Један од најпознатијих и најпрепознатљивијих брендова на свету, историја Пепси логоа одражава промене у дизајну и визуелном идентитету компаније током деценија.
Многи брендови су безвременски јер чувају логотипе које људи познају и којима верују. Пепси је сјајан изузетак. Историја Пепси логотипа је историја сталне маште. Током своје 122-годишње историје лого је прошао кроз 12 редизајна. И то чак ни не рачунајући мање варијације укуса као што су Диет Пепси и Пепси Мак.
Без обзира колико пута се њихов лого мења, Пепси наставља да пружа укусе и брендове које људи очекују.
Каква је историја Пепси логотипа? И како то остаје тако препознатљиво са сваким радикалним редизајнирањем? Хајде да сазнамо!
1893: Бредово пиће. Историја Пепси логотипа
Пре него што је Пепси био Пепси, био је познат као Бредово пиће, које је креирао фармацеут Кејлеб Брадам у Њу Берну, Северна Каролина, 1893. године. Током исте ере, фармацеути су створили многа газирана пића која данас познајемо и волимо. Године 1886. створена је Цоца Цола како би помогла њеном проналазачу да ублажи своју зависност од морфијума. Касније те деценије, фармацеут Чарлс Алдертон је измислио Др. Пеппера да би помогао варењу и као алтернативу тадашњим укусима лимуна, мушкатног орашчића и карамела.
Лого Брад'с Дринк био је плави натпис на белој позадини. Фонт је био подебљан и прилично китњаст, карактеристичан за Пепси лого, који је остао неко време, чак и након што промени боје и постане познат као Пепси-Цола.
1898-1940: црвена и ковитла. Историја Пепси логотипа
Године 1898. Бредово пиће постало је познато као Пепси-Цола, назив који потиче од речи "диспепсија", друге речи за лоше варење. (Запамтите, ово су били дани када су безалкохолна пића сматрана дрогом.)
Одатле је компанија Пепси-Цола брзо расла. Године 1903. Брадхам је званично заштитио бренд и за само годину дана продао је 20 галона Пепси-Цола сирупа. До 000. било је 1910 франшиза за пуњење Пепси-Цоле у 24 државе. Како је компанија нашла своје темеље и расла, њен лого се мењао три пута.
Прво је био танак, црвени, шиљасти лого Пепси-Цоле.
Када је Брад'с Дринк постао Пепси-Цола, главни боја логотипа променио у атрактивну црвену. Шиљци слова и средње висине који су красили оригинални фонт постали су дужи, шиљци попут очњака вирили су са врха и дна слова, а последње „А“ се испружило и савијало нагоре као реп. Једино што се није променило је брендирајући Пепси-Цолу као медицинску помоћ. У то време, слоган Пепси-Цоле је био: „Окрепљујуће, енергично, варење“.
1905. лого је постао мало мекши. Шиљци су се померили уназад и слова су постала мало шира. Све у свему, лого је задржао свој таласасти облик, док је последње "А" задржало своју репну кривину. У овој верзији логотипа, дугачак клин се протеже од врха "Ц" у Коли, чинећи ову верзију логотипа мало ближом симетричној од прве верзије.
Годину дана касније, лого се поново променио. Још увек је био црвен, још увек је био таласаст, и још увек је много личио на лого неких други бренд кола (више о томе за минут). Итерација Пепси-Цола логотипа из 1906. године учинила је слова поново дебљима и компресовала реч, чинећи слова „П“ и „Ц“ нешто вишим од осталих слова.
Пепси је направио још неколико значајних промена:
- Враћају се шиљасти серифи
- Реч „Пепси“ померила се у страну, дајући логотипу више енергије.
- Реч „пиће“ је додата на горњи Ц банер, додајући позив на акцију у лого
Ово је уједно био и последњи пут да је између речи Пепси и Цола постојала двотачка.
Хајде да причамо мало о сличностима између Пепсија и Цоца-Цоле током овог временског периода. Пепси је био још деценију далеко од тога да буде слављен као млада, модерна алтернатива кока-коли. Оба пића су се рекламирала као здрава пића и оба су била таласаста, пузава, полукружна логотипи са натписима у црвено-белој боји. Историја Пепси логотипа
Двадесете и тридесете године прошлог века биле су тешко време за Пепси-Колу, а понекад се чинило да ће они бити губитници у растућим ратовима против кола. Како је Цоца-Цола отворила фабрике за флаширање у Европи и дошла под вођство Роберта Вудрафа, који ће водити компанију наредних 1920 година, Пепси-Цола је поднела захтев за банкрот, а касније ју је купио Цравен Холдингс Цорп. Године 1930. Пепси-Цола је по други пут поднела захтев за банкрот.
Историја Пепси логотипа
До 1933. године, Пепси-Цола је пронашла свој први начин да се разликује од Цоца-Цоле једноставним повећањем величине својих боца на 12 унци уз задржавање цене од пет центи. Ставите поред боце Цоца-Цоле од 6,5 оз, чији је бренд пружао најбољу вредност, било је очигледно. И ако то није било довољно очигледно, њихов џингл из 1930-их јесте њихова јединствена продајна тачка апсолутно јасно:
„Пепси-Цола је на месту
Дванаест пуних унци је много.
И дупло више за новчић.
Пепси-Цола је пиће за вас
никл, никл, никл, никл,
цури, цури, цури, цурља..."
Иако брендови имају веома сличан изглед, Пепси-Цола је остала са логотипом црвене и беле траке све до 1950. године, поново га ажурирајући да би имала још смањенији изглед 1940. године. Историја Пепси логотипа
Логотип из 1940. године, као и ранији логотипи Пепси-Цоле, направљен је класичним словима. Пепси-Цола верзија логотипа, објављена 1940. године, садржи серифе на малим словима речи који поново постају мањи, готово невидљиви, а велика слова речи постају све већа и шира. Све у свему, текст је разређен, дајући логотипу мање компримован изглед.
1950: Трећа боја мења све. Историја Пепси логотипа
Данас о Пепсију размишљамо као о плавом. То је плави тим за Цоца-Цолин црвени тим. Али све до 1950. Пепси и плава боја нису имали никакве везе једно с другим - све док нису представили свој лого на поклопцу боце. Реч је остала иста, али сада је била на опипљивом платну, а не у свемиру. У таласу патриотизма који је уследио након Другог светског рата, давање логотипа бојама црвене, беле и плаве имало је смисла.
Током 1950-их, Пепси-Цола је наставила да се продаје као сода која је пружала бољу вредност. „Више одскакања по унци“ био је слоган дана, који је обећавао више од само више соде по боци од Цоца-Цоле. Ово је обећавало више забаве.
Пепси-Цола рекламе тог дана такође су представљале Пепси као савршено пиће за дан на плажи или вечерњи излазак са пријатељима. Посебно је то било идеално пиће за прелепе младе жене које су желеле да задрже своју витку фигуру - наплаћивао се као лагана, освежавајућа газирана вода која освежава, а да вас не испуњава.
1962: Нема више коле. Историја Пепси логотипа
Ово је била кључна година за цео бренд Пепси. Догодиле су се две важне ствари: чеп флаше са логом је сада лежао равно, а Пепси-Кола је избацила реч „Кола“. Од тог тренутка, то је био само Пепси.
Поред тога што је избацио реч „Кока-Кола“, Пепси је напустио светли, јарко црвени фонт који су користили последње 64 године. Сада је Пепси рекао свету ко су са подебљаном црном етикетом без серифа на поклопцу флаше. Од 1958. Пепси је постао пиће "за оне који мисле младо", што имплицира да је Цоца-Цола за оне који нису, за оне који су заглавили у старим размишљањима и нису били повезани са омладинском културом тог времена.
Историја Пепси логотипа
Шездесетих година прошлог века, Пепси лого је добио симетричнији изглед. Са овим модернијим логотипом са геометријским осећајем и минималистичким, чак и бруталистичким фонтом, Пепси је смањио своју циљну демографску групу и отворено се пласирао млађим потрошачима, назвавши их „Пепси генерацијом“ у рекламној кампањи из 1960. године.
1964. је била година када је Пепси увео Диет Пепси, дајући онима који пију још лакшу опцију газираних пића без шећера.
1973: од чепа до лопте
Пепси је прихватио минимализам 1970-их када су прешли на лого глобуса 1973. године. Ово је била прилично једноставна промена; Поклопац боце је само отпао. Историја Пепси логотипа
Али Пепси је учинио више од тога да је само скинуо чешљеве цапс. Први пут у историја бренда лого је имао обојену позадину. Са црвеном на левој и плавом са десне стране, бела је била резервисана за обрис глобуса и пругу по средини која је служила као позадина за реч „Пепси“. Фонт је остао непромењен у односу на претходну итерацију логотипа, али се смањио да би одговарао периметру глобуса. И постало је плаво.
Године 1975. Пепси је одлучио да је време да смањи тржишну доминацију Цоца-Цоле Пепси Цхалленге-ом. Пепси Цхалленге је кампања коју је Пепси започео 1975. године како би доказао свету да је њихова сода укуснија од Кока Коле. У тржним центрима и другим пешачким зонама са великим прометом од пролазника ће се тражити да на слепо тестирају кока-колу и пепси и кажу шта више воле. Према Пепсију, људи су више волели соду у односу на свог конкурента.
1980-е: Раге кока-коле.
Али Цола Варс се ту није завршио. Само су наставили да расту. До раних 1980-их, Пепси је стекао висок статус омиљеног пића потрошача јер је надмашио Цоца-Цолу у супермаркетима. Крај приче, Пепси је победио, зар не? Не.
Да не би била поражена од слатке соде, Цоца-Цола је променила рецепт и упознала свет са новом колу. И људи су то мрзели. Али то их није натерало да мрзе колу. И то није учинило Пепси брендом газираних пића број 1. Након што се Нев Цоца-Цола суочила са огромном реакцијом потрошача, Цоца-Цола је вратила оригинални рецепт у облику Цоца-Цоле Цлассиц, а затим је тихо укинула Нев Цоца-Цолу како би Цоца-Цола Цлассиц могла постати Цоца-Цола -Опет кола..
Историја Пепси логотипа
А то је управо оно што је Цоца-Цола била: класик. Стара школа. Одобрен од Деда Мраза. Насупрот томе, Пепси су подржавали Мајкл Џексон и Мајкл Џеј Фокс. Пепси је био модеран и енергичан; Пепси није морао да ревидира свој рецепт како би модерним пијанцима дао оно што желе.
Године 1987. Пепси је мало променио лого глобуса. И док фејслифт изгледа релативно мало, заправо постоје огромне промене (и неколико мањих) које долазе са овим ажурирањем.
Од 1962. Пепси користи основни санс сериф фонт. Године 1987. бренд је представио свој јединствени фонт. И даље је било подебљано и без серифа, али уместо обичних штампаних слова, ова слова су имала футуристички, скоро дигитални изглед. „П“ је било издужено и леви углови „Ес“ су заобљени, а „С“ је било дуже, мало равније и помало налик на „С“ у логотипу Ратова звезда. Бренд ће наставити да користи овај фонт више од десет година.
Међутим, то није све што се променило. Бели круг који чини обрис глобуса постао је мало дебљи, а црвени у логотипу је мало више љубичасти.
Пепси је неколико година напустио лого, али свет није видео последњи. Пепси је 2009. представио Пепси Тхровбацк, врсту соде направљене од правог шећера уместо кукурузног сирупа са високим садржајем фруктозе.
1991: распуштање. Историја Пепси логотипа
Године 1991. Пепси је поново драматично променио свој лого. Одржали су реч, држали земаљску куглу, али су се први пут поделили. Глобус се померио на доњу десну ивицу логотипа, а реч „Пепси“ исписана курзивом протезала се преко врха логотипа плавом бојом. У негативном простору испод текста и поред глобуса видимо црвену траку, која подсећа на црвени банер у претходним верзијама логотипа.
Нагињући фонт унапред, сазнали смо да је Пепси напредан и напредан бренд соде. До 90-их година ратови у Колу су се завршили, а територија сваке стране била је чиста. Ривалство није било само са америчким културним иконама Пепси и Цола. Били Џоел је чак прозвао Ратове кока-коле у својој песми из 1989. „Ми нисмо започели ватру“.
1998: замена улога. Историја Пепси логотипа
Пепси је 1998. показао како користе боје у свом логотипу. Уместо плавог текста на белој позадини, лого је сада била плава позадина са речју „Пепси“ у белој боји.
Сада је црвена боја нестала са позадине и лопта се поново померала горе-доле да би села одмах испод речи. И за разлику од других верзија логотипа, издање из 1998. је имало дубина . Градијентна позадина стварала је осећај као да сам глобус емитује светлост, а сенке иза текста стварале су XNUMXД ефекат. Први пут откако је Пепси почео да користи глобус, глобус није био оцртан белом бојом. Било је само тамо, бацајући светло на плаву позадину.
Године 1999. Пепси је покренуо нови слоган и кампању бренда, „Радост коле“. Са потпуно новим џинглом и серијом реклама, бренд је био спреман за нови миленијум.
За само две године, „Радост кока-коле“ је постала „Радост Пепсија“, а у правом Пепси стилу представила је нико други до једна од најзгоднијих забављача тог времена, Бритни Спирс.
2003: Прелазак на 3Д
Године 2003. нови Пепси лого је претрпео неке промене. Глобус је редизајниран тако да има велике, истакнуте беле „светлуцаве“ тачке због којих изгледа као да је запечаћен у пластичном вакууму, дајући логотипу равнији изглед. Историја Пепси логотипа
Градијент позадине је померен како би доњи леви угао био извор светлости, а не глобус, а и етикета и глобус су били истакнути плавом бојом, што им је омогућавало да се визуелно појављују на позадини.
Текст је такође мало измењен. Сићушни серифи су поново додати фонту, а слова су попримила светлосиву нијансу, побољшавајући њихов тродимензионални изглед.
2006: Пепси постаје хладнији
У Цола Варс-у, Пепси је заузео своје место као кул бренд соде. И никада нису престали да буду кул. Али 2006. лого дословно изгледао кул. Историја Пепси логотипа
Ова итерација логотипа претворила је сада потпуно 2003Д глобус у хладну чашу соде са сјајним капљицама кондензације које се скупљају на његовој површини. Фонт је остао исти као и верзија из XNUMX, подебљан и нагнут напред.
2008: Светски лидер у производњи коле. Историја Пепси логотипа
Верзија из 2006. је била кул, али до 2008. је дошло време за друге промене. Овог пута Пепси је морао да се промени. Познато је да је Пепси платио Арнелл групи преко милион долара за дизајн следећег логотипа, што је резултирало:
3Д лопта је поново постала равна.
Пепси фонт који је свет волео је нестао, а на његовом месту је Пепси Лигхт од Герарда Хуерта. Нема више серифа, нема више капица и можда најреволуционарнијих, још симетричнијих пруга широм света. Сада је лопта нагнута на страну, показујући широку пругу где је лопта окренута нагоре и тању према дну.
Нови логотип измами осмех. Ова Пепси је била још млада и забавна, али је била и дружељубива. Био је приземан, привлачан и изразито непретенциозан. А понекад чак и мало гунђати.
Од Цола Варс-а, Пепси је увек био први који је пуцао први.
Нису се сви смејали. Многи су га назвали превише једноставним и чак лењим, упоређујући га са другим сличним логотипима као што су Обама и Кореан Аирлинес. Историја Пепси логотипа
Други су то називали јефтиним и бездушним. Након што је група Арнелл јавно расправљала о науци која стоји иза логотипа, као што је коришћење златног пресека за одређивање идеалног угла за глобус и упоређивање са Мона Лизом, критичари су то назвали претенциозним и смешним. Упркос углавном негативној реакцији јавности на редизајн, Пепси је одлучио да направи ребрандинг и 2014. мало је модификовао лого уклањањем плаве линије око глобуса.
Будућност бренда Пепси. Историја Пепси логотипа
Ко зна како ће Пепси лого изгледати за 10, 20 или 50 година? Иако можемо прилично да претпоставимо како ће изгледати лого Цоца-Цоле, Пепси се стално изнова измишља - и враћа своје старе. логотипи на нове начине – кључни део вашег бренда.
Без обзира на то како се свет мења или шта се дешава у простору за пиће, Пепси је ту, поново се осмишљава како би задовољио непце својих обожаватеља.
ИЗДАВАЧКА КУЋА АЗБУКА
Оставить комментарии