Varumärke koncept. Vad är ett varumärkeskoncept?

Varumärkeskonceptet är en heltäckande uppfattning om hur varumärket uppfattas i målgruppens ögon. Detta inkluderar värderingar, unika egenskaper, personlighet och övergripande uppfattning om varumärket. Varumärkeskonceptet ligger till grund för företagets utvecklingsstrategi och marknadsföringsinsatser.

Viktiga aspekter av varumärkeskonceptet inkluderar:

1. Varumärkesvärden:

   • Definiera de kärnvärden som varumärket erkänner och främjar. Dessa värderingar kan inkludera integritet, innovation, hållbarhet, socialt ansvar och andra.

2. Varumärke koncept. Märkespersonlighet:

   • Skapa en unik personlighet för varumärke. Detta kan vara en humanoid personlighet, som återspeglar egenskaperna och karaktärsdragsom är utmärkande för varumärket.

3. Uppdrag och mål:

   • Att definiera varumärkets uppdrag, dess huvudsakliga syfte och syfte. Ett varumärkes uppdrag hjälper till att ge mening åt dess existens.

4. Varumärke koncept. Målgrupp:

   • Bestämma vem varumärkets produkter eller tjänster är avsedda för. Förstå och ta hänsyn till intressen, behov och preferenser målgrupp.

5. Specialerbjudande:

   • Formulera ett varumärkes unika förslag som skiljer det från sina konkurrenter. Detta kan vara en unik produkt, tjänst, värde eller andra aspekter.

6. Varumärke koncept. Utseende:

   • Skapa en visuell identitet för varumärket, inklusive logotyp, färgpalett, typsnitt och annat designelement. Visuella aspekter måste överensstämma med varumärkeskonceptet.

7. Varumärkesmeddelande:

   • Utveckla nyckelbudskap som varumärket vill förmedla till sin publik. Dessa budskap ska spegla varumärkets värderingar, uppdrag och unika förslag.

8. Känslomässig aspekt:

   • Skapa en känslomässig koppling mellan varumärket och dess publik. Känslomässiga intryck av ett varumärke kan i hög grad påverka lojalitet och uppfattning.

Varumärkeskonceptet är grunden för att utveckla en varumärkesstrategi och alla marknadsföringsaktiviteter. Det hjälper ett varumärke att sticka ut på marknaden, skapa en unik image och påverka konsumenternas uppfattning.

 

Börja med autenticitet. Varumärke koncept.

Du vet det där berömda Oscar Wilde-citatet, van vid fåniga, inspirerande Instagram-inlägg: "Var dig själv. Alla andra är redan tagna." Detsamma gäller ditt varumärkeskoncept. Folk kan se när du inte är sann mot dig själv.

Nyckeln till att skapa ett fantastiskt varumärkeskoncept är att alltid vara autentisk. Folk är mycket mer benägna att lita på dig och köpa ditt varumärke om du lever. Att förstå grunderna för vem du är och vad just ditt varumärke erbjuder kommer att skapa en koppling mellan dig och din publik.

 

Vem är du? Varumärke koncept.

Det bästa stället att börja utveckla din varumärkesvision är att titta inåt. Du måste veta exakt vad du erbjuder och vad som gör dig annorlunda. För att verkligen känna till ditt varumärke måste du vara helt autentisk och äga ditt utrymme.

Oftare än inte kommer du att möta konkurrens på din marknad. Låtsas inte att det inte finns där, ha det! Ta Pepsi till exempel – de är mer än medvetna om att de har den största konkurrensen i världen vilket kräver väldigt smart varumärkesmarknadsföring. De kanske har en liknande produkt, men de kommer för alltid att vara kända som en Coca-Cola-utmanare. Det är därför Pepsis 2019 Super Bowl-annons "More Than OK" var ett så genialiskt drag. De erkänner sin position som utmanare, men sedan äger de den helt och hållet genom att förlöjliga sig själva.

Hitta de saker – eller en stor sak – som skiljer dig från dina konkurrenter så att du sticker ut på marknaden. Detta kan vara den minsta och enklaste av skillnaderna, men med smart marknadsföring kan det bli början på ett lysande varumärkeskoncept. Varumärke koncept.

Dr. Squatch är inte unikt när det gäller att erbjuda naturliga tvålar för män. Men det unika är deras lättillgängliga och roliga marknadsföring. De förstod deras förslag och de skapade ett varumärkeskoncept som är både självmedvetet och underhållande. Deras annons 2018 nådde över 75 miljoner visningar på YouTube, med kommentarer som "Den enda annonsen jag någonsin villigt sett."

Vem är din publik?

Om du redan har börjat bygga ditt företag är chansen stor att du har en ganska bra uppfattning om vem din målgrupp är. Sätt dig nu i deras skor så att du kan börja tänka kreativt kring hur du marknadsför ditt varumärke.

Thinx är ett New York-baserat företag som skapar miljövänlig hygienprodukter för kvinnor. Deras varumärkeskoncept har ett inkluderande feministiskt förhållningssätt med målet att bryta tabut med menstruation. Eftersom deras primära målgrupp är miljömedvetna, alternativa, tusenåriga kvinnor, är varje punkt i deras marknadsföringskampanj utformad för att kommunicera och få kontakt med denna specifika målgrupp.

Show " Wide City" vänder sig till denna miljömedvetna alternativa New York kvinnliga demografi, vilket är anledningen till att Thinx skapade en briljant vacker och kvick kampanj med Broad Citys medskapare Ilana Glazer. Dessa varumärkespartnerskap skapar förtroende hos publiken.

Ditt varumärkeskoncept

När du väl känner till grunderna för ditt varumärke kan du börja utveckla ditt varumärkeskoncept. Det finns flera delar av ett varumärkeskoncept, inklusive ditt uppdrag, varumärke, röst, tagline och visuella stil.

Låt oss använda det veganska havremjölksmärket Oatly som ett testfall för att illustrera varje del av varumärkeskonceptbyggandet och varumärkesidentiteten.

mission

Innan du ens designar ditt varumärke och din logotyp, skapa en kort, söt och koncis målsättning eller syfte för ditt varumärke. Detta ger dig möjligheten att konsekvent återvända för att utveckla andra delar av ditt varumärkeskoncept. Kom ihåg att hålla det på riktigt, men var också välkommen. Varumärke koncept.

Ta Oatlys uppdrag till exempel:
"För att göra det enkelt för människor att förvandla vad de äter och dricker till personliga stunder av hälsosam glädje, utan att vårdslöst belasta planetens resurser."

Det är enkelt och pålitligt: ​​det är lättare än någonsin att dricka "mjölk". Men det är också önskvärt: en möjlighet till glädje och att göra världen till en bättre plats.

Namn. Varumärke koncept.

Det skulle vara tydligt att säga hur viktigt ditt varumärke är. Det är viktigt att välja ett minnesvärt varumärke som är tillräckligt annorlunda för att sticka ut utan att vara för tvetydigt. Börja med att undersöka dina konkurrenter och din bransch för att se vad alla gör.

Oatly-märket är minnesvärt och informativt. Det är kort och gott, samtidigt som det låter konsumenterna veta exakt vad deras mejerialternativ (i det här fallet havre) är gjort av.

röst

Din röst är hur ditt varumärkes personlighet blir levande genom de ord du använder för att kommunicera med din publik. Oatly väljer till exempel en lekfull, kvick och ungdomlig röst pga deras produkt är främst inriktad på miljövänliga millennials.

Skapa en röstguide baserad på både ditt uppdrag och målgrupp för att se till att alla dina varumärkespoäng förblir desamma. När du utvecklar din röst är ett bra sätt att börja att presentera ditt varumärke som person. Vilka är dom? Vad är de intresserade av? Hur pratar de?

En röstguide består vanligtvis av:

• Ditt uppdrag
• Dina kärnvärden
• Dina personlighetsdrag (t.ex. ungdomlig, rolig, lekfull)
• Din varumärkespersona (beskrivning av varumärket som en personlighet)
• Exempel på skriftlig kopia
• Specifika ordförråd och grammatikregler

Använd din röstvägledning som grund för all din interna och externa kommunikation varumärke.

Texta. Varumärke koncept.

En slogan eller slogan kapslar in essensen av ditt varumärke i en kort fras. Du kan använda detta för att åtfölja din logotyp eller som en del av en bredare marknadsföringskampanj. Att skriva slogans och slogans blir lättare när du har en tydlig förståelse för din röst.

Oatly använder taglinen "It's like milk, but made for the people" i sin avslappnade och lekfulla röst för att få folk att stanna upp och tänka på de vardagliga val de gör med sin mat.

Visuell design. Varumärke koncept.

När alla dina ord är på plats är det dags att visualisera. Läs ditt uppdrag, värderingar och röst och börja fundera på hur du kan framkalla dessa idéer visuellt med hjälp av färg, stil och typografi.

Kolla in den här annonsen för Oatly. Deras logotyp har en organisk, nästan kornig textur som är väldigt visuell och barnslig. Rubriken "wow, nej, ko!" Använder ett unikt, handritat teckensnitt. Färgspektrum packning inte bara ljus, utan också attraktiv. Tillsammans förmedlar dessa visuella element samma ton som deras röst: ung, lekfull och kreativ.

Ett bra sätt att börja utveckla de visuella delarna av ditt varumärkeskoncept är att skapa en visuell design Pinterest-tavla som du älskar och en design som du tror att din målgrupp också kommer att gilla. Tänk också på dina konkurrenters design och se till att du sticker ut från mängden.

Innan du börjar varumärkesbygga är ditt varumärkeskoncept mycket viktigt.

Tillsammans bör ditt varumärkeskoncept innehålla alla känslor, idéer och mål för ditt företag eller organisation. Testa det med ett segment av din målgrupp för att se hur de reagerar och revidera det baserat på din feedback. Om du har ett tydligt koncept kan du använda denna viktiga grund för själva lanseringen webbplats varumärke, förpackning, reklam och mycket mer!

Tryckeri АЗБУКА