Osnove teorije barv. Vaš vodnik na enem mestu

Osnove teorije barv so temeljna načela, ki določajo razmerje med barvami in njihovo percepcijo. Ta načela se pogosto uporabljajo v umetnosti, oblikovanju, medicini, znanosti in drugih področjih.

Pogovorimo se na primer o odtenkih šminke.

Vsaka barva ustvarja drugačno razpoloženje. Rdeča je seksi, roza je igriva, črna pa ima pridih Wednesday Addams.

Barvna teorija se lahko uporablja v kateri koli panogi: notranje oblikovanje, grafično oblikovanje, slikarstvo, industrija ličenja in lepote, moda in seznam se lahko nadaljuje.

Danes se bomo osredotočili na učenje teorije barv za oblikovalce in tržnike.

Barve so močan psihološki zaveznik v kateri koli oglaševalski pobudi.

Lahko okrepijo vaše sporočilo in spodbudijo ljudi k ukrepanju. Tu pa obstaja trik: kako izbrati prave barvne kombinacije, da vizuali ne pritegnejo pozornosti in se spremenijo v nekaj res dolgočasnega?

Razumevanje teorije barv in dejstva, da ima vsaka barva svoj pomen, podrobnosti in vpliv na občinstvo, vam bo pomagalo usmeriti vašo blagovno znamko v pravo smer.

Torej, brez odlašanja, se potopimo v teorijo barv.

---

 

A. Kaj je teorija barv?

Teorija barv je sistem načel in pravil, ki pojasnjuje, kako barve medsebojno delujejo in kako jih človeški vid zaznava. Ta teorija vključuje različne vidike, kot so barvno kolo, barvni modeli, zaznavanje barv in barvne interakcije.

Ko boste spoznali osnovno barvno teorijo in spoznali barvne sestavine, boste začeli osvajati tudi teorijo barvne palete z vsemi odtenki, niansami, niansami in toni.

Poleg tega boste s preučevanjem teorije barv odkrili barvne sheme, ki vam bodo pomagale doseči različne oblikovalske kombinacije. Ustvarite lahko enobarvne, analogne, komplementarne in procesne barvne sheme.

Toda o vseh teh konceptih pozneje v članku.

B. Pomen osnovne teorije barv.  

Barvna teorija igra ključno vlogo na različnih področjih in njenega pomena ni mogoče preceniti.

Tukaj je nekaj vidikov, ki poudarjajo pomen teorije barv:

1. Oblikovanje in umetnost:

   • Estetika: Barve vplivajo na dojemanje in estetiko oblikovanja in umetnosti. Učinkovita uporaba barv lahko ustvari harmonične in privlačne kompozicije.
   • Čustvena dostava: Barve lahko vzbudijo čustva in razpoloženje. Uporaba določenih barv lahko posreduje določene čustvene tone in sporočila.

2. Trženje in blagovna znamka. Osnove teorije barv

   • Prepoznavnost blagovne znamke: Barve so lahko ključni elementi blagovne znamke in prepoznavnosti. Dobro izbrane barve lahko ustvarijo močno in dolgotrajno podobo blagovne znamke.
   • Psihologija potrošnika: Raziskave psihologije barv pomagajo tržnikom pri ustvarjanju oglasov embalaža in izdelkiki pritegnejo ciljno občinstvo.

3. Spletno oblikovanje in grafika:

   • Enostavnost zaznavanja: Pravilna uporaba barv v spletnem oblikovanju lahko izboljša uporabniško izkušnjo in naredi vsebino bolj berljivo in privlačno.
   • Smer pozornosti: Barve pomagajo pri usmerjanju uporabnikove pozornosti po vsej strani in poudarjajo pomembne elemente.

4. Fotografija in kinematografija. Osnove teorije barv

   • Čustvena moč: Fotografije in kinematografija pogosto uporabljajo barvo za povečanje čustvenega vpliva na gledalca.
   • Ustvarjanje vzdušja: Barve vplivajo na dojemanje vzdušja prizora, ustvarjajo razpoloženje in ustvarjajo določen učinek.

5. Znanost in medicina:

   • Barvna terapija: Na medicinskem področju se barvna terapija uporablja za zdravljenje različnih psiholoških in fizičnih stanj.
   • Zaznavanje barv na medicinskih slikah: Pri medicinskem slikanju, kot so skeniranje in skeniranje, lahko barve pomagajo poudariti značilnosti in podrobnosti.

Na splošno razumevanje teorije barv daje ljudem orodja za ustvarjanje učinkovitih, vizualno privlačnih in pomembnih kosov na različnih ustvarjalnih in poklicnih področjih.

 

 

C. Primarne barve

 

Primarne barve so tri barve, ki jih je mogoče mešati v različnih kombinacijah, da ustvarite vse druge barve. Razlikujejo se glede na kontekst – lahko je barvno kolo, kromatični model ali barvni sistem. Tri osnovne barve so običajno rdeča, rumena in modra. Tukaj je nekaj interpretacij osnovnih barv:

1. Primarne barve v barvnem krogu:

   • Rdeča: Rdeča je na enem koncu barvnega kroga in je ena od treh osnovnih barv. Povezan je z energijo, strastjo in toplino.
   • Rumena: Rumena je drugi vogal trikotnika primarnih barv. Je barva sončne svetlobe in je povezana z veseljem, lahkotnostjo in optimizmom.
   • Modra: Modra barva je na tretjem kotu trikotnika. To je barva neba in vode, povezana z umirjenostjo, stabilnostjo in zaupanjem.

2. V modelu RGB (rdeča, zelena, modra). Osnove teorije barv

   • Rdeča: Predstavljena je z največjo intenzivnostjo rdeče in ničelno intenzivnostjo zelene in modre.
   • Zelena: Največja intenzivnost za zeleno in ničelna intenzivnost za rdečo in modro.
   • Modra: Največja intenzivnost za modro in ničelna intenzivnost za rdečo in zeleno.

3. Primarne barve v CMY (cian, magenta, rumena):

   • Cyan: Barva, ki nastane z mešanjem modre in zelene. V CMY je primarna barva, nasprotje rdeče.
   • Magenta: Barva, ki nastane z mešanjem rdeče in modre. V CMY je primarna barva, nasprotje zelene.
   • Rumena: Barva, ki nastane z mešanjem rdeče in zelene. V CMY je primarna barva, nasprotje modre.

Služijo kot osnova za razumevanje barv in njihovih kombinacij, pa tudi za ustvarjanje kompleksnejših barvnih shem na različnih področjih, kot so oblikovanje, umetnost, fotografija in celo vizualni učinki.

 

D. Sekundarne barve. Osnove teorije barv

Sekundarne barve nastanejo z mešanjem dveh primarnih barv. V klasičnem barvnem modelu so osnovne barve rdeča, rumena in modra. Mešanje teh barv v različnih razmerjih povzroči nastanek sekundarnih barv. Tako nastanejo sekundarne barve:

1. Zelena: Nastane z mešanjem modre in rumene barve.
2. Oranžna: Nastane z mešanjem rdeče in rumene barve.
3. Vijolična ali vijolična: Nastane z mešanjem rdeče in modre.

Obstajajo tri sekundarne barve: oranžna, vijolična in zelena. Takole lahko ustvarite vsakega od njih:

• Rdeča + rumena = oranžna
• Modra + rdeča = vijolična
• Rumena + modra = zelena

Sekundarne barve zavzemajo vmesni položaj med primarnimi barvami, iz katerih izhajajo. Ko se vse osnovne barve združijo v enakem razmerju, ustvari belo svetlobo. Sekundarne barve se pogosto uporabljajo v umetnosti, oblikovanju in na drugih ustvarjalnih področjih za ustvarjanje raznolikih in zanimivih barvnih kombinacij.

 

E. Terciarne barve. Osnove teorije barv

Terciarne barve nastanejo z mešanjem ene primarne barve z eno od sekundarnih barv, ki se nahajajo v bližini na barvnem kolesu.

In s to kategorijo vstopamo v podrobnejši del teorije barv.

To je posledica dejstva, da ne vsi primarna barva se lahko ujema s sekundarno barvo, da se ustvari terciarna barve. Rdeča ne ustvarja harmonične kombinacije z zeleno ali modro z oranžno.

Terciarne barve so sestavljene iz primarnih in sekundarnih barv, ki se nahajajo ena poleg druge na barvnem krogu. Šest jih je:

• Rdeča + vijolična = rdeče-vijolična (magenta)
• Rdeča + oranžna = rdeče-oranžna (cinober)
• Modra + vijolična = modro-vijolična (vijolična)
• Modra + zelena = modro-zelena (turkizna)
• Rumena + oranžna = rumeno-oranžna (jantarna)
• Rumena + zelena = rumeno-zelena (chartreuse)

Terciarne barve so rezultat kompleksnejših kombinacij primarnih in sekundarnih barv. Barvnim paletam dodajo raznolikost in globino ter se uporabljajo v umetnosti, oblikovanju, modi in na drugih področjih, kjer je barva pomembna. Kombinacija primarnih, sekundarnih in terciarnih barv vam omogoča ustvarjanje široke palete barvnih shem.

 

F. Tabela barvne teorije. Osnove teorije barv

Barvna karta je videti kot katalog s številnimi različnimi barvnimi vzorci. Lahko jih postavite na enostranski grafikon ali kot vzorčne knjige.

Obstajata dve različni vrsti barvnih kart:

1. Barvne referenčne tabele

Barvne referenčne tabele se uporabljajo za primerjavo barv in meritev, bodisi za preverjanje barvnega upodabljanja digitalnih naprav ali na tradicionalnih področjih, kot sta fotografija ali film, kjer se filmske kamere prilagajajo glede na svetlobo iz prostora.

Primera takih grafikonov sta IT8 in ColorChecker.

2. Tabele za izbiro barv. Osnove teorije barv

Tabele za izbiro barv uporabljajo proizvajalci, ki ustvarjajo posebne barvne kombinacije snovi za doseganje želene barve.

Te barve so lahko za barve, barvice, pisala itd. Sistemi Pantone, NCS Palette (Natural Color System) ali RAL so primeri tabel za izbiro barv.

G. Barvno kolo 

Barvno kolo je vizualna predstavitev primarnih, sekundarnih in terciarnih barv ter njihovih ustreznih odtenkov, odtenkov, odtenkov in nians. Prvič ga je določil Isaac Newton leta 1666 po poskusih s prizmo. Newton je pokazal, da lahko prizma loči belo svetlobo v niz barv, ki jih je imenoval spekter. Osnove teorije barv

To idejo je ponazoril krog barvnega spektra in je osnova vseh poznejših barvnih teorij.

Newton je tudi opazil, da so bile primarne barve mešane v natančnih razmerjih, da so nastale sekundarne in terciarne barve.

V fiziki so barve povezane z elektromagnetnim sevanjem v območju valovnih dolžin, ki jih vidi človeško oko. To se morda zdi preveč znanstveno, vendar izraz " valovna dolžina" je pomemben v tem članku, ker bo uporabljen za razumevanje, zakaj so ljudje všeč nekaterim barvam ali zakaj lahko ljudje z barvno slepoto jasno vidijo samo nekatere barve.

Tople barve so rumena in rdeča, hladne pa modra, zelena ali vijolična. Barvna temperatura ima velik vpliv na gledalca, o čemer bomo podrobneje razpravljali kasneje v teorijah psihologije barv.

To je torej osnovni barvni krog, vsekakor pa obstaja več kot 12 barv.

Kompleksni diagram barvne teorije je vizualna predstavitev barv skupaj z njihovimi odtenki, niansami ali niansami.

Ta vrsta diagrama barvne teorije pomaga oblikovalcem ustvariti harmonične barvne palete z vizualizacijo, kako je vsaka barva povezana z barvo, ki se pojavi poleg nje v krogu.

H. Odtenek, odtenek, odtenek in odtenek (ali nasičenost). Osnove teorije barv

 

Evo, kaj pomeni vsak od teh izrazov.

1. Senčilo

Odtenek je kategorija barve, ki se nanaša na njeno relativno pozitivnost na barvnem kolesu v razponu od 0 do 360 stopinj. Definirana je kot barva v čisti obliki, brez dodatka beline (svetlobe) ali črnine (teme). Odtenek lahko opišemo tudi kot ton barve, njeno "ime" ali položaj na barvnem kolesu.

Primeri odtenkov so rdeča, oranžna, rumena, zelena, cian, indigo, vijolična in številni drugi. Znotraj ene barve odtenek označuje, kako se razlikuje od drugih odtenkov iste barve. Na primer, svetlo zelena in temno zelena sta različna odtenka zelene.

Barvno kolo se običajno uporablja za predstavitev odtenkov. Je krog, v katerem so vse barve postavljene po vrstnem redu spektralnega zaporedja. Odtenek se meri v stopinjah okoli središča barvnega kolesa, kjer je 0 stopinj rdeča, 120 stopinj zelena, 240 stopinj modra in tako naprej.

Razumevanje odtenkov je pomembno v kontekstu oblikovanja, umetnosti, fotografije in drugih področij, kjer ima barva pomembno vlogo.

2. Senca. Osnove teorije barv

V kontekstu barve in umetnosti je senca območje na sliki, ki je v senci, kar pomeni, da ni neposredno izpostavljeno svetlobi. Sence lahko ustvarijo različni viri svetlobe in sliki dodajo globino, dimenzijo in realističnost.

Obstajajo različne vrste senc:

1. Projekcija sence: To je senca, ki jo meče predmet na površino zaradi vira svetlobe. Primer bi bila senca drevesa na pločnik pri močni sončni svetlobi.
2. Odtenek Odtenek: Gre za senco, ki nastane na samem predmetu zaradi njegove oblike in strukture. Ta senca lahko predmetu doda dimenzijo in teksturo.
3. Aktivna senca: To je senca, ki se ustvari neposredno na predmetu in je lahko vidna tudi v odsotnosti drugih površin (na primer senca pod mizo).
4. Pasivna senca: To je senca, ki jo meče predmet na okoliške površine (na primer senca osebe na tleh).

V slikarstvu, fotografiji in drugih oblikah vizualne umetnosti so sence pomemben element. Uporabljajo se lahko za prenos osvetlitve, ustvarjanje razpoloženja, poudarjanje predmetov in dodajanje globine in realizma sliki. Razumevanje senc vizualno pomaga umetnikom in oblikovalcem bolje poustvariti dejanske svetlobne in senčne razmere pri svojem delu.

3. Odtenek (ali nasičenost). Osnove teorije barv

»Odtenek« in »nasičenost« sta dva različna vidika barve.

1. Ton:
   • Odtenek je značilnost barve, ki označuje njeno lokacijo na barvnem kolesu. Ton je določen z valovno dolžino svetlobe, ki jo barva oddaja ali odbija. Na primer, rdeča, oranžna, rumena, zelena, modra, indigo, vijolična so različni odtenki ali odtenki barvnega spektra.
   • Odtenek se meri v stopinjah na barvnem kolesu, pri čemer je 0 stopinj rdeča, 120 stopinj zelena, 240 stopinj modra in tako naprej.
2. nasičenost:
   • Nasičenost je stopnja čistosti ali svetlosti barve. Nasičene barve imajo svetlejši in bolj nasičen odtenek, medtem ko so manj nasičene barve videti bolj zbledele ali zamolkle.
   • Visoka nasičenost pomeni, da je barva bližje čisti barvi, nizka nasičenost pa pomeni prisotnost bele ali črne barve v barvi, zaradi česar je manj nasičena.

Tako odtenek in nasičenost skupaj določata določeno barvo. Na primer, rdeča barva ima "rdeč" ton in ima lahko različne stopnje nasičenosti, od svetlo škrlatne do bolj zamolkle rožnate. Razumevanje teh značilnosti pomaga umetnikom in oblikovalcem ustvariti raznolike in učinkovite barvne kombinacije.

I. Aditivni in subtraktivni barvni modeli 

Barva je na voljo v dveh različnih oblikah: tista, ki jo vidite na površini predmetov okoli sebe, in tista, ki jo ustvari svetloba (ali digitalne barve).

Z razvojem digitalnih zaslonov in sodobnega tiska se je barvni spekter prilagodil tema dvema različnima medijema, zato obstajata dve vrsti barvnih modelov: aditivne in subtraktivne barve.

1. Aditivni barvni model (RGB). Osnove teorije barv

To je model, ki ga uporabljamo na zaslonih in v barvni teoriji za oblikovalce, ker bodo z njim najpogosteje delali.

RGB barvni model lahko povzroči zmedo, ker akronim pomeni rdečo, zeleno in modro namesto rdeče, rumene in modre, ki so primarne barve.

To je zato, ker je model RGB sestavljen iz barvne svetlobe in ko se rdeča in zelena svetloba združita, ustvarita rumeno svetlobo, zaradi česar je rumena sekundarna barva v tem modelu RGB.

RGB se imenuje aditivni barvni model, ker več svetlobe kot dodate tem barvam, bližje so barve beli.

Lahko začnete eksperimentirati z barvami na prazni tabeli barvne teorije in si ogledate, kako se mešajo.

2. Subtraktivni barvni model (CMYK)

Barvni model CMYK je leta 1906 predstavilo podjetje Eagle Printing Ink Company.

Preizkusili so različne pigmente, da bi ugotovili, kateri so najboljši za tiskanje, in ugotovili, da so tri najboljše barve za ustvarjanje večine drugih barv cian, magenta in rumena.

Medtem ko barvni model RGB deluje tako, da mu doda več svetlobe, je CMYK subtraktivni barvni model, ki deluje tako, da odšteje svetlobo.

Subtraktivno mešanje barv se nanaša na kombiniranje primarnih subtraktivnih barv (cian, magenta in rumena). Če dodate enake dele vsake barve, se vsa svetloba odšteje, rezultat pa je črna. Osnove teorije barv

Ker govorimo o fizičnih barvah, pride do subtraktivnega mešanja barv, ko mešamo barve, barvila ali pigmente.

Ko se primarne subtraktivne barve mešajo, se valovne dolžine zmanjšajo glede na to, kar vidimo, ker bo vsako črnilo absorbiralo nekaj valovnih dolžin, ki jih odbijajo druga črnila. Pri subtraktivnem mešanju barv je število preostalih valovnih dolžin manjše kot pred mešanjem.

J. Barvne sheme.  Osnove teorije barv

Barvne rešitve pomenijo harmonijo v oblikovanju. Zato lahko te sheme enostavno imenujemo barvne harmonije. Popolna barvna shema je nujna, če želite pritegniti pozornost ljudi.

Čeprav boste ugotovili, da je preprostost ključna v teoriji barv za grafično oblikovanje, lahko greste še nekoliko dlje in združite dve ali več barv v vizualno za močnejši učinek, hkrati pa ohranite harmonično barvno shemo. Če želite to narediti, se morate naučiti slediti tabeli barvne teorije, da bo vse v pravem vrstnem redu.

Vse je odvisno od namena te slike, blagovne znamke, za katero jo ustvarjate, občinstva, s katerim govorite, in rezultata, ki ga želite doseči.

Ker je vse odvisno od ustvarjanja harmonične barvne sheme, so naslednji vzorci del barvne teorije za oblikovalce.

Vendar ga boste našli uporabnega v drugih panogah, kjer je vizualni učinek pomemben, kot je teorija filmskih barv.

1. Dodatne barve

Komplementarne barve so tiste, ki vam bodo pomagale ustvariti čudovit kontrast za vaš dizajn.

To je tehnika, ki združuje dve nasprotni barvi na barvnem kolesu. Tako boste dobili toplo barvo in dodatno hladno barvo (na primer modro-oranžna).

Komplementarna barvna harmonija pomaga, da obe barvi zasijeta, a da bo vse uravnoteženo, poskusite, da ena prevladuje nad vizualnim videzom, druga pa le kanček barve, ki dopolnjuje in kontrastira osnovno barvo ter poudari določene elemente.

Uporaba dveh komplementarnih barv v enaki količini morda ne bo poudarila želenega. Osnove teorije barv

Tukaj je primer komplementarne barvne harmonije, ki se uporablja zelo slavni logotip FedEx.

 

S komplementarno barvno shemo bo vaš dizajn vedno izstopal, tudi če drugo barvo uporabljate v majhnih količinah.

 

Ta je podoben komplementarnemu vzorcu, vendar uporablja več kot dve barvi. Če torej izberete na primer modro, ne boste izbrali le njene komplementarne barve, ki je oranžna, ampak boste izbrali dve, ki sta enako ločeni od oranžne, kot na spodnji sliki.

S komplementarno barvno shemo raziskujete več kot dve barvi, vendar sta še vedno v zelo uravnoteženem kontrastu.

 

3. Podobne barve

Analogne barvne harmonije ali barvne sheme so sestavljene iz treh barv, ki se nahajajo ena poleg druge na barvnem kolesu. Te kombinacije ne ponujajo visokih kontrastov, temveč mešan videz, kjer ena barva prevladuje vizualno, dve ali tri druge (zgornje) barve pa podpirajo glavno.

Analogne barve ustvarjajo čudovite vizualne učinke, v katerih je vse videti harmonično.

Dodati boste morali kontrast s komplementarno barvo, če želite, da en določen element izstopa iz podobne barvne harmonije. Osnove teorije barv

Našli boste enega najboljših primeri barvne harmonije - vizualni elementi znamke Mastercard. Podobno shemo so uporabili tudi pri barvni kombinaciji svojega logotipa.

 

 

4. Enobarvne barve. Osnove teorije barv

Monokromatske barvne sheme uporabljajo eno samo barvo s svojimi odtenki, niansami in toni. To je odličen način za ustvarjanje barve ozadja, ki ji lahko dodate kontrastni odtenek, da bo element izstopal.

To je vedno prava izbira, če želite popolno harmonično barvno shemo.

Eden najboljših primerov monokromatske barvne harmonije je logotip Živalski planet.

 

 

5. Triadične barve

Triadična barvna shema je sestavljena iz treh barv, ki so enakomerno razporejene na barvnem kolesu.

Tukaj, ker imate tri različne barve, je najbolje, da izberete eno kot glavno barvo, drugi dve pa uporabite kot poudarke. Tako boste ohranili vizualno ravnovesje. Osnove teorije barv

En primer triadičnih barvnih shem je nekdanji logotip Burger King.

 

 

6. Tetradične barve. Osnove teorije barv

Barvno shemo tetrad sestavljajo štiri barve, ki so sestavljene iz dveh nizov komplementarnih barv.

Ustvarjanje barvne sheme s tetradičnimi barvami je lahko nekoliko težavno, če jih ne uravnotežite dovolj dobro. Da pa ostanete v varnem območju, uporabite isto pravilo kot pri triadični barvni shemi: naj ena barva narekuje vizualno izkušnjo, druge pa ji priskočijo na pomoč in poudarijo dizajn.

Ali pa bodite igrivi kot barve rabljenih prenosnikov eBay.

 

 

Kako izbrati pravo barvno shemo?

Zdaj, ko veste, katere barvne sheme so harmonične, z nekaj primeri barvne harmonije, kako izbrati svojo?

Tukaj je nekaj preprostih nasvetov, ki jih lahko uporabite:

1. Pomislite na svoje občinstvo. Osnove teorije barv

Preden oblikujete svoje vizualne elemente, morate upoštevati nekatere vidike svojega občinstva, kot so spol, starost ali kulturno ozadje.

Ko boste to storili, se boste lažje osredotočili na barvno shemo.

Ko se želite osredotočiti na določeno kategorijo, je pomembno vedeti, kaj naredi dizajn ženstven ali moški, ali naj to uporabite pri svojih vizualnih podobah ali se osredotočite na spolno nevtralne elemente.

2. Prejeti bolj dramatičen slika razmisliti kontrast. 

Tudi če vaša slika temelji na monokromatski ali podobni barvni shemi, lahko še vedno vstavite kontrastne elemente za boljšo predstavitev elementi oblikovanja in osvetli individualnost vsakega elementa. Osnove teorije barv

Če želite pozornost občinstva osredotočiti na določen element vašega dizajna (kot je gumb CTA), je najbolje, da vso pozornost usmerite na ta visokokontrastni element.

Druge vizualne elemente je mogoče prilagoditi nižjim kontrastom ali drugačnim barvnim shemam, da se bolje zlijejo s celotno sliko in ohranijo splošno harmonično barvno shemo.

3. Ne prenasičite se

Ker se držite ene od prej omenjenih barvnih shem, mora biti vaš dizajn prijeten na pogled.

Toda nadzor nad barvami pomeni tudi izbiro prevladujoče barve z drugimi barvami kot poudarki.

Če je vse preveč zasedeno, bo vaš dizajn naporen za ogled in gledalec bo zmeden, ko bo poskušal vse obdelati.

Poleg tega prenasičenost ne bo združila vsega po pričakovanjih.

Dobro pravilo za ohranjanje harmoničnega dizajna - deleži 60% -30% -10%.

Ta se v glavnem uporablja za vmesnike spletnih mest, kar pravzaprav izhaja iz teorije barv za notranjo opremo, vendar vam lahko pomaga tudi pri drugih oblikah in deluje takole:

• En velik del ali 60 % dizajna ima prevladujoč odtenek. Potem se vse postopoma spremeni.
• 30% gre za sekundarno barvo.
• 10% - za poudarjanje prejšnje barve z drugimi.

Ko se razmerja postopoma povečujejo, lahko gledalci vse dojemajo naravno.

4. Naj bo vse na znamki. 

Ko izbirate barvno shemo za vaš dizajn, imejte v mislih estetiko vaše blagovne znamke.

Morda pa že lahko uporabite barve, ki ste jih izbrali za barvno paleto vaše znamke. V tem primeru lahko barve vključite v vse prihodnje vizualne elemente. Osnove teorije barv

Ohranjanje vizualije blagovne znamke ni tako težko, kot se morda zdi. Če ne morete vsakič uporabiti barv svoje blagovne znamke, jih lahko vedno uporabite v različnih odtenkih, odtenkih ali tonih in nakažete, da je vizualni del vaše blagovne znamke.

Dobro je, da barvne sheme, ki ste jih uporabili za svoje vizualne podobe, shranite na enem mestu.

In zadnji nasvet je pomemben vidik, ki si zasluži popolnoma ločeno poglavje: teorija psihologija barv v marketingu.

K. Psihologija barv v marketingu. Osnove teorije barv

Barve lahko definirajo hierarhija vizualnega element, določajo občutke, razpoloženje in misli. Tudi barve pomagajo gledalcu bolje razumeti sporočilo.

Čeprav so barve še vedno subjektivni del našega življenja, obstaja nekaj splošnih smernic glede psihološkega vidika vsake barve v marketingu.

Ne pozabite, da so ti psihološki pomeni barv v veliki meri odvisni od konteksta, v katerem jih uporabljate. Preprosta navedba, da rdeča pomeni bes, ne da bi dodali ustrezno kopijo, ki bi pokazala, da morda ne bo izzvala želene reakcije občinstva.

Razumejmo pomen najpogosteje uporabljenih barv.

1. Rdeča. Osnove teorije barv

Rdeča je ena od primarnih barv in ima pomembno vlogo v teoriji barv. Tukaj je nekaj osnov teorije barv v zvezi z rdečo barvo:

1. Rdeča v barvnem krogu:

   • Rdeča je ena od treh osnovnih barv na vrhu barvnega kolesa. Običajno se nahaja na skrajni desni strani kroga.

2. Mešanje barv:

   • Z mešanjem rdeče z drugimi primarnimi barvami lahko ustvarimo sekundarne barve. Na primer, mešanje rdeče in rumene barve daje oranžno barvo.

3. Komplementarna barva. Osnove teorije barv

   • Komplementarna barva rdeči je na nasprotni strani barvnega kolesa. V primeru rdeče je njena komplementarna barva zelena.

4. Psihologija barv:

   • Rdeča je pogosto povezana s čustvi in ​​občutki. Lahko vzbudi občutke strasti, energije in moči, lahko pa je tudi povezana z nevarnostjo ali opozorilom.

5. Uporaba v umetnosti in oblikovanju. Osnove teorije barv

   • Rdeča se pogosto uporablja za pritegnitev pozornosti. V umetnosti in oblikovanju se lahko uporablja kot poudarek ali za ustvarjanje dramatičnih barvnih shem.

6. Vpliv na zaznavanje velikosti:

   • Rdeča lahko daje vtis, da so predmeti videti bližje ali večji, zaradi česar je uporabna za poudarjanje.

7. V naravi in ​​kulturi:

   • Rdeča je široko zastopana v naravi, v rožah, sadju, ognju itd. Ima tudi močan kulturni pomen in ga je mogoče povezati z različnimi simboli in tradicijami.

Vsi ti vidiki so pomembni za razumevanje uporabe rdeče v različnih kontekstih in zagotavljajo osnovo za ustvarjanje učinkovitih barvnih shem v umetnosti, oblikovanju in drugih področjih.

2. Rumena

Kot otroci, ko smo morali narisati in barvati sonce, smo ga očitno naredili rumeno, to pa je bilo vedno simbol poletja in sreče.

Simbolika rumene barve je ostala z nami in se še vedno uporablja za ponazarjanje vedrine in optimizma. Osnove teorije barv

To je tudi najlažja barva za vse. Zato je rumena dobra izbira, če želite pritegniti pozornost ljudi.

 

V industriji hitre prehrane boste našli rumeno v kombinaciji z rdečo, saj povečata apetit. In vse se vrača k teoriji o kečapu in gorčici. Ko vidimo te barve skupaj, takoj pomislimo na hrano.

Če želite nekomu dvigniti razpoloženje ali ustvariti nekaj navdihujočega, razmislite o rumeni barvi kot izbiri za vaš dizajn.

Vendar pa je zaradi količine odbite svetlobe tudi najbolj utrujajoča barva za oči, če jo uporabljamo prekomerno. Lahko povzroči tudi občutke tesnobe in jeze.

Še enkrat, ravnotežje in harmonija sta ključna.

3. Oranžna. Osnove teorije barv

 

1. Oranžna v barvnem krogu:

   • Oranžna je sekundarna barva, ki nastane z mešanjem rdeče in rumene. Na barvnem kolesu spada med ti dve barvi.

2. Mešanje barv:

   • Z mešanjem oranžne z drugimi barvami lahko ustvarite različne odtenke in subtilnosti barve.

3. Komplementarna barva. Osnove teorije barv

   • Komplementarna barva oranžni je na nasprotni strani barvnega kolesa. V primeru oranžne je njena komplementarna barva modra.

4. Psihologija barv:

   • Oranžna je povezana s toplino, energijo in srčnostjo. Ta barva lahko vzbuja občutke veselja in udobja.

5. Uporaba v umetnosti in oblikovanju. Osnove teorije barv

   • Oranžna se pogosto uporablja za ustvarjanje poudarkov v dizajnih. To lahko pritegne pozornost na določene elemente in ustvari živahne, resnične slike.

6. Vpliv na zaznavanje velikosti:

   • Oranžna lahko vpliva tudi na zaznavanje velikosti, zaradi česar so predmeti videti bližje in večji.

7. V naravi in ​​kulturi. Osnove teorije barv

   • Oranžno barvo pogosto najdemo v naravi, v rožah, sadju, odtenkih sončnega zahoda in drugih elementih naravnega sveta. Kulturno je lahko povezan z določenimi dogodki, letnimi časi ali simboli.

Poznavanje teh vidikov oranžne barve pomaga umetnikom, oblikovalcem in drugim ustvarjalnim strokovnjakom, da jo učinkovito uporabljajo pri svojem delu.

4. Zelena

Zelena je najpogostejša barva v naravi, saj odraža harmonijo in mir kot nobena druga.

Ta barva spodbuja ravnovesje med našim telesom in čustvi ter nam pomaga sprejemati racionalne odločitve. Osnove teorije barv

Je tudi znak rasti (v naravi, bogastva) in napredka – ko nekaj narejenega digitalno preverimo, je simbol za to zelena kljukica.

Zelena simbolizira življenje, svež zrak, blaži stres in ima na splošno dobre konotacije. Med nekaj negativnimi vidiki zelene barve je morda najpogostejši povezan z zavistjo in ljubosumjem.

V trženju je teorija zelene barve uporabna za okolju prijazno izdelke ali za zaščito okolja.

 

5. Modra. Osnove teorije barv

Modra barva igra pomembno vlogo v teoriji barv. Tukaj je nekaj osnovnih vidikov v zvezi z modro barvo:

1. Modra v barvnem krogu:

   • Modra je ena od treh osnovnih barv in leži na barvnem kolesu med zeleno in vijolično.

2. Mešanje barv. Osnove teorije barv

   • Z mešanjem modre z drugimi primarnimi barvami lahko ustvarite sekundarne barve. Na primer, mešanje modre z rdečo povzroči vijolično.

3. Dopolnilna barva:

   • Komplementarna barva modri je na nasprotni strani barvnega kolesa. V primeru modre je njena komplementarna barva oranžna.

4. Psihologija barv. Osnove teorije barv

   • Modra je pogosto povezana z umirjenostjo, stabilnostjo in zaupanjem. Ta barva lahko ustvari občutek hladnosti in miru.

5. Uporaba v umetnosti in oblikovanju:

   • Modra se pogosto uporablja za ustvarjanje vzdušja miru in tišine v notranjem oblikovanju, oblačilih in umetnosti.

6. Vpliv na zaznavanje velikosti. Osnove teorije barv

   • Modra lahko vpliva na zaznavanje velikosti, zaradi česar so predmeti videti bolj oddaljeni in manjši.

7. V naravi in ​​kulturi:

   • Modro barvo pogosto najdemo v naravi, na primer barvo neba in vode. Kulturno lahko modro povezujemo z različnimi čustvi in ​​simboli, kot sta svoboda in harmonija.

 

Ampak, kot vedno, v pravi količini.

Če se uporablja v velikih količinah, lahko izraža hladnost in ljudje lahko vašo vsebino vidijo kot oddaljeno in oddaljeno. Samo pomislite na Picassovo modro obdobje.

Teorija modre barve nam kaže, da je ta barva v hrani najmanj okusna. Zato nekateri načrti za hujšanje vključujejo modro hrano ali kamenčke v prehrano nekoga. Razlaga za to je, da se modra barva redko pojavlja naravno v živilih (razen borovnic in sliv), zato jo povezujemo z nečim strupenim.  

6. Vijolična. Osnove teorije barv

Vijolična je barva duhovnosti in magije. Pomislite na čudovite vijolične dodatke v nekaterih domišljijskih igrah, ki vas popeljejo v druge svetove.

Vijolična je povezana z domišljijo in skrivnostnostjo, pa tudi z razkošjem in kraljevostjo. Ta barva je na primer predstavljala najvišje položaje v času rimskega imperija. Ljudje, ki so nosili vijolične toge, so bili najmočnejši.

Povezovali so jo s kraljevo družino, ker je bila vijolična draga in težko dostopna barva. V 15. stoletju so škrlatno barvilo izdelovali z drobljenjem lupine majhnega morskega polža.

Je sekundarna barva, ustvarjena s kombiniranjem močne rdeče s konzervativno modro. Mešanica barv je ustvarila vijolično, barvo ravnovesja.

V marketingu se vijolična barva uporablja v kreativnih storitvah in raznih kozmetičnih ali luksuznih izdelkih.

 

7. Roza. Osnove teorije barv

Roza je običajno povezana z ženskostjo, ljubeznijo, prijaznostjo in sočutjem. Je topla, pomirjujoča barva, ki sprošča in ustvarja umirjeno razpoloženje.

Ta mehkejša in slajša različica rdeče je barva upanja s pomirjujočim učinkom.

Toda uporaba v velikih količinah nas lahko pripelje na bolj negativno stran. Prekomerna uporaba te barve lahko pomeni nezrelost in šibkost.

Rožnato boste našli v kozmetičnih izdelkih, negi kože, oblačilih in je popolnoma popolna, če je vaša ciljna publika predvsem ženske (govorimo o stereotipih, ja).

 

8. Zlato

Zlato je utelešenje razkošja in obilja. Ta barva je skoraj izključno v vsaki državi povezana z bogastvom in bogastvom. Osnove teorije barv

Tukaj je razlog, zakaj boste v oglasih najverjetneje našli zlato barvo ювелирных изделий.

Vendar bodite previdni. Če uporabite preveč zlata, bo vaš dizajn videti preveč ponosen in nekako zaničujoč.

Tudi če je podjetje za sladoled, Halo Top uporablja zlato barvo v svoji estetiki blagovne znamke: embalaža, oglaševanje in spletna mesta.

 

9. Rjava

Rjava je še ena barva, ki jo pogosto vidimo v naravi in ​​daje občutek zanesljivosti, varnosti in moči. Ti občutki se porajajo tudi pri uporabi pri blagovni znamki. Osnove teorije barv

Je običajna barva, ki lahko daje občutek topline in udobja, vendar lahko ob uporabi v velikih količinah posreduje občutek praznine in praznine.

 

Črna ni primarna barva v tradicionalnem barvnem modelu RGB (rdeča, zelena, modra) ali CMYK (cian, magenta, rumena, črna), vendar igra pomembno vlogo v teoriji barv. Tukaj je nekaj osnovnih vidikov v zvezi črna barva:

1. Pomanjkanje barve:

   • Kar zadeva svetlobo in pigmente, lahko črno razumemo kot popolno odsotnost barve. Ko se vse barve absorbirajo ali odbijejo, jo zaznamo kot črno.

2. Kompozicijska vloga:

   • Črna se v umetnosti in oblikovanju pogosto uporablja kot temna, poudarjena barva. Ustvari lahko kontrast, uokviri druge barve in sliki doda globino.

3. Eleganca in formalnost. Osnove teorije barv

   • Črna je povezana z eleganco, stilom in formalnostjo. Ta barva se pogosto uporablja v modi in oblikovanju za ustvarjanje prefinjenega in klasičnega videza.

4. Psihologija barv:

   • Črna lahko vzbuja občutke skrivnostnosti, moči in elegance, lahko pa je tudi povezana z žalostjo ali žalovanjem.

5. Kombinacija z drugimi barvami:

   • Črna se dobro ujema z mnogimi barvami. Združevanje črne s svetlimi ali bogatimi barvami lahko ustvari kontrast in privlačne barvne sheme.

6. Tipografija in oblikovanje. Osnove teorije barv

   • Črna se pogosto uporablja v tiskarne in oblikovanje besedila, saj zagotavlja dobro berljivost na svetlem ozadju.

7. Vpliv na velikost:

   • Črna lahko vizualno pomanjša predmete in ustvari vtis globine in skrivnosti.

Črna, čeprav ni "barva" v najstrožjem pomenu, igra ključno vlogo v vizualnih umetnostih in oblikovanju ter daje moč in prefinjenost različnim dizajnom in kompozicijam.

 

Črna lahko ustvari tudi iluzijo majhnih predmetov.

Uporabljajte ga zmerno, saj lahko v digitalnem prostoru uporaba preveč črne povzroči občutke žalosti in negativnosti.

11. Bela

Medtem ko črna absorbira vse barve, bela absorbira njihovo odsotnost. Kadarkoli želite izraziti nekaj čistega, je vaša barva bela. Izraža tudi mir in čistost.

 

Bela pomaga osvetliti katero koli barvo in ustvari občutek odprtega prostora v vsakem dizajnu.

To je osnovna barva vsakega minimalističnega dizajna. Bela je lahko povezana s prazno ploščo, ki ob pogledu nanjo sproži ustvarjalnost.

V oglaševanju lahko bela nakazuje preprostost visokotehnoloških izdelkov, lahko pa jo povezujete tudi z medicinskimi izdelki ali mlečnimi izdelki.

Če se uporablja preveč, lahko bela postane neprijazen prazen prostor, zato se z njo poigrajte kreativno.

12. Siva. Osnove teorije barv

Siva je nevtralna barva, kombinacija črne in bele, zato ni svetlobe s svetlobo. To pomeni, da lahko s sivo izrazite nekaj vmesnega in nejasnega (sivo območje) ali pa jo kombinirate na pozitiven način in tako pokažete modrost in prefinjenost.

Zaradi svoje nevtralnosti lahko siva pomeni tudi praktičnost in brezčasnost.

Kot katera koli druga barva, o kateri smo prej govorili, lahko tudi ta kaže na občutke depresije in nevrednosti, če se uporablja v pretiranih količinah.

Če pa jo uporabljate v ustreznih količinah, lahko ta barva učinkovito oglašuje vaše izdelke ali storitve.

 

L. Barvna slepota 

Trženje in oblikovanje gresta z roko v roki, ko gre za ustvarjanje vizualnih elementov za oglaševanje in boljše razumevanje pomena izdelka/storitve.

Toda dojemanje barv, uporabljenih v oglaševanju ali blagovnih znamkah, morda ni enako za vse.

Nekateri ljudje, ki so barvno slepi (ali imajo bolezni srca in ožilja – motnje barvnega vida), vidijo barve drugače, drugače ali sploh ne. To pomeni, da sporočila ne bodo prejeli na enak način kot ostala populacija, ker je njihova povezava barve in besedila drugačna.

Kaj je barvna slepota? Osnove teorije barv

Barvna slepota ali okvara barvnega vida (CVD) se pojavi, ko manjka eden ali vsi pigmenti iz stožčastih celic človeškega očesa.

Kratka biološka razlaga: Naše oči imajo mrežnico, ki vsebuje stožčaste celice (ki bolje delujejo pri močni svetlobi, saj se odzivajo na različne valovne dolžine svetlobe) in paličaste celice (ki pomagajo našemu nočnemu vidu).

Ko so v stožcih prisotni vsi pigmenti (fotopigmenti), vaše oči zaznavajo vse barve.

Če vam manjkajo pigmenti, so barve videti drugačne, kar ima za posledico motnje barvnega vida.

Vsaka barva ima drugačno valovno dolžino svetlobe. Rdeči imajo dolge valovne dolžine, modri pa krajše.

Pomanjkanje barvnega vida prizadene približno 1 od 12 moških in 1 od 200 žensk po vsem svetu in se lahko kaže na različne načine.

Poglejmo si jih.

A. Rdeče-zelena barvna slepota. Osnove teorije barv

Pojavi se, ko fotopigmenti v rdečih ali zelenih stožcih vaših oči ne delujejo pravilno. Prizadene predvsem moške, pri ženskah pa je redka. To lahko razdelimo na:

1. Protanopija (pomanjkanje rdeče barve):
   • Ljudje s protanopijo težko razlikujejo rdečo barvo. Lahko ga zaznajo kot zeleno.
2. Devteranopija (pomanjkanje zelene barve):
   • Pri devteranopiji je težko razlikovati med zeleno barvo, ki jo lahko zaznamo kot rdečo.

b. Modro-rumena barvna slepota

V tem primeru modri fotopigmenti v kolonjski vodi ne delujejo pravilno ali pa preprosto manjkajo. Ta pomanjkljivost enako prizadene moške in ženske.

1. Tritanomalija . To se zgodi, ko celice v modrem stožcu delujejo minimalno, zato je modra videti bolj zelena in je težko ločiti rožnato od rumene in rdeče. Vendar je ta pomanjkljivost izjemno redka.
2. Tritanopija : tudi to je zelo redko in pomeni, da ni modrih stožčastih celic. Njihova odsotnost povzroči, da je modra videti zelena, rumena pa svetlo siva ali vijolična.

c. Popolnoma barvno slep. Osnove teorije barv

Ta pomanjkljivost barvnega vida se imenuje tudi enobarvna in je na voljo v dveh vrstah:

1. Stožec enobarven . To se zgodi, ko deluje samo en stožčasti pigment in dva od treh fotopigmentov (rdeči, zeleni ali modri) ne delujeta. V tem primeru je težko razlikovati barve. Če je eden od nedelujočih stožcev moder, potem je tudi vid zamegljen.
2. Enobarvna palica. To se imenuje tudi ahromatopsija in je najhujša oblika barvne slepote, ker so vse stožčaste celice okvarjene, zaradi česar je vse videti v črni, beli in sivi barvi. Zaradi tega pomanjkanja so lahko oči bolj občutljive na svetlobo.

Nasveti za oblikovanje za barvno slepe. Osnove teorije barv

Oblikovanje za barvno slepoto zahteva posebno pozornost barvnim shemam, da bi bile informacije bolj dostopne ljudem z različnimi oblikami barvne slepote. Tukaj je nekaj nasvetov za oblikovanje, ki vam lahko pomagajo:

1. Kontrast in svetlost:

   • Uporabite močne kontraste med barvami. To pomaga tudi tistim, ki imajo težave z razlikovanjem določenih barv. Izogibajte se kombinacijam, ki so blizu svetlosti in nasičenosti.

2. Uporabite različne teksture in vzorce. Osnove teorije barv

   • Dodajanje tekstur in vzorcev ne le pomaga pri vizualnem zaznavanju, ampak tudi dopolnjuje barvne informacije. To lahko naredi vsebino bolj razumljivo za tiste, ki imajo težave z barvami.

3. Izogibajte se polni barvni osnovi:

   • Naj informacije ne bodo preveč odvisne od barve. Uporabite tudi oblike, oznake in druge vizualne elemente za posredovanje pomembnih informacij.

4. Preverite barvno shemo. Osnove teorije barv

   • Preizkusite svoje modele z orodji za emulacijo daltonizma. To vam bo pomagalo videti, kako bo vaš dizajn videti ljudem z različnimi barvnimi omejitvami.

5. Uporabite napise in opombe:

   • Podnapisi in pripombe so lahko v pomoč pri jasni razlagi pomembnih podrobnosti, ki se lahko izgubijo zaradi barvne slepote.

6. Testiranje z občinstvom. Osnove teorije barv

   • Če je mogoče, preizkusite svoj dizajn z resničnim občinstvom, vključno z barvno slepimi ljudmi. Povratne informacije uporabnikov z različnimi barvnimi potrebami so lahko dragocene.

7. Uporabite predloge za dostopnost:

   • Uporabite predloge in smernice za dostopnost, da zagotovite, da vaš dizajn ustreza standardom za največjo dostopnost.

8. Izobraževanje in informiranje. Osnove teorije barv

   • Pomembno je zagotoviti informacije o tem, kako uporabiti vaš dizajn, še posebej, če vsebuje barvne kode. Zagotovite alternativne načine za interpretacijo informacij.

Če upoštevate svojo barvno paleto in ste pozorni na daltonistično oblikovanje, lahko postane vaša vsebina bolj vključujoča in dostopna vsem uporabnikom.

M. Kaj nam raziskave povedo o rožah?

Zdaj vemo, da je Newton definiral barvni spekter, kar nam je pomagalo pri vseh prihodnjih teorijah barv. Obstajala pa je tudi Goethejeva teorija barv, ki pa v bistvu ni teorija, saj ni želel ničesar dokazovati, temveč stvari pojasnjevati.

To je bilo posledica njegovega zanimanja za slike. V nasprotju z Newtonovim bolj znanstvenim pristopom je Goethejeva teorija barv analizirala človeško dojemanje barv. Osnove teorije barv

Razpravljamo lahko o nekaterih zanimivih odkritjih v zvezi z barvami in človeškim vedenjem do njih.

Poleg ogromnega vpliva barve na naše psihološke ali celo fizične reakcije, kot smo videli prej, obstajajo tudi druga mesta, kjer se barve uporabljajo za premik našega dojemanja v določeno smer. In nekatere študije nam to kažejo.

1. Barve kože, spol in starost

Da so nekatere barve prednostne glede na spol, ne bi smelo biti presenečenje, vendar gre še dlje dekleta obožujejo roza .

Medtem ko naše ozadje, osebnost in to, kako se želimo počutiti ali videti v določenih situacijah, vplivajo na te preference, se zdi, da obstaja nekaj pogostih odgovorov, ko ljudi vprašamo o njihovi najljubši in najmanj priljubljeni barvi. Modra velja za univerzalno najljubšo, oranžna pa je najslabša.

Oglejte si naslednje odgovore iz študije Joe Hallock :

Barvne preference se spreminjajo s starostjo. Čeprav modra in rdeča ostajata med priljubljenimi barvami ne glede na starostno skupino, se ljudje s staranjem nekaterih barv ne odločamo več. To se na primer zgodi z rumeno barvo, ki je všeč otrokom, odraslim pa ni več tako všeč. Osnove teorije barv

Znanstvena razlaga za to je, da smo s staranjem bolj naklonjeni barvam s krajšimi valovnimi dolžinami, kot sta modra ali vijolična.

Poleg tega se ljudje s staranjem spreminjajo tudi njihove preference zaradi preteklih izkušenj in kulturnih vplivov.

 

2. Barve in skica. Osnove teorije barv

Kot pravi Joe Hallock v svojem raziskave , je raziskovalec Gilbert Brighouse izvedel študijo, v kateri je analiziral odzive več sto študentov na rdečo in zeleno barvo. Tisti, ki so bili postavljeni pod rdečo luč, so dali 12 % hitrejše odzive kot tisti, ki so bili postavljeni pod zeleno luč.

Toda za daljša in bolj sedeča opravila, ki zahtevajo našo pozornost čez dan, je prednostna zelena luč.

V isti študiji imamo izjavo Birrena, ki navaja: »Mišične dejavnosti je najbolje izvajati pri močni svetlobi in v svetlem okolju. Težke mentalne in vizualne naloge je bolje opraviti z mehkejšimi, globljimi barvami v okolju (čeprav z zadostno osvetlitvijo nad nalogo).«

3. Izolacijski učinek. Osnove teorije barv

Kako lahko nekaj ali nekdo izstopa iz množice brez uporabe besed ali zvokov? S svetlo barvo ali vsaj drugačen od vseh ostalih.

V trženju, ko imate jasno pozicioniranje blagovne znamke, morate nenehno ustvarjati vizualne elemente, da naredite vtis, in uporaba prave barvne kombinacije je eden od učinkovitih načinov za to.

Spoznali smo tudi psihologijo barv, na katero se lahko zanesete pri izbiri barv za svoje dizajne.

Obstaja pa še en trik, s katerim lahko poskrbite, da bodo vaši vizualni elementi ukradli predstavo in se imenuje izolacijski učinek (ali von Restorffov učinek).

Ta teorija nam kaže, da ko je predmet postavljen izoliran, vpliva na gledalca in si ga bo bolj verjetno zapomnil.

Ne glede na to, ali želite, da vaš vizualni prikaz poudari določen element ali izdelek, ki potrebuje embalažo kot noben drug, je to psihološko načelo bo pomagal. Ko je na primer enobarvna kombinacija uporabljena za vizualni element, lahko uporabite učinek izolacije za gumb z poziv k dejanjutako da se ne meša z vsemi drugimi barvami.

4. Barve in njihovi vzdevki

В članek o rezultatih barvnih raziskav Gregory Ciotti omenja študijo, imenovano "Rose" s katerim koli drugim imenom... v ki je analiziral odgovore subjektov, predstavljene v isti barvi, vendar pod dvema različnima imenoma, npr. mocha и rjava .

Tudi če bi bile barve enake, mocha raje kot rjava. Osnove teorije barv

V ličenju (na paletah senčil, šminkah itd.) boste našli zelo zanimiva imena, ki bodo naredila postopek bolj prijeten.

Drugo študija kaže, da imajo potrošniki raje barve z bolj kreativnimi in privlačnimi imeni in se jim zaradi tega zdijo barve celo privlačnejše.

In ta teorija velja za skoraj vse na svetu.

To nam kaže, da bomo z imenom, polnim začimb, ljudje barve zaznavali drugače.

5. Barve kot izrazi

Ne samo, da se barve lahko uporabljajo v oblikovanju za posredovanje posebnih pomenov, na katere se ljudje odzivajo, ampak barve uporabljamo tudi v vsakdanjem jeziku.

Uporabljajo se v izrazih ali metaforah, poživijo naše pogovore ali dajejo našim besedilom bolj simboličen pomen.

Na primer, lahko videti svet skozi rožnata očala (so precej optimistični) ali pa je on vijolično od jeze ali zelen od zavisti .

Nekateri drugi primeri se nanašajo na rdečo barvo. Lahko rečemo, da stanje v rdečem, opisati finančno nestabilnost in izgube. Ali pa uporabimo izraz " Rdeča zastava", povedati, ko je nekaj vprašljivega o osebi ali stvari. Drug pogost rek, ki namiguje, da je oseba jezna, je, da je vidi rdeče.

Poleg tega pomislite na modro barvo in kolikokrat jo običajno uporabljamo: enkrat v modri luni, modri ponedeljek, modra kri, modra barva, modri trak, občutek modrega. 

Druga barva, ki je ustvarila veliko izrazov, je črna. Našli ga boste v: Črni ponedeljek, črna smrt, črna magija, črna žoga, črna ovca, izsiljevanje, črni klobuk SEO.

6. Rožnata polemika. Osnove teorije barv

Ko rečemo roza, takoj pomislimo na ženstvenost ali dekliške izdelke.

Toda zgodovina te barve je veliko bolj pomembna, kot si mislimo.

Ko so roza začeli povezovati z ženskostjo (med drugo svetovno vojno in po njej), je bila tudi predmet poskusov v zaporniških celicah, da bi ugotovili, ali lahko barva ukroti agresijo.

Leta 1980 so nekateri pazniki začeli barvati zaporniške celice v rožnato barvo, imenovano Baker-Miller Pink. A ker je bilo živo rožnato, med zaporniki niso opazili pomirjujočega učinka.

Leta 2011 je švicarska psihologinja Daniela Speth ponovila poskus v desetih zaporih, vendar z mehkejšim odtenkom rožnate - Cool Down Pink.

Protislovje tega eksperimenta je v tem, da nekateri pravijo, da so ti odtenki roza pomagali pomiriti in sprostiti zapornike, nekateri pa so se počutili, kot da živijo v dekliški spalnici, kar je pravzaprav ponižujoče.

7. Obnašanje rož v umetnosti.

Brez barv ni umetnosti. Zato bomo v umetnosti našli teorijo barv.

Nekateri raziskovalci so si vzeli čas in analizirali, kako pomembna je teorija barv v slikarstvu.

Za razliko od svojih predhodnikov – Newtona, ki je barve analiziral matematično, in Goetheja, ki je želel pojasniti človeški pristop do barv – je Josef Albers opazoval obnašanje barve v umetnosti. Osnove teorije barv

Barvna teorija Josefa Albersa obstaja, ker je želel umetnikom ponuditi znanstveno študijo barv.

Na univerzi je imel celo obsežen tečaj, v katerem je s študenti analiziral, kako se barve obnašajo v različnih kontekstih.

Napisal je tudi knjigo z naslovom "Interakcija barv" , ki preučuje njegova odkritja o medsebojnem delovanju barv, pa tudi znanstveno teorijo barv v slikarstvu. Obstajajo podrobne razlage, kako lahko nekatere barve nevtralizirajo ali spremenijo druge, pa tudi učinek svetlobe na odtenke.

Kot je predstavljeno v njegovi knjigi, teorija barv Josefa Albersa pojasnjuje, kako človeško oko zaradi svojih zaznavnih pomanjkljivosti ne more zaznati določenih barv, kakršne fizično obstajajo. Te omejitve, na katere je želel opozoriti, so namenjene pomoči umetnikom. Če razumejo, kako ljudje komunicirajo z umetnostjo, lahko razširijo svoj doseg z barvami, ki jih uporabljajo.

Njegovo delo je vplivalo na glavna gibanja, kot so minimalizem, umetniki barvnega polja, abstraktni ekspresionizem in druga. Barvna teorija Josefa Albersa je še vedno aktualna. Še naprej vpliva in pomaga mladim umetnikom, ki želijo razumeti, kako ljudje dojemajo barvo in barvno teorijo v umetnosti na bolj znanstveni način. zornih kotov.

N. Kulturni pomen rož

Cilj razumevanja teorije barv v trženju je naučiti se uporabljati barve za doseganje več ciljnih skupin. Toda obstaja še ena pomembna plat vse te teorije barv: učenje, kako barvo, ki jo izberete za svoje vizualne podobe, zaznava občinstvo iz različnih kultur.

Če želite doseči določeno ciljno skupino, so te informacije ključnega pomena za uspeh in pozitivno percepcijo vaše blagovne znamke ter vseh nadaljnjih marketinških akcij.

Tukaj je nekaj teh vrednosti za različne regije sveta.

• Red

V zahodnih državah rdeča barva vzbuja občutke ljubezni, strasti, pa tudi strahu, nevarnosti ali drugih negativnih čustev.

V Indiji rdeča barva pomeni čistost, zato boste pogosto videli neveste v tradicionalnih rdečih poročnih oblekah.

Kitajska je barva kitajskega novega leta, ki prav tako simbolizira srečo in srečo, v vzhodnoevropskih državah pa barva še vedno vzbuja asociacije na pretekli komunistični režim.

Najbolje je, da se najprej seznanite s teorijo rdeče barve zaradi njene močne narave in različnih konotacij glede na vsako kulturo.

• Temno modra

Je barva moči, varnosti in zaščite v zahodnih kulturah.

Ker izraža zaupanje in nima preveč negativnih konotacij, je modra pogosto povezana z bankami, varnostnim osebjem in številnimi blagovnimi znamkami, ki želijo svojim strankam izgledati vredne zaupanja.

V vzhodni in latinskoameriški kulturi je modra povezana z duhovnostjo. Skoraj enako je v hinduizmu, kjer modra barva ljudi spominja na božanskost in ljubezen.

Razumevanje teorije modre barve in glavnih razlik v določenih kulturah vam bo pomagalo pri ustrezni uporabi.

• Green

V zahodnih kulturah je zelena barva povezana z okoljem, zdravjem in rastjo. V Indoneziji pomeni nekaj povsem drugega, povzroča več negativnih čustev, kot je nezvestoba. Tu velja za prepovedano barvo. Osnove teorije barv

Na Kitajskem ima zelena enak pomen kot v Indoneziji. Imajo celo izraz v zelenem klobuku , kar pomeni, da moški vara svojo ženo. Zato na Kitajskem nikoli ne boste videli moškega z zelenim klobukom.

Vendar pa v Mehiki zelena velja za barvo neodvisnosti. To je tudi njihov nacionalni okus.

V islamu je zelena povezana z religijo, v Južni Ameriki pa je barva smrti.

Glede na tako različne pomene glede na državo je pomembno, da natančno preučite teorijo zelene barve, preden jo uporabite v svojih projektih.

• oranžna

Oranžna je barva noči čarovnic in jeseni v zahodnih državah. Torej bi bila uporaba teorije oranžne barve za modele, ki ciljajo na te države, nedvomna zmaga.

V vzhodnih kulturah in na Japonskem ta barva označuje ljubezen in srečo, medtem ko je na Bližnjem vzhodu povezana z žalovanjem in izgubo.

V indijskih kulturah velja pomaranča za sveto.

• rumena

Barva sonca je v ZDA tudi barva sreče in optimizma, v Južni Ameriki in Egiptu pa barva žalovanja.

V nekaterih afriških državah rumena barva odraža visok položaj v družbi in jo lahko nosijo le določeni ljudje.

V Nemčiji rumena nosi več negativnih občutkov, kot sta ljubosumje ali zavist.

• rjava

Tako kot vse zgoraj omenjene barve ima tudi rjava pozitiven in negativen pomen, odvisno od države.

V ZDA in na Bližnjem vzhodu ta barva simbolizira stabilnost in harmonijo z naravo, v državah vzhoda in v Indiji pa je rjava povezana z žalovanjem.

• Črna

Črna je v mnogih kulturah povezana z žalovanjem in smrtjo, vendar je tudi barva, ki dokazuje eleganco in prefinjenost. Osnove teorije barv

Ker je tako močna prisotnost (celo povezana z moškostjo v Latinski Ameriki), jo povezujemo tudi s kakovostjo. Zato številne luksuzne znamke uporabljajo črno.

• Bela

Polarni medvedi imajo v različnih kulturah zelo različne odtenke. Medtem ko je v zahodni družbi in mnogih drugih državah bela barva poroke in čistosti, je v azijskih kulturah povezana s smrtjo, žalovanjem in celo odpovedjo.

Seveda je s cvetjem povezanih več kulturnih pomenov. V idealnem primeru bi morali pred ustvarjanjem vizualnih elementov in obsežnih marketinških kampanj, ki temeljijo na njih, analizirati svojo ciljno publiko, da se izognete morebitnim nesrečam.

Zaključek. Osnove teorije barv

Razumevanje teorije barv vas popelje korak bližje ustvarjanju vizualne vsebine, ki bo pritegnila vaše občinstvo. To izboljša vašo blagovno znamko, trženje in na koncu poveča prodajo.

To znanje bo koristno vsem, ki delajo na ustvarjalnem področju. Tako lahko začnete z uvodnim študijem teorije barv in se poglobite v tisto, kar vas zanima in se drži vaše niše.

 

АЗБУКА

Barve logotipa: katera je najboljša za vašo znamko?