Брендинг работодателя . Как сделать брендинг работодателя сильным. Больше продуктов? Больше клиентов? Более эффективные процессы? Нет. Истинный потенциал вашего бренда заключается не в ваших продуктовых инновациях или производственной цепочке; это в ваших людях, особенно в ваших сотрудниках. Именно они отдают свое время, энергию, тело и разум вашему бренду, и в конечном итоге они помогут вам создать его или отказаться от него. Но на рынке, где жесткая конкуренция, труднее привлечь нужных сотрудников и объединить их вокруг общего видения. Но есть одна вещь, которая может сделать это намного легче: брендинг работодателя.
Vad är employer branding?
Employer branding är metoden att dela din historia med arbetssökande, visa dem vem du är, vad du tror på och vad du kan erbjuda dem. Genom att lyfta fram det som gör dig unik genom din kultur och ditt innehåll, hjälper employer branding dig att förvandla ditt varumärke till en ledstjärna. Människor som tror på ditt varumärkes syfte (och vill bidra till det) kommer till dig snarare än att du jagar dem.
Detta börjar omvandlingsprocessen. Ju bättre dina anställda, desto starkare blir din gemenskap. När människor är gladare, engagerade och samordnade är de mer engagerade i ditt varumärkes vision, som ingår i varje aspekt av din organisation.
BÄSTA ANSTÄLLDA = STARKT VARUMÄRKE
От дизайна продукта до kundservice и маркетинга — чем яснее и увереннее ваш бренд в работе, которую вы делаете, тем сильнее становится ваша работа и бренд, и тем больше людей захотят работать с вами, для вас и покупать у вы.
Varför spelar employer branding någon roll?
Jobbsökande har förändrats dramatiskt under det senaste decenniet. Varumärken har nu mer konkurrens och anställda har högre förväntningar än någonsin tidigare. Varumärken som vill hitta och behålla de bästa och smartaste måste vara medvetna om dessa trender och lägga en strategi kring dem.
1) Jobb är lättare att hitta – och lättare att lämna.
Sociala medier har gett arbetssökande mer tillgång till jobb än någonsin tidigare. Genom sajter som LinkedIn, Monster eller Twitter har människor större nätverk och kan lättare interagera med potentiella arbetsgivare.
Tekniken gör det också lättare att arbeta på distans, vilket eliminerar geografiska barriärer som tidigare begränsade människors möjligheter. Detta innebär att varumärken inte bara konkurrerar med lokala företag om talang; de kan konkurrera nationellt eller till och med globalt.
2) Anställda vill ha mer än pengar. Employer branding
Enligt Glassdore kommer mer än 77 % av de vuxna att överväga ett företags kultur innan de söker jobb, och 56 % säger att företagskulturen är viktigare än lönen när det kommer till arbetstillfredsställelse. Employer branding
Сегодня люди хотят присоединиться к брендам, в которые они верят, и выполнять значимую работу, которая стоит их времени и усилий. Помимо стандартных преимуществ, решающими факторами являются такие вещи, как культура, сообщество, цель, личностное развитие и рост. Если ваш бренд не инвестировал в эти области, вам будет гораздо сложнее соблазнить людей работать на вас.
3) Hur du behandlar dina anställda har betydelse för alla.
Medan ett varumärkes "publik" en gång bara var dess kunder, har sociala medier ökat transparensen överallt. Varumärket interagerar nu med ett bredare ekosystem, inklusive anställda, potentiella anställda, kunder, leverantörer och industrin. Dåligt beteende inom något av dessa områden kommer att påverka varumärkets rykte inom dem alla.
Nu när sajter som Glassdoor och Reddit ger anställda möjlighet att säga ifrån, finns det ännu mer ansvar. Du kan ha ett 5-stjärnigt betyg för kundtjänst, men om du medvetet behandlar dina anställda dåligt, kommer folk inte att vilja stödja dig. (För tydlighetens skull, hur varumärken behandlade sina anställda under den här pandemin kommer att följa dem långt efter att den är över.) Employer Branding
I slutändan har dessa trender tvingat oss in i en mer utmanande era av rekrytering. Om du vill ha ett starkt varumärke måste du investera i ditt folk. Utveckla dina medarbetare, skapa en plats där människor är stolta över att arbeta, och de hjälper dig att skapa det varumärke du vill ha. Lyckligtvis är fokus på employer branding det mest effektiva sättet att göra detta.
Arbetskraftsplanering - Definition och mål
ROI Employer Branding
По правде говоря, многие бренды еще не осознали всю полноту брендинга работодателя, поэтому сейчас самое подходящее время для инвестиций в него. Этот недооцененный и недооцененный инструмент может принести огромную отдачу во всех аспектах вашего бизнеса, как внутренних, так и внешних.
1) Rekrytering.
Att hitta jobbkandidater tar tid, energi och resurser. Att anställa fel person är ännu dyrare. Enligt US Department of Labor kan en dålig anställning kosta upp till 30 % av en arbetares första årslön.
Employer branding kan göra jakten enklare och mycket billigare. När du effektivt kan berätta din historia, visa människor hur du är annorlunda, visa upp din kultur och ge människor en ärlig och autentisk bild av dig själv, kommer du att locka rätt personer att söka, vilket sparar värdefull tid och pengar. och ansträngning.
2) Retention. Employer branding
Det är mycket mer lönsamt att behålla sina duktiga medarbetare än att gå ut och leta efter nya. Enligt Labour Institutes retentionsrapport 2017 ersätter omsättningen 33 % av en arbetares årslön. (Värre, om de lämnar för att ta sina talanger till en konkurrent, kan du också förlora marknadsandelar.) Employer Branding
stark бренд работодателя является гарантией. Чем лучше ваша репутация, тем меньше у вас будет оборот.
3) Förlovade
Ju mer du investerar i att skapa en stark, hälsosam kultur, desto gladare blir dina anställda. Employer branding ger människor en känsla av syfte, gemenskapsstöd och ett värdesystem de kan anpassa sig till. Detta gör människor mer engagerade, mer investerade och mer produktiva, vilket leder till dina vinster.
En studie från Oxford University från 2019 visade att glada anställda är 13 % mer produktiva, och 2018 års Gallup-data visade att företag med högre engagemang är 21 % mer lönsamma.
4) Remisser.
Сильный бренд работодателя также помогает вам максимизировать ваши инвестиции в ваших нынешних сотрудников, потому что, когда и если они уходят, они с большей вероятностью будут привлекать качественных кандидатов.
Enligt CareerBuilder värdesätter 82 % av arbetsgivarna anställningshänvisningar framför alla andra källor för att få bästa avkastning på investeringen. Glada alumner är också mer benägna att prata om ditt varumärke var de än går, vilket är ovärderligt för ditt rykte.
5) Varumärkesupplevelse. Employer branding
Om du vill imponera på de människor som köper dina produkter eller tjänster måste du skapa en positiv, sammanhållen och konsekvent varumärkesupplevelse. Och vem tillhandahåller detta? Dina anställda. Employer branding
Ett starkt arbetsgivarvarumärke gör människor aktiva och engagerade, vilket ger dem energi och entusiasm att ge det bästa till dina kunder.
«: использование вашей предпринимательской власти»
Hur stärker du ditt arbetsgivarvarumärke?
Брендинг работодателя — не разовая вещь; это постоянная практика, которая развивается вместе с вашим брендом. Если вы ищете способы поднять свой бренд и рассказать свою историю более эффективно, попробуйте эти простые советы.
- Känn ditt signaturhjärta. Основа сильного брендинга работодателя — знать, кто ты. Используйте нашу бесплатную рабочую книгу, чтобы сформулировать цель, видение, миссию и ценности вашего бренда. Эта ясность помогает гарантировать, что ваше повествование является подлинным и соответствует вашим основным принципам.
- Skapa ett anställd värdeerbjudande. Bra varumärke bygger på tydliga budskap. Vad erbjuder du egentligen potentiella medarbetare? Vad kan du garantera att de kommer att få om de fungerar för dig? Bestäm vad det är och hitta sätt att förstärka det i din kommunikation. Employer branding
- Skapa innehåll kring din kultur. Din kultur är din starkaste skillnad. Demonstrera detta så ofta du kan. Oavsett om du lyfter fram dina anställda eller delar ett nytt initiativ kring en av dina kärnvärden, finns det alla möjliga sätt att skapa intressant, meningsfullt innehåll. För fler idéer, kolla in vår guide till kulturmarknadsföring.
Оставить комментарий