Шта је брендирање?

Шта је брендирање? Брендирање је стратешки процес креирања и управљања јединственим идентитетом бренда у циљу његовог диференцирања на тржишту и стварања позитивне перцепције код циљне публике. Бренд је више од само логотипа или имена компаније; то је сложен скуп визуелних, текстуалних и емоционалних елемената који стварају јединствену личност и стил компаније.

Кључне компоненте брендирања укључују:

• Лого и визуелни елементи:

То су графички елементи као што су лого, шема боја, фонтови и слике који стварају визуелну перцепцију бренда.

• Слоган и порука:

Кратак и незабораван израз који одражава вредности, мисију и позиционирање бренда.

• Шта је брендирање? Вредности бренда:

Принципи и уверења које бренд подржава и изражава у својим активностима.

• Личност бренда:

Одређивање начина на који се бренд представља – на пример, пријатељски, професионални, иновативни или традиционални.

• Емоционалне асоцијације:

Стварање позитивних емоционалних веза са брендом, што помаже у јачању перцепције потрошача о њему.

• Шта је брендирање? Квалитет производа или услуга:

Бренд је такође повезан са квалитетом производа или услуге, што може утицати на одлуку потрошача о куповини.

• Тржишно позиционирање:

Одређивање места бренда у свести потрошача у односу на конкуренте.

• Шта је брендирање? Фокус на корисника:

Испуњавање потреба и очекивања циљна група, што помаже у стварању лојалности бренду.

Сврха брендирања је да бренд учини препознатљивим, поузданим и пожељним међу циљном публиком. Јак бренд помаже привлачењу нових купаца, задржавању постојећих и стварању јединственог имиџа компаније на тржишту.

Другим речима, ако желите да ваше пословање буде успешно, о брендирању се не може преговарати.

Али зашто је тачно брендирање толико важно? Шта ово подразумева? И како пласирате своје пословање на начин који ће имати прави утицај на вашу публику? У овом чланку ћемо погледати шта је брендирање и како ваше предузеће може максимално искористити његове предности.

Шта је брендирање?

Брендирање постоји од 350. године нове ере. и потиче од речи „Брандр“, што на древном нордијском језику значи „горети“. До 1500-их, то је постало знак да ранчери спаљују стоку да би означили власништво - претеча модерног логотипа.

Ипак, брендирање је данас много више од изгледа или логотипа. Ово је постало манифестација емоционалног „утробеног“ одговора који компанија може изазвати код својих купаца.

Ваш бренд је скуп идеја о вашој компанији. Али брендирање је скуп радњи које предузимате да бисте развили тај бренд.

Другим речима, ваш бренд је именица, али брендирање је глагол. Када креирате лого, то је брендирање. Развијате своје глас бренда, ово је брендирање. Када се састанете са својим маркетиншким тимом да осмислите рекламну кампању, то је брендирање.

Укратко, свака акција коју предузмете да изградите свој бренд је брендирање.

Зашто је брендирање толико важно?

Брендирање је важно јер:

• Помаже вам да се издвојите од конкурената. 

Није важно каква сте компанија, у којој сте индустрији или шта тип клијента тражите - ако сте у послу, имате озбиљну конкуренцију. Брендирање вам помаже да дефинишете шта вас чини другачијим, посебним и јединственим. И то показује вашим клијентима зашто би требало да раде са вама, а не са вашим конкурентима.

• Шта је брендирање? Ствара свест о бренду.

 Ако желите да креирате успешан бренд, морате бити препознатљиви. Правилно брендирање (укључујући креирање импресивног логотипа, веб странице и другог средства бренд) вам помаже да креирате препознатљив стил и повећавате свест о бренду на тржишту.

• Ствара доследно искуство бренда за ваше клијенте. 

Да би ваше пословање успело, морате да обезбедите доследно искуство за своје клијенте, било да су у интеракцији са вашим брендом – било преко ваше веб странице, на неком догађају лично или преко ваших онлајн налога. друштвене мреже. Брендирање вам омогућава да контролишете како људи перципирају и доживљавају ваш бренд, и можете осигурати да перцепција и искуство остану исти на свим основама вашег бренда.

• Шта је брендирање? Подстиче везу са вашом публиком и претвара ту публику у лојалне купце. 

Најуспешније компаније су оне које негују емоционалну везу са својом публиком. Ова емоционална веза је оно што претвара купца у купца, а купца у ентузијасту бренда. И како стварате и градите ову везу? Брендирање. Различите стратегије брендирања (као што је емоционални удар на глас бренда или коришћење психологија боја при развоју логотипа) може вам помоћи да се повежете са својом публиком на дубљем нивоу и створите осећај лојалности вашем бренду.

Који су елементи брендирања?

Ово су елементи брендирања које морате да креирате да бисте побољшали перцепцију купаца о вашем пословању:

• Мисија и вредности бренда. Ваша мисија и вредности бренда су основа вашег брендирања. Замислите своју мисију као мозак операције — кратку, концизну изјаву која дефинише тренутно стање и сврху ваше организације. У међувремену, визија ваше компаније је њено срце, пружајући инспиративан и мотивациони снимак онога што тежите да постигнете на дужи рок.

• Шта је брендирање? Водич за бренд. 

Са изјавом о мисији и визији као основом ваше организације, стратегија вашег бренда покрива све између. Ово ће бити у облику смерница за бренд (познато и као ваша „библија бренда“). Ове смернице су укључене у опипљив документ који ће одражавати и подржавати ваше пословне циљеве, разликовати вас од конкуренције, комуницирати са купцима, обезбедити шаблон за доношење одлука и пружити идеје за будуће маркетиншке кампање. Такође ће укључити све стилске елементе вашег брендирања, укључујући палету боја, фонтове и обрис гласа вашег бренда.

• Лого. 

Ваш лого је лице ваше компаније, и развој вашег логотипа , је можда најважнији бренд који ћете направити за своје пословање. Током процеса дизајна, размислите о томе ко сте као бренд и како желите да вас купци виде. Користите ово да водите своју стратегију дизајна.

• Веб сајт. 

Дизајнирање ваше веб странице је такође кључни корак у брендирању. Ваша веб локација је дигитална некретнина вашег бренда, и када је ваши клијенти посете, требало би да буде визуелно привлачна, лака за коришћење и што је најважније, да одражава ко сте ви као бренд. Као и код вашег логотипа, погледајте Бренд менаџментда изаберете елементе веб дизајна (као што су изглед и фонтови).

• Шта је брендирање? Додатна средства. 

Не постоји приступ брендирању који би одговарао свима. У зависности од вашег пословања и индустрије, можда ће вам требати додатна средства као што су Визит карте, паковање производа или промотивни летци. Процените своје пословање и своје јединствене потребе, а затим у складу са тим развијте додатна средства за брендирање.

 

Бољи бренд значи бољи маркетинг

 

Производи обично имају ограничен животни циклус, али брендови — ако се њима добро управља — трају заувек. А када тачно дефинишете ко сте као бренд, биће много лакше да га продате.

Препоруке вашег бренда, у комбинацији са вашим истраживањем и анализом тржишта, требало би да вам дају тактичку предност у избору најбољег начина да пласирате своје производе на тржиште. Да ли се фокусирате на традиционални маркетинг као што су радио и билборди, или је ваша перспектива подложнија виралним Иоутубе видео записима и Снапцхат филтерима? Маркетинг може бити комбинација тактика, али пазите да се не гурате предалеко. Непрестано консултујући се са водичем за бренд, можете усредсредити своје напоре на тактике које су заиста важне.

На крају крајева, маркетинг је процес који доводи до потенцијалних клијената и продаје, али брендирање је основа на којој градите своју репутацију и верност купаца.

Оснажите своје пословање брендирањем

Једина ствар коју желите да запамтите је да је брендирање глагол. Ово је акција. Дакле, иако у почетку може изгледати застрашујуће - са свим планирањем, средствима и особљем које је укључено у култивисање незаборавног бренда - то такође даје моћ. Уместо да дозволите другима да причају вашу причу, ви разговарате са брендирањем.

Ако се икада осећате изгубљено у процесу, запамтите да је подршка увек при руци. Када се одлучите за визију свог бренда, повежите се са професионалним дизајнером који вам може помоћи да оживите ваш бренд.