Намудҳои логотипҳо. Онҳо чистанд?
Лого рамзи графикӣ, аломат ё тасвирест, ки ҳамчун унсури муайянкунанда ва шинохташаванда барои бренд, ширкат, маҳсулот ё созмон хидмат мекунад. Логоҳо дар шаклгирӣ нақши муҳим доранд шахсияти визуалӣ ва ба шумо имкон медиҳад, ки арзишҳо, услуб ва хислати ширкатро интиқол диҳед.
Гарчанде ки онҳо ҳама омезиши типография ва тасвир мебошанд, ҳар як намуди логотип бренди шуморо намуди дигар медиҳад. Ва азбаски логотипи шумо аввалин чизест, ки муштариёни нав мебинанд, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо онро дуруст мегиред. Мехоҳед беҳтарин намуди логотипро барои тиҷорати худ интихоб кунед? Инҳоянд 7 намуди логотипҳо, ки шумо бояд дар бораи он донед:
1. Монограммаи логотип (ё ҳарфҳо). Намудҳои логотипҳо
Логотипҳои монограмма ё шаклҳои ҳарфӣ логотипҳо мебошанд, ки аз ҳарфҳо иборатанд, одатан ҳарфҳои ибтидоии ширкат. IBM, CNN, HP, HBO... Намунаеро пай бурдед, дуруст? Инҳо ҳарфҳои ибтидоии якчанд ширкатҳои маъруф бо номҳои хеле дароз мебошанд. 2 ё 3 калимаро аз ёд карда, ҳар кадоми онҳо ба истифодаи ҳарфҳои ибтидоии худ бо мақсади муайянкунии бренд. Аз ин рӯ, барои онҳо истифода бурдани монограммаҳо, ки баъзан логотипи ҳарфӣ номида мешавад, барои муаррифии созмонҳои худ маъно дорад.
Ҳарф як логотипи типографист, ки аз якчанд ҳарф иборат аст, одатан ҳарфҳои ибтидоии ширкат. Мактуб дар бораи соддагй сухан меравад. Истифодаи логотипи ҳарфҳои бисёрҳарфӣ ҳама гуна бренди ширкатро ба таври муассир оптимизатсия мекунад, агар онҳо номи дароз дошта бошанд. Масалан, гуфтан ва дар хотир доштан то чӣ андоза осонтар аст - NASA бар зидди Идораи миллии аэронавтика ва кайҳон?
Азбаски таваҷҷӯҳ ба ҳарфҳои ибтидоӣ нигаронида шудааст, шрифти интихобкардаи шумо (ё эҷод) хеле муҳим аст, то боварӣ ҳосил кунед, ки логотипи шумо на танҳо ба мавзӯи ширкати шумо мувофиқат кунад, балки ҳангоми чоп кардан ҳам қобили хондан бошад. кортҳои тиҷорӣ. Илова бар ин, агар шумо аллакай тиҷорати ба қайд гирифта нашуда бошед, шумо метавонед номи пурраи тиҷоратии худро дар зери логотип илова кунед, то одамон фавран бидонанд, ки шумо кӣ ҳастед.
2. Аломатхои лугавй. Намудҳои логотипҳо
Мисли аломати ҳарф, аломати калима ё лого аст лого дар асоси шрифт, ки танҳо ба номи ширкат тамаркуз мекунад. Фикр кунед Visa ва Coca-Cola. Логотипҳои Wordmark вақте хеле хуб кор мекунанд, ки ширкат номи кӯтоҳ ва равшан дорад. Логои Google намунаи олии ин аст. Худи ном ҷолиб ва ҷолиб аст, бинобар ин, вақте ки бо матбааи қавӣ якҷоя карда мешавад, логотип барои ноил шудан ба он кӯмак мекунад огоҳии бренд.
Инчунин, ба монанди логотип, матбаа як қарори муҳим хоҳад буд. Азбаски таваҷҷӯҳ ба номи шумо хоҳад буд, ба шумо лозим меояд, ки шрифтро интихоб кунед ё шрифте созед, ки моҳияти кори тиҷорати шуморо инъикос кунад. Масалан, тамғакоғазҳои мӯд одатан шрифтҳои тоза ва шевоеро истифода мебаранд, ки бо сифати баланд ба назар мерасанд, дар ҳоле ки муассисаҳои ҳуқуқӣ ё давлатӣ қариб ҳамеша матни анъанавӣ ва “вазнинтар”-ро истифода мебаранд, ки худро бехатар ҳис мекунанд.
Тамғаҳои бренд ва логотипро кай бояд истифода кард?
- Тасаввур кунед тамға логотип, агар тиҷорати шумо номи дароз дошта бошад. Муттаҳид кардани номи тиҷоратии шумо ба ҳарфҳои ибтидоии шумо кӯмак мекунад, ки тарроҳии шуморо соддатар кунад ва ба муштариён дар хотир доштани тиҷорати шумо ва логотипи шуморо осонтар кунад.
- Тамғаи молӣ ҳалли хуб аст, агар шумо тиҷорати нав бошед ва бояд номи худро дар он ҷо дастрас кунед, танҳо боварӣ ҳосил кунед, ки ном барои истифода аз тарҳ кофӣ кӯтоҳ аст. Ҳар чизи аз ҳад дароз метавонад хеле печида ба назар расад.
- Тамғаи молӣ Лого як идеяи хуб аст, то он даме, ки шумо як номи ширкате дошта бошед, ки дар зеҳни муштариён боқӣ мемонад. Доштани номи шумо бо шрифти олӣ ва тарҳрезишуда бренди шуморо часпактар мекунад.
- Ҳар ду тамға и навиштаҷоти Логотипҳоро дар маводҳои маркетингӣ ва брендинг ба осонӣ такрор кардан мумкин аст, ки онҳоро барои тиҷорати нав ва рӯ ба тараққӣ имконоти хеле мутобиқшаванда месозад.
- Дар хотир доред, ки шумо мехоҳед ҳангоми эҷод бодиққат бошед тамға ё навиштаҷоти . Номи ширкати шумо дар як ҳуруфи ягона эҳтимолан барои гирифтани нозукиҳои бренди шумо кофӣ фарқ намекунад. Аз ин рӯ, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо мутахассисеро киро мекунед, то тафсилотро ҳал кунад.
3. Аломатҳои графикӣ. Намудҳои логотипҳо
Тамғаи тасвиршуда (баъзан номи бренд ё рамзи логотип номида мешавад) нишона ё логотипи графикӣ мебошад. Эҳтимол ин тасвирест, ки вақте шумо фикр мекунед "логотип" ба хотир меояд: логотипи барҷастаи Apple, паррандаи Twitter, bullseye Ҳадаф. Логотипҳои ҳар яке аз ин ширкатҳо ончунон рамзӣ буда, ҳар як тамға чунон собит шудааст, ки як нишона дарҳол шинохта мешавад. Тамғаи молии воқеӣ танҳо тасвир аст. Аз ин рӯ, он метавонад як намуди лого барои ширкатҳои нав ё ширкатҳои нав бидуни эътирофи қавии бренд истифода шавад.
Муҳимтарин чизест, ки ҳангоми интихоби аломати графикӣ бояд кадом тасвирро интихоб кард. Ин чизест, ки дар тамоми мавҷудияти худ бо ширкати шумо пайваст хоҳад шуд. Шумо бояд дар бораи маънои васеътари тасвири интихобкардаатон фикр кунед: Оё шумо мехоҳед аз номи худ бозӣ кунед (мисли Ҷон Дир бо тамғаи охуи худ)? Ё шумо мехоҳед маънои амиқтар эҷод кунед (дар бораи арвоҳи Snapchat фикр кунед, ки ба мо мегӯяд, ки маҳсулот чӣ кор мекунад)? Ё шумо мехоҳед эҳсосотро бедор кунед (чунон ки олами ваҳшӣ бо тасвири услубии худ як панда, як намуди ҷолиб ва нобудшаванда аст)?
4. Логотипҳои абстрактӣ. Намудҳои логотипҳо
Тамғаи абстрактӣ як намуди махсуси логотипи графикӣ мебошад. Ба ҷои он ки тасвири шинохташаванда бошад - ба монанди себ ё парранда - он шакли абстрактии геометрӣ аст, ки тиҷорати шуморо ифода мекунад. Якчанд намунаҳои машҳур логотипи BP starburst-y, доираи тақсимшудаи Pepsi ва гули рахдори Adidas мебошанд. Мисли ҳама логотипҳо, тамғаҳои абстрактӣ хеле хуб кор мекунанд, зеро онҳо бренди шуморо дар як тасвир муттаҳид мекунанд. Аммо, ба ҷои маҳдуд шудан бо тасвири чизи шинохташаванда, логотипҳои абстрактӣ ба шумо имкон медиҳанд, ки чизи воқеан беназирро барои муаррифии бренди худ эҷод кунед.
Бартарии тамғаи абстрактӣ дар он аст, ки шумо метавонед ба таври рамзӣ бидуни такя ба оқибатҳои фарҳангии тасвири мушаххас кореро, ки ширкати шумо анҷом медиҳад, интиқол диҳед. Тавассути ранг ва шакл, шумо метавонед дар атрофи бренди худ маъно эҷод кунед ва эҳсосотро инкишоф диҳед. (Ба унвони мисол, фикр кунед, ки чӣ тавр Nike swoosh ҳаракат ва озодиро дар назар дорад).
5. Тилисманҳо. Намудҳои логотипҳо
Логотипҳои mascot логотипҳое мебошанд, ки дорои аломат мебошанд. Аксар вақт рангин, баъзан мультфильмӣ ва аксар вақт хандовар, логотипи маскот як роҳи олии эҷоди сафири бренди шахсии шумост, ки аломати ака (?).
Маскот танҳо як аломати тасвиршудаест, ки ширкати шуморо муаррифӣ мекунад. Онҳоро ҳамчун сафири тиҷорати худ фикр кунед. Маскотҳои намоён Kool Helper, KFC Colonel ва Mr Peanut Planter мебошанд. Маскотҳо барои ширкатҳое бузурганд, ки мехоҳанд фазои солим эҷод кунанд ва ба оилаҳо ва кӯдакон муроҷиат кунанд. Дар бораи ҳамаи он маскотҳо дар чорабиниҳои варзишӣ ва динамикаи онҳо барои ҷалби тамошобинон фикр кунед!
Логотипҳоро бо тасвирҳо ва рамзҳо кай бояд истифода бурд:
- Танҳо якто тамғаи тасвирӣ душвор буда метавонад. Ин самаранок аст, агар шумо аллакай бренди муқарраршуда дошта бошед, аммо ин як қоидаи сахт ва зуд нест. Шумо метавонед тамғаҳои молиро ба манфиати худ истифода баред, то тиҷорати шумо ба таври графикӣ чӣ кор мекунад, агар номи шумо хеле дароз бошад ва инчунин метавонанд самаранок бошанд барои интиқоли идея ё эҳсоси дилхоҳ истифода мешавад.
- тасвиршуда и аломатҳои абстрактӣ инчунин дар тиҷорати ҷаҳонӣ хуб кор мекунанд, агар масалан, номи ширкат барои тарҷума мувофиқ набошад.
- Аломати хуб аммо, агар шумо дар оянда тағирот дар модели тиҷоратро интизор шавед, шояд беҳтарин идея набошад. Шумо метавонед ба фурӯши пицца шурӯъ кунед ва дар логотипи худ пицца истифода баред, аммо вақте ки шумо ба фурӯши сандвичҳо ё гамбургерҳо ё ҳатто хӯрокворӣ шурӯъ мекунед, чӣ мешавад?
- Нишонҳои абстрактӣ ба шумо имкон медиҳад, ки намуди комилан беназирро барои тиҷорати худ эҷод кунед, аммо беҳтар аст, ки тарроҳони мутахассисоне бошанд, ки мефаҳманд, ки ранг, шакл ва матн барои эҷод кардани маъно чӣ гуна якҷоя мешаванд.
- Дар бораи эҷод кардан фикр кунед тӯмор, агар шумо кӯшиш кунед, ки ба кӯдакон ё оилаҳои хурдсол муроҷиат кунед. Яке аз бартариҳои бузурги маскот дар он аст, ки он метавонад муоширатро бо муштариён ташвиқ кунад, аз ин рӯ он як воситаи олӣ барои маркетинги ВАО иҷтимоӣ, инчунин барои фаъолияти воқеии маркетинг. Дар назар дорам, ки кӣ намехоҳад, ки бо Пофбери Дофбой селфи кунад?
- Дар хотир доред, ки тӯмор Ин танҳо як қисми лого ва бренди муваффақ аст ва шумо наметавонед онро дар тамоми маводи маркетингии худ истифода баред. Масалан, тасвири хеле муфассал метавонад дар варақаи визитӣ хуб чоп нашавад. Пас, ба намуди зерини логотипи дар зер овардашуда диққат диҳед.
6. Аломати омехта. Намудҳои логотипҳо
Тамғаи комбинатсия логотипест, ки аз калима ё аломати омехта ва аломати графикӣ, аломати абстрактӣ ё маскот иборат аст. Тасвир ва матнро метавон дар паҳлӯи ҳамдигар ҷойгир кард, дар болои ҳам ҷойгир кард ё барои эҷоди тасвир якҷоя кард. Баъзехо логотипҳои машҳур тамғаҳои комбинатсияи дохил Doritos, Burger King ва Lacoste.
Азбаски ном бо тасвир алоқаманд аст, аломати комбинатсияи интихоби гуногунҷабҳаест, ки дар он матн ва нишона ё маскот барои мустаҳкам кардани бренди шумо якҷоя кор мекунанд. Бо аломати комбинатсия, одамон инчунин фавран номи шуморо бо тасвир ё маскотатон алоқаманд мекунанд! Дар оянда, шумо метавонед танҳо ба рамзи логотип такя кунед ва ҳатман номи худро дар бар намегиред. Илова бар ин, азбаски омезиши рамз ва матн дар якҷоягӣ тасвири равшанеро ба вуҷуд меорад, ин логотипҳо одатан нисбат ба як аломати графикӣ нишонгузорӣ кардан осонтаранд.
7. Нишон
Эмблемаи логотип аз шрифт дар дохили рамз ё нишона иборат аст; нишонаҳо, мӯҳрҳо ва нишонҳо фикр кунед. Ин логотипҳо одатан намуди анъанавӣ доранд, ки метавонанд таъсири аҷибе дошта бошанд, аз ин рӯ онҳо аксар вақт барои бисёре аз мактабҳо, созмонҳо ё муассисаҳои давлатӣ интихоб мешаванд. Саноати автомобилӣ инчунин эмблемаҳои эмблемаро хеле дӯст медорад. Гарчанде ки онҳо услуби классикӣ доранд, баъзе ширкатҳо намуди логотипи анъанавиро ба таври муассир замонавӣ кардаанд тарҳрезии логотип, ки барои асри 21 мувофиқ аст (фикр кунед, ки логотипи парии обии барҷастаи Starbucks ё оли машҳури Харли-Дэвидсон).
Ноутбукҳо бо тарҳи инфиродӣ. Матбааи ABC
Аммо аз сабаби майли онҳо ба тафсилоти олӣ ва он, ки ном ва рамз бо ҳам зич алоқаманданд, онҳо метавонанд нисбат ба намудҳои дар боло номбаршуда логотипҳо камтар гуногунранг бошанд. Тарҳи мураккаби логотипро дар тамоми бренди худ такрор кардан осон нахоҳад буд. Барои кортҳои тиҷорӣ логотипи банд метавонад чунон хурд шавад, ки хондани он хеле душвор мегардад. Инчунин, агар шумо нақшаи гулдӯзӣ кардани ин намуди логотибро дар кулоҳҳо ё куртаҳо дошта бошед, пас шумо воқеан бояд тарҳи оддӣ эҷод кунед, вагарна ин имконнопазир аст. Ҳамин тавр, чун қоида, тарроҳии худро содда нигоҳ доред ва шумо бо як намуди қавӣ ва ҷасур меравед, ки шуморо ба як касби комил табдил медиҳад.
Комбинатсияи аломат ё эмблемаро кай бояд истифода бурд:
- Имзо комбинатхо - Интихоби олӣ барои қариб ҳама гуна тиҷорат. Ин бисёрҷониба, одатан хеле беназир ва интихоби маъмултарин логотип дар байни ширкатҳои маъруф аст.
- An нишонҳо Намуди зоҳирии анъанавӣ метавонад аз ҷониби шумораи зиёди муассисаҳои давлатӣ ва мактабҳо маъқул бошад, аммо он инчунин метавонад ба ҳама гуна тиҷорати хусусии шукуфта, махсусан дар саноати хӯрокворӣ ва нӯшокиҳо хеле хуб хизмат кунад: тамғакоғазҳои пиво ва пиёлаҳои қаҳва (Starbucks!) фикр кунед. Аммо дар хотир доред, ки ҳангоми сухан дар бораи ҷузъиёт эҳтиёт бошед. Ба шумо то ҳол тарҳе лозим аст, ки шумо метавонед дар ҳама маводҳои маркетингии худ бодиққат чоп кунед.
Назари худро бинависед