Hållbar marknadsföring är ett marknadsföringskoncept som inkluderar principerna om hållbar utveckling och socialt ansvar för företag. Det syftar till att skapa värde för kunderna, bevara naturresurser och främja social välfärd.
Framväxten av hållbar marknadsföring kan spåras tillbaka till den kritik som marknadsföring har fått från många kunder. De flesta marknadsföringspåståenden är vilseledande och visar sig vara försäljning snarare än marknadsföring.
Dessa annonser kallades ohållbara i marknadsföringen och drev materialism. Efterfrågetillväxten var artificiell, och det var mer push-marknadsföring snarare än pull-marknadsföring.
Kunder föredrar en bättre livskvalitet, vilket gör världen till en bättre plats. Stark etik är önskvärt för alla företag, stora som små. Därför finns det i sådana fall ett behov av etisk och hållbar marknadsföring.
Kundernas önskan att positivt påverka affärsvärlden påverkar direkt näringslivets hållbarhet. Detta är en nyckelstrategi som blir allt viktigare för alla företagare, chefer och chefer. Hållbara affärsmål har blivit vanliga i alla företag.
Förpackningar i marknadsföring. Hur viktigt är produktförpackningen?
Hållbarhet som affärsstrategi
Nästan alla företag använder råvaror och förvandlar dem till slutprodukter. Samtidigt som företag har blivit nöjda med kunderna, har de gått för långt med att köpa råvaror och därigenom förbrukat resurser. Hållbar marknadsföring
Miljön led mycket på grund av 60-, 70- och 80-talens affärsstrategier. Det var på 90-talet som människor började vara känsliga för miljön. Företagen fångade på sentimentaliteten och på så sätt bildades hållbara affärsstrategier. Dessa affärsstrategier eller en organisations förmåga att bestå över tid för att underhålla, fylla på och skydda resurser.
Även om konceptet verkar nytt, har det funnits i decennier. Detta koncept för hållbarhet i näringslivet utvecklades av World Commission on Environment and Development 1983.
Denna kommission om företagens hållbarhet som affärsstrategi sammanställdes av Gro Brundtland, Norges dåvarande statsminister, känd som Brundtlandkommissionen. Efter cirka fyra år kom kommissionen fram till att både respektive regeringar och industrier måste engagera sig för miljömässig hållbarhet. Sedan dess har hållbarhet blivit ett kärnverksamhetsvärde. Harvard Business Review-rapporter har visat att företag som tillämpar etiskt hållbara affärsmetoder har bättre riskhanteringsprocedurer, större möjligheter till innovation och förbättrad ekonomisk prestation.
Detta inkluderar, men är inte begränsat till, ökad vinst, större kostnadsbesparingar och förbättrade affärsprocesser och logistikeffektivitet. Detta hade inte bara en positiv inverkan på miljön, utan också förbättrat och ökad kundlojalitet. Hållbar marknadsföring
Dessa företag har mer lojala kunder än företag som utövar lite eller ingen hållbarhet i sin verksamhet. Regeringen uppmärksammar också sådana företag för deras ansträngningar för hållbar utveckling.
Många studier har också visat att shoppare inte har något emot att spendera mer på miljövänlig produkter än billigare men miljöskadliga produkter.
Betydelse. Hållbar marknadsföring
Hållbar marknadsföring handlar om helheten i ett företag. Om en verksamhet är fokuserad på kortsiktiga mål och kortsiktig lönsamhet bör hållbar marknadsföring inte genomföras.
Men om ett företag planerar att vara kvar på marknaden under en längre tid är hållbar marknadsföring vägen framåt. Varje företag har en påverkan på miljön, oavsett om det är litet eller stort. Även om miljöpåverkan från denna verksamhet är försumbar är det viktigt att tänka på att många företag verkar på sätt som är skadliga för miljön.
Dessa små skador leder till större, mer katastrofala och långvariga skador på miljön. Konsekvenserna av sådan försumlighet är skadliga för företag, människor och planeten. I ett sådant fall måste verksamheten fokusera på sin egen och planetens lönsamhet, att bevara miljön, ge tillbaka till samhället eller se till att en viss andel av resurserna återförs till miljön. Hållbar marknadsföring
Med hållbar marknadsföring kommer ett företag att överleva, övervinna alla utmaningar och ge tillbaka till samhället. Företag måste förstå att deras relation till kunder och miljön inte bara handlar om att ta, utan också om att dela avvägningar med dem.
Om en verksamhet inte har för avsikt att tappa lönsamhet på grund av konkurrens bör den inte fokusera på hållbar marknadsföring.
Principer. Hållbar marknadsföring
1. Konsumentorienterad marknadsföring:
Varje företag måste prioritera sina kunder och organisera sin verksamhet utifrån sina kunders behov. Istället för att skapa ett behov av produkt på marknaden beroende på ditt erbjudande måste företag arbeta för att tillfredsställa kundernas behov genom att ge dem vad de vill ha. Detta kommer att leda till marknadsföring dra snarare än öka försäljning.
Företag måste förstå vad deras kunder vill ha och vad deras framtidsutsikter är. Detta kommer att skapa pågående och långsiktiga relationer med kunder, snarare än bara en engångsförsäljningsrelation. När ett företag fokuserar på kunder, fokuserar kunder på verksamheten.
2. Customer Value Marketing:
Customer value marketing skapar värde för konsumenten i ett företag och dess produkter. Istället för att bara erbjuda låga priser och erbjudanden bör ett företag skapa värde i sina erbjudanden.
När det finns värde i en produkt har kunderna inget emot att betala mer. Till exempel, 2007 och 2008 ansågs Apple vara en pionjär inom hemelektronik, med fokus på mobiltelefoner och surfplattor. Hållbar marknadsföring
Apple kunde skapa värde i sina produkter, vilket lockade majoriteten av köparna. Apple har kommit långt under 2020 med lanseringen av nya iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro och iPhone 12 pro max.
Det finns konkurrens och fler alternativ finns tillgängliga för kunderna. Det är genom att skapa värde som Apple har kunnat uppnå och bli ett biljonföretag.
3. Innovativ marknadsföring
Företaget måste ständigt förbättra sina befintliga produkter och erbjudanden och försöka hitta innovativa sätt att möta behoven kunder. Ständiga förbättringar är nyckeln till felfri och framgångsrik hållbar marknadsföring.
Kunderna efterfrågar innovation i nya produkter. Företaget ska skapa innovativa produkter så att de är attraktiva, miljövänliga och prisvärda för kunderna. Innovation behöver inte alltid finnas i en produkt. Att byta förpackning, smak, typ av produkt eller erbjuda ett billigt alternativ kan också betraktas som innovation.
Till exempel har Coca-Cola länge varit marknadsledande inom läsk. Under alla dessa decennier har Coca-Cola inte ändrat sin ursprungliga smak, utan har ändrat sina reklamstrategier, vilket har hjälpt det öka försäljning. Alla vet att det är ohälsosamt att dricka läsk och orsakar långvariga skador. Hållbar marknadsföring
Därför annonserar Coca-Cola aldrig sina produkter som en läsk, utan presenterar den snarare som en upplevelse för sina kunder. Så innovation behöver inte finnas i produkten, utan det kan också vara hur du presenterar produkten för kunderna.
4. Sense of Marketing Mission
Hur blir man en livscoach?
Ett företag bör definiera sitt uppdrag i breda sociala termer snarare än i snäva produkttermer. Detta kommer också att hjälpa dig att betjäna dina anställda bättre.
När företag har en känsla av uppdrag i sin marknadsföring strategier, det ger allvar till sina kunder. Det förmedlar också budskapet att företaget är intresserad av marknadens lönsamhet och är lika engagerad i att ge något tillbaka till samhället.
Denna känsla är viktigare än att göra mer vinst. Detta arbetar för en långsiktigt hållbar tillväxt av organisationen.
5. Social marknadsföring
Denna princip om hållbar marknadsföring fokuserar i första hand på företagets, kundens och samhällets intressen. Social marknadsföring har blivit viktigt eftersom det skapar ett företags närvaro bland sociala skikt och hjälper till att etablera organisationen som en lösningsleverantör snarare än en pengarskälla.
Tredubbla vinster i affärer. Hållbar marknadsföring
Under många decennier var lönsamhet den enda nettovinsten för något företag. Motivet för varje företag var att få maximal lönsamhet för sin verksamhet. De flesta av strategierna, rörelserna, produkterna, erbjudandena och hela visionen och missionen för verksamheten baserades på lönsamhet.
Men John Elkington var den som utvecklade den tredubbla bottenlinjen för varje företag. Detta tillvägagångssätt är att leta efter olika möjligheter som hjälper ett företag att skapa en hållbar konkurrensfördel. Dessa fördelar relaterar till tre viktiga områden i organisationen:
Ekonomiskt, miljömässigt och socialt. Nettoeffekten av alla dessa tre områden är resultatet av hållbarhet. Att fokusera på företagens ekonomi är lika viktigt som miljö och socialt fokus. Företag kan inte längre frodas på enbart lönsamhet. Det är bara en kombination av alla dessa tre som kommer att hjälpa verksamheten i det långa loppet.
Å andra sidan kan ett företag inte stanna länge på marknaden om det bara fokuserar på miljön. Det måste också fokusera på lönsamhet. På samma sätt är det inte tillrådligt för företag att bara fokusera på sociala behov och sociala frågor. Alla företag måste fokusera lika på alla dessa tre delar för att säkerställa en långsiktig strategi för framgång.
Nyckelaspekter av hållbar marknadsföring
1. Långsiktig planering
Miljöfrågorna har ökat dramatiskt de senaste åren. Smältningen av polarisarna, huggningen av träd, minskningen av antalet djur - allt detta leder till en miljökatastrof.
Alla, inklusive företag, måste lösa sådana problem som en prioritet från första början, i små steg. Även om tidslinjen är betydligt kortare, kommer den att reduceras avsevärt om varje företag bestämmer sig för att ta itu med dessa problem. Därför bör varje företag ha en objektiv och tydlig tidsram för att lösa miljöproblem. Hållbar marknadsföring
Till exempel har Lego ett uppdrag att göra sina legoklossar hållbara till 2030. Detta tillkännagivande gjordes i 2018 års plan, vilket skulle göra det till en 12-årsplan. Därför är det ett faktum att ett företag måste titta på långsiktiga mål kring hållbarhet.
2. Sekventiell planering
Hållbar utveckling ska inte ses som en enkel idé. Den ska vara specifik, tidsbunden och innehålla tillgängliga steg. De flesta aspekter av ditt förslag bör vara miljövänliga och bör genomföras på ett miljömässigt ansvarsfullt sätt.
Till exempel kan du ha en brödtillverkningsverksamhet. De råvaror som behövs för att göra bröd som vete, stärkelse, jäst etc. anskaffas på ett miljövänligt sätt och du har sett till att det görs därefter. Medan du har rätt på den ena delen, hur är det med den andra? Hur köps din förpackning? Hur påverkar logistik miljön?
Alla dessa frågor uppstår vanligtvis när du börjar marknadsföra din produkt som miljömässigt hållbar. Även om produkten är gjord av hållbara resurser och försöker ge tillbaka till samhället, hanteras inte andra aspekter av din produkt, som logistik och förpackningar, på ett hållbart sätt.
Det är därför viktigt att du kontinuerligt och noggrant planerar för hållbarhet. Till exempel ersatte McDonald's nyligen plastsugrör mot pappers. Även om metoden och sättet att använda halm framstår som hållbart är det inte lätt att bearbeta. Detta bekräftades av McDonald's själva. Det är därför tillrådligt att överväga hela aspekten av din planering och anpassa den över hela produkten.
3. Utför din plan på ett ansvarsfullt sätt
Huvudmålet med hållbar marknadsföring är att bli en del av ett företags marknadsföringsstrategi och hitta en stark och varaktig koppling till varumärket och i sin tur med kunderna.
Utgång :
Hållbar marknadsföring är inte bara viktigt, utan också nödvändigt och det enda sättet att gå vidare. Företag bör fokusera på miljövänlig källor till råvaror och ge tillbaka till samhället på alla möjliga sätt.
De bör fokusera på tre huvudområden verksamhet för utveckling företag. Hållbar marknadsföring är inte ett kortsiktigt mål, men långsiktig strategi, som varje företag måste implementera för att säkra sin framtid.
Tryckeri "АЗБУКА«
Оставить комментарий