Medieköp - Definition, mening, stadier och tips

Medieköp (från engelska media buying) är processen att köpa annonsutrymme på olika medieplattformar (tv, radio, press, Internet, etc.) för att uppnå marknadsföringsmålen för ett företag eller varumärke.

Medieköp är en del av den övergripande medieplaneringsstrategin och innebär att välja de optimala kanalerna och medieplattformarna för att nå målgruppen och maximal täckning. Som en del av medieköp söker en reklambyrå eller ett företags medieplaneringsavdelning efter de mest effektiva medieplattformarna och köper annonsutrymme på dem.

Olika mediekanaler som är involverade i medieköp är tidningar, bloggar, tv-kanaler, mediehusens hemsidor eller sidor på sociala nätverk. Detta hjälper till att annonsera nå ut till målgruppen i lämpliga annonsformat, vid den mest lämpliga tidpunkten och i rätt sammanhang för en framgångsrik resultatorienterad kampanj.

Emotionell varumärkesutveckling – definition, mening, stadier och exempel

Vad är medieköp?

Definition: Medieköp definieras som processen att köpa mediautrymme och tid för effektiv placering av reklam i enlighet med ett varumärkes marknadsförings- eller reklammål. Detta gör det möjligt för varumärken att lansera reklamkampanjer efter marknadsundersökningar för att hitta rätt målgrupp enligt marknadsföringsmål för att optimera varumärkesmedvetenhet och försäljning.

En framgångsrik marknadsförings-, varumärkes- eller reklamkampanj handlar om att hålla ditt varumärke framför rätt personer vid rätt tidpunkt. Medieköp förenklar hela processen på ett personligt och konverteringsfokuserat sätt. Företag kan få maximal exponering genom att använda mediaköp utan att spendera mycket pengar.

Din medieköpsstrategi måste vara väl förberedd. Företaget måste tydligt förstå sina marknadsföringsmål och identifiera sin målgrupp när man slutför medieköpsprocessen. Reklam bör dock inte begränsas till en plattform utan bör kretsa kring relevanta inköpskanaler offline och digitala medier.

Rex Gelb, Director of Advertising and Analytics på HubSpot, talar om den korrekta medieköpsprocessen:

Ett av de stora misstagen varumärken gör när de köper media är att de inte tänker igenom sina marknadsföringsmål. Vissa annonsplaceringar kan vara bra för en uppsättning syften men dåliga för en annan. Låt oss säga att du är ett flygbolag och ditt mål är erfarenhet och medvetenhet, inte omedelbar försäljning. Du kan köpa en placering som är känd för att ge billiga upplevelser.

Han tillägger vidare:

Låt oss nu säga att du är en VD som vill marknadsföra ett "brev till våra kunder." I det här fallet är du intresserad av billiga klick. Att köpa billiga visningar, vilket var vettigt i föregående exempel, hjälper dig inte längre att nå ditt mål.

Betydelse. Mediaköp

Fördelarna med medieköp kan vara betydande om taktiken är välplanerad och genomförd. Här är några av fördelarna:

1. Högre ROI

När det kommer till medieköp handlar det om mer än att bara växla pengar mot annonsutrymme. Företagens relation till mediehus förbättras när de har kontakt med dem i mediefrågor.

Det gör det lättare att nå medieföretag i framtiden och få bättre priser på annonsplaceringar. Som ett resultat förväntas avkastningen på investeringen öka över tiden.

2. Ge de bästa erbjudandena

Mediaköpexperter kan garantera utmärkta förhandlingar och det bästa priset för annonsutrymme. Detta resulterar utan tvekan i en högre konverteringsgrad för företaget. Dessa experter kan marknadsföra sin reklam i media som ett extra förfarande.

I bästa fall kan detta resultera i ett intryck som knyts till kontraktet, vilket är ett avtal med mindre ersättning. Detta framställs som en win-win-situation för både företaget och media.

3. Bästa slots garanteras. Medieköp

Medieköpare förstår hur man uppnår de högsta nivåerna av engagemang. Vissa evenemang, såsom de olympiska spelen, politiska evenemang, hålls runt om i världen och som ett resultat kan reklam påverkas.

Medieköp säkerställer att annonsering får exakt det engagemang och konvertering som företaget önskar. Även om dessa händelser får största uppmärksamhet, finns det lite som kan påverka transaktionen. Men medieköp låter dig inte påverka vinsten.

Medieköpsmetoder

Det finns två vanliga sätt att köpa media nu för tiden:

1. Direkt medieköp

I den här typen av medieköp utvecklar köpare relationer med utgivare för att förhandla om reklamresurser, som att kommunicera med ägaren av en tidning för att placera en annons i nästa nummer.

2. Köpa programmatisk media. Mediaköp

Medieköpare riktar medieköp med hjälp av automatiserade tekniker. Detta är ett av de väsentliga stegen medieköp i programmatisk reklam.

Steg i medieköpsprocessen

Stadierna av medieköp är uppdelade i tre olika parametrar, som inkluderar alla viktiga processer:

Steg 1 - Förlansering

Detta skede av medieköp innebär att organisera de aktiviteter som måste slutföras innan kampanjen debuterar. I detta skede undersöker företaget varje aspekt av nästa annons. Detta steg är ytterligare uppdelat i många uppgifter:

1. Få kunskap om din målmarknad. Medieköp

Det förväntade resultatet av medieköp är att nå ett större antal målgrupper som kan vara konsumenter. Men om annonsen inte är utformad på ett effektivt sätt kommer den att visas för fel potentiella kunder, vilket gör att din kampanj misslyckas. Så identifiera först målgruppen för ditt varumärke och undersök sedan deras liv och problem.
Håll koll på vilka webbplatser de besöker och vilkas sidor de är på. sociala nätverk använda, om de klickar på tidigare annonser som visats på just den mediekällan, och så vidare. Denna omfattande utredning kommer att säkerställa att sådana förluster undviks i framtiden.

2. Förstå konkurrenternas strategi.

När det kommer till marknadsföring handlar det om att sticka ut från mängden.

Som ett resultat måste medieköpare göra omfattande forskning om vad olika företag eller konkurrenter gör inom sektorn eller vädja till deras måldemografi.

Ställ dig själv några frågor om din motståndare och försök få svar på var och en av dem.

3. Skapa en mediestrategi. Medieköp

När medieköpare har genomfört en analys av målgruppen, deras intressen och konkurrenter tar de fram den idealiska planen för medieföretagen.

I detta skede måste du bestämma dig för om du vill använda traditionell eller digital reklamtaktik, vilka kanaler som kommer att vara användbara etc.

4. Sätt tydliga mål

När man väljer ett medium för tryckning av reklam måste företagens mål vara tydligt definierade.
Efter att ha lanserat denna kampanj måste företaget vara säker på vad det vill uppnå. Därför måste dessa prestationer vara tydligt definierade från början.

5. Prisförhandling. Mediaköp

Medieupphandlingsförfarandet syftar till att öka avkastning på investeringar i framtiden. Som ett resultat måste medieköpare vara exceptionellt framgångsrika i att förhandla om priser med media.

Som tidigare nämnts erbjuder mediahus en strategi som kan gynna båda organisationerna avsevärt kommer att minska kostnaderna.

För att undvika pågående diskussioner bör avtalet alltid vara långsiktigt. Att ha starka mediakopplingar kan hjälpa till med intensiva förhandlingar och prissättning och garantera vackra vinster.

Steg 2 - Lansering av kampanj

Detta steg innebär processen att starta en kampanj och sedan spåra visningar. Detta steg är också uppdelat i olika stadier av medieköp:

1. Leverans till media. Medieköp

När annonsen väl har levererats måste medieköparen övervaka målgruppens reaktion. Det innebär att besvara flera frågor som:

• Finns det några uppföljande svar från publiken?
• Hur interagerar denna publik med media?
• Vilka intryck gör annonsen?
• Gillar inte allmänheten det?

2. Spåra och ändra

Det kan finnas tillfällen då strategin inte följer den väg verksamheten förväntade sig. Som ett resultat måste du spåra den pågående kampanjen.

Om allmänheten inte gillar det eller vill ha förändring bör företaget ändra rörelsen omedelbart.

Steg 3 - Efter lansering. Medieköp

Detta steg innebär i slutändan att analysera kampanjens resultat. Innan du startar varje ny kampanj, fråga om den tidigare kampanjen hade några brister.

Hur reagerade allmänheten på annonsen? Och hur mycket var kostnaderna och, som ett resultat, avkastning på investeringar i slutet av kampanjen?

Skillnad mellan medieköp och medieplanering

Det är möjligt att på grund av liknande uppgifter missförstås ansvaret för en medieköpare och en medieplanerare.

Mediaplaneringsprocesser och inköp hänger samman. Medieplanering sker före medieköpsprocesser. Så vi kan säga att arbetet med den första etappen, det vill säga förlanseringsstadierna, ingår i medieplaneringen. Medieplanering hjälper dig att avgöra vilka mediekanaler som är bäst för ditt varumärke.

Medieplanerare genomför omfattande marknads- och målgruppsundersökningar innan de bestämmer det optimala budget för kampanjer. Medieplanerare letar efter rätt intresse från målgruppen och arbetar sedan med medieköpare för att skapa en fantastisk kampanjstrategi. Medieköp

Medieköpare kontaktar mediawebbplatser eller fastighetsägare för att slutföra en transaktion. Medieköpare förhandlar fram en lönsam budget som fastställs av båda organisationerna.

Digital Media Köp jobb

Köp av digitala medier förstås också som en programmatisk köpprocess där köpintryck automatiseras.

Hela köpprocessen för digitala medier tillsammans med förhandlingar sker tekniskt men i snabbare takt, medan traditionella medieköp kretsar kring manuellt relationsbyggande och förhandlingar med tidnings-, tv- eller tidningsutgivare.

1. Plattformar på efterfrågesidan (DSP). Medieköp

Det är dessa platser där annonsörer genomför sina köpkampanjer för digitala medier. Reklambyråer och annonsörer använder dessa DSP:er för att lägga bud på annonsutrymme och visa deras annonser.

2. Supply Side Platforms (SSP:er)

Det är här utgivare kommer in i bilden genom att sälja sitt annonsutrymme. Sålunda kan det förstås som en publiceringsversion av DSP.

3. Annonsbyte. Medieköp

Det kan förstås som en marknadsplats där annonsörer och utgivare deltar i köp eller försäljning av annonsutrymme genom budgivning i realtid (RTB) eller CPM, eller genom direkt programmatisk försäljning.

Medieköpstips

Här är några av de viktigaste tipsen som hjälper dig att optimera din annonsköpsprocess.

• Strategiskt mål för din kampanj med ditt team
• Definiera dina KPI:er
• Gör en ordentlig utgiftsplan
• Definiera din målgrupp och rikta in den efter enhet, beteende, plats, intressen, webbläsare etc.
• Ställ in din kampanj på den plattform du väljer
• Fortsätt att spåra resultat och optimera din kampanj
• Blanda aldrig olika typer av trafik
• Håll ett öga på dina konkurrenter

Problem med att köpa media. Mediaköp

Medieförvärv kan möta flera hinder; några av dem är följande:

1. Marknadsanalys

Det finns flera typer av kampanjer, och en medieköpare kan bli förbryllad när han undersöker konkurrenterna. Flera kampanjer kan fungera för ett företag men inte för ett annat inom samma nisch.

Som ett resultat blir det svårt att välja vilken kampanj som ska köras.

2. Stäng annonsklick. Mediaköp

Företaget är online för att samla in visningar, inte för att nå knappen "stäng annons". Skivan ska vara utformad på ett sådant sätt att den kan tryckas och inte kan undvikas av allmänheten.

Det är extremt svårt att hålla gränsen mellan att vara för presentabel för att undvika att undvikas och för presentabel för att inte stängas ute.

3. Annonsoptimering

En annan utmaning för medieköpare är att optimera annonserna de visar. Medieköparen måste noggrant undersöka webbplatsen som annonsen får läggas upp på för att nå målgruppen.

Detta kompliceras av att innehållet på mediewebbplatser kan variera. Som ett resultat kommer räckvidden att fortsätta att fluktuera, liksom reklamräckvidden.

4. Förstå kontrakt. Medieköp

Förhandlingar kan vara tydliga, men de behöver också tydligt framgå av kontraktet. Det finns tillfällen när företag försummar flera steg eftersom de har förhandlat fram villkoren i förväg.

Men detta resulterar helt enkelt i en förlust av pengar och företagets oförmåga att nå sin målgrupp i det långa loppet.

5. Följ trenderna

Medieköpare inser att reklam fungerar bättre i onlinemedia och letar som ett resultat efter media information med webbplatser eller länkar på sociala nätverk.

Den verkliga utmaningen här är att hänga med i det senaste digitala marknadsföringstrender. Eftersom trender förändras i så snabb takt måste medieköpare upprätta kontrakt och taktik som säkerställer att reklamräckvidden inte påverkas även om trenderna ändras.

De bästa plattformarna för att köpa digitala medier

1. Amazon DSP (efterfrågesidans plattform). Medieköp

Det är en av de mest populära DSP:erna som föredras av varumärken och reklambyråer. Det kan hjälpa dig att nå användare på Amazon-ägda webbplatser som Audible, IMDb och många andra Amazon-partners.

2. Adobe Advertising Cloud

Detta är en kraftfull DSP lanserad av Adobe i samband med Adobe Audience Manager och Adobe Analytics. Det integrerar väl och gör samarbete enkelt och dataöverskridande analys smidigare.

3. Google Display och Video 360. Medieköp

Detta är Googles DoubleClick Bid Management-plattform som integreras sömlöst med Google Analytics och andra Google-produkter. Därför, för team som redan använder dessa Google-verktyg, kommer detta medieköpverktyg att vara det rätta alternativet.

4. AdColony

Detta är användbart i varumärkesansträngningar, så att du kan nå mobilappanvändare på både IOS och Android. Den fungerar bra för olika videoformat och placeringar som helskärm, banner, interaktiv, mellansides, etc. Annonsörer kan också använda den för att testa olika format för att välja det som erbjuder bästa resultat.

Criteo. Medieköp

Genom att välja denna mycket effektiva mediaköpplattform får du tillgång till ett stort nätverk av premiumåterförsäljare. Det anses vara en av de bästa DSP:erna för de varumärken som vill träffa relevanta onlinekunder för sin onlineannonsering och optimera annonsprestanda.

Slutsats!

Att köpa media för att passa dina kampanjmål kräver mycket tid, men när det görs på rätt sätt har det stora fördelar. Medieköpare vill inte lägga alla sina pengar på något som inte ger resultat.

Som ett resultat beror effektiviteten av en kampanj till stor del på var och när annonsen visas. Företaget måste vara tydligt med det mål de förväntar sig av reklamkampanjen och planera därefter.

Nästan varje organisation väljer mediaköpprocessen eftersom de vet att kunder lägger sin tid på sådana saker. Men med tiden blir allt hårdare ersätta andra företag på mediasajter. I det här fallet kommer det att vara mycket användbart att ha en stark mediaanslutning.