Názov značky je jedinečné slovo, fráza alebo symbolická kombinácia, ktorá slúži ako identifikátor produktu, služby, spoločnosti alebo organizácie. Dobre zvolené meno vám môže pomôcť odlíšiť sa na trhu, vytvoriť uznanie, sprostredkovať hodnotu a je pre spotrebiteľov ľahko zapamätateľné. Je to kľúčový prvok vizuálnej identity a marketingovej stratégie.
Vymyslieť názov pre svoju značku nie je jednoduché. V podstate formujete celok identitu vašej značky s jedným riešením. Je to ako pomenovať dieťa: zostane s vašou firmou po zvyšok svojho života. Toto dôležité rozhodnutie by sa nemalo robiť ľahkovážne, ľahkomyseľne alebo neuvážene.
1. Zrozumiteľnosť: Neposielajte zmiešané správy. Názov značky
Zvuk a pocit z vašej značky by mali vyjadrovať, o aký druh značky ide. Napríklad, ak je vaša značka NomNom, týka sa to potravín. NomNom nie by mal byť názov SaaS pre finančné služby. Je to mätúce a odrádzajúce. Dosiahnuť jasnosť, Urobte si zoznam relevantných módnych slov vo vašom odvetví alebo špecializácii. Ak vytvárate finančné SaaS, môžete mať zoznam, ktorý obsahuje „čísla“, „tabuľky“, „účtovníctvo“ alebo „knihy“.
Písanie správnych slov prinúti váš mozog vymyslieť vhodný názov.
2. Opisný: Urobte z názvu komunikáciu identity značky.
Rovnako ako názov značky by mal byť jasný, mal by byť aj popisný. Názov by mal popisovať odvetvie, postoj, prístup a ciele spoločnosti. To neznamená, že vaše obchodné meno musí obsahovať produkt alebo službu. Namiesto toho by mala nepriamo alebo nepriamo odrážať podstatu, skúsenosti a výhody značky. Napríklad Amazon si vybral meno, ktoré znamená masívny rast a všestranné služby.
3. Zapamätateľné: Malo by byť ľahko zapamätateľné. Názov značky
Je všeobecne známe, že ľudský mozog si zle pamätá mená. prečo? Mozog ukladá mená do svojej krátkodobej alebo pracovnej pamäte. V každodennom živote možno našu pracovnú pamäť prirovnať k pracovnej ploche. Informácie, na ktorých pracujeme, ponecháva chvíľu aktívne a aktuálne, no ak je otvorených príliš veľa okien, systém začne padať. Nevýhodou pracovnej pamäte je, že nedokážeme sledovať všetko naraz, takže na všetko zabúdame.
Aby bola značka zapamätateľná, musí pôsobiť proti tendencii mozgu k jednoduchosti. Ako to robíš? Spojením názvu značky s iným pocitom, postojom alebo pocitom. Existujú rôzne typy pamäte. Ak vaša značka dokáže stimulovať dva typy pamäti – povedzme fyzický vnem a emocionálnu pamäť – potom si to mozog s väčšou pravdepodobnosťou zapamätá.
Tu je niekoľko tipov na vytvorenie nezabudnuteľného značka:
- Nech je to krátke (diskutované nižšie).
- Urobte to jedinečným (diskutované nižšie).
- Používajte známe slová alebo zvuky.
4. Stručne: Malo by byť ľahko zapamätateľné. Názov značky
Jeden z nich najcitovanejšie články v psychológii má náhodný názov: "Kúzelné číslo sedem, plus alebo mínus dva." Vedci tvrdia, že mozog nedokáže žonglovať s príliš veľkým množstvom informácií naraz. Hoci sú obmedzené schopnosti mozgu prakticky neobmedzené, stále čelí výzvam pri súčasnom ukladaní, spracovaní a ukladaní jednotlivých bitov informácií. Nepreťažujte svoj mozog príliš veľkým množstvom informácií. Krátky názov značky zvyšuje zapamätateľnosť, plynulosť a chytľavosť.
Uber, IBM, Buffer, Apple – krása je v stručnosti.
5. Jednoduchosť: Udržujte svoje písanie jednoduché.
Pri vytváraní nadpisu sa nesnažte byť roztomilí. značka, čo je preklep bežného slova. To len zmiatne ľudí a dá včelám zlé spomienky na zlý pravopis. Názov značky
Je tu určitá miestnosť na pohyb. Ak je vaša pravopisná chyba taká závažná, že v podstate vytvárate nové slovo, je to tak plechovka je to v poriadku byť. Napríklad Hipmunk je značka, ktorá zabíja pravopis, no porušuje očakávania alebo konvenčnú gramatiku. (Vidíš, čo som tam urobil?)
6. Módne: Neriaďte sa zastaralými radami.
Značka musí mať módnu atmosféru, ak má upútať pozornosť módnych ľudí. Napriek tomu sa týmto smerom nechcete príliš odchýliť. Prečo nie? Pretože značka, ktorá je dnes módna, môže byť zajtra úplne zastaraná. Chcete mať meno, ktoré vám vydrží ďalších päť rokov. Zastarané rady pre budovanie značky zahŕňajú identifikáciu dostupných názvov domén a výber značky na základe toho. To už nie je také dôležité ako kedysi, najmä s nárastom SEO a signálov značky. Stále by ste si mali zvoliť názov domény strategicky, ale neoslabujte svoju značku kvôli dostupnosti názvu domény.
7. Jedinečný: Áno, musí byť jedinečný. Názov značky
Existujú zdravé neurologické dôvody, prečo by vaša značka mala byť jedinečná. Pokiaľ to nie je príliš nezvyčajné, jedinečná značka môže utkveť v mysliach ľudí ako klinec na táborovej ponožke. Obchodné dôvody na vytvorenie jedinečnej značky sú však ešte presvedčivejšie. Keď podnik vstúpi na trh, súťaží o názor cieľové publikum. Ak to nezíska ich pozornosť, je to odsúdené na zánik. Navyše ako digitálny priestor marketing zvyšuje počet signálov značky, samotná existencia značky závisí od jej jedinečnej identity.
Ak zvolíte jednoduché slovo ako „iskra“ alebo „kladivo“, neumiestníte sa vyššie a nenájdete vás vo vyhľadávačoch. Musíte sa odlíšiť vytvorením úplne nového slova alebo spojenia slov, ktoré neporuší základné pravidlá jednoduché, krátke a zapamätateľné.
8. Odvolanie: Názov značky by mal byť relevantný pre vašu cieľovú skupinu.
Povedať, že značka by mala byť „atraktívna“, je celkom jednoduchá rada. Zjavné, však? Tu je dôvod, prečo to uvádzam: názov značky by nemal byť „príťažlivý“ len vo všeobecnosti (to je ťažké dosiahnuť), ale mal by byť príťažlivý konkrétne pre cieľové publikum značky. Názov značky
Aby ste teda prišli s dokonalou značkou, musíte si najprv premyslieť, koho presne sa snažíte osloviť. Aký je ich jazyk? Ich štýl?Vek? Ich príjem? vzdelanie? Úroveň ich obtiažnosti? Ich záujem? Náboženský svetonázor? Preferencie ich značky?
Vezmite si značku VineMofo. Táto značka je zameraná na mileniálov, progresívna a hipsterská populácia; nezameriavajú sa na znalcov vína z baby boomu, nie na značky ako sú tieto. odporúčam nie vybrať základné štandardné slová slovnej zásoby. Uber sa dá odpustiť, pretože to nie je bežné slovo. Apple môžete odpustiť, pretože sú obrovské.
Vymyslite si vlastné slovo na portmanteau. Vaša značka je samotný produkt. Ty musíš predávať Toto. Vyjadruje hodnotu, účel a podstatu vášho podnikania. Keď dokážete úspešne spojiť bodky medzi vašim publikom a vašou značkou, dosiahnete skutočnú príťažlivosť.
9. Odolnosť: Viac než len vaše meno.
Bolo by pekné, keby vás vaša značka prežila. Značka môže vytvoriť revolučný vplyv na generáciu. Keď je táto značka neoddeliteľne spojená s jednou osobou, je menej pravdepodobné, že sa to stane. Pri všetkej úcte k Waltovi Disneymu navrhujem vybrať si meno, ktoré bude žiť vedľa vás, mimo vás, dlho potom, čo budete preč.
Záver. Názov značky
Pri výbere mena sa ho držte. V živote každého startupu príde čas, keď čelí kríze identity: posun v produkte, marketingu, povedomí, stratégiu alebo nejaký iný základný aspekt podnikania. Môžete zmeniť svoj branding, upraviť svoje logo a zmeniť svoj prístup, ale snažte sa nemeniť názov spoločnosti. To je veľká obava. Z tohto dôvodu si vyberte značku, ktorá sa vám páči a navyše spĺňa všetky vyššie uvedené požiadavky. Názov by vám mal pripomenúť, prečo ste začali podnikať, a sprostredkovať toto vzrušenie vášmu publiku.
Оставить комментарий