Oglaševalska etika je vrsta poslovnega diskurza. Podjetje ABC.

Oglaševalska etika pomeni upoštevanje norm in moralnih načel v procesu ustvarjanja, distribucije in porabe oglasnih materialov. Določa pravila in standarde, ki jih morajo upoštevati oglaševalci in tržniki, da bi zagotovili poštenost, pravičnost in spoštovanje potrošnikov.

Pomembni vidiki oglaševalske etike so:

Resnica in pristnost:

Oglaševanje mora biti pošteno in natančno. Trditve v oglasu ne smejo biti zavajajoče in morajo ustrezati dejanskim lastnostim izdelka ali storitve.

Oglaševalska etika/spoštovanje družbe:

Oglaševanje ne sme kršiti družbenih norm, vrednot in kulturnih stereotipov. Mora biti spoštljiv do različnosti in vključujoč.

Varstvo pravic potrošnikov:

Oglaševanje ne sme uporabljati zavajajočih ali agresivnih metod za prepričevanje potrošnikov. Potrošnikom je treba zagotoviti jasne in razumljive informacije.

Etika oglaševanja. Protidiskriminacija:

Oglaševanje ne sme vsebovati elementov, ki podpirajo ali spodbujajo diskriminacijo na podlagi spola, starosti, rase ali etnične pripadnosti, verskega prepričanja ali drugih meril.

Skrb za otroke:

Oglaševanje, namenjeno otrokom, mora biti posebej občutljivo na njihove lastnosti in ne sme zlorabiti njihovega zaupanja.

Etika oglaševanja. Zasebnost in varnost:

Spoštovati mora zasebnost podatkov in zagotavljati varnost potrošnikov.

Družbena odgovornost:

Oglaševalske akcije morajo upoštevati njihov vpliv na družbo in okolje ter spodbujati družbeno odgovornost blagovne znamke.

Spoštovanje etičnih standardov v oglaševanju pomaga graditi zaupanje potrošnikov, ohranjati ugled blagovne znamke in spodbuja dolgoročne, vzajemno koristne odnose med podjetji in njihove stranke.

Uvod. Oglaševalska etika

Oglaševalska etika je uvedena za obravnavo vprašanj, povezanih z javnim dojemanjem, da je oglaševanje neuspešno iz moralnih razlogov in da ne upošteva, kaj je prav in kaj narobe.

Različna etična vprašanja, s katerimi se oglaševalska industrija vedno srečuje, so:

Puffery & Hype: Izdajanje različnih pretiranih trditev
Dober okus: spodbujanje različnih vrst stereotipov, povezanih s spolom, etnično pripadnostjo, raso, starostjo, hendikepi, življenjskim slogom, vero
Skrito oglaševanje: uporaba sporočil, vdelanih v zgodbo, ki niso jasno prikazana kot oglaševanje
Oglaševanje otrokom: oglaševanje različnih spornih izdelkov, kot so alkohol, igre na srečo ali tobak
Neupravičena spolna vsebina: uporaba spolnih podob, golote in spolne privlačnosti v eksplicitnih in implicitnih oblikah
Negativne vsebine: različni pozivi strahu, grožnje ali krivde

Etično oglaševanje je ena taka metoda, ki pomaga pri reševanju vseh tovrstnih vprašanj.

Blagovne znamke in oglaševalci v svojih strategijah uporabljajo moralne kodekse oglaševati stvari, ki jih je mogoče prikazati kot resničnost.

V tej praksi predstavljajo nekaj dejstev, a hkrati nekatere stvari prikrivajo tako, kot bi morali organizacijo predstaviti v najboljši luči. Toda hkrati se tudi vzdržijo laganja, ker bi jih lahko izločili pravni svetovalci ali komisije za odobritev omrežja, ki nadzorujejo njihovo delo.

Pravijo, da oglaševanje sploh ni neetično; lahko pa spremeni, ponaredi ali zavede resničnost tako, da priporoči nekaj napačnega.

Zato; Načela etičnega oglaševanja priporočajo, da oglaševalska skupnost bolje analizira in spremlja ter je vedno pripravljena na etično odgovornost in odgovornost.

9 načel. Oglaševalska etika

Oglaševanje in podobne stvari bi morale vključevati splošni cilj resnice in visoke moralne standarde v službi ljudi nasploh.
Strokovnjaki za etiko oglaševanja se morajo zavezati k spoštovanju najpomembnejših moralnih načel pri ustvarjanju in sporočanju poslovnih podatkov in primerno informacije strankam in ciljnim skupinam.
Oglaševalci morajo razumeti razliko med oglaševanjem, korporativnim komuniciranjem in promocijskimi objavami ter uredništvom, novicami in razvedrilom, tako zunaj kot na spletu.
Zagovorniki oglaševalske etike bi morali razkriti vse materialne pogoje, kot je plačilo ali prejemanje brezplačnega izdelka, ki vplivajo na zaznamke na družbenih in organskih kanalih, kot tudi identitete podpornikov, vse v luči upravičenih pomislekov glede popolne poštenosti in integritete. zagotoviti popolno preglednost.
Promocijske strategije, ki temeljijo na oglaševalski etiki, bi morale kupce obravnavati pravično glede na značaj ciljna publika, ki jim je oglas namenjen. Obdelava mora temeljiti tudi na naravi oglaševanega izdelka ali storitve.

Oglaševalska etika

Oglaševalska etika naj nikoli ne sklepa dogovorov glede zaščite in zasebnosti svojih potrošnikov v različnih marketinških komunikacijah. Etične odločitve oglaševalcev glede uporabe njihovih podatkov morajo biti pregledne.
Pri razvoju strategij oglaševalske kampanje z etiko oglaševanja morajo oglaševalci upoštevati državne in lokalne zakone glede trženja in oglaševalskih kampanj. Prav tako se morajo držati industrijskih samoregulativnih programov oglaševalski namen vaje.
Etični oglaševalci in oglaševalske agencije, ki delujejo v spletnih in nespletnih domenah, bi morali na skrivaj raziskati različna možna moralna ali etična vprašanja. Poleg tega morajo biti različni člani oglaševalske ekipe sposobni komunicirati v okviru svojih etičnih ali moralnih vidikov, povezanih z določeno vrsto oglaševalske kampanje.
Prakse, ki temeljijo na oglaševalski etiki, morajo imeti zaupljive odnose med oglaševalskimi agencijami, agencijami za odnose z javnostmi, ponudniki medijev, strankami in ponudniki storitev tretjih oseb. Celoten proces mora temeljiti na neposrednosti in popolni poštenosti lastništva podjetja, načrtov, nadomestil, popustov in medijskih spodbud.

10 nasvetov za etiko oglaševanja pri ciljanju na množice.

Oglaševalska etika prepoznava prave in napačne metode oglaševalskih akcij, ki lahko pozitivno ali negativno vplivajo na družbo.

Plačano oglaševanje na LinkedInu

Obveznosti. Oglaševalska etika

Moralna obveznost je le neke vrste obveznost, ki jo implicirajo ideje etičnega oglaševanja.
Te obveznosti je treba izpolnjevati na način, ki spodbuja konstruktiven življenjski slog ne samo za sebe, ampak tudi za širšo javnost.

Tukaj je nekaj ključnih nasvetov o oglaševalski etiki, na katere morajo biti oglaševalci pozorni, ko načrtujejo in izvajajo oglaševalsko kampanjo za množice:

Izogibajte se zagotavljanju, da lahko vaš izdelek ali storitev naredi nekaj, za kar veste, da ne more. Z moralo zornih kotov Napačno je objaviti nekaj, kar ne obstaja, in tega ne bi smeli nikoli storiti, saj je etično napačno.
Poskušajte ne zavajati ljudi s svojimi oglasi, saj lahko posamezen oglas marsikoga preseneti, saj ne razume sporočila, ki ga vaš oglas prenaša; namesto tega jim je všeč slika ali slika, ki jo uporabljate. Zato je neetično, če v svojem oglaševanju uporabljate nepravilne, škodljive ali zavajajoče vizualne elemente ali jezik.
Izogibajte se oglaševanju določenih izdelkov ali storitev na mestih, kjer ti izdelki ali storitve veljajo za nezakonite, nezakonite ali neprimerne.
Poskusite zagotoviti čim več razkritja o tem, kaj ponujate občinstvu, saj je to pomembno za ohranjanje oglaševalske etike v vaši kampanji.
Izogibajte se objavljanju lažnih, napačnih ali zavajajočih oglasov, saj je to zavajajoče vedenje in oglaševalska etika ni pravilno.

Oglaševalska etika

Izogibajte se zavajanju, zavajanju ali zavajanju občinstva s svojimi promocijami. Ne prikazujte tistih oglasov, ki so zavajajoči, ker ne odražajo dejanskih dejstev o vašem izdelku ali storitvi.
Moralni standardi v vaših kampanjah bi morali upoštevati standard skupnosti. Bolje bi bilo, če bi razumeli, da je nekaj, kar je prav v eni skupnosti, lahko napačno v drugi skupnosti.
Nikoli ne imejte prikritih obtožb, saj je to najbolj izkoriščevalsko vedenje. Skrivanje pribitkov in zavajanje občinstva, da bi zaslužili več denarja, je neetično in ni bilo nikoli predlagano v skladu s standardi, ki jih določa oglaševalska etika.
Vedno oglašujte pravi publiki, zato mora biti vaša kampanja, če izdelujete izdelek ali storitev za odrasle, namenjena izključno njim in ne otrokom.
Skrbno upoštevajte industrijske in vladne predpise o oglaševanju.

Upoštevanje vseh zgoraj navedenih načel in nasvetov o oglaševalski etiki vam bo pomagalo pri ustvarjanju etičnih kampanj, ki ne povzročajo družbene škode.

Pogosta vprašanja

Kaj je etika v oglaševanju?
- Odgovor: Etika v oglaševanju se nanaša na načela in pravila, katerih namen je zagotoviti poštenost, zanesljivost in spoštovanje potrošnikov v procesu ustvarjanja in distribucije. oglasna sporočila.
Katera so osnovna načela oglaševalske etike?
- Odgovor: Osnovna načela vključujejo poštenost, pristnost, spoštovanje ciljne publike, skladnost z zakoni in predpisi industrije ter odgovornost za posledice oglaševalske akcije.
Kaj se šteje za zavajanje v oglaševanju?
- Odgovor: Zavajanje v oglaševanju lahko vključuje lažne izjave, skrite informacije, manipulacijo podatkov, fotošopiranje slik in druge prakse, namenjene zavajanju potrošnikov.
Kako zagotoviti poštenost pri oglaševanju?
- Odgovor: Integriteta je dosežena z zagotavljanjem natančnih in zanesljivih informacij, izogibanjem zavajanju, spoštovanjem pravic potrošnikov in upoštevanjem etičnih standardov.
Kako zagotoviti transparentnost oglaševanja?
- Odgovor: Transparentnost dosežemo z jasno predstavitvijo informacij o izdelku ali storitvi, odprtim komuniciranjem s potrošniki, razkritjem finančnih odnosov in uporabo jasnih pogojev.
So lahko oglaševalske tehnike preveč manipulativne?
- Odgovor: Da, manipulativne oglaševalske tehnike, ki ne upoštevajo interesov in pravic potrošnikov, se lahko štejejo za neetične. Oglaševanje mora biti pošteno in ne zavajajoče.
Kako je oglaševalska etika povezana z družbeno odgovornostjo blagovne znamke?
- Odgovor: Oglaševalska etika in družbena odgovornost sta tesno povezani. Blagovne znamke, ki zagotavljajo, da so njihove oglaševalske prakse etične, lahko okrepijo svoj ugled in pritegnejo zvestobo potrošnikov.
Kaj storiti, če se pri oglaševanju pojavijo etične dileme?
- Odgovor: V primeru etičnih dilem naj podjetje opravi notranjo presojo, se posvetuje z etičnimi strokovnjaki in po potrebi prilagodi oglaševalske akcije etičnim standardom.