Historia om varumärke

Varumärkesutvecklingens historia är utvecklingen och utvecklingen av de koncept och metoder som är förknippade med att skapa och hantera varumärken över tid. Varumärke är processen att skapa en unik image och karaktär av ett varumärke som gör att det kan sticka ut på marknaden, kännas igen och förknippas med vissa värderingar, egenskaper eller erfarenheter.

Vi lever i varumärkets guldålder. Det finns fler sätt än någonsin för företag att skapa sig en nisch på marknaden och få kontakt direkt med sina kunder och fans. Men varumärkets historia går faktiskt århundraden tillbaka. Denna disciplin och konstform har utvecklats under åren för att bli en integrerad del av att bygga någon framgångsrik företag.

Branding börjar faktiskt på 1500-talet, men stora förändringar skedde under 19- och 20-talen. Genom årtionden av experimenterande och tekniska framsteg har varumärken lärt sig att skära igenom röran och fånga sina kunders uppmärksamhet och förvandla likgiltiga konsumenter till varumärkesentusiaster. Studerar detta en fascinerande bakgrund är ett viktigt steg i att utveckla ditt eget varumärke.

I den här artikeln kommer vi att titta på varumärkesutvecklingens historia: hur det kom till, hur det har utvecklats över tiden och vart det är på väg i framtiden.

1500-talet: början av varumärket. Historia om varumärke.

På fornnordiska, ett skandinaviskt språk, betyder ordet "brendr" "att bränna". Varumärket representerade ursprungligen en brinnande träbit och beskrev senare en ficklampa. På 1500-talet hade det blivit vanligt att man märker boskap för att visa ägande.

Redan från början handlar varumärkesbyggande om att göra intryck, både bokstavligt och bildligt. Varje skylt var unik för själva ranchen. De var enkla, distinkta och omedelbart igenkännbara - beprövade och sanna stöttepelare i vilket bra varumärke som helst. Tänk på dessa ikoner som de första produktlogotyperna.

1750-1870: Industriell revolution. Historia om varumärke.

Europa och USA förändrades under 18- och 19-talen med nya produktionsprocesser. Denna tid i historien ledde till framväxten av massproduktion av varor som ett resultat av ökad effektivitet och teknik på arbetsplatsen. Fler produkter innebar fler valmöjligheter för konsumenterna. Eftersom företagen nu hade fler konkurrenter än tidigare fanns det plötsligt ett behov av att sticka ut och ta ansvar.

Ange ditt varumärke. Ett varumärke består av ord, fraser, symboler, mönster, former och färger som är officiellt registrerade eller etablerade i som företags- eller produktrepresentanter.

Registrerade varumärken blev framträdande på 1870-talet och den amerikanska kongressen antog sin första varumärkeslag 1881. Detta var den första instansen av varumärkesmärkning som immateriell egendom, vilket gör det möjligt för företag att officiellt hävda sina produkter som sina egna och slåss mot imitatorer och konkurrenter. ,

1870-1920-talen: uppfinningarnas era. Historia om varumärke.

Vid 20-talets början började tekniken förändra vardagen och ge oss en glimt av vad vår framtid kan komma att innebära. Bröderna Wrights historiska, inspirerande flygning 1903 var ett exempel på den kreativitet, innovation och fantasi som definierade en era.

Århundradet började med födelsen av flera ikoniska företag som så småningom skulle bli ledande varumärken runt om i världen. Coca-Cola (introducerad 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) och LEGO (1932) var pionjärer, trendsättare och skapare av varumärken.

När de först dök upp var dessa märken före sin tid. Ford Motor Company erbjöd amerikanska bensindrivna bilar före alla andra, och Chanel erbjöd kostymer för kvinnor i en tid då de ansågs bara vara herrkläder. Dessa varumärken var innovativa och de första i sitt slag, vilket gjorde dem omedelbart till branschledare.

Under eran gjorde varumärken sin prägel i tidningar och tidskrifter. Print gav ett utrymme där varumärken kunde använda ord, logotyper och illustrationer för att sticka ut. Annonserna var ofta mycket informativa och beskrev exakt hur produkterna fungerade och vad de kunde göra.

1920-1950-tal: märken i luften. Historia om varumärke.

Nu när produktionen hade blivit mer effektiv och företagen hittade värde i att officiellt äga sina produkter, var nästa logiska steg att prata om dem i en miljö där potentiella köpare lyssnade.

I början av 20-talet drevs de flesta radiostationer av radioutrustningstillverkare och återförsäljare, som i första hand använde sina radioapparater för att marknadsföra sina företag. På 1920-talet hade radio blivit mycket mer populär, och stationsägare började se reklam som ett sätt att göra sin verksamhet mer hållbar. Varumärket föddes genom radiokanaler, slagord och riktade budskap.

Den första betalda reklamfilmen som sändes på WEAF i New York 1922, vilket främjade en ny bostadsutveckling i området. År 1930 sände nästan 90 % av radiostationerna i USA reklam. Under denna tid kommer producenterna att sponsra inte bara reklam, utan hela program. Det höjde märkesidentitet till en helt ny nivå. Det har blivit hörbart, minnesvärt och igenkännbart.

Efter radio kom tv. Den 1 juli 1941 sände Bulova Watch sin första reklamfilm innan en basebollmatch i New York. Det tog bara 10 sekunder och bara några tusen människor såg det. Precis som radio, eftersom tv snabbt växte i popularitet, började företag att anamma det nya mediet genom att sponsra shower och skapa reklam. Med tv kan varumärken nu föra in bilder, ord, ljud och musik i människors hem och föra dem närmare konsumenterna än någonsin tidigare. Historia om varumärke.

1950-1960-talet: Modern varumärkesutvecklings födelse

Eran efter andra världskriget var en annan omvälvande tid i både produktproduktion och konsumentkultur. I USA har bilkulturen, medelklassens expansion, förortsbildning och tv:s spridning skapat ännu större möjligheter för företag att konkurrera med ny publik. Tänk på högljudda, mycket synliga former av varumärkesigenkänning: skyltar, tunnelbaneskyltar, högljudd arkitektur, produktförpackningar och mer och mer reklam reklamfilmer, som förstärktes genom skapandet av färg-tv 1953.

Under denna tid utvecklade företagen en disciplin varumärkeshantering (som till stor del utvecklade marknadsföringen som vi känner den idag) efter att allt fler konkurrenter började växa fram inom deras branscher. Snart såg otaliga produkter ut och fungerade likadant. Varumärkeschefen fick i uppdrag att skapa en unik identitet för produkten för att skilja den från sina konkurrenter.

Det som verkligen kännetecknade denna förändring av varumärkestekniker var ett steg mot mer känslomässig reklam. Eftersom konkurrenter erbjöd i stort sett samma produkt, var marknadsförare tvungna att differentiera sig på andra sätt.

Genom att undersöka målkonsumenter fick marknadsförare en djupare förståelse för sin publik, så att de kunde utnyttja sina behov och önskemål. Med rätt bilder och budskap har marknadsförare skapat en känslomässig koppling mellan sina produkter och konsumenter. Om konsumenterna "kände" att de hade en bättre produkt skulle de köpa den. Branding har gått från informativt till intimt.

1960-1990-talet: Varumärkesutvecklingen ökar. Historia om varumärke.

Eftersom varumärken har utvecklats under decennierna har de behövt fräscha upp sig lite eller till och med anta en ny identitet för att förbli relevanta, tillgodose ändrade smaker och differentiera sig inom ett ständigt växande område.

Walmart

Tänk på hur Walmart-logotypen har lyst genom åren. Det blev mer tillgängligt och fräscht. Utöver logotypen har butiken även moderniserat sina personaluniformer de senaste åren. Förändring är välkommen, och i fallet med Walmart var omprofilering ett naturligt och välbehövligt steg i utvecklingen företagsidentitet.

Uppdatering av kampanjslogans kan också spela en roll för att omdefiniera varumärket och ta det till nästa nivå. Den snabba takten i modern varumärkesbyggande ger varumärken pressen att ständigt ligga före sina konkurrenter. Ibland behöver du bara en bra slogan, även om varumärket redan är välkänt. Tänk på L'Oreals "Because You're Worth It" (skriven 1973). Eller McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Eller Folgers "Det bästa med att vakna är Folgers i din kopp!" (1984). Var och en av dessa slogans har redan överförts känt märke till en ny, mer igenkännbar plats på din resa.

Den här eran av varumärkesutveckling har också börjat förändra detaljhandeln. På 1990-talet började butiker inse att de var mer än bara hyllor för otaliga produkter. Istället kunde de faktiskt kurera sina erbjudanden och kräva bättre varumärke från företag. Historia om varumärke.

Ett bra exempel på detta är Target. I mer än 20 år har Target samarbetat med designers, artister, kändisar och influencers för att fylla sina hyllor och klädställ med unika produkter som shoppare inte kan få någon annanstans. Mer högkvalitativa, bättre märkesvaror skapade en mer övertygande detaljhandelsupplevelse, och genom att kräva bättre varumärkesprofilering stärkte återförsäljarna sitt varumärkesrykte, vilket fick företag att skapa och förnya sig.

2000-talet till idag: bortom grundläggande varumärke. Historia om varumärke.

Vi har sett hur långt vi har kommit. Så var är vi nu och vart går vi härnäst?

När man ser på framtiden är det viktigt att notera att vi nu har många fler varumärkesalternativ än tidigare och att någon alltid jagas av en konkurrent. Det kan vara svårare att isolera, så det är viktigt att komma på sätt att övervinna bruset.

Sedan den digitala tidsålderns gryning i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet har varumärkesbyggande, marknadsföring och reklammetoder på många sätt skiljt sig från historiska metoder. TV-reklam är överlägsen tryckta reklam, men reklam inom sociala nätverk överträffar dem alla. Annonsörer har mer makt (som möjligheten att rikta in sig på demografi i Facebook-annonser) och blir mer datadrivna och strategiska. Dessutom, tack vare appar, vanity URLs och ett oändligt utbud av anpassade hashtags, Det finns ingen brist på sätt för varumärken att avsevärt öka medvetenheten varumärke.

COCA-COLA

Titta bara på hur Coca-Cola spikade #ShareACoke-kampanjen. Tack vare ett enkelt byte i produktförpackning, de ansluter till kunder på en personlig nivå samtidigt som de uppmuntrar dem att skapa innehåll – och med det menar vi att använda hashtaggen över 500 000 gånger. Detta har hjälpt varumärket att hålla kontakten, och framtiden för varumärkesbyggande kommer att fortsätta att se konstant uppkoppling som en drivande inverkan.

Även om vi verkligen har tekniken för att hjälpa till att differentiera ett varumärke, möter företag också betydande konkurrens som inte fanns för flera år sedan. Idag är ett varumärkes rykte inte bara från mun till mun, utan också recensioner. Kundrecensioner på Amazon, Yelp, Google och Facebook har nu en enorm inverkan på varumärkesuppfattningen. Köpare fattar beslut baserat på produktbetyg, och nu mer än någonsin är rykte allt.

Ett sätt som varumärken skär genom röran samtidigt som de utnyttjar konsumenternas känslomässiga, "gör-bra" liv är genom uppdragsbaserad varumärkesutveckling. Starbucks uppdrag är: "Att inspirera och vårda den mänskliga andan - en person, en kopp och en stadsdel åt gången." Det är ett ambitiöst mål för det som trots allt är en snabbmatskedja, men de gör det bra. Med en övertygande mobilapp, populärt lojalitetsprogram, utvald detaljhandelsupplevelse, varumärke färger och omisskännlig logotyp, har Starbucks byggt upp en lojal kundbas som följer sitt tydliga uppdrag. Historia om varumärke.

På samma sätt blev Warby Parker ett störande varumärke med sitt unika, meningsfulla varumärkeslöfte: för varje köpt par glasögon ges ett par till någon i nöd. Efter bara 10 års verksamhet värderades varumärket till 1,7 miljarder dollar. Tack vare socialt ansvar och bra varumärke känns detta glasögonmärke plötsligt coolare än Ray-Ban.

Varumärken har också nytta av personliga erfarenhet av deras fysiska butiker. Föreställ dig hur många betydande märken av kvinnors aktiva och sportkläder det finns nu (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas av Stella McCartney). Dessa varumärken måste bli kreativa, och många sticker ut genom samhällsdeltagande och engagemang. Till exempel stärker Lululemon sitt varumärke genom att erbjuda gratis yogaklasser både i sina butiker och online.

Gör din prägel i varumärkeshistorien

Även om innovation och teknik alltid kommer att forma framtiden för varumärkesbyggande, kommer många av dessa tidiga varumärkesprinciper alltid att förbli desamma. Låt oss titta på enkla, långvariga koncept som att utnyttja teknik, känslomässigt engagemang och kundutveckling. Oavsett din bransch, oavsett din produkt, kommer dessa beprövade metoder att fungera bra för alla varumärken.

 АЗБУКА