Lidhja midis PR dhe SEO dhe si mund të përdoret?

Lidhja midis PR dhe SEO. Kur bëhet fjalë për dyshe dinamike, PR dhe SEO nuk përputhen gjithmonë aq lehtë. Për një kohë të gjatë, ekipet e SEO u konsideruan si magjistarët e teknologjisë në prapaskenë që ndihmonin markat të ngjiteshin në shkallët e renditjes së Google, ndërsa ekipet e PR ishin në botën reale duke bërë marketingun aktual.

Por në realitet, nuk është aq e thjeshtë - veçanërisht sot, kur markat nuk mund të luajnë me sistemin thjesht duke mbushur fjalë kyçe ose duke lëshuar njoftime masive për shtyp. Është një botë dixhitale me nuanca kur bëhet fjalë për marketingun dhe që markat të kenë sukses, ato duhet të jenë të zgjuara, autentike dhe të qëndrueshme me përmbajtjen që prodhojnë dhe mënyrën se si e përdorin atë për të marrë rezultate.

• Kombinimi i pikave të forta të PR dhe SEO mund të ketë një ndikim të madh
• Ekipet e SEO dhe PR mund të mësojnë dhe të shfrytëzojnë pikat e forta dhe përvojat e njëri-tjetrit.
• Integrimi efektiv i SEO dhe PR krijon një trafik organik më të qëndrueshëm, i cili ka vlerë reale për kompaninë.
• Çelësi për të përdorur SEO dhe PR në mënyrë efektive është bashkëpunimi. Lidhja midis PR dhe SEO

Pse kompanitë kanë nevojë për PR dhe SEO?

Para se të fillojmë, le të hedhim një vështrim të shpejtë se çfarë bëjnë saktësisht PR dhe SEO për markat kur bëhet fjalë për marketing.

Ekipet e marrëdhënieve me publikun janë komunikues strategjikë që menaxhojnë reputacionin markë dhe për të rritur ndërgjegjësimin markë duke krijuar përmbajtje mediatike (tradicionale dhe dixhitale) dhe duke ndërtuar marrëdhënie në industrinë e tyre. Ajo bën gjëra të tilla si sigurimi i mbulimit mediatik, promovimi dhe shkrimi i artikujve, dërgimi i njoftimeve për shtyp, administrimi i fushatave reklamuese dhe promovimi i ngjarjeve dhe lajmeve.

Ekipet e SEO maksimizojnë praninë në internet të një marke duke siguruar që përmbajtja e tyre dixhitale të jetë e optimizuar për motorët e kërkimit për të nxitur trafikun në faqen e tyre të internetit dhe përfundimisht gjenerojnë të dhëna dhe nxisin konvertimet. Ekipet e SEO bëjnë gjëra të tilla si kërkimi i fjalëve kyçe, menaxhimi i renditjes së SERP, optimizimi i përmbajtjes së re dhe të vjetër për të rritur trafikun dhe analiza e faqes në internet. Lidhja midis PR dhe SEO

PR dhe SEO-të kanë të njëjtat qëllime, por nga anë të ndryshme. Nuk mungojnë debatet se cila është më e rëndësishme. Njerëzit e PR do t'ju thonë se ata e përforcojnë një markë përmes përmendjeve të mediave që ndikojnë në ndjenjën e markës, dhe njerëzit e SEO nuk do t'ju thonë se asnjë nga këto nuk ka rëndësi në botën dixhitale nëse nuk mund ta kaloni atë tek audienca e duhur nëpërmjet të duhurit. vendosja dhe renditja e lartë e kërkimit. .

Mendimi ynë? Të gjithë kanë të drejtë. SEO dhe PR nuk janë reciprokisht ekskluzive.

Në fakt, bashkimi i të dyjave për të ushqyer pikat e forta të njëri-tjetrit është thelbësor për ndërtimin e besimit, i cili është pak a shumë faktori numër një në përcaktimin nëse një perspektivë do të konvertohet pas ndërveprimit me përmbajtjen tuaj.

Çfarë nënkuptojmë saktësisht?

Mendoni për këtë në këtë mënyrë - ekipet e SEO mund të krijojnë përmbajtjen e faqes në internet me të gjitha këmbanat dhe bilbilat e SEO me qëllimin e vetëm për t'u renditur lart në Google. Edhe pse nuk është aq e lehtë këto ditë, le të themi se po ndodh.

Kur një klient vjen në faqen tuaj të internetit dhe sheh përmbajtje pa asnjë nga aspektet kuptimplota të shtuara nga ekipi i PR - udhëheqje e zhytur në mendime, vlerësime të të ftuarve, mesazhe marketingu të hartuara me kujdes - ata shpejt do të kuptojnë se po shikojnë një sërë fjalë kyçe dhe do të vazhdojnë përpara. Lidhja midis PR dhe SEO

Le ta kthejmë këtë dhe të shqyrtojmë një histori funksionale të hartuar me kujdes të krijuar nga një ekip PR që përfshin një mesazh bindës të markës, por nuk është i optimizuar dhe shfaqet në faqen e tretë të rezultateve të kërkimit të Google. Pavarësisht se sa e mirë është historia, shanset janë tuajat audiencën e synuar nuk do ta shohin kurrë atë (kur ka qenë hera e fundit që keni klikuar në faqen e fundit në Google?), dhe edhe nëse e shohin, ata do të jenë skeptikë sepse ishte renditur kaq poshtë.

Kompanitë SEO dhe PR e bëjnë këtë së bashku, duke u mbështetur në ekipet e marrëdhënieve me publikun për të krijuar mundësi për të krijuar përmbajtje kuptimplote dhe duke lejuar profesionistët e SEO të sigurojnë se ajo është e optimizuar dhe e dukshme për audiencën e duhur.

Nëse jeni të interesuar të bëni një zhytje më të thellë, këtu është një webinar i mrekullueshëm i organizuar nga SEMrush që diskuton se si kompanitë marrin rezultate nga integrimi i SEO dhe PR.

 

Përdorimi i marrëdhënieve me publikun dhe SEO.

Kishte një kohë (ah, vitet 2000) kur mund të futje një ton fjalë kyçe në përmbajtjen tënde dhe të presësh rezultate. Kishte gjithashtu një kohë (para epokës së gurit të internetit) kur një markë mund të vendoste një mesazh në një reklamë dhe konsumatorët thjesht do t'i besonin.

Ato ditë kanë ikur. Lidhja midis PR dhe SEO

Që një klient t'ju besojë vërtet, duhet t'i keni të gjitha: vlerësime të larta, faqe interneti të optimizuara dhe përmbajtje interesante. Edhe nëse konsumatorët nuk e kuptojnë se po i vlerësojnë këta faktorë, ata e bëjnë këtë. Përdoruesit e internetit në vitin 2021 do të dallojnë uebfaqe e mirë nga të këqijat dhe kur janë të këqija largohen.

Sot, 93% e përdoruesve të internetit fillojnë me një kërkim. Pra, është e qartë se ekipet e SEO dhe PR duhet të punojnë së bashku për t'u renditur lart për fjalët e tyre kyçe, dhe ndërsa mund të supozoni se kjo përgjegjësi bie kryesisht mbi ekipin e SEO, kjo nuk është domosdoshmërisht rasti.

Siç e kemi thënë tashmë, nuk ka më monopol mbi fjalët kyçe për të ndikuar në renditjen e SEO. Sot, përmbajtja dhe lidhjet e pasme janë ato që do t'ju çojnë atje ku dëshironi të jeni, dhe ekipet e marrëdhënieve me publikun janë ato që mund t'ju ndihmojnë të arrini atje.

Këtu është një paraqitje mjaft e mirë vizuale e asaj se si duket një strategji e integruar e përmbajtjes për SEO dhe PR:

 

 

Kur bashkohen përpjekjet SEO dhe PR?

Ata krijojnë një cikël të ofrimit të përmbajtjes së vlefshme në vendet e duhura, tek audienca e duhur, në kohën e duhur.

Media juaj (faqja juaj e internetit, bloget, Networking social — gjithçka që marka juaj krijon në shtëpi) do të jetë e optimizuar dhe e dizajnuar për të mbuluar me kuptim temat, çështjet dhe historitë për të cilat interesohen klientët tuaj. Në të njëjtën kohë, PR-ja juaj dhe mediat e fituara (bloget e të ftuarve në sajte të tjera, përmendjet në shtyp, etj.) do të kthejnë trafikun në faqen tuaj, ku perspektivat kanë më shumë gjasa të konvertohen.

Me kalimin e kohës, këto përpjekje të kombinuara rrisin autoritetin e domenit tuaj, duke i dhënë markës suaj një bazë solide për shikueshmëri të vazhdueshme, ndërgjegjësim më të mirë të markës dhe rritje të trafikut organik të qëndrueshëm (kundrejt një përmendjeje të madhe që mund të shkaktojë një rritje të trafikut që bie përsëri shpejt pas kësaj ).

Zbatimi i strategjisë. Lidhja midis PR dhe SEO

Sigurisht, nuk ka asnjë mënyrë të vetme për të zbatuar një strategji të integruar PR dhe SEO. Ajo që bëhet fjalë në të vërtetë është komunikimi dhe bashkëpunimi efektiv midis njerëzve dhe ekipeve që punojnë në përmbajtjen tuaj dhe marketingu i markës.

Një hap i parë i mirë është të mendoni se si duket ndarja e përgjegjësive në kompaninë tuaj kur bëhet fjalë për SEO dhe PR.

A ka një ekip që mund t'i përballojë të gjitha? Nëse po, kjo mund të nënkuptojë t'i tregosh ekipit rëndësia duke integruar SEO dhe PR dhe duke marrë kohë për të strategjikizuar se si do ta bëni atë. Nëse keni ekipe të veçanta që menaxhojnë secilën, ndoshta është një ide e mirë të krijoni linja të qarta dhe të hapura komunikimi midis tyre dhe mënyra specifike në të cilat dëshironi që ata të punojnë së bashku. Lidhja midis PR dhe SEO

Pavarësisht se si duket zgjidhja juaj specifike, rritja e ndërgjegjësimit të ekipit tuaj të marketingut për mundësitë e paraqitura nga integrimi i SEO dhe PR do të ndihmojë në lëvizjen e markës tuaj në drejtimin e duhur.

 

  «АЗБУКА«