Шахсияти визуалӣ қисми муҳими брендинг аст. Он унсурҳои визуалиро дар бар мегирад, ки барои шинохтан ва фарқ кардани бренд аз дигарон кӯмак мекунанд. Ҳувияти визуалӣ дар тамоми коммуникатсияҳо мувофиқат ва ягонагӣ эҷод мекунад ва ба бренд имкон медиҳад, ки беназир, арзишҳо ва шахсияти худро баён кунад.
Пас, чӣ гуна шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо аз аввал ҳадафро пахш мекунед? Ҳамааш аз як шахсияти бузурги визуалӣ оғоз мешавад.
Эҷоди брендҳое, ки одамон воқеан дар бораи он ғамхорӣ мекунанд, маънои фикрронии берун аз логотипи шуморо дорад. Брендинг ва шахсият ба ҳам меоянд. Онҳо бо ҳам алоқаманд ва вобастаанд ва шахсияти визуалии шумо он ҷоест, ки стратегияи бренд бо эҷодкорӣ мувофиқат мекунад.
Визуалии хуб фикркардашуда муайянкунӣ на танҳо як брендро дастгирӣ мекунад — уро баланд мебардорад.
Аз логотипи шумо то ҳузури иҷтимоии шумо, бренди визуалии қавӣ фавран ба одамон мегӯяд, ки шумо кистед, шумо чӣ кор мекунед ва чаро онҳо мехоҳанд бо шумо муошират кунанд.
Агар шумо то ҳол шахсияти визуалии худро муайян накарда бошед ё мехоҳед бидонед, ки чӣ гуна мундариҷаи визуалии эҷодкардаатонро беҳтар кардан мехоҳед, бастабандӣ кунед.
Дар ин дастур, мо ҳама чизеро, ки шумо бояд дар бораи муайян кардани бренди орзуи худ донед, аз он сабаб, ки он барои чӣ кор мекунад, то тарзи дуруст иҷро кардани онро фаро мегирад.
Шахсияти визуалӣ чист?
Агар тасвир ба маблағи ҳазор калима бошад, пас шахсияти визуалии шумо ба як миллион калима арзиш дорад.
Шахсияти визуалии бренд он чизест, ки онро комилан беназир ва дарҳол шинохташаванда месозад. Ин як истилоҳи чатрест, ки тамоми унсурҳои визуалии брендро дар бар мегирад.
Шахсияти визуалии шумо маҷмӯи якчанд унсурҳои графикӣ ва визуалӣ мебошад, ки якҷоя як ҳикояи муттаҳид ва фаромӯшнашавандаи бренди ҷорӣ ва эҳтимолиро эҷод мекунанд. муштариён бо пешниҳод ва арзишҳо алоқаманд хоҳанд шуд бренди шумо. Шахсияти визуалӣ
Ба ибораи дигар, он ҳама чизеро тавсиф мекунад, ки муштариёни шумо метавонанд ҷисман бубинанд, аз логотипи шумо то он лавҳаи нави зебо.
Дар асли ин шахсияти визуалӣ унсурҳои бренди шумо ҳастанд: логотип, типография, палитраи рангҳо, тасвирҳо, графикаи тарроҳии эҷодӣ ва физикӣ дороиҳо.
Биёед ҳар як ҷузъи визуалии брендро муфассалтар дида бароем.
Лого. Шахсияти визуалӣ
Лого ин аст, ки чӣ гуна бренди шумо худро бо истифода аз аломати мушаххас, шрифт муайян мекунад тарроҳӣ ё ҳарду. Ҳар як унсури логотипи шумо ба шахсияти бренди шумо, аз ҷумла интихоб мусоидат мекунад шрифт, гул ва дигар расмхо.
Логотипи шумо бояд кореро, ки шумо мекунед, баён кунад ва тасвирҳое дошта бошад, ки барои одамоне, ки онро мебинанд, дар хотир нигоҳ доранд. Он инчунин метавонад бо тағирёбии бренди шумо тағир ёбад.
Шрифт. Шахсияти визуалӣ
Типография шакл ё услуби матнест, ки шумо дар бренди худ истифода мекунед. Илова бар он чизе, ки суханони шумо мегӯянд, миқёс, шрифт ва ҷойгиркунии матн инчунин метавонад ба шахсияти визуалии шумо таъсир расонад.
Аксари брендҳо аз ду то се шрифт, аз ҷумла аломати калима барои логотипи худ, шрифти сарлавҳа ва ҳуруфи матни бадан интихоб мекунанд.
Палитраи ранг. Шахсияти визуалӣ
Брендҳо нақшаи рангии сояҳо, рангҳо ва рангҳои хеле мушаххасро истифода мебаранд, то дар аудиторияи худ аксуламали пурқуввати эмотсионалӣ эҷод кунанд. Лого аксар вақт нуқтаи ибтидоии палитраи рангҳо мебошад, ки пас аз он бояд барои ҳама маводи бренд тағир дода шавад.
Тасвирҳо. Шахсияти визуалӣ
Намудҳои аксҳо ва мундариҷаи видеоие, ки шумо истифода мебаред, бояд ба боқимондаи бренди шумо, рангҳо, логотип ва паёмнависии он мувофиқат кунанд. Ин метавонад аксҳо ва видеоҳои маҳсулоти шумо, даста, ҷои кор ва чизҳои дигари марбут ба тиҷорати шуморо дар бар гирад.
Графикаи тарроҳии эҷодӣ
Графика як қисми бузурги эҷоди шахсияти беназир аст. Ҳар як нишона, тасвир, аниматсия ва тугма имконест барои намоиш додани бренди шумо ва ташаккули дарки он. Шахсияти визуалӣ
Беҳтарин графикҳое, ки шумо метавонед истифода баред, ҳамонҳоянд, ки беназири шуморо таҷассум мекунанд нуқтаи назар. Онҳо нишон медиҳанд, ки вақте ки одамон дар бораи бренди шумо фикр мекунанд, шумо чӣ гуна хоҳед дидед.
Сарватҳои ҷисмонӣ. Шахсияти визуалӣ
Инҳо дороиҳои бренд ва объектҳои моддӣ ба монанди флаерҳо, плакатҳо ва ҳатто билбордҳо мебошанд, ки ба шахсияти визуалии бренди шумо мусоидат мекунанд. Мутобиқати бренди шумо инчунин метавонад ба тарҳрезӣ ва тарҳрезии мағоза ва либоси шумо паҳн шавад.
Чӣ шахсияти бузурги визуалӣ месозад?
Дар бораи шахсияти визуалӣ фикр кунед, ба монанди харидани велосипеди аввалини худ. Шумо метавонед ҳама чизро дар модели олӣ берун кунед, ё шояд ба шумо барои сайр кардан дар атрофи шаҳр база лозим шавад. Яке, ки шумо метавонед барои саёҳатҳои берун аз роҳ дар рӯзҳои истироҳат навсозӣ кунед. Шахсияти визуалӣ
Вақте ки сухан дар бораи шахсияти визуалӣ меравад, ягон қолаби универсалӣ вуҷуд надорад. Ин воқеан арзёбии эҳтиёҷоти мушаххаси шумост. Бо ин гуфтаҳо, биёед дар бораи он сӯҳбат кунем, ки шахсияти бузурги визуалӣ чист.
Ҳувияти визуалии қавӣ бояд мақсаднок ва устувор бошад. Шумо на танҳо имрӯз тарҳрезӣ мекунед. Шумо барои ояндаи бренди худ тарроҳӣ мекунед. Шиносоии бузурги визуалӣ ин аст:
- мушаххас : Пеш аз ҳама, он асбобест барои интиқоли моҳияти бренди шумо: шахсият ва арзишҳои шумо. Ин корро кунед.
- Интуитивӣ : Он бояд тавре тарҳрезӣ ва сохта шавад, ки ҳар як унсури дигареро пурра кунад.
- Интихоби : Он бояд қодир бошад, ки бо бренди шумо афзоиш ёбад, новобаста аз он ки шумо маҳсулоти навро оғоз мекунед ё хостинг ребрендинг .
- Ҳама фарогир : Боварӣ ҳосил кунед, ки тарроҳони бренди шумо тамоми асбобҳоро доранд Ороиши Графикӣ, ки ба онҳо лозим аст, ки он чизеро, ки беҳтарин мекунанд, иҷро кунанд.
Чаро шахсияти визуалӣ барои сохтани бренд муҳим аст
Брендҳои дорои шахсияти визуалии хуб таҳияшуда ин аҷибро пайдо мекунанд ва табдили муштариён осонтар мешавад. Аз тарафи дигар, шахсияти визуалии ҷудогона ё номувофиқӣ маънои онро дорад, ки шумо дар бораи бренди муттаҳид нақл намекунед. Шахсияти визуалӣ
Ин робитаи бренди шуморо бо одамоне, ки шумо ба онҳо расидан мехоҳед, душвортар мекунад.
Дар тӯли фаъолияти худ, шумо шояд истилоҳҳоро шунидаед " брендинг" ё " шахсияти визуалии бренд" . Дар ҳақиқат, онҳо комилан якхела нестанд ва дар асл онҳо бояд якҷоя истифода шаванд, на ба ҷои ҳамдигар.
- Брандинг стратегияест, ки ба раванди эҷоди бренд дахл дорад. Ин муайян кардани арзишҳои ӯро дар бар мегирад, овозҳои бренд, стратегияи муошират, шахсияти визуалӣ ва ғайра.
- Шахсияти визуалӣ дастурҳоеро муқаррар мекунад, ки мувофиқатро дар истифодаи бренди унсурҳои визуалӣ, аз ҷумла логотип, рангҳо, ҳуруфҳо, тасвирҳо ва ғайра мусоидат мекунанд.
Инҳоянд ҳафт сабабе, ки шахсияти визуалӣ барои сохтани бренд муҳим аст:
1. Баланд бардоштани огоҳии бренд. Шахсияти визуалӣ
Дар бораи бренди дӯстдоштаи худ фикр кунед. Кадом тафсилот аввал ба хотир меояд? Эҳтимол, ин ё логотипи онҳо ё тарҳи фарқкунандаи маҳсулоти онҳост. Брендҳо ба монанди McDonald's, Nike ё Apple муваффақияти худро ҳадди аққал қисман ба эътирофи бренди худ доранд. Ин аст он чизе, ки ба корбарон имкон медиҳад, ки логотип, ном ва дигар унсурҳои визуалии бренди шуморо эътироф ва алоқаманд кунанд.
2. Эътимодро ба бренд ва тиҷорати шумо зиёд мекунад.
Унсурҳои шахсияти визуалӣ роҳҳои муфиди истифодаи мундариҷа барои эҷоди дониш ва эътимоди шумо мебошанд. Ва мундариҷаи арзишманд ва босифат беҳтарин роҳи барқарор кардани муносибатҳо бо одамон ва табдил додани онҳо ба мизоҷони содиқ аст.
Агар бинанд, ки шумо шахсияти визуалии худро ҷиддӣ қабул мекунед, шунавандагони шумо ба тиҷорати шумо эътимод хоҳанд кард ва дар сатҳи баландтар муносибат мекунанд.
3. Ҳисси муттасилии тиҷорат ва пайвастагии брендро эҷод мекунад. Шахсияти визуалӣ
Вақте ки бренди шумо таҳаввул меёбад, арзишҳо ва шахсияти визуалии шумо афзоиши онро дастгирӣ мекунанд ва онро асоснок ва шинос нигоҳ медоранд. Баъзе аз истеъмолкунандагони содиқи шумо метавонанд ба визуалҳои бренди шумо эмотсионалӣ пайваст шаванд, зеро он ба онҳо ҳисси мансубият медиҳад. Ҳадаф кунед, ки тасвирҳои визуалии худро бо як дараҷа эътироф ва муттасил нигоҳ доред.
4. Афзоиши фурӯш ва ҷалби бештари муштариёни эҳтимолӣ.
Агар графика, вебсайт, паёмҳои шумо дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва таблиғ маводҳо пайваста шахсияти бренди шумо ва арзишҳои асосии шуморо инъикос мекунанд, шумо эҳтимоли бештар пул кор мекунед.
Баланд бардоштани мутобиқати шахсияти визуалии бренд ба 3,5 маротиба афзоиши огоҳии бренд оварда мерасонад. Ва маълумоти бештар намоён метавонад даромадро то 23% афзоиш диҳад.
5. Бо муштарӣ муносибати наздиктар барқарор мекунад. Шахсияти визуалӣ
Шунавандагони мақсадноки шумо метавонанд тавассути як шахсияти бренди визуалӣ, ки онҳоро ҷолиб ва осон фаҳманд, ба ширкати шумо бештар таъсир расонанд.
Одамоне, ки бренди шуморо эътироф мекунанд, набояд муштариёни шумо бошанд. Бо вуҷуди ин, огоҳии бренд имкони муоширати бомуваффақиятро бо шунавандагони шумо зиёд мекунад, шумораи табдилҳо ва фурӯш.
6. Бренди худро аз рақибон фарқ мекунад.
Он ҷо бераҳм аст. Шахсияти визуалии фарқкунанда эффекти брендинги ҷолиб, пурқувват ва хотирмон эҷод мекунад, ки ба шумо кӯмак мекунад дар байни хаммусобикахо фарк мекунанд.
7. Кӯмак ба нигоҳ доштани кормандон. Шахсияти визуалӣ
Брендҳои муваффақ дар атрофи як дастаи наздики кормандони дилчасп сохта шудаанд. Ва дар бозори меҳнати рақобатӣ, шумо ҳамеша ба роҳҳои иртибот бо кормандони ҷорӣ ва эҳтимолӣ ниёз доред.
Шахсияти бузурги визуалӣ мундариҷаро барои эҷодкорона нишон додани шахсият, фарҳанг ва арзишҳои ширкати шумо истифода мебарад. Он ба одамон дар омӯхтан ва иштирок кардан кӯмак мекунад бренди корфармои худ.
3 Намунаҳо аз брендҳои дорои шахсияти бузурги визуалӣ
1. Фазои озод
Ин барномаи тафаккур ва мулоҳиза дорои шахсияти визуалӣ мебошад, ки бо шахсият фарқ мекунад. Тарҳрезии охирини онҳо маҷмӯи рангҳои оромбахш ва шодмонро дар бар мегирад, ки рисолати онҳоро дар бораи фишори камтар ва шодии бештар иҷро мекунад.
Он чизе ки онҳо хеле хуб мекунанд, таъмин аст беайбӣ ҳар як порчаи мундариҷа. Тавассути тасвирҳо ва аниматсияҳои дастӣ, шахсияти визуалии онҳо ба ҳама чиз аз вебсайти онҳо то Instagramашон ҳисси тасаллӣ меорад. Охирин бо тасвирҳои шавқовар ва коллажҳои беназири рақамӣ пур карда шудааст, ки бо рангҳои бренд эҷодкорона якҷоя мешаванд.
2. Миёна. Шахсияти визуалӣ
Medium барои осон кардани хондан ва нашр кардан тарҳрезӣ шудааст. Ҳамин тариқ, шахсияти онҳо содда ва равшан аст. Рангҳои равшан ва аксбардорӣ, ки ба одамон нигаронида шудааст, мисли хондан эҳсоси пазироӣ ва дастрасро эҷод мекунанд.
Ребренди охирини онҳо логотипи навшуда бо пайгирии дақиқтар, хатҳои ҳамвор ва палитраи рангҳои васеъро дар бар гирифт. Сайт тарҳи минималистӣ дорад, Гузариш дар сарлавҳаҳо барои интиқол додани оҳанги дастрас, вале эътимодбахш ва шрифти гарм ва даъваткунандаи sans serif (Freight Sans) бо тасвирҳои оддӣ ва аксентҳои рангоранг барои нигоҳ доштани таваҷҷӯҳ ба маҳсулот.
3. Dropbox. Шахсияти визуалӣ
Dropbox бо тарҳи минималистӣ оғоз кард, аммо дар соли 2017 ребренд наверо муаррифӣ кард, ки дод Ба бренд шахсияти каме бештар диҳед. Ҳувияти дурахшон, рангоранг ва аз тасвир бойи он ҳисси эҷодкорӣ ва функсионалии бепоён медиҳад.
Аз вебсайти худ то Twitter, аломатҳои визуалии онҳо ҳангоми ба ҳам омадани омезиши ғайричашмдошти ғояҳо, ранг, матбаа, санъат, тасвир ва аксбардорӣ чӣ имконпазир аст, ҷашн мегиранд.
Ин як тағироти шадид буд, аммо он кор кард ва бренди онҳоро ба тӯҳфаи чашм табдил дод.
Чӣ тавр муайян кардани шахсияти визуалии шумо
Шахсияти визуалии шумо дар тамоми экосистемаи медиаи шумо инъикос меёбад, ки метавонад вебсайти шумо, ҳузури онлайн, шабакаҳои иҷтимоӣ, таблиғ, блогҳо, видеоҳо, инфографика, китобҳои электронӣ ва ғайра. Ва ҳамааш аз шунавандагони шумо оғоз мешавад.
Инҳоянд омилҳои калидӣ, ки ба шумо дар эҷоди (ё инкишоф додани) шахсияти визуалии бренди шумо кӯмак мекунанд:
1. Шахсияти визуалии шунавандагони худро бидонед
Қувваи шахсияти визуалӣ дар қобилияти он аст, ки фавран таваҷҷӯҳро ба вуҷуд орад ва бо шунавандагони шумо сӯҳбат кунад. Донистани кӣ будани мизоҷони шумо, нуқтаҳои дарднок, хоҳишҳо ва шахсияти онҳо метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки шахсияти визуалиеро эҷод кунед, ки онҳо бо онҳо беҳтар муносибат мекунанд.
2. Мақсади бренди худро муайян кунед.
Муайян кардан (ё аз нав муайян кардани) самт ва ҳадафҳои дарозмуддати шумо метавонад фаҳмиши арзишмандро дар бораи сифатҳои асосии шумо барои шахсияти визуалии бренди худ пешкаш кунад.
3. Тавассути достони бренди худ эҳсосотро бедор кунед. Шахсияти визуалӣ
Шахсияти визуалии шумо як роҳи нишон додани он аст, ки шумо эҳтиёҷоти эмотсионалии шунавандагони худро мефаҳмед ва арзишҳои онҳоро мубодила мекунед. Ҳикояи бренд як воситаи пурқувватест, ки метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки ҷолибияти эмотсионалӣ дар мизоҷони шумо ва муқаррар кардани стандарти визуалӣ ва тасвири шумо бошад.
4. Барои муайян кардани ҳадафҳо ва нақшҳои шахсияти визуалӣ аз абзорҳои дуруст истифода баред.
Агар шумо танҳо бо шахсияти визуалии худ сар карда истода бошед, доштани системае, ки ба шумо кӯмак мекунад, ки дороиҳои бренди худро дар сарангушти худ нигоҳ доред (ва идоракунии осон) метавонад ба шумо дар расонидани паёми пайваста ва ҷолиб дар тамоми каналҳои худ кӯмак кунад.
Матбаа АЗБУКА
Назари худро бинависед