, kultúrny marketing môžu úspešne využívať firmy v rôznych odvetviach, ak je to vhodné stratégia značky a je zameraná na záujmy cieľového publika.

  8. Ako vyvážiť kultúrny marketing s rešpektovaním kultúrnych rozdielov?

    • Odpoveď: Vykonajte dôkladný výskum, pracujte s miestnymi odborníkmi, zvážte kultúrnu citlivosť v kontexte každej kampane a usilujte sa o inkluzívnosť.

  9. Aké sú príklady úspešných kultúrnych marketingových kampaní?

    • Odpoveď: Príkladom môže byť Nike s kampaňami na podporu rozmanitosti, Coca-Cola s globálnymi kultúrnymi iniciatívami alebo Airbnb začleňujúce do svojej značky lokálne kultúrne prvky.

  10. Dá sa kultúrny marketing využiť v malých firmách?

    • Odpoveď: Áno, aj malí podnikatelia môžu využiť kultúrny marketing, napríklad spoluprácou s miestnymi umelcami, účasťou na kultúrnych podujatiach alebo podporou komunitných iniciatív.