Брендинг чист?

Брендинг чист? Брендинг як раванди стратегии эҷод ва идоракунии шахсияти беназири бренд бо мақсади фарқ кардани он дар бозор ва эҷоди дарки мусбӣ дар байни шунавандагони мақсаднок мебошад. Бренд на танҳо як лого ё номи ширкат аст; ин маҷмӯи мураккаби унсурҳои визуалӣ, матнӣ ва эмотсионалӣ мебошад, ки шахсият ва услуби беназири ширкатро эҷод мекунад.

Қисмҳои асосии брендинг иборатанд аз:

• Лого ва унсурҳои визуалӣ:

Инҳо унсурҳои графикӣ ба монанди лого, нақшаи ранг, ҳуруфҳо ва тасвирҳо мебошанд, ки дарки визуалии брендро эҷод мекунанд.

• Шиор ва паём:

Ифодаи кӯтоҳ ва хотирмон, ки арзишҳо, рисолат ва мавқеи брендро инъикос мекунад.

• Брендинг чист? Арзишҳои бренд:

Принсипҳо ва эътиқодҳое, ки бренд дар фаъолияти худ дастгирӣ ва ифода мекунад.

• Шахсияти бренд:

Муайян кардани он, ки бренд чӣ гуна худро муаррифӣ мекунад - масалан, дӯстона, касбӣ, инноватсионӣ ё анъанавӣ.

• Ассотсиатсияҳои эмотсионалӣ:

Эҷоди робитаҳои эмотсионалии мусбат бо бренд, ки ба таҳкими дарки истеъмолкунандагон дар бораи он мусоидат мекунад.

• Брендинг чист? Сифати маҳсулот ё хидматҳо:

Бренд инчунин бо сифати маҳсулот ё хидмат алоқаманд аст, ки метавонад ба қарори харидории истеъмолкунанда таъсир расонад.

• Ҷойгиркунии бозор:

Муайян кардани мавқеи бренд дар зеҳни истеъмолкунандагон нисбат ба рақибон.

• Брендинг чист? Тамаркузи муштариён:

Қонеъ гардонидани ниёзҳо ва интизориҳо шунавандагони мақсаднок, ки ба эҷоди садоқати бренд кӯмак мекунад.

Мақсади брендинг ин аст, ки брендро дар байни шунавандагони мақсаднок шинохта, эътимоднок ва матлуб гардонад. Бренди қавӣ барои ҷалби муштариёни нав, нигоҳ доштани муштариёни мавҷуда ва эҷоди симои беназири ширкат дар бозор кӯмак мекунад.

Ба ибораи дигар, агар шумо хоҳед, ки тиҷорати шумо муваффақ бошад, брендинг ғайриимкон аст.

Аммо чаро маҳз брендинг ин қадар муҳим аст? Ин чӣ маъно дорад? Ва чӣ гуна шумо тиҷорати худро тавре ба бозор меоред, ки ба шунавандагони шумо таъсири воқеӣ расонад? Дар ин мақола мо дида мебароем, ки брендинг чист ва чӣ гуна тиҷорати шумо метавонад аз манфиатҳои он бештар истифода барад.

Брендинг чист?

Брендинг аз соли 350-и милодӣ вуҷуд дорад. ва аз вожаи «Брандр» гирифта шудааст, ки дар забони кадимии Норвег маънои «сӯхтан»-ро дорад. Дар солҳои 1500-ум, ин маънои онро дошт, ки деҳқонон чорворо сӯзонданд, то моликият - пешгузаштаи логотипи муосир.

Бо вуҷуди ин, брендинг имрӯз на танҳо як намуди зоҳирӣ ё логотип аст. Ин як зуҳури вокуниши эмотсионалии "рӯда" гардид, ки ширкат метавонад дар муштариёни худ ба вуҷуд орад.

Бренди шумо маҷмӯи ғояҳо дар бораи ширкати шумост. Аммо брендинг маҷмӯи амалҳоест, ки шумо барои рушди ин бренд анҷом медиҳед.

Ба ибораи дигар, бренди шумо исм аст, аммо брендинг феъл аст. Вақте ки шумо логотип эҷод мекунед, он брендинг аст. Шумо худро инкишоф медиҳед овози бренд, ин брендинг аст. Вақте ки шумо бо гурӯҳи маркетинги худ барои як ҳамлаи таблиғотии худ ҷамъ мешавед, ин брендинг аст.

Хулоса, ҳар амале, ки шумо барои сохтани бренди худ мекунед, брендинг аст.

Чаро брендинг ин қадар муҳим аст?

Брендинг муҳим аст, зеро он:

• Ба шумо кӯмак мекунад, ки аз рақибони худ фарқ кунед. 

Фарқ надорад, ки шумо чӣ гуна ширкат ҳастед, шумо дар кадом соҳа ҳастед ё чӣ гуна аст навъи муштарӣ шумо ҷустуҷӯ доред - агар шумо дар тиҷорат бошед, шумо рақобати ҷиддӣ доред. Брендинг ба шумо кӯмак мекунад, ки чӣ чизе шуморо фарқ, махсус ва беназир месозад. Ва он ба мизоҷони шумо нишон медиҳад, ки чаро онҳо бояд бо шумо кор кунанд, на рақибони шумо.

• Брендинг чист? Эҷоди огоҳии бренд.

 Агар шумо хоҳед, ки бренди муваффақ эҷод кунед, шумо бояд шинохта бошед. Брендинги дуруст (аз ҷумла эҷоди логотипи таъсирбахш, вебсайт ва ғайра дороиҳо бренд) ба шумо дар эҷод кардани услуби фарқкунанда кӯмак мекунад ва огоҳии брендро дар бозор афзоиш медиҳад.

• Барои муштариёни худ таҷрибаи пайвастаи бренд эҷод мекунад. 

Барои муваффақ шудан ба тиҷорати шумо, шумо бояд барои муштариёни худ таҷрибаи пайваста пешкаш кунед, хоҳ онҳо бо бренди шумо ҳамкорӣ мекунанд - хоҳ тавассути вебсайти шумо, хоҳ дар як чорабинии шахсӣ ё тавассути ҳисобҳои онлайни шумо. шабакаҳои иҷтимоӣ. Брендинг ба шумо имкон медиҳад, ки назорат кунед, ки чӣ гуна одамон бренди шуморо дарк мекунанд ва таҷриба мекунанд ва шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки дарк ва таҷриба дар тамоми сангҳои бренди шумо як хел боқӣ мемонад.

• Брендинг чист? Пайвастшавӣ бо шунавандагони шумо ва он шунавандагонро ба муштариёни содиқ табдил медиҳад. 

Ширкатҳои муваффақтарин ширкатҳое мебошанд, ки робитаи эмотсионалӣ бо шунавандагони худ доранд. Ин робитаи эмотсионалӣ он чизест, ки муштариро ба муштарӣ ва муштариро ба як дӯстдори бренд табдил медиҳад. Ва ин робитаро чӣ гуна эҷод ва бунёд мекунед? Брендинг. Стратегияҳои гуногуни брендинг (масалан, зарбаи эмотсионалӣ ба овози бренд ё истифодаи психологияи ранг ҳангоми таҳияи логотип) метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки бо шунавандагони худ дар сатҳи амиқтар пайваст шавед ва ҳисси вафодорӣ ба бренди худро эҷод кунед.

Унсурҳои брендинг кадомҳоянд?

Инҳо унсурҳои брендинг мебошанд, ки шумо бояд барои беҳтар кардани дарки муштариён дар бораи тиҷорати худ эҷод кунед:

• Рисолат ва арзишҳои бренд. Рисолат ва арзишҳои бренди шумо асоси брендинги шумо мебошанд. Дар бораи рисолати худ ҳамчун мағзи амалиёт фикр кунед - изҳороти кӯтоҳ ва мухтасар, ки ҳолати кунунӣ ва ҳадафи ташкилоти шуморо муайян мекунад. Дар ҳамин ҳол, дидгоҳи ширкати шумо қалби он буда, тасвири илҳомбахш ва ҳавасмандкунандаи он чизеро, ки шумо дар дарозмуддат ба даст меоред, пешкаш мекунад.

• Брендинг чист? Роҳнамои бренд. 

Бо изҳороти миссия ва биниш ҳамчун асоси ташкилоти шумо, стратегияи бренди шумо ҳама чизро дар байни онҳо фаро мегирад. Ин шакли дастурҳои брендиро мегирад (инчунин бо номи "Библияи бренди шумо" маълум аст). Ин дастурҳо ба як ҳуҷҷати воқеӣ дохил карда шудаанд, ки ҳадафҳои тиҷоратии шуморо инъикос ва дастгирӣ мекунанд, шуморо аз рақибон фарқ мекунанд, бо муштариён муошират мекунанд, қолаби қабули қарорҳоро пешниҳод мекунанд ва ғояҳоро барои маъракаҳои маркетингии оянда пешниҳод мекунанд. Он инчунин тамоми унсурҳои услубии бренди шуморо дар бар мегирад, аз ҷумла палитраи рангҳо, ҳуруфҳо ва контури овози бренди шумо.

• Logo. 

Тамғаи шумо чеҳраи ширкати шумо аст, ва таҳияи логотипи шумо , шояд муҳимтарин бренди шумо барои тиҷорати худ бошад. Дар ҷараёни тарроҳӣ фикр кунед, ки шумо ҳамчун бренд кӣ ҳастед ва мехоҳед, ки мизоҷони шумо шуморо чӣ гуна қабул кунанд. Инро барои роҳнамоии стратегияи тарроҳии худ истифода баред.

• Вебсайт. 

Тарҳрезии вебсайти шумо низ як қадами калидӣ дар брендинг мебошад. Вебсайти шумо амволи рақамии бренди шумост ва вақте ки муштариёни шумо ба он ташриф меоранд, он бояд аз ҷиҳати визуалӣ ҷолиб бошад, истифодааш осон ва муҳимтар аз ҳама, инъикоси он, ки шумо ҳамчун бренд кӣ ҳастед. Тавре ки бо логотипи худ, лутфан ба он муроҷиат кунед идоракунии брендбарои интихоби унсурҳои тарроҳии веб (ба монанди тарҳ ва ҳуруфҳо).

• Брендинг чист? Дороиҳои иловагӣ. 

Барои брендинг ягон усули ягона вуҷуд надорад. Вобаста ба тиҷорат ва соҳаи шумо, шояд ба шумо дороиҳои иловагӣ лозим шавад, масалан Кортҳои тиҷорӣ, бастабандии маҳсулот ё варақаҳои таблиғотӣ. Тиҷорати худ ва эҳтиёҷоти беназири худро арзёбӣ кунед, пас дороиҳои иловагии брендингро мувофиқи он таҳия кунед.

 

Бренди беҳтар маънои маркетинги беҳтарро дорад

 

Маҳсулот одатан давраи маҳдуди ҳаёт доранд, аммо брендҳо - агар хуб идора карда шаванд - то абад боқӣ мемонанд. Ва вақте ки шумо маҳз кӣ будани худро ҳамчун бренд муайян мекунед, фурӯши он хеле осонтар мешавад.

Тавсияҳои бренди шумо дар якҷоягӣ бо таҳқиқот ва таҳлили бозор, бояд ба шумо дар интихоби роҳи беҳтарини фурӯши маҳсулотатон бартарии тактикӣ диҳад. Оё шумо ба маркетинги анъанавӣ, ба монанди радио ва билбордҳо тамаркуз мекунед ё эҳтимолияти шумо ба видеоҳои вирусии Youtube ва филтрҳои Snapchat бештар осебпазир аст? Маркетинг метавонад омехта ва мувофиқати тактика бошад, аммо эҳтиёт шавед, ки худро аз ҳад зиёд тела надиҳед. Бо машварати доимӣ бо роҳнамои бренди худ, шумо метавонед кӯшишҳои худро ба тактикае равона кунед, ки воқеан муҳим аст.

Дар охири рӯз, маркетинг равандест, ки шуморо пешбарӣ ва фурӯш ба даст меорад, аммо брендинг асоси он аст, ки шумо обрӯ ва эътибори худро дар он эҷод мекунед. садоқати муштариён.

Бизнеси худро бо брендинг пурқувват кунед

Як чизе, ки шумо мехоҳед дар хотир доред, ин аст, ки брендинг феъл аст. Ин амал аст. Ҳамин тавр, гарчанде ки дар аввал он метавонад даҳшатнок ба назар расад - бо тамоми банақшагирӣ, дороиҳо ва кормандоне, ки барои парвариши бренди фаромӯшнашаванда мераванд - он инчунин қувват мебахшад. Ба ҷои он ки дигарон достони шуморо нақл кунанд, шумо бо брендинг гап мезанед.

Агар шумо ягон вақт худро дар ин раванд гумшуда ҳис кунед, дар хотир доред, ки дастгирӣ ҳамеша дар даст аст. Пас аз он ки шумо дар бораи биниши бренди худ қарор қабул кардед, бо як тарроҳи касбӣ пайваст шавед, ки метавонад бренди шуморо ба ҳаёт баргардонад.