Развој логотипа. Како се делови логотипа уклапају заједно?

Дизајн логотипа је процес креирања јединственог графичког симбола који представља визуелни приказ бренда, компаније или производа. Лого игра важну улогу у брендирању, идентификацији и комуникацији са потрошачима. Ево кључних корака и аспеката процеса дизајна логотипа:

1. Истраживање и разумевање:

• Брифинг: Добијање информација од клијента о компанији, њеним вредностима, циљевима, циљна група и стилске преференције.
• Истраживање тржишта: Истражите конкуренте и анализирајте трендове у индустрији да бисте идентификовали јединствене карактеристике.

2. Развој концепта логотипа:

• Креирање идеја: Формирање различитих концепата, идеја и праваца за будући лого.
• Мозаик идеја: Прављење мозаика у погледу облика, боја, фонтова и целокупне естетике.

3. Скице и идејни радови:

• Рад са скицама: Креирање скица из прве руке које визуализују могуће опције логотипа.
• Избор обећавајућих идеја: Одабир најбољих концепата за даљи развој.

4. Развој логотипа. Палета боја и типографија:

• Избор боја: Одређивање палете боја која одговара вашем бренду и циљевима.
• Фонтови и типографија: Развој или избор одговарајућих фонтова за визуелизацију логотипа.

5. Дигитална верзија:

• векторизација: Претворите скице у векторски формат ради скалабилности и јасноће.
• Професионални алати: Коришћење графике програми за израду дигиталне верзије логотипа.

6. Развој логотипа. Тестирање и усавршавање:

• Тестирање читљивости: Веровање да је лого читљив и разумљив у различите величине.
• Повратна информација: Примање повратних информација од купца и, евентуално, циљне публике, уз накнадна прилагођавања.

7. Документација и књига брендова:

• Израда документације: Припрема датотека и докумената који указују на боје, фонтове и друге елементе логотипа.
• Књига брендова: Креирање брендбоока који укључује правила за коришћење логотипа у различитим контекстима.

8. Испорука клијенту и завршетак:

• Пружање датотека: Преношење на клијента свих потребних датотека за коришћење логотипа.
• Завршетак пројекта: Званичан завршетак пројекта након што лого одобри клијент.

9. Развој логотипа. Дистрибуција и употреба:

• Користите у различитим контекстима: Примена логотипа на различитим медијима (папир, веб страница, производи).
• Оглашавање и брендирање: Интеграција логотипа у рекламне кампање и друге алате за брендирање.

Процес дизајна логотипа захтева креативност, пажљиву анализу и разумевање бренда. Свака фаза је важна за стварање јединственог и успешан логотип који ефикасно преноси вредности и идентификује бренд.

Логомарк. Развој логотипа

Логомарк“ је графички симбол или знак који је део сложеног логотипа или се може користити засебно за идентификација бренда. За разлику од целог логотипа, лого се фокусира на јединствену графичку идеју, симбол или слику која је лако препознатљива и повезана са одређеним брендом. Развој логотипа укључује неколико кључних фаза:

1. Истраживање и брифинг:

• Разумевање бренда: Проучавање бренда, његових циљева, вредности и циљне публике.
• Анализа конкуренције: Истражите логотипе конкурената да бисте избегли сличност.

2. Развој логотипа. Генерисање идеја и скица:

• Креативни процес: Креирање многих идеја и скица за логотипе.
• Обрачунавање јединствености: Јачање јединствених елемената који ће истаћи лого знак међу други.

3. Палета боја и облик:

• Избор боја: Одређивање боја које одговарају бренду и његовом стилу.
• Рад са формуларом: Истраживање и одређивање облика логотипа.

4. Развој логотипа. Векторизација и дигитална обрада:

• Прављење векторских верзија: Претворите скице у векторски формат ради скалабилности.
• Пречишћавање и оптимизација: Рад на детаљима и оптимизација слика за различите медије.

5. Тестирање и усавршавање:

• Тестирање препознавања: Провера лакоће препознавања логотипа у различитим условима.
• Повратна информација: Добијање повратних информација од купца и, ако је могуће, од представника циљне публике.

6. Интеграција у брендбоок:

• Дефиниција употребе: Индикација правила за коришћење логотипа у различитим контекстима.
• Књига брендова: Укључивање ознаке логотипа у бренд боок са палетом боја, фонтовима и другим елементима.

7. Развој логотипа. Пружање клијенту и коришћење:

• Пружање датотека: Преношење на клијента свих потребних датотека за коришћење логотипа.
• Дистрибуција и примена: Коришћење логомарка у разним медијима и рекламним кампањама.

8. Дефиниција подршке за Ворд логотип (ако је потребно):

• Интеграција Ворд логотипа: Одлучивање да ли ће се ознака логотипа користити заједно са текстуалном компонентом или засебно.
• Поравнање са Ворд логом: Ако постоји вербални лого, уверење да су лого и текст у хармонији један са другим.

Израда логотипа захтева пажљив креативни приступ и пажљиво проучавање бренда. Требало би да буде лако препознатљив, привлачан и да одражава кључне аспекте компаније или производа.

 

Вордмарк. Развој логотипа.

Реч“ је тип логотипа, који се састоји од речи написане одређеним стилом фонта. Овај тип логотипа обраћа пажњу на текст и типографију, чинећи сам текст главним елементом идентификације бренда. Развој логотипа са речју укључује неколико кључних фаза:

1. Истраживање и брифинг:

• Разумевање бренда: Проучавање бренда, његових циљева, вредности и циљне публике.
• Анализа конкуренције: Истражите логотипе конкурената да бисте избегли сличност.

2. Развој логотипа. Палета фонтова:

• Избор фонта: Одређивање фонта који најбоље одражава карактер бренда.
• Тестирање различитих опција: Тестирање различитих фонтова за постизање најбољег визуелног ефекта.

3. Типографски рад:

• Креирање и експериментисање: Рад са текстом, креирање различитих опција и стилова.
• Рад са пропорцијама и постављањем: Обезбеђивање равнотеже и добре читљивости.

4. Развој логотипа. Палета боја (ако се користи):

• Избор боја: Одређивање боје текста ако је реч у боји.
• Опције боја: Узимајући у обзир различите опције шеме боја.

5. Тестирање и усавршавање:

• Тестирање читљивости: Провера читљивости логотипа у различитим условима и размерама.
• Повратна информација: Добијање повратних информација од купца и, ако је могуће, од представника циљне публике.

6. Интеграција у брендбоок:

• Дефиниција употребе: Одређивање правила за коришћење жига речи у различитим контекстима.
• Књига брендова: Укључивање словног знака у књигу брендова са палетом боја, фонтовима и другим елементима.

7. Развој логотипа. Пружање клијенту и коришћење:

• Пружање датотека: Преношење на клијента свих потребних датотека за коришћење вордмарк-а.
• Дистрибуција и примена: Коришћење вордмарк-а у разним медијима и рекламним кампањама.

8. Тестирање снаге:

• Разни медији: Провера како жиг изгледа на различитим медијима (папир, веб страница, производи).
• Прилагодите се различитим величинама: Обезбеђивање да лого остане читљив у различитим величинама.

9. Развој логотипа. Дефиниција додатних елемената (ако је потребно):

• Додатни графички елементи: Одлучите да ли су потребни додатни графички елементи поред жига речи.
• Усклађеност са другим елементима бренда: Веровање да је реч у хармонији са другим елементима бренда.

Дизајнирање логотипа са натписом захтева пажљив одабир фонтова, добро разумевање бренда и опсежна тестирања како би се осигурало да је читљив и ефикасан у различитим окружењима.

Фокус је на типографском стилу и читљивости. Пошто је ово толико важно за препознавање имена, слова морају бити читљива у широком распону величина и удаљености.

Прилагођено писмо је такође пожељније у односу на стандардни фонт како би се истакао јединствени идентитет. Уз то, многи познати брендови користе фонтове као полазну тачку за своје ознаке.

Друго разматрање је када типографија жига постане основа за остале фонтове које ће бренд користити (на пример, у словима и рекламама). Дизајнери морају ефикасно да искористе како лого фонтови пренети кроз њихову форму и стил. Развој логотипа

За логотипе само са словним знаковима, многи дизајнери се одлучују за креативнији стил писања руком с обзиром на недостатак било које друге графике. Ово може бити корисно све док је на бренду и остаје читљиво. Неки знакови речи могу такође да садрже графичке елементе који не морају нужно да стоје сами као лого, као што је осмех Амазона или балон у логотипу Алициа'с Поп Уп Парти на слици.

Таглине. Развој логотипа.

Слоган (или слоган) је кратак, незабораван израз који прати лого или бренд и има за циљ да нагласи кључне вредности, предности или јединствене карактеристике производа или компаније. Израда слогана укључује неколико важних корака:

1. Истраживање и разумевање бренда:

• Вредности и позиционирање: Дефинисање кључних вредности и позиционирања бренда.
• Циљна публика: Разумевање које поруке могу бити најпривлачније вашој циљној публици.

2. Развој логотипа. Анализа конкуренције и трендова:

• Такмичари: Проучите слогане конкурената да бисте избегли понављање и истакли се.
• Трендови у индустрији: Анализа трендова у креирању слогана.

3. Дефинисање сврхе слогана:

• Јасно значење: Појашњење шта тачно слоган треба да изражава (јединственост, корист, атмосфера итд.).
• Циљеви бренда: Дефинисање циљева које бренд жели да постигне уз помоћ слогана.

4. Развој логотипа. Креативне сесије:

• Браинсторминг: Сесије које имају за циљ генерисање многих идеја за слоган.
• Асоцијације и речи: Коришћење кључних речи и асоцијација повезаних са брендом.

5. Компресија и усавршавање:

• Скрининг идеја: Одабир најбољих идеја на основу њихове релевантности и емоционалне снаге.
• Појашњење формулације: Довођење формулација у сажетије и незаборавне верзије.

6. Развој логотипа. Тестирање и повратне информације:

• Тестирање снаге: Проверавање потенцијалних слогана за њихову ефикасност и памтљивост.
• Повратне информације од циљне публике: Добијање мишљења циљне публике.

7. Стручни језички рад:

• Рима и звук: Креирање слогана пријатног звука и по потреби римовања.
• Јасноћа и једноставност: Уверење да је слоган лако разумљив и да преноси неопходно значење.

8. Интеграција са логотипом:

• Хармонија са дизајном: Веровање да је слоган складно комбинован са лого дизајн.
• Провера читљивости: Водити рачуна да слоган буде читљив и разумљив у комбинацији са логом.

9. Развој логотипа. Правна провера:

• Регистрација: Провера јединствености и регистрација слогана, ако је потребно.

КСНУМКС. Употреба у оглашавању и медијима:

• Примена у оглашавању: Интеграција слогана у рекламне кампање и друга промотивна средства.
• Контрола употребе: Пратите како се слоган користи у разним медијима.

Када се слоган развије узимајући у обзир карактеристике бренда и преференције циљне публике, он може постати моћно средство за препознавање и ефективна комуникација са потрошачима.

Пошто информација има нижи приоритет од имена бренда, она обично супротставља жиг са мањим, тањим или сажетијим типографским стилом. Обично ће користити фонт уместо прилагођене типографије и требало би да буде прилагођен јер се пословни слоган може променити током времена у зависности од маркетинга стратегија. Уз то, није толико важно да је слоган читљив издалека. У неким верзијама логотипа може се потпуно изоставити јер је неважна карактеристика. Развој логотипа

Слоган је најкориснији за нове или непознате брендове јер нуди једноставнији контекст од логотипа (који се ослања на слике и емоционалну привлачност) и словног знака (који гледаоцу говори само име бренда).

Датум и место оснивања

Датум и локација оснивања компаније могу пружити додатни контекст и инспирацију за дизајн логотипа. Да видимо како ови елементи могу утицати на процес развој догађаја:

1. Истраживање историје компаније:

• Датум оснивања: Разумевање када је компанија основана помаже да се узме у обзир њена историја и традиција.
• Место оснивања: Културне карактеристике и стил могу варирати у зависности од места оснивања.

2. Развој логотипа. Архитектонске и културне карактеристике:

• Локални симболи: Интеграција локалних симбола или архитектонских елемената карактеристичних за регион оснивања.
• Палета боја: Користите боје које могу бити повезане са локалном традицијом или пејзажом.

3. Посвећеност историјским елементима:

• Ретро дизајн: Коришћење елементи дизајна, карактеристично за доба оснивања компаније.
• Коришћење оригиналних логотипа: Враћање на оригиналне логотипе компаније, ако су постојали у време оснивања.

4. Развој логотипа. Основне вредности:

• Идентификација са основним вредностима: Одраз кључних принципа и вредности компаније у логотипу.
• Употреба симбола: Укључујући симболе који одражавају основне принципе бренда.

5. Циљна публика:

• Разумевање циљне публике: Прилагођавање дизајна преференцијама и очекивањима циљне публике.
• Локална идентификација: Веровање да је лого лако препознатљив и разумљив у локалној средини.

6. Развој логотипа. Модерна перцепција:

• Модеран дизајн: Могућност коришћења савремених елемената дизајна тако да лого одговара савременим стандардима.
• Релевантност: Веровање да лого испуњава тренутне захтеве и перцепцију бренда данас.

7. Равнотежа између традиције и иновација:

• Очување идентитета: Одржавање кључних елемената идентитета компаније чак и ако се логотип ажурира.
• Иновација у контексту: Иновативни дизајн, узимајући у обзир савремене захтеве.

8. Тестирање и повратне информације:

• Локално тестирање: Провера како локална заједница доживљава лого.
• Повратне информације од суоснивача или запослених: Прибављање мишљења оних који су повезани са историјом компаније.

9. Развој логотипа. Поштовање културних идентитета:

• Избегавање културних грешака: Веровање да дизајн поштује и не нарушава културне карактеристике локације.

КСНУМКС. Усклађеност са стратегијом бренда:

• Лого као део стратегије бренда: Уверавање да је лого у складу са укупном стратегијом бренда.

Коришћење историјских података компаније у процесу дизајна логотипа може створити дубљу везу са брендом и његовом историјом, као и повећати препознатљивост међу циљном публиком.

 

С тачке гледишта дизајн, његов фонт је чак мањи од слогана. Обично се датум поставља изнад жига речи – са „естд“ поравнатим са леве стране, а датумом са десне стране – и овај простор је центриран испод жига речи, стварајући уравнотежен изглед.

Кадрирање. Развој логотипа.

Оквир је опциони елемент дизајна логотипа који обухвата лого унутар штампе или истиче одређене елементе логотипа декоративним линијама.

„Уоквиривање“ у дизајну логотипа се односи на креирање оквира, ивица или визуелних елемената око логотипа. Ово може додати додатни слој стила, нагласити важност логотипа или додати додатне детаље дизајну. Хајде да погледамо неколико начина на које можете користити уоквиривање у дизајну логотипа:

1. Геометријски облици:

• Правоугаони оквири: Направите правоугаони оквир око логотипа да бисте направили јасан обрис.
• Округли или овални оквири: Користећи округле или овалне облика за истицање логотипа.

2. Развој логотипа. Линије и обриси:

• Фине линије: Додавање танких линија око логотипа да бисте направили обрис.
• Графички обриси: Коришћење графичких елемената као што су линије за креирање занимљивих обриса.

3. Зоне и сегменти:

• Сегментација логотипа: Подела логотипа на сегменте помоћу геометријских облика.
• Зоне боја: Коришћење различитих боја или нијанси за уоквиривање различитих делова логотипа.

4. Развој логотипа. Сенка и Кноцкбацк:

• сенка: Додавање сенке око логотипа за стварање 3Д ефекта.
• Кноцкбацк: Визуелно ствара утисак да лого „испада“ из позадине.

5. Орнамент и декорација:

• Украсни узорци: Интеграција декоративних елемената или шара око логотипа.
• Елементи оквира: Додајте украсе оквира да додате стил.

6. Типографска решења:

• Оквир логотипа Ворд: Додавање оквира око текстуалног дела логотипа.
• Избор фонта: Коришћење дебљих или ужих линија око фонтова.

7. Развој логотипа. Минимализам и једноставност:

• Фине линије: Коришћење минималистичких, финих линија за деликатно кадрирање.
• Минимални детаљи: Додавање минималног оквира како би дизајн био једноставан.

8. Решење у боји:

• Контрастне боје: Користите контрастне боје за оквир и истицање логотипа.
• Шема боја: Креирање шеме боја за оквир који одговара боје логотипа.

9. Развој логотипа. Експерименти са свемиром:

• Играње са свемиром: Коришћење оквира за стварање визуелних ефеката дубине.
• Подела на слојеве: Подела елемената логотипа на први план и позадину помоћу оквира.

КСНУМКС. Адаптација на различите медије:

• Прилагодљивост: Осигурава да оквир остаје ефикасан при различитим величинама логотипа.
• Адаптација позадини: Уверите се да оквир одговара различитим позадинама на којима ће лого бити постављен.

КСНУМКС. Проверавање на мобилним уређајима:

• Читљивост на малим екранима: Обезбеђивање да уоквиривање задржи своју читљивост и ефикасност током времена мобилни уређаји.

Коришћење ивица у дизајну логотипа захтева пажљив баланс између декоративности и функционалности како би се осигурало да је ефикасан и лак за разумевање.

Орнаменталне ивице су посебно честе на амблемима, где могу да имитирају старинске марке или знакове. Када дизајн логотипа има много елемената, украси као што су нагласци и боје могу помоћи да усмерите поглед или да дају нагласак. Разрађенији снимци имају тенденцију да сигнализирају елеганцију или софистицираност, с обзиром да су сами снимци непотребна екстраваганција.

 

Позадина

Позадина логотипа је позадина на којој је постављен сам лого. Важан је избор позадине улогу у креирању укупне визуелне перцепције логотипа и у њеном прилагођавању различитим срединама и медијима. Хајде да погледамо неке аспекте које треба узети у обзир приликом дизајнирања позадине логотипа:

1. Контраст и читљивост:

• Истицање логотипа: Позадина треба да обезбеди довољан контраст логотипу тако да је јасно видљив.
• Читљивост: Обезбеђивање да је лого јасно читљив на позадини без губљења кључних детаља.

2. Развој логотипа. Хармонија боја:

• Конзистенција боје: Позадина треба да буде у складу са боје логотипа, стварајући визуелни интегритет.
• Контрастни ефекти: Понекад можете користити контрастне боје да бисте створили јединствен визуелни ефекат.

3. Минимализам и једноставност:

• Не одвраћајте пажњу: Позадина не би требало да одвлачи пажњу од главног садржаја логотипа.
• Бела позадина: Бела позадина се често користи за стварање чистог и минималистичког изгледа.

4. Развој логотипа. Адаптација на различите позадине:

• Транспарентност: Коришћење провидне позадине може омогућити вашем логотипу да се флексибилније прилагоди различитим позадинама.
• Позадина оквира: Ако свој лого постављате на фотографију или позадину у боји, можете користити позадину у облику обриса да бисте је истакли.

5. Ефекти и текстуре:

• Градијент и текстуре: Коришћење градијената или текстура у позадини може вашем логотипу дати јединствен и занимљив изглед.
• Ефекти транзиције: Глатки прелази боја у позадини могу створити ефекат дубине.

6. Развој логотипа. Контекст и окружење:

• Прилагођавање животној средини: Веровање да позадина одговара контексту у коме ће се лого користити (на пример, у ентеријеру продавнице или на веб локацији).
• Емоционални утицај: С обзиром на то какав емоционални ефекат треба да изазове позадина.

7. Тестирање на различитим уређајима:

• Читљивост на мобилним уређајима: Провера како логотип изгледа на мобилним уређајима са различитим позадинама.
• Прилагођавање штампаном материјалу: Обезбеђивање да лого изгледа добро када се штампа на различитим материјалима.

8. Стратегија бренда:

• Усклађеност са књигом брендова: Позадина треба да буде у складу са бренд бооком компаније и њеном укупном стратегијом.
• Асоцијације на бренд: Позадина може створити асоцијације са кључним атрибутима бренда.

9. Развој логотипа. Величина и размера:

• Прилагодљивост: Веровање да позадина остаје ефикасна при различитим величинама логотипа.
• Обезбеђивање простора: Позадина треба да обезбеди довољно простора око логотипа за изолацију.

КСНУМКС. Тип медија и канал дистрибуције:

• Веб дизајн: Развој позадине узимајући у обзир карактеристике веб дизајна (на пример, тамна позадина за светли лого на веб локацији).
• Штампање и паковање: Прилагођавање позадинским условима који се могу јавити приликом штампања или употребе на амбалажи.

Одабир позадине за лого зависи од многих фактора, укључујући вредности бренда, палету боја, контекст коришћења и медијске канале на којима ће лого бити постављен. Важно је осигурати да позадина подржава циљеве и стил бренда.

 

Осим презентација логотипа, у којима дизајнер може да одабере чврсту позадину или да креира тродимензионални модел логотипа, друге позадине на којима лого може бити приказан не могу се увек унапред планирати. Међутим, дизајнер може да прилагоди лого тако да буде читљив на различитим позадинама као део процеса дизајна.

Негативан простор

Негативан простор (или „негативни простор“) у дизајну логотипа је неискоришћена или неосветљена област око и између главних елемената логотипа. Овај простор се формира око облика и фигура у логотипу, као и између њих. Ефикасна употреба негативног простора може створити јединствене и незаборавне логотипе. Хајде да погледамо како се ово користи при развоју логотипа:

1. Прављење облика:

• Однос између фигура: Коришћење негативног простора за формирање облика који могу да креирају секундарне објекте.
• Интеграција у позадини: Негативни простор може бити део укупне позадине, што логотипу даје додатне елементе.

2. Развој логотипа. Скривене слике:

• Прављење скривених слика: Коришћење негативног простора за формирање слика или објеката који могу бити секундарни у односу на логотип.
• Играње са маштом: Негативни простор може инспирисати машту гледаоца.

3. Стил текста:

• Негативни размаци у тексту: Коришћење негативног простора у словима текстуалног логотипа за креирање препознатљивих облика или слика.
• Оригиналност: Експериментишите са облицима слова и постављањем кроз негативни простор.

4. Логотипи "Фасада-реверзна фасада":

• Формирање два објекта: Коришћење негативног простора за формирање другог објекта унутар првог.
• Динамички ефекат: Стварање утиска покрета или динамике.

5. Развој логотипа. Контурна решења:

• Оутлине лого: Формирање логотипа помоћу негативног простора за креирање обриса око главне теме.
• Избор облика: Истицање облика предмета кроз контуру.

6. Логос "Риддле":

• Прављење загонетке: Коришћење негативног простора за креирање елемената који формирају питања или загонетке.
• Одржавање пажње: Интригирање гледаоца и одржавање интересовања за лого.

7. Једноставност и минимализам:

• Ефекат слободног простора: Остављајући неке делове логотипа незаузетим, што даје лакоћу и минимализам дизајну.
• Баланс са позитивним простором: Уравнотежите употребу негативног простора са позитивним простором да бисте побољшали перцепцију.

8. Развој логотипа. Хармонија са животном средином:

• Адаптација на различите позадине: Негативни простор може помоћи да се логотип прилагоди различитим позадинама и окружењима.
• Очување читљивости: Обезбеђивање да је лого јасан и читљив, чак и када се позадина промени.

9. Елегантна решења:

• Елегантне линије: Коришћење танких и грациозних линија негативног простора за стварање софистицираности.
• Лакоћа перцепције: Креирање дизајна који је лак за разумевање, а да притом остане софистициран.

КСНУМКС. Координација са Бранд Боок-ом:

• Усклађеност са стилом бренда: Обезбеђивање да је употреба негативног простора у складу са целокупним стилом бренда.
• Елемент бренда: Негативни простор може постати препознатљива карактеристика бренда.

Коришћење негативног простора захтева деликатну равнотежу и креативност. Може додати јединственост, интересовање и додатни слој значења логотипу.

 

 

Састављање елемената дизајна логотипа заједно. Развој логотипа

Анатомија дизајна логотипа је важна за сваког дизајнера, али није довољна. Да бисте постигли успешан лого, ове делове морате саставити пажљиво и ефикасно.

Иако сваки део анатомије логотипа може да заслужује сопствену пажњу, посао дизајнера је да се увери да изгледају као да припадају заједно. Током фазе скицирања процеса дизајна логотипа, многи дизајнери почињу са главном карактеристиком свог логотипа (обично логотипом или речником). Ово им даје визуелну референцу око које дизајнирају друге елементе. Развој логотипа

Један приступ може бити стварање кохезије кроз конзистентне елементе дизајна - на пример, дебљина илустративних линија може одговарати тежини типографије. С друге стране, контраст може учинити да се елементи дизајна осећају као да разговарају, реагујући једни на друге.

Спајање елемената дизајна логотипа је креативан и стратешки процес који захтева пажљиво ангажовање са брендом, његовом историјом и циљевима. Сваки корак је важан за стварање ефектног и незаборавног логотипа.

 АЗБУКА»