Revizija blagovne znamke za prenovo blagovne znamke

Revizija blagovne znamke za prenovo blagovne znamke je proces analiziranja in ocenjevanja trenutnega stanja blagovne znamke, da bi ugotovili njene prednosti in slabosti ter prepoznali priložnosti za izboljšave in spremembe. Prenova blagovne znamke je strateški proces spreminjanja vizualne identitete, vrednot, pozicioniranja ali sporočila blagovne znamke, da bi si na novo zamislili in povečali njeno privlačnost za ciljno občinstvo.

Torej menite, da ste pripravljeni pritisniti na sprožilec preoblikovanja blagovne znamke in ste opravili potrebno domačo nalogo.

• Za to imate dober razlog.
• Vaše vodstvo je to odobrilo.
• Imate ekipo blagovnih znamk, ki vam lahko pri tem pomaga.

In zdaj ste pripravljeni, da se lotite posla.

Morda bi se želeli poglobiti v prototipe logotipov ali razmišljati, vendar dobro preimenovanje zahteva več. To je premišljen in naporen proces, ki vključuje razmišljanje na visoki ravni in globok razmislek o vseh vidikih vaše blagovne znamke: kdo ste, kaj počnete, zakaj obstajate in drugo.

Posledično lahko prenova blagovne znamke traja dolgo časa – včasih leta. Za ogromno globalno podjetje lahko to zahteva milijone dolarjev in ogromno ekipo interdisciplinarnih kreativnih strokovnjakov (vsaj toliko je bilo potrebno za preimenovanje Pepsija). In čeprav je morda manj zapleten in drag za srednje veliko podjetje ali startup, je še vedno podroben postopek. Ne morete kar dati oblikovalcu carte blanche ali agenciji reči, da želite nekaj »mladega in svežega«, potem pa pričakovati, da bo prava ideja uresničena. Zavzeti morate strateški pristop.

Tako je eden najpomembnejših prvih korakov pri prenovi blagovne znamke celovita revizija blagovne znamke. Ta ena vaja vam bo pomagala razumeti, kako pravilno spremeniti blagovno znamko.

Kaj je revizija blagovne znamke? 

Revizija blagovne znamke je vaja, ki vam pomaga razumeti, kakšna vaša blagovna znamka je. сейчас . Preden pogledate v svojo svetlo in sijočo prihodnost, morate razumeti, kaj deluje in kaj ne, kaj je mogoče izboljšati, kaj je treba razviti itd. To osvetli vaše prednosti, slabosti, slepe pege, priložnosti itd. Šele ko boste splošno razumeli svojo blagovno znamko, lahko določite smeri, ki jih morate ubrati.

(Ta jasnost je še posebej pomembna, če sodelujete z agencijo tretje osebe. Pametno je opraviti revizijo blagovne znamke, preden stopite v stik z agencijo za blagovno znamko , Torej ker bi še vedno morali vedeti te podatke.)

Revizija blagovne znamke je sestavljena iz dveh glavnih delov:

• Revizija lastne blagovne znamke.
• Revizija blagovnih znamk vaših konkurentov.

Ta popolna vaja vam bo pomagala objektivno analizirati lastno blagovno znamko in prepoznati priložnosti za razlikovanje z analizo blagovnih znamk vaših konkurentov.

Kako opraviti revizijo blagovne znamke

Tukaj vas bomo vodili skozi postopek izvajanja revizije blagovne znamke, vzeto iz okvira, ki ga uporabljamo sami.

1. KORAK: Prenesite našo predlogo za revizijo blagovne znamke.

Te predloge vključujejo vsa vprašanja, ki jih bomo obravnavali tukaj, priročno predstavljena v obliki PDF, ki jo je mogoče urejati, in jo lahko daste ekipi, s katero boste opravili razgovor za to revizijo blagovne znamke. (Poleg vaše osrednje ekipe blagovne znamke bi morali to odpreti vsem, ki bi lahko imeli dragocene informacije o vaši blagovni znamki.)

Opomba. Naleteli smo na številne ovire ali napake, ki se lahko pojavijo med prenovo blagovne znamke in pogosto ugotovimo, da je to posledica težav s komunikacijo. Da bo revizija vaše blagovne znamke čim bolj učinkovita, se prepričajte, da...

• Na vsa vprašanja odgovorite čim bolj temeljito in pošteno.
• Zberite ideje in povratne informacije od ljudi na vseh ravneh vaše organizacije, ne le od vodstva.
• Pridite do soglasja o glavnih poteh/stvarih, ki jih želite vključiti v svojo novo identiteto.

Na ta način so lahko vsi brez skrbi, saj vedo, da so informacije, s katerimi delate, aktualne in točne. Torej, na vadbo.

2. KORAK: Izvedite revizijo lastne blagovne znamke.  

Odgovorite na vprašanja, navedena v predlogi. Ta vprašanja obravnavajo tri posebna področja vaše blagovne znamke:

• Trenutna primarna identiteta: Primarni elemente vaše blagovne znamke (vključno z vašim poslom, vrednotami, konkurenco, občinstvom itd.).
• Trenutna verbalna identiteta: nekaj kako govorite o svoji blagovni znamki (vključno s sloganom, stebri vrednosti, stebri sporočil, glasom).
• Trenutna vizualna identiteta: vaš videz in občutek (vključno z logotipom, barvo, tipografijo itd.)

Na prvi pogled se morda zdi, da je to preprosta anketa. Vendar pa je za znamke, ki nimajo jasno opredeljene strategije blagovne znamke, težko odgovoriti na ta navidezno preprosta vprašanja, zato je pomembno doseči končno soglasje po razdelitvi vprašalnikov. (Zaupajte nam; različna mnenja in nejasni odgovori lahko vodijo v kaos v prihodnosti.)

Razdelite te vprašalnike in prosite svojo ekipo, da na ta vprašanja odgovori posamično (in iskreno!). Vaš cilj je pridobiti vpogled v trenutno uspešnost vaše blagovne znamke. Revizija blagovne znamke

OSNOVNA IDENTITETA 

To podrobno opisuje temeljne elemente vaše blagovne znamke.

• Ime podjetja
• Kaj počneš: Na kratko opišite svoje podjetje.
• Srce znamke: opišite svoj namen, vizijo, poslanstvo in vrednote.
• Predavalnica: Kdo so vaši ciljni liki?
• Tekmovanje: Kdo je vaših najboljših 3-5 tekmovalcev?
• Ključne razlike: Kaj vas loči od tekmecev?
• Osebnost znamke: Kako opisujete svojo blagovno znamko?

Če morate kateri koli od teh elementov združiti/izdelati iz nič, si oglejte našo vodstvu, da izvede konkurenčno analizo in ugotovi srce, osebnost in osebnost vaše blagovne znamke.

OSNOVNA IDENTITETA 

Tako govorite o svoji blagovni znamki.

• Slogan: Kako z enim stavkom opišete, kaj počnete?
• Vrednost: kakšen unikat kupci prejmejo vrednost od nakupa vašega izdelka/storitve?
• Ključna sporočila: kaj so tvoji Glavne prednosti ali načela sporočanja?
• Glas: Kako govorite v svoji vsebini?

Če morate artikulirati/zgraditi katerega od teh elementov od začetka, si oglejte naše vodnike, da poiščete svoj slogan, steber vrednosti, sporočila in glas.

VIZUALNA IDENTITETA 

Izvedite revizijo svoje obstoječe osebnosti in dokumentirajte, kaj deluje in kaj ne z vašim...

• logo
• Barvna paleta
• Tiskarna
• Vizualni elementi (fotografija, ilustracija itd.) 

Vaša trenutna osebnost ...

• Odraža vašo osebnost? 
• Se strinjate s svojimi vrednotami ali jih sporočate? 
• Naj vaša blagovna znamka izstopa?

Dokumentirajte svoje ključne ugotovitve.

• Katere so vaše največje možnosti za izboljšave?
• Določite, kaj želite sporočiti v svojem novem vizualna identiteta.

Korak 3. Revizija 3-5 konkurenčnih znamk. 

Za namene te revizije posebej proučujemo vizualne blagovne znamke konkurentov. Za dokončanje te vaje si oglejte enega tekmovalca naenkrat in sproti dokumentirajte svoje ugotovitve. Da bi razumeli, kako vsaka blagovna znamka predstavlja svojo identiteto, si oglejte njihovo spletno stran (zlasti domačo stran), profile na družbena omrežja in katero koli drugo povezano vsebino.

REVIZIJA KONKURENČNE ZNAMKE

• Logotip: kakšne oblike/slike uporabljajo? Ali uporabljajo besedni znak, logotip ali oboje?
• Pisave: katere prevladujoče pisave uporabljajo (serif ali sans serif)? Kakšne uteži uporabljajo (lahke, navadne, debele)?
• Barvna paleta: katere prevladujoče barve uporabljajo? So podobni drugim konkurentom?
• Fotografija: Ali uporabljajo stock fotografijo ali fotografijo po meri?
• Ilustracija: kakšen slog uporabljajo? Ali so ljudje upodobljeni v svojem slogu ilustracij?
• Zgodovina znamke: ali "razumete" njihovo osebnost, položaj itd. skozi njihovo vizualno predstavitev?
• Kopirati: Kakšen je ton (šaljiv, duhovit, resen, lahkoten)?

Na podlagi vaše revizije dokumentirajte ugotovitve, ki vam bodo pomagale ustvariti močno in edinstveno identiteto za tekmovanje.

• Katere skupne vizualne teme ste opazili? 
• Katere so vaše največje priložnosti, da izstopate?

4. KORAK: Zberite svoje revizijske odgovore.

Vaša naloga ni, da zbirate ankete in nato vse naložite svoji slabi oblikovalski ekipi ali agenciji za blagovne znamke, da sami ugotovijo.

Namesto tega jih po izpolnitvi anket preglejte, da poiščete podobnosti in razlike (zlasti znotraj notranje revizije). Čeprav se odgovori lahko zelo razlikujejo, nudijo tudi neverjetno dragocen vpogled v to, kako vaša trenutna blagovna znamka uspeva ali ne razkriva vaše osebnosti. (Velika odstopanja so tudi znak, zakaj je potrebna celostna sprememba blagovne znamke.)

5. korak: Sestavite svojo ekipo za priti do soglasja. Revizija blagovne znamke

Cilj revizije blagovne znamke je doseči soglasje o smeri vaše preoblikovanja in uporabiti te informacije kot osnovo za vaša ustvarjalna prizadevanja. Torej zberite svojo glavno ekipo blagovne znamke, predstavite, kaj ste se naučili, in razpravljajte o tem, kaj deluje in kaj ne, kaj je mogoče izboljšati itd. Morda boste na primer ugotovili, da je vaša blagovna znamka v srcu, vendar je vaš slogan izklopljen. Lahko pa ugotovite, da je vaš logotip dober, a vaš glas in ton neprimeren.

6. korak: Dokumentirajte svoje ugotovitve.

Ko se o tem pogovorite, lahko izpolnite svojo ustvarjalno povzetek, da preoblikujete svojo vizualno identiteto. Nato ga lahko delite s tistimi, ki vam pomagajo pri preoblikovanju blagovne znamke. Ta dokument bo pomagal narediti vašo prenovo blagovne znamke močnejšo in uspešnejšo od samega začetka.

7. korak: Nadaljujte s prenovo blagovne znamke.

Ko ste uspešno zaključili revizijo blagovne znamke, bi morali zdaj razumeti, kaj poskušate rešiti s prenovo blagovne znamke, in tako lahko nadaljujete s postopkom.

Za navodila po korakih o tem, kako dokončati prenovo blagovne znamke od začetka do konca, glejte naš popoln vodnik za dokončanje. Ko nadaljujete svojo pot, ne pozabite, da sta potrpežljivost in jasnost ključa do uspešne preoblikovanja blagovne znamke. Bolje kot boste komunicirali, bolje bo za vse.

Vendar se včasih blagovne znamke z najboljšimi nameni še vedno zataknejo v procesu. Če se to zgodi, razmislite o angažiranju agencije, ki vam lahko pomaga v temi.

 АЗБУКА