Marketingu i Qëndrueshëm

Marketingu i qëndrueshëm është një koncept marketingu që përfshin parimet e zhvillimit të qëndrueshëm dhe përgjegjësisë sociale të biznesit. Ai synon të krijojë vlerë për klientët, të ruajë burimet natyrore dhe të promovojë mirëqenien sociale.

Rritja e marketingut të qëndrueshëm mund të gjurmohet në kritikat që marketingu ka marrë nga shumë klientë. Shumica e pretendimeve të marketingut janë mashtruese dhe rezultojnë të jenë shitje dhe jo marketing.
Këto reklama u quajtën të paqëndrueshme në marketing dhe nxitën materializmin. Rritja e kërkesës ishte artificiale dhe ishte më shumë marketing shtytëse sesa marketing tërheqës.
Konsumatorët preferojnë një cilësi më të mirë të jetës, duke e bërë botën një vend më të mirë. Etika e fortë është e dëshirueshme për çdo kompani, të madhe apo të vogël. Prandaj, në raste të tilla, ka nevojë për marketing etik dhe të qëndrueshëm.

Dëshira e klientëve për të ndikuar pozitivisht në botën e biznesit ndikon drejtpërdrejt në qëndrueshmërinë e botës së biznesit. Kjo është një strategji kryesore që po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme për të gjithë pronarët, drejtuesit dhe menaxherët e bizneseve. Qëllimet e qëndrueshme të biznesit janë bërë të zakonshme në çdo biznes.

Paketimi në marketing. Sa i rëndësishëm është paketimi i produktit?

Qëndrueshmëria si një strategji biznesi

 

 

Pothuajse çdo biznes përdor lëndë të parë dhe i kthen ato në produkte përfundimtare. Ndërsa qetësojnë klientët, bizneset kanë shkuar shumë larg në blerjen e lëndëve të para, duke varfëruar kështu burimet. Marketingu i Qëndrueshëm
Mjedisi vuajti shumë për shkak të strategjive të biznesit të viteve '60, '70 dhe '80. Pikërisht në vitet '90 njerëzit filluan të ishin të ndjeshëm ndaj mjedisit. Biznesi u kap pas sentimentalizmit dhe kështu u formuan strategji të qëndrueshme biznesi. Këto strategji biznesi ose aftësia e një organizate për të vazhduar me kalimin e kohës për të ruajtur, rimbushur dhe mbrojtur burimet.
Edhe pse koncepti duket i ri, ai ka qenë rreth e rrotull për dekada. Ky koncept i qëndrueshmërisë në biznes u zhvillua nga Komisioni Botëror për Mjedisin dhe Zhvillimin në 1983.

Ky komision për qëndrueshmërinë e biznesit si strategji biznesi u përpilua nga z. Gro Brundtland, Kryeministri i atëhershëm i Norvegjisë, i njohur si Komisioni Brundtland. Pas rreth katër vjetësh, komisioni arriti në përfundimin se të dyja qeveritë dhe industritë përkatëse duhet të angazhohen për qëndrueshmërinë mjedisore. Që atëherë, qëndrueshmëria është bërë një vlerë thelbësore e biznesit. Raportet e Harvard Business Review kanë treguar se kompanitë që praktikojnë praktika biznesi të qëndrueshme etike kanë procedura më të mira të menaxhimit të rrezikut, mundësi më të mëdha për inovacion dhe performancë të përmirësuar financiare.

Kjo përfshin, por nuk kufizohet në, rritje të fitimeve, kursime më të mëdha të kostove dhe përmirësim të proceseve të biznesit dhe efikasitetit logjistik. Kjo jo vetëm që pati një ndikim pozitiv në mjedis, por edhe përmirësoi dhe rritjen e besnikërisë së klientit. Marketingu i Qëndrueshëm

Këto biznese kanë më shumë klientë besnikë sesa bizneset që praktikojnë pak ose aspak qëndrueshmëri në biznesin e tyre. Qeveria gjithashtu njeh biznese të tilla për përpjekjet e tyre drejt zhvillimit të qëndrueshëm.

Shumë studime kanë treguar gjithashtu se blerësit nuk e kanë problem të shpenzojnë më shumë miqësore me mjedisin produkte se sa produkte më të lira, por të dëmshme për mjedisin.

rëndësi. Marketingu i Qëndrueshëm

Marketingu i qëndrueshëm ka të bëjë me pamjen e madhe të një biznesi. Nëse një biznes është i fokusuar në qëllimet afatshkurtra dhe përfitimin afatshkurtër, marketingu i qëndrueshëm nuk duhet të zbatohet.
Megjithatë, nëse një biznes planifikon të qëndrojë në treg për një kohë të gjatë, marketingu i qëndrueshëm është rruga përpara. Çdo biznes ka një ndikim në mjedis, qoftë i vogël apo i madh. Edhe nëse ndikimi mjedisor i këtij biznesi është i papërfillshëm, është e rëndësishme të merret parasysh se shumë biznese operojnë në mënyra që janë të dëmshme për mjedisin.

Këto dëmtime të vogla çojnë në dëme më të mëdha, më katastrofike dhe afatgjatë të mjedisit. Pasojat e një neglizhence të tillë janë të dëmshme për biznesin, njerëzit dhe planetin. Në një rast të tillë, biznesi duhet të fokusohet në përfitimin e tij dhe të planetit, duke ruajtur mjedisin, duke i kthyer komunitetit ose duke siguruar që një përqindje e caktuar e burimeve t'i kthehen mjedisit. Marketingu i Qëndrueshëm

Me marketing të qëndrueshëm, një biznes do të mbijetojë, do të kapërcejë të gjitha sfidat dhe do t'i japë mbrapa komunitetit. Kompanitë duhet të kuptojnë se marrëdhënia e tyre me klientët dhe mjedisin nuk ka të bëjë vetëm me marrjen, por edhe me ndarjen e shkëmbimeve me ta.

Nëse një biznes nuk synon të humbasë rentabilitetin për shkak të konkurrencës, ai nuk duhet të fokusohet në marketing të qëndrueshëm.

Parimet. Marketingu i Qëndrueshëm

 

1. Marketingu i orientuar drejt konsumatorit:

Çdo kompani duhet t'u japë përparësi klientëve të saj dhe të organizojë aktivitetet e saj rreth nevojave të klientëve të saj. Në vend që të krijoni një nevojë për produkt në treg në varësi të ofertës suaj, kompanitë duhet të punojnë për të kënaqur nevojat e klientëve duke u dhënë atyre atë që duan. Kjo do të çojë në tërheqje të marketingut dhe jo rrisin shitjet.
Kompanitë duhet të kuptojnë se çfarë duan klientët e tyre dhe cilat janë perspektivat e tyre. Kjo do të krijojë marrëdhënie të vazhdueshme dhe afatgjata me klientët, dhe jo vetëm një marrëdhënie shitjeje një herë. Kur një biznes fokusohet te klientët, klientët fokusohen te biznesi.

2. Marketingu i vlerës së klientit:

Marketingu i vlerës së klientit krijon vlerë për konsumatorin në një kompani dhe produktet e saj. Në vend që të ofrojë thjesht çmime dhe oferta të ulëta, një kompani duhet të krijojë vlerë në ofertat e saj.

Kur një produkt ka vlerë, klientët nuk e kanë problem të paguajnë më shumë. Për shembull, në 2007 dhe 2008, Apple u konsiderua një pionier në elektronikën e konsumit, duke u fokusuar në telefonat celularë dhe tabletët. Marketingu i Qëndrueshëm

Apple ishte në gjendje të krijonte vlerë në produktet e saj, gjë që tërhoqi shumicën e blerësve. Apple ka bërë një rrugë të gjatë në 2020 me lançimin e iPhone 12 të ri, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro dhe iPhone 12 pro max.

Ka konkurrencë dhe më shumë opsione janë në dispozicion të klientëve. Është duke krijuar vlerë që Apple ka mundur të arrijë dhe të bëhet një kompani trilion dollarëshe.

3. Marketing inovativ

Kompania duhet të përmirësojë vazhdimisht produktet dhe ofertat e saj ekzistuese dhe të përpiqet të gjejë mënyra inovative për të përmbushur nevojat klientët. Përmirësimi i vazhdueshëm është çelësi për një marketing të qëndrueshëm të përsosur dhe të suksesshëm.
Konsumatorët kërkojnë risi në produkte të reja. Kompania duhet të krijojë produkte inovative në mënyrë që ato të jenë tërheqëse, miqësore me mjedisin dhe të përballueshme për klientët. Inovacioni nuk duhet të jetë gjithmonë në një produkt. Ndryshimi i paketimit, shijes, llojit të produktit ose ofrimi i një alternative me kosto të ulët mund të konsiderohet gjithashtu si risi.

Për shembull, Coca-Cola ka qenë prej kohësh lider në tregun e pijeve joalkoolike. Gjatë gjithë këtyre dekadave, Coca-Cola nuk e ka ndryshuar shijen e saj origjinale, por ka ndryshuar strategjitë e saj të reklamimit, gjë që e ka ndihmuar atë. rrisin shitjet. Të gjithë e dinë se pirja e pijeve joalkoolike është e pashëndetshme dhe shkakton dëme afatgjata. Marketingu i Qëndrueshëm

Prandaj, Coca-Cola nuk i reklamon kurrë produktet e saj si pije freskuese, por përkundrazi ua prezanton atë si një përvojë klientëve të saj. Pra, inovacioni nuk duhet të jetë në produkt, por mund të jetë edhe mënyra se si ju e prezantoni produktin tek klientët.

4. Sense of Marketing Mision

Si të bëhesh trajner i jetës?
Një kompani duhet të përcaktojë misionin e saj në terma të gjerë social dhe jo në terma të ngushtë produkti. Kjo do t'ju ndihmojë gjithashtu t'i shërbeni më mirë punonjësve tuaj.

Kur kompanitë kanë një ndjenjë misioni në marketingun e tyre Strategjitë, u jep seriozitet klientëve të tyre. Ai gjithashtu përcjell mesazhin se kompania është e interesuar për përfitimin e tregut dhe po aq e përkushtuar për t'i kthyer diçka komunitetit.

Kjo ndjenjë është më e rëndësishme se sa të fitosh më shumë. Kjo funksionon për rritjen e qëndrueshme afatgjatë të organizatës.

5. Marketingu Social

Ky parim i marketingut të qëndrueshëm fokusohet kryesisht në interesat e kompanisë, klientit dhe shoqërisë. Marketingu Social është bërë i rëndësishëm sepse krijon praninë e një kompanie midis shtresave sociale dhe ndihmon në vendosjen e organizatës si një ofrues zgjidhjesh dhe jo si një krijues parash.

Fitime të trefishta në biznes. Marketingu i Qëndrueshëm

Për shumë dekada, përfitimi ishte i vetmi fitim neto për çdo biznes. Motivi i çdo biznesi ishte të siguronte përfitim maksimal për biznesin e tij. Shumica e strategjive, lëvizjeve, produkteve, ofertave dhe i gjithë vizioni dhe misioni i biznesit bazoheshin në përfitimin.

Megjithatë, John Elkington ishte ai që zhvilloi linjën përfundimtare të trefishtë për çdo biznes. Kjo qasje është kërkimi i mundësive të ndryshme që do të ndihmojnë një biznes të krijojë një avantazh të qëndrueshëm konkurrues. Këto përfitime lidhen me tre fusha të rëndësishme të organizatës:

Financiare, mjedisore dhe sociale. Efekti neto i të tre këtyre fushave është rezultat i qëndrueshmërisë. Fokusimi në financat e biznesit është po aq i rëndësishëm sa fokusi mjedisor dhe social. Biznesi nuk mund të lulëzojë më vetëm nga përfitimi. Është vetëm një kombinim i të treve që do ta ndihmojë biznesin në planin afatgjatë.

Nga ana tjetër, një biznes nuk mund të qëndrojë gjatë në treg nëse fokusohet vetëm te mjedisi. Ajo gjithashtu duhet të fokusohet në përfitimin. Gjithashtu, nuk është e këshillueshme që bizneset të fokusohen vetëm në nevojat sociale dhe çështjet sociale. Çdo biznes duhet të fokusohet në mënyrë të barabartë në të tre këta elementë për të siguruar një strategji afatgjatë për sukses.

Aspektet kryesore të marketingut të qëndrueshëm

 

1. Planifikimi afatgjatë

Çështjet mjedisore janë rritur në mënyrë dramatike gjatë viteve të fundit. Shkrirja e kapakëve të akullit polare, prerja e pemëve, zvogëlimi i numrit të kafshëve - e gjithë kjo çon në një fatkeqësi mjedisore.

Të gjithë, përfshirë edhe bizneset, duhet t'i zgjidhin këto probleme si prioritet që në fillim, me hapa të vegjël. Edhe pse afati kohor është dukshëm më i shkurtër, nëse çdo biznes vendos t'i adresojë këto çështje, ai do të reduktohet ndjeshëm. Prandaj, çdo biznes duhet të ketë një kornizë kohore objektive dhe të qartë për zgjidhjen e problemeve mjedisore. Marketingu i Qëndrueshëm

Për shembull, Lego ka një mision për t'i bërë tullat e tij Lego të qëndrueshme deri në vitin 2030. Ky njoftim është bërë në planin e vitit 2018, që do ta bënte atë një plan 12-vjeçar. Prandaj, është fakt që një kompani duhet të shikojë qëllimet afatgjata në lidhje me qëndrueshmërinë.

2. Planifikimi sekuencial

Zhvillimi i qëndrueshëm nuk duhet parë si një ide e thjeshtë. Ai duhet të jetë specifik, i kufizuar në kohë dhe të përmbajë hapa të arritshëm. Shumica e aspekteve të propozimit tuaj duhet të jenë miqësore me mjedisin dhe duhet të kryhen në një mënyrë të përgjegjshme ndaj mjedisit.

Për shembull, ju mund të keni një biznes të prodhimit të bukës. Lëndët e para të nevojshme për të bërë bukë si gruri, niseshteja, majaja etj. janë blerë në mënyrë miqësore me mjedisin dhe ju jeni siguruar që kjo të bëhet në përputhje me rrethanat. Ndërsa keni të drejtë në njërën anë, po në anën tjetër? Si blihet paketimi juaj? Si ndikon logjistika në mjedis?

Të gjitha këto pyetje zakonisht lindin kur filloni të promovoni produktin tuaj si të qëndrueshëm për mjedisin. Edhe pse produkti është bërë nga burime të qëndrueshme dhe përpiqet t'i japë komunitetit, aspekte të tjera të produktit tuaj, si logjistika dhe paketimi, nuk trajtohen në mënyrë të qëndrueshme.

Prandaj është e rëndësishme që të planifikoni vazhdimisht dhe me kujdes qëndrueshmërinë. Për shembull, McDonald's kohët e fundit zëvendësoi kashtë plastike me ato prej letre. Megjithëse metoda dhe mënyra e përdorimit të kashtës duket të jetë e qëndrueshme, nuk është e lehtë për t'u përpunuar. Këtë e ka konfirmuar vetë McDonald's. Prandaj është e këshillueshme që të merrni parasysh të gjithë aspektin e planifikimit tuaj dhe ta përafroni atë në të gjithë produktin.

3. Zbatoni planin tuaj me përgjegjësi

Qëllimi kryesor i marketingut të qëndrueshëm është të bëhet pjesë e strategjisë së marketingut të një kompanie dhe të gjejë një lidhje të fortë dhe të qëndrueshme me markën dhe nga ana tjetër me klientët.

Prodhim :

Marketingu i qëndrueshëm nuk është vetëm i rëndësishëm, por edhe i nevojshëm dhe e vetmja mënyrë për të ecur përpara. Bizneset duhet të fokusohen në miqësore me mjedisin burimet e lëndëve të para dhe t'i kthejnë komunitetit në çdo mënyrë të mundshme.

Ata duhet të fokusohen në tre fusha kryesore biznes për zhvillim biznesi. Marketingu i qëndrueshëm nuk është një qëllim afatshkurtër, por strategji afatgjatë, të cilin çdo biznes duhet ta zbatojë për të siguruar të ardhmen e tij.

Shtypshkronja "АЗБУКА«

 

SHELFALKER