Аудити бренд барои ребрендинг раванди таҳлил ва арзёбии ҳолати кунунии бренд бо мақсади муайян кардани ҷиҳатҳои қавӣ ва заъфи он, инчунин муайян кардани имкониятҳо барои такмил ва тағирот мебошад. Ребрендинг раванди стратегии тағир додани шахсияти визуалӣ, арзишҳо, мавқеъ ё паёми бренд барои аз нав тасаввур кардан ва баланд бардоштани ҷолибияти он ба шунавандагони мақсадноки он мебошад.
Ҳамин тавр, шумо фикр мекунед, ки шумо омодаед, ки триггерро дар ребренд кашед ва вазифаи хонагии заруриро анҷом додед.
- Шумо барои ин далели хуб доред.
- Роҳбарияти шумо инро тасдиқ кард.
- Шумо як дастаи бренд доред, ки метавонад ба шумо дар ин кор кӯмак кунад.
Ва акнун шумо омодаед, ки ба тиҷорат равед.
Шояд шумо мехоҳед ба прототипҳои логотип ғарқ шавед ё ҳамлаи майна, аммо хуб ребрендинг бештар талаб мекунад. Ин як раванди баръало ва душвор аст, ки тафаккури сатҳи баланд ва инъикоси амиқро дар ҳама ҷанбаҳои бренди шумо дар бар мегирад: шумо кистед, чӣ кор мекунед, чаро вуҷуд доред ва ғайра.
Аз ин рӯ, ребрендинг метавонад муддати тӯлонӣ - баъзан солҳоро талаб кунад. Барои як ширкати бузурги ҷаҳонӣ, ин метавонад миллионҳо доллар ва як гурӯҳи азими мутахассисони эҷодии байнисоҳавӣ талаб кунад (ҳадди ақал ин барои ребрендинги Pepsi лозим буд). Ва гарчанде ки он барои як ширкати миёна ё оғозёбӣ метавонад камтар мураккаб ва гарон бошад, ин як раванди муфассал аст. Шумо наметавонед танҳо ба тарроҳон бланш диҳед ё ба агентӣ бигӯед, ки шумо чизи "ҷавон ва тару тоза" мехоҳед ва сипас интизор шавед, ки идеяи дуруст амалӣ шавад. Шумо бояд муносибати стратегиро пеш гиред.
Ҳамин тариқ, яке аз муҳимтарин қадамҳои аввалин дар ребрендинг аудити ҳамаҷонибаи бренд мебошад. Ин як машқ ба шумо кӯмак мекунад, ки чӣ тавр дуруст ребрендинг кунед.
Аудити бренд чист?
Аудити бренд як машқест, ки ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро дарк кунад. сейчас . Пеш аз он ки ба ояндаи дурахшон ва дурахшони худ назар андозед, шумо бояд фаҳмед, ки чӣ кор мекунад ва чӣ не, чиро беҳтар кардан мумкин аст, чиро инкишоф додан лозим аст ва ғайра. Ин ба ҷиҳатҳои қавӣ, заъфҳо, нуқтаҳои нобино, имкониятҳо ва ғайра равшанӣ меандозад. Танҳо пас аз он ки шумо дар бораи бренди худ фаҳмиши умумӣ дошта бошед, шумо метавонед самтҳоеро, ки ба шумо лозим аст, муайян кунед.
(Ин возеіият махсусан муҳим аст, агар шумо бо агентии сеюм кор карда истода бошед. Пеш аз тамос шудан бо агентии брендинг аудити брендро гузаронед. ҳамин тавр зеро онҳо то ҳол бояд ин маълумотро донанд.)
Аудити бренд аз ду қисмати асосӣ иборат аст:
- Аудити бренди худ.
- Аудити тамғаҳои рақибони шумо.
Ин машқи мукаммал ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди шахсии худро объективона таҳлил кунед ва имкониятҳои фарқиятро тавассути таҳлили брендҳои рақибони худ муайян кунед.
Чӣ тавр гузаронидани аудити бренд
Дар ин ҷо мо ба шумо тарзи гузаронидани аудити брендро, ки аз чаҳорчӯбае, ки худамон истифода мебарем, нишон медиҳем.
ҚАДАМИ 1: Шаблони аудити бренди моро зеркашӣ кунед.
Ин қолибҳо ҳама саволҳоеро дар бар мегиранд, ки мо дар ин ҷо муҳокима хоҳем кард ва ба таври мувофиқ дар PDF таҳриршаванда пешниҳод карда мешаванд, ки шумо метавонед ба гурӯҳе, ки барои ин аудити бренд мусоҳиба мекунед, диҳед. (Ғайр аз дастаи бренди асосии худ, шумо бояд онро ба ҳар касе, ки дар бораи бренди шумо маълумоти арзишманд дошта бошад, кушоед.)
Шарҳ. Мо бо бисёр монеаҳо ё норасоиҳо дучор шудем, ки ҳангоми ребренд ба амал омада метавонанд ва аксар вақт мефаҳмем, ки он ба мушкилоти иртиботӣ вобаста аст. Барои он ки аудити бренди шумо то ҳадди имкон самаранок бошад, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо...
- Ба ҳама саволҳо то ҳадди имкон дақиқ ва ростқавлона ҷавоб диҳед.
- Идеяҳо ва фикру мулоҳизаҳои одамонро дар ҳама сатҳҳои ташкилоти худ ҷамъ кунед, на танҳо дар маҷмӯи C.
- Дар бораи роҳҳои асосӣ/чизҳое, ки шумо мехоҳед ба шахсияти нави худ оваред, ба як консенсус биёед.
Бо ин роҳ, ҳама метавонанд оромона истироҳат кунанд, зеро маълумоте, ки шумо бо он кор мекунед, ҷорӣ ва дақиқ аст. Пас, ба машқ.
ҚАДАМИ 2: Гузаронидани аудити бренди худ.
Ба саволҳои дар қолаб нишондодашуда ҷавоб диҳед. Ин саволҳо ба се самти мушаххаси бренди шумо дахл доранд:
- Шиносоии ибтидоии ҷорӣ: ибтидоӣ унсурҳои бренди шумо (аз ҷумла тиҷорати шумо, арзишҳо, рақобат, аудитория ва ғайра).
- Шахсияти феълии феълӣ: чизе чӣ гуна шумо дар бораи бренди худ гап мезанед (аз ҷумла нишонаҳо, сутунҳои арзиш, сутунҳои паёмнависӣ, овоз).
- Ҳувияти визуалии ҳозира: намуди зоҳирӣ ва эҳсоси шумо (аз ҷумла логотип, ранг, типография ва ғайра)
Дар назари аввал, ин метавонад як пурсиши оддӣ ба назар расад. Бо вуҷуди ин, барои брендҳое, ки стратегияи мушаххаси бренди надоранд, ба ин саволҳои ба назар оддӣ ҷавоб додан душвор буда метавонад, бинобар ин, пас аз паҳн кардани саволномаҳо ба як консенсуси ниҳоӣ расидан муҳим аст. (Ба мо бовар кунед; андешаҳои гуногун ва ҷавобҳои норавшан метавонанд дар оянда ба бесарусомонӣ оварда расонанд.)
Ин саволномаҳоро гузаронед ва аз дастаи худ хоҳиш кунед, ки ба ин саволҳо дар алоҳидагӣ (ва ростқавлона!) ҷавоб диҳад. Ҳадафи шумо гирифтани фаҳмиш дар бораи фаъолияти кунунии бренди шумост. Аудити бренд
ҲУВИЯТИ аслӣ
Ин унсурҳои асосии бренди шуморо тафсилот медиҳад.
- Номи ширкат
- Шумо чи кораед: Бизнеси худро мухтасар тавсиф кунед.
- Қалби бренд: мақсад, биниш, миссия ва арзишҳои худро баён кунед.
- Зали лектория: Қаҳрамонони ҳадафи шумо киҳоянд?
- Рақобат: 3-5 рақиби беҳтарини шумо киҳоянд?
- Фарқиятҳои асосӣ: Чӣ шуморо аз рақибонатон фарқ мекунад?
- Шахсияти бренд: Шумо бренди худро чӣ гуна тавсиф мекунед?
Агар ба шумо лозим ояд, ки яке аз ин ашёҳоро аз сифр якҷоя кунед/сохтед, ба мо нигаред идоракунй барои гузаронидани тахлили ракобатй ва муайян кардан дили бренди шумо, шахсият ва шахсияти бренди шумо.
ҲУВИЯТИ аслӣ
Ҳамин тавр шумо дар бораи бренди худ гап мезанед.
- Тағйир: Шумо чӣ гуна кореро, ки мекунед, дар як ҷумла тавсиф мекунед?
- Арзиш: чӣ беназир муштариён арзиш мегиранд аз харидани маҳсулот/хизматрасонии шумо?
- Паёмҳои асосӣ: шумо чист Афзалиятҳои асосӣ ё принсипҳои паёмнависӣ?
- Овоз: Шумо дар мундариҷаи худ чӣ гуна сухан мегӯед?
Агар ба шумо лозим ояд, ки яке аз ин унсурҳоро аз ибтидо баён кунед/сохтед, дастурҳои моро бубинед, то сатр, сутуни арзиш, паёмнависӣ ва овози худро пайдо кунед.
ҲУСИЯТИ визуалӣ
Аудити шахсияти мавҷудаи худро гузаронед ва ҳуҷҷатгузорӣ кунед, ки чӣ кор мекунад ва чӣ бо шумо не...
- Логотип
- Palette color
- Матбаа
- Унсурҳои визуалӣ (акс, тасвир ва ғ.)
Шахсияти ҳозираи шумо ...
- Хусусияти худро инъикос кунед?
- Бо арзишҳои худ розӣ ҳастед ё муошират мекунед?
- Бренди худро барҷаста кунед?
Натиҷаҳои асосии худро ҳуҷҷатгузорӣ кунед.
- Имкониятҳои бузургтарини шумо барои такмил кадомҳоянд?
- Муайян кунед, ки шумо дар нави худ чӣ гуфтан мехоҳед шахсияти визуалӣ.
Қадами 3. Аудити 3-5 бренди рақобаткунанда.
Барои мақсадҳои ин аудит, мо махсусан брендҳои визуалии рақибонро тафтиш мекунем. Барои анҷом додани ин машқ, дар як вақт ба як рақиб нигаред ва ҳангоми рафтан бозёфтҳои худро ҳуҷҷатгузорӣ кунед. Барои фаҳмидани он ки ҳар як бренд шахсияти худро чӣ гуна муаррифӣ мекунад, ба вебсайти онҳо (махсусан саҳифаи хонагии онҳо), профилҳои дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва дигар мундариҷаи марбут.
АУДИТ Бренди ракобат
- Логотип: онҳо кадом шаклҳо/тасвирҳоро истифода мебаранд? Оё онҳо аломати калима, логотип ё ҳардуро истифода мебаранд?
- Шрифтҳо: онҳо кадом шрифтҳои бартаридоштаро истифода мебаранд (serif ё sans serif)? Онҳо кадом вазнҳоро истифода мебаранд (сабук, муқаррарӣ, фарбеҳ)?
- Палитраи ранг: кадом рангҳои бартаридоштаро истифода мебаранд? Оё онҳо ба рақибони дигар монанданд?
- Аксҳо: Оё онҳо аксбардории саҳҳомӣ ё аксбардории фармоиширо истифода мебаранд?
- Иллюстрация: кадом услубро истифода мебаранд? Оё одамон бо услуби тасвирии худ тасвир шудаанд?
- Таърихи бренд: оё шумо шахсият, мавқеъгирӣ ва ғайраро тавассути тасвири визуалии онҳо "фаҳмед"?
- Нусхабардорӣ: Оҳанг чӣ гуна аст (мазҳака, шӯхӣ, ҷиддӣ, сабукфикр)?
Дар асоси аудити шумо, бозёфтҳои ҳуҷҷатгузорӣ, ки ба шумо барои эҷод кардани шахсияти қавӣ ва беназир барои рақобат кӯмак мекунанд.
- Кадом мавзӯъҳои визуалии умумиро шумо мушоҳида кардед?
- Имкониятҳои бузургтарини шумо барои фарқ кардан кадомҳоянд?
ҚАДАМИ 4: Ҷавобҳои аудити худро ҷамъ кунед.
Кори шумо ҷамъ овардани пурсишҳо нест ва сипас ба дастаи тарроҳии бад ё агентии бренди худ партояд, то онро худашон муайян кунанд.
Ба ҷои ин, пас аз анҷом додани пурсишҳои худ, онҳоро аз назар гузаронед, то шабоҳатҳо ва фарқиятҳоро ҷустуҷӯ кунед (хусусан дар дохили аудити дохилӣ). Гарчанде ки ҷавобҳо метавонанд хеле фарқ кунанд, онҳо инчунин фаҳмиши бениҳоят пурарзишро дар бораи он, ки бренди ҳозираи шумо чӣ гуна муваффақ аст ё натавонист шахсияти шуморо ошкор кунад. (Тафовути калон инчунин нишонаи он аст, ки чаро ребренди ҳамаҷониба лозим аст.)
Қадами 5: Дастаи худро ҷамъ кунед ба як хулоса омадан. Аудити бренд
Ҳадафи аудити бренд ин ба даст овардани консенсус дар самти ребрендинг ва истифодаи ин маълумот ҳамчун асос барои кӯшишҳои эҷодии шумо мебошад. Ҳамин тавр, дастаи асосии бренди худро ҷамъ кунед, он чизеро, ки шумо омӯхтаед, пешниҳод кунед ва муҳокима кунед, ки чӣ кор мекунад, чӣ кор намекунад, чиро беҳтар кардан мумкин аст ва ғайра. Масалан, шумо метавонед фаҳмед, ки дили бренди шумо дуруст аст, аммо аломати шумо хомӯш аст. Ё шумо метавонед дарк кунед, ки логотипи шумо хуб аст, аммо шумо овоз ва оҳанг номуносиб.
Қадами 6: Бозёфтҳои худро ҳуҷҷатгузорӣ кунед.
Пас аз он ки шумо инро муҳокима кардед, шумо метавонед мухтасари эҷодии худро пур кунед, то шахсияти визуалии худро бозсозӣ кунед. Пас шумо метавонед онро бо онҳое мубодила кунед, ки дар ребрендинги шумо кӯмак мекунанд. Ин ҳуҷҷат кӯмак мекунад, ки ребрендинги шумо аз ибтидо қавитар ва муваффақтар шавад.
Қадами 7: Ребрендингро идома диҳед.
Пас аз бомуваффақият анҷом додани аудити бренди худ, шумо бояд акнун бифаҳмед, ки шумо бо ребрендинги худ чиро ҳал кардан мехоҳед ва ҳамин тавр шумо метавонед ин равандро идома диҳед.
Барои дастурҳои қадам ба қадам дар бораи чӣ гуна анҷом додани ребренд аз аввал то ба охир, ба дастури пурраи мо барои анҷом додани он нигаред. Ҳангоми идома додани саёҳат, дар хотир доред, ки сабр ва равшанӣ калиди ребрендинги муваффақ мебошанд. Чӣ қадаре ки шумо муошират кунед, ҳамон қадар барои ҳама беҳтар мешавад.
Бо вуҷуди ин, баъзан брендҳо бо ниятҳои беҳтарин ҳанӯз дар ин раванд мемонанд. Агар ин рӯй диҳад, як агентиро ҷалб кунед, ки метавонад дар торикӣ ба шумо кӯмак расонад.
Назари худро бинависед