Betald media

Betald media är en metod genom vilken organisationer kan marknadsföra sitt innehåll genom sponsrade inlägg på sociala medier, visningsannonser, betalda sökresultat, videoannonser, popup-fönster och andra marknadsförda medier. Betalmedia kan vara en effektiv möjlighet att utöka ditt varumärkes räckvidd, få fler klick och generera mer trafik.

I slutändan, genom att sponsra innehåll, kan du nå en publik som annars kanske inte skulle träffa dig.

Även om innehåll är en ganska allmän term, är det viktigt att notera att denna process kan använda olika typer av media. Att känna till skillnaderna mellan betalda och andra former av media – intjänade och ägda – är avgörande för framgången för dina ansträngningar för att generera potentiella kunder.

För att hjälpa dig att använda sponsrat innehåll effektivt kommer vi att gå igenom de olika typerna av media, exempel på betalmedier och några strategier för bästa användning deras för ditt företag.

Betald annonsering på LinkedIn

Skillnaden mellan intjänad, privat och betald media. Betald media

Att kombinera intjänad, ägd och betald media hjälper dig att attrahera, vårda och nära potentiella kunder, men vad sägs om faktisktvad betyder dessa termer? Och när det kommer till ditt företags innehållsstrategi, hur passar de in i ekvationen?

Även om alla tre medieaktiviteterna är viktiga för dina övergripande mål och bör konvergera i din strategi, finns det fortfarande tydliga skillnader.

Digital media vs TV-reklam

Earned Media

Enkelt uttryckt, earned media hänvisar till media du tjänar genom mun till mun. Var det det fantastiska innehållet du distribuerade, effekten av dina SEO-ansträngningar, kvaliteten på kundservice eller en kombination av alla tre intjänade media är det erkännande du får som ett resultat.

Du kan tjäna media genom att få omnämnanden i pressen, positiva recensioner, delningar, rekommendationer etc. Du kan också bidra till media du får genom att hjälpa journalister och innehållsskribenter att skapa sina artiklar eller bidra med ditt eget tankeledande innehåll till branschpublikationer. Betald media

Tack vare den växande populariteten sociala nätverk, som Twitter och Quora, gör det lättare för innehållsskribenter och journalister att vända sig till ditt företag för att få citat och idéer att nämna i sina artiklar. Denna typ av ackreditering hjälper till att bygga förtroende för din expertis.

Oavsett om du får omnämnanden på externa sajter eller har möjlighet att bidra till dem regelbundet, hjälper denna typ av media att fylla toppen av din kanal och introducera dig för nya potentiella kunder.

Ägda media Betald media

Ägda media är innehåll som du har fullständig kontroll över. Tänka på innehåll för webbplatsen ditt företag, din blogg och dina konton i sociala medier.

Medan ägt medieinnehåll kan ta många former - blogginlägg, fallstudier, vitböcker etc. - är huvudsyftet med detta innehåll att fortsätta tillhandahålla värdet av potentiella kunder när de rör sig genom tratten. Dessa tillgångar erbjuda mer kontrollerad, men inte alltför reklaminformation om ditt företag.

Så oavsett om du vill jaga de potentiella kunderna du har genererat genom intjänade media eller attrahera fler, är det viktigt att fokusera på att skapa dessa värdefulla utbildningsresurser. I slutändan kan detta innehåll hjälpa chefer att avgöra om det är rätt val för dem att arbeta med dig.

Betald media

Även om den nuvarande tillströmningen av media kan göra det svårt för ditt företags budskap att höras organiskt, har det också lett till ett inflöde av metoder för att marknadsföra det. Betalmedia fungerar som ett sätt att marknadsföra innehåll och väcka uppmärksamhet. Och det finns massor av betalmetoder du kan använda för att boosta din egen media och hjälpa dig att vinna mer intjänade media.

Till exempel erbjuder sociala medieplattformar som Twitter, LinkedIn, Facebook och Pinterest reklamalternativ som kan användas för att öka din exponering. Vi har upptäckt att LinkedIn och Twitter är de mest effektiva marknadsföringsplattformarna för vår publik B2B marknadsförare, men du kan använda en liknande strategi på Facebook eller Pinterest. Allt beror på var din målgrupp är mest aktiv och kopplad till ditt varumärke.

Betald mediestrategi

Att kombinera dessa element kan vara riktigt kraftfullt med åsikter generera och attrahera potentiella kunder. För att illustrera detta, låt oss titta på två exempel på taktik för marknadsföring av innehåll som mitt företag framgångsrikt har använt för att förstärka våra egna medier.

Sponsrad media. Betald media

LinkedIn: Sponsringsuppdateringar

Vårt marknadsföringsteam använder LinkedIn sponsrade uppdateringar för att marknadsföra vårt gated innehåll. Vi sätter en budget för varje kampanj; rikta in sig på användare baserat på intressen, bransch och befattning; och leverera länken till landningssida med ett motsvarande begränsat innehåll.

Vårt resonemang för att marknadsföra gated innehåll genom sponsrade bloggpoesiuppdateringar går tillbaka till idén om att leverera rätt innehåll till din publik, genom rätt medium, vid rätt tidpunkt. Vi har upptäckt att när vår publik är på LinkedIn, är det den perfekta tiden att servera ett stycke gated innehåll.

Till exempel, när vi mätte prestandan för våra sponsrade inlägg, fann vi att erbjudanden som länkade direkt till målsidan konverterades till en 500 % högre konverteringsfrekvens från besökare till potentiella kunder än sponsrade inlägg som länkade till blogginnehåll.

 

Marknadsförda media

Twitter: Sponsrade tweets

 

Tweet-boosting är ett bra sätt att utöka din räckvidd till de mest intressanta tweets och locka dem till en ny publik. För att avgöra om en tweet är värd att marknadsföras ställer vi oss två frågor:

• Fungerade det bra? När ett inlägg presterar bra organiskt kommer det automatiskt att prestera bättre än dina andra inlägg när du sponsrar dem. Vår tumregel är att bara marknadsföra de översta 1-3 % av tweets som har fått mest engagemang den senaste tiden. Betald media
• Konverterar innehållet du marknadsför bra? Om vi ​​ska marknadsföra en tweet tittar vi på innehållet den länkar till för att bestämma omvandlingsfrekvensen för den biten. Om det är ineffektivt försöker vi välja en ny tweet som länkar till högpresterande innehåll, eller titta på hur vi kan optimera ett blogginlägg för bättre konvertering innan vi lägger pengar på det marknadsföring på sociala nätverk.

Exempel på betalmedier

facebook

Det finns många betalmedier på Facebook. Först kan du experimentera med betalda, riktade annonser som visas i användarnas nyhetsflöden. Det är ofta enstaka annonser. Du kan också köpa karusellannonser, som är en serie bilder som kan rullas i ett enda annonsutrymme, vilket gör att annonsörer bättre kan berätta sin historia och visa upp fler produkter.

 

Förutom startsidan finns det många olika annonsplaceringsalternativ, till exempel Facebook Marketplace, Facebooks föreslagna video, Facebooks högra kolumn och Messenger Inbox. Betald media

Facebook-annonser är ofta otroligt skräddarsydda för din marknadsföringsändamål: Du börjar med att definiera ditt mål, välja din ideala målgrupp, välja var du vill annonsera, sätta en budget, etc. för att öka sannolikheten för att attrahera din målmarknad.

LinkedIn. Betald media

Liksom Facebook erbjuder LinkedIn sponsrat innehåll eller uppdateringar i och runt användarnas flöden på olika enheter. De erbjuder också sponsrad InMail, där annonsörer kan leverera innehåll till målgrupp med hjälp av meddelandefunktionen. Sponsrade meddelanden levereras endast när användaren är live på LinkedIn, vilket innebär att det sponsrade meddelandet kommer att visas i hennes chattfönster längst ner på skärmen, uppmärksamma henne på erbjudandet och ökar dina chanser att bli uppmärksammad.

Post

Det finns flera Twitter-annonskampanjer att välja mellan, var och en utformad för att lösa ett specifikt problem: ökande varumärkeskännedom eller engagemang, öka antalet prenumeranter, få klick på webbplatser, öka antalet appar eller snabbt marknadsföra ett nytt erbjudande.

Efter att ha fastställt annonseringsmålet väljer annonsörerna målgrupp, sätt ett pris för engagemang och bestäm vilka tweets som kommer att sponsras. Sponsrade Tweets betalas för, annonseras på Twitters användarflöden, på sökresultatsidan, marknadsförda trender eller via Twitters officiella reklampartner. (Vi täckte denna strategi mer i detalj ovan.)

Youtube. Betald media

Youtube är en one-stop-plattform när det kommer till betalmedia. Detta kan vara allt från en bumperannons (sexsekundersannons), Google Preferred (annons som inte går att hoppa över, annons i mellanlängd), TrueView InStream (överhoppningsbar annons, långformatsannons) eller TrueView Action (videoformat med CTA) . Alternativt kan du överväga att samarbeta med innehållsskapare på YouTube för att marknadsföra ditt varumärke.

 

PPC. Betald media

Betala per klick - eller PPC - är betald sökresultatstrategi, som betalar annonsörer för varje klick som resulterar i ett marknadsfört resultat. Dessa betalda sökannonser är de första träffarna på ett sökords sökresultatsida och är markerade med en grön "Reklam"-etikett. Eftersom de flesta sökmotoranvändare inte tenderar att titta längre än de första besöken, än mindre den första sidan med resultat, kan de vara ett effektivt sätt att öka medvetenheten och leda trafik till din webbplats.

 

Mediareklam. Betald media

Denna typ av betalmedier är förmodligen den mest igenkännliga, eftersom popup-fönster, tapetannonser, banners och videoannonser kan hittas på nästan alla webbsidor på Internet. De är vanligtvis ganska överkomliga per klick och är ett utmärkt sätt att öka varumärkesmedvetenheten och erkännandet. Problemet med displayannonsering är att på grund av deras höga produktivitet tenderar användare att ignorera dem eller till och med blockera dem helt.

Tryckeri АЗБУКА