Роҳнамои бренд. Чӣ тавр эҷод кардан?

Роҳнамои бренд ҳуҷҷатест, ки тамоми ҷанбаҳои бренди ширкат, аз ҷумла рисолати он, арзишҳо, шахсият, шахсияти визуалӣ ва оҳанги овозро тавсиф мекунад. Ин ҳуҷҷат дастурест барои ҳамаи кормандони ширкат, шарикон ва агентиҳо, ки дар эҷод ва пешбурди бренд кор мекунанд.

Инҳоянд баъзе қисмҳои калидӣ, ки бояд ба дастури бренд дохил карда шаванд:

1. Миссия ва арзишҳо. Ин бахш тавсиф мекунад, ки ширкат чӣ кор мекунад ва кадом арзишҳоро ифода мекунад. Он барои муайян кардани он, ки ширкат чӣ гуна мехоҳад дар бозор қабул шавад ва кадом арзишҳоро пешбарӣ кардан мехоҳад.
2. Шахсияти бренд. Ин бахш муайян мекунад, ки бренд кадом хислат ва шахсият дорад. Он тавсиф мекунад, ки бренд чӣ гуна бояд сухан ва рафтор кунад шабакаҳои иҷтимоӣ, таблиғ, маркетинги мундариҷа ва ғайра.
3. Тасвири визуалӣ. Ин бахш тавсиф мекунад, ки бренд чӣ гуна аст, аз ҷумла логотип, рангҳо, типография ва дигар унсурҳои визуалӣ. Он ба муайян кардани он кӯмак мекунад, ки бренд дар ҳама маводҳо, аз ҷумла вебсайт, бастабандии маҳсулот, баннерҳои рекламавӣ ва ғайра.
4. Оҳанги овоз. Ин бахш муайян мекунад, ки кадом услуб ва оҳанги бренд бояд дар муошират бо муштариён ва дар маҷмӯъ бозор истифода барад. Он барои муайян кардани он, ки бренд чӣ гуна бояд сухан гӯяд ва рафтор кунад шабакаҳои иҷтимоӣ, таблиғ, маркетинги мундариҷа ва ғайра.
5. Шиносоии бренд. Ин бахш тарзи истифодаи лого ва дигар унсурҳои бренди визуалиро дар маводҳои гуногун, аз ҷумла вебсайт, бастаи маҳсулот, баннерҳои таблиғотӣ ва ғайра тавсиф мекунад.
6. Тавсияҳо барои эҷоди мундариҷа. Ин бахш роҳнаморо дар бораи чӣ гуна эҷод кардани мундариҷае, ки ба шахсияти шумо мувофиқат мекунад, пешкаш мекунад оҳанги овози бренд.

Роҳнамои бренд бояд барои ҳамаи кормандони ширкат визуалӣ ва фаҳмо бошад.

Оё ба шумо супориш дода шудааст, ки дастури брендро эҷод кунед ва намедонед, ки аз куҷо оғоз кунед? Хуб аст, мо ҳама он ҷо будем. Танҳо як нафаси чуқур гиред, як пиёла қаҳва ё чой (ё шароб) гиред ва барои омӯхтани ҳама чизе, ки шумо дар бораи эҷоди беҳтарин дастури бренд дар Illustrator медонед, омода шавед!

Пеш аз ҳама, дастурҳои бренд чист? Ин ҳуҷҷатест, ки моҳияти брендро инъикос мекунад. Он шахсият, услуб ва оҳанги онро муайян мекунад ва тарзи муоширати брендро инъикос мекунад. Роҳнамои бренд бояд равшан, фаҳмо ва визуалӣ бошад.

Ман фикр мекунам, ки дастури бренд аз дастури хуби бренди он чизест, ки барои фаҳмидани бренд як калима хондан лозим нест. Роҳнамои самараноки бренд ба шумо ҳама чизеро, ки шумо бояд дар бораи бренди худ бо истифода аз тасвирҳо ва рангҳо донед, нақл мекунад.

1. Тадқиқот. Роҳнамои бренд

Қадами аввал ва муҳимтарин дар эҷоди дастури бренд тадқиқот аст. Шумо бояд аз навиштани ҳама чизе, ки дар бораи бренд меояд, оғоз кунед: услуб, оҳанг, сифатҳо, объектҳои алоқаманд, рангҳо ва ҳатто амалҳо. Дар бораи бренд ҳамчун шахс фикр кунед: он чӣ гуна хоҳад буд?

Кӯшиш накунед, ки барои ин як саҳифаи зебои ба презентатсия монанд созед, танҳо бигзоред, ки ғояҳои шумо ваҳшӣ шаванд. Ин воқеан кӯмак мекунад, ки дар пеши шумо логотипи бренд дошта бошед, вақте ки шумо ин корро мекунед ва ҳама чизро дар бораи шумо нависед - ва ман ҳама чизро дар назар дорам, ҳатто агар он дар аввал садо надиҳад ё муҳим ба назар расад. Роҳнамои бренд

Вақте ки шумо ҳис мекунед, ки ҳама инро пайхас кардаанд, акнун шумо метавонед ин калимаҳои калидиро барои ҷустуҷӯи тасвирҳое истифода баред, ки симои брендро инъикос мекунанд.

Роҳнамои бренд.

2. Ҳуҷҷати худро танзим кунед. Роҳнамои бренд

Акнун, ки шумо ҳама чизеро доред, ки ба шумо лозим аст, биёед тарроҳиро оғоз кунем!

• Illustrator-ро кушоед ва файли нав эҷод кунед, ки андозаи саҳифа ва самти дилхоҳро муайян кунед (барои ин дарс ман 1280x720 пикселро дар реҷаи ландшафт истифода мебарам).
• Тартибро ба 2 мм муқаррар кунед. (ё пурсед матбаахо , бо кадом андозаҳо кор мекунанд, метавонанд каме фарқ кунанд), эффектҳои растрӣ дар 300 ppi ва ҳолати рангӣ дар CMYK.
• Миқдори тахтаҳои артиши дилхоҳатонро ворид кунед (шумо метавонед навҳоро илова кунед ё баъдтар хориҷ кунед), ҳуҷҷатро номбар кунед ва Эҷод-ро клик кунед.

Баъдан, шумо бояд бо истифода аз дастурҳо як шабакаи тарҳбандӣ эҷод кунед.

• Як чоркунҷаи 20x20 мм созед ва онро дар канори саҳифа ҷойгир кунед.
• ctrl + R -ро пахш кунед, то ҳокимон намоён шаванд, онро клик кунед ва барои сохтани дастур кашед.
• Дастурҳоро дар паҳлӯҳои дохилии росткунҷа ҷойгир кунед.

• Росткунҷаро ба тарафи чапи поёни тахтаи корӣ гузаронед ва роҳнамоҳоро дар он ҷо ҷойгир кунед.
• Боварӣ ҳосил кунед, ки дастурҳои шумо кушода шудаанд (барои ин кор, Намоиш > Роҳнамо > Қулфкро клик кунед), ду дастури уфуқӣ-ро интихоб кунед ва онҳоро нусхабардорӣ кунед.
• Тахтаи дигари артишро клик кунед ва Shift + Ctrl + V -ро пахш кунед, то онҳоро ба тахтаи нави артиш дар ҳамон макон часпонед.
• Инро барои ҳама тахтаҳои артиш такрор кунед.
• Номи қабати дорои дастурҳои "Роҳнамо" -ро тағир диҳед, росткунҷаро аз тахтаи корӣ кашед (аммо онро нест накунед, шояд ба шумо барои ченкунӣ дубора лозим шавад) ва қабатро маҳкам кунед. Роҳнамои бренд

Дар қадамҳои оянда, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ба тахтаи арти оянда клик мекунед ва барои ҳар як боб қабати нав эҷод мекунед! Бо ин роҳ шумо метавонед корҳои худро ба тартиб дароред, раванди кори худро содда ва суръат бахшед.

3. Сарпӯш

Ҳамаи он аксҳои зебоеро, ки қаблан ҷамъ карда будед, дар хотир доред?

• Пас аз он ки шумо онеро интихоб кардед, ки ба назари шумо сарпӯши дастури бренди шумо мувофиқ аст, онро дар Photoshop кушоед.
• Сипас онро ба ҳолати ранги CMYK табдил диҳед ва онро ҳамчун файли .psd захира кунед.

• Ба ҳуҷҷати Illustrator-и худ баргардед ва қабати нав созед. Онро "Cover" номид (то чӣ андоза эҷодкор, дуруст?).
• Тасвири аввалро клик кунед ва тасвири .psd-ро бо истифодаи миёнабури клавиатура Shift + Ctrl + P ё Файл > Ҷойгир кунед.
• Тасвирро дар саҳифа тағир диҳед ва ҷойгир кунед.
• Агар лозим бошад, шумо метавонед истифода баред буридани ниқобҳо.

Хеле муҳим аст, ки тасвир инчунин минтақаи хунравро пур кунад! Роҳнамои бренд

Дар бораи он фикр кунед, ки шумо мехоҳед сарпӯшро дар бар гирад. Аён аст, ки логотипи бренд бояд як қисми он бошад. Ворид кунед ва дар ҳар ҷое, ки мехоҳед, ҷойгир кунед. Сарлавҳа низ хеле муҳим аст, бинобар ин онро худатон ворид кунед ё ҳарф кунед (чунон ки ман дар ин маврид кардам). Ҳамин тариқ, заминаи сарпӯш омода аст.

Онро ҳамон тавре ки ҳаст, бигузоред ва вақте ки ҳамаи саҳифаҳо тамом мешаванд, мо мебинем, ки оё мо метавонем онро ҷолибтар ва ҷолибтар созем.

4. Саҳифаи мундариҷа. Роҳнамои бренд

Ин шояд соддатарин саҳифа бошад. Танҳо сарлавҳаҳои бобҳоро дар сатрҳои алоҳида нависед ва барои рақамҳои саҳифаҳои мувофиқ ҷойҳои холӣ гузоред - шумо ҳеҷ гоҳ намедонед, ки боб чӣ қадар давом мекунад. Ҳоло шумо дарк хоҳед кард, ки барои унвони ҳар як саҳифа унвон лозим аст. Хушбахтона, шумо росткунҷаеро, ки дар қадами дуюм сохтаед, захира кардед.

• Қабати аввалро кушоед, бо истифода аз ин росткунҷа ду дастури дигар эҷод кунед ва онро баргардонед.

• Ба қабати муқова равед, сарлавҳаро нусхабардорӣ кунед, ба қабати мундариҷа баргардед ва онро часбонед. Андозаи онро барои мувофиқ кардани унвон тағир диҳед. Роҳнамои бренд
• Дар зер номи саҳифаи ҷории худро ворид кунед ва онҳоро мувофиқи хоҳиши худ ҷойгир кунед.

Саҳифаи шумо ҳоло бояд чунин бошад:

Онро ҳамон тавре ки ҳаст, тарк кунед ва идома диҳед!

5. Дар бораи. Роҳнамои бренд

Саҳифаро бо нусхабардории сарлавҳа аз қабати мундариҷа ба қабати нав бо номи "Дар бораи саҳифа" оғоз кунед (шумо метавонед бо номҳои қабатҳои эҷодии бештар пайдо кунед). Танҳо фаромӯш накунед, ки Shift + Ctrl + V -ро нигоҳ доред, то дар ҷои часбонед. Агар шумо ҳоло надошта бошед, аз муштарии худ маълумоти ширкатро пурсед, ки бояд дар ин ҷо бошад.

Акнун бигзоред, ки тасаввуроти шумо ваҳшӣ шавад ва аксҳои қаблан ҷамъовардаатонро истифода баред. Фаромӯш накунед, ки онҳоро ба ҳолати ранги CMYK дар Photoshop табдил диҳед. Шумо метавонед онҳоро буред, буред, аз онҳо коллаж созед, аммо услуби брендро дар хотир нигоҳ доред. Акнун аксҳои худро ҷойгир кунед, маълумоти худро ворид кунед, рақами саҳифаро илова кунед (ин саҳифаи 3-юм аст) ва онҳоро дар тахтаи арт ҷойгир кунед.

6. Логотипи асосӣ/Дастури бренд

Сарлавҳаро ба қабати нав гузоред. Рақами саҳифа илова кунед, логотипи асосии худро дар тахтаи кор ҷойгир кунед ва якчанд хусусиятҳои асосии логотипро нависед, то онҳо фарқ кунанд.

7. Логотипи иловагӣ

Ин саҳифа ихтиёрист, зеро на ҳама брендҳо логотипи дуюмдараҷа доранд. Агар ин тавр бошад, қадамҳои дар логотипи асосӣ нишондодашударо такрор кунед. Роҳнамои бренд

8. Имконоти логотип

Панели навбатиро клик кунед, сарлавҳаро (дастурҳо ва сарлавҳа) ба қабати нав гузоред ва рақами саҳифаро илова кунед. Роҳнамои бренд

Имкониятҳо логотип рангро дар бар мегирад ва формати логотип (вертикалӣ ё уфуқӣ). Пас аз ҷамъоварӣ ё сохтани ҳамаи имконоти шумо, шумо бояд онҳоро дар саҳифа ҷойгир кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо логотипи ибтидоӣ ва дуюмдараҷаи худро дохил мекунед. Агар шумо фикр кунед, ки чизе ҳаст, ки корбарони ояндаи роҳнамо бояд ба он таваҷҷӯҳи махсус зоҳир кунанд, шумо ҳамеша метавонед дар саҳифа қайд кунед.

9. Дастурҳои истифодаи Logo/Бренд

Ин боб хоҳад кард андозахои минималй ва максималй муайян карда шудаанд, ки дар он шумо метавонед логотипи худро истифода баред. Ин имкон намедиҳад, ки лого дар чунин андозаҳои хурд истифода шавад, ки хонданашро аз даст медиҳад ва танҳо як доғи сиёҳ дар коғаз ё пиксели зишти экран мегардад. Дар ин ҳолат ман барои формати логотипи амудӣ паҳнои ҳадди ақали 25 мм-ро истифода хоҳам кард. Барои формати уфуқӣ, ман таносуби амудиро бо гузоштани паҳнои ҳадди аққал то 43 мм нигоҳ медорам. Аён аст, ки ин логотипи doggo хеле олӣ аст, ман андозаи ҳадди аксарро надорам.

Шумо инчунин бояд фазои ҳадди ақалро дар атрофи логотип муайян кунед. Агар шумо матн ё унсурҳои дигареро ба логотип хеле наздик дошта бошед, шумо хавфи аз даст додани ҷаззобӣ, моҳият ва боз хондани онро доред. Ин фосила ба логотип нафаскашӣ ва тоза нигоҳ доштани он кӯмак мекунад.

Барои ин, логотипи ман истифода хоҳам кард фарқиятҳо аз шиори чун тадбирхо. (Шумо метавонед ҳар чизеро, ки ба шумо мувофиқ аст, истифода баред: унсури логотип, калимаи дигар ё танҳо андозаи мушаххас).

10. Шрифтҳо. Роҳнамои бренд

Ман инро дар боби қаблӣ зикр накардаам, зеро нахостам мисли сабти шикаста садо диҳам, аммо лутфан фаромӯш накунед, ки тахтаи артиро пахш кунед, сарлавҳаро (дастурҳо ва сарлавҳа) ба қабати нав часпонед ва рақами саҳифаро илова кунед. . Ин саҳифа пешниҳод мекунад ҳуруфҳоки бояд барои бренд истифода шавад. Дар ин ҳолат, ман барои навиштани номи бренд дар логотип аз хатти (бетартиб) худ истифода бурдам, аз ин рӯ барои сарлавҳаҳо ҳамон услубро истифода кардам. Агар шумо қарор диҳед, ки ҳамин корро кунед, танҳо қайд кунед, ки шумо барои он ҳарфҳои фармоиширо истифода кардаед - ин аз афташ шуморо воқеан олиҷаноб менамояд!

Аён аст, ки шумо барои параграфҳои матн шрифти дигар лозим аст. Пас аз он ки шумо онро интихоб мекунед, боварӣ ҳосил кунед, ки онро хондан мумкин аст ва ҳеҷ гоҳ скриптро истифода набаред. Вақте ки шумо шрифтро интихоб мекунед, бо истифода аз он ҳуруфи мушаххас тамоми алифбо, инчунин ҳамаи рақамҳо ва аломатҳои аломатро ворид кунед. Инчунин, бо истифода аз ҳамон шрифт параграфи матнии хурд илова кунед - барои ин ман тавсия медиҳам, ки матнро истифода баред Лорем Ипсом (шумо мепурсед, ки ин чист? Ин матни пуркунанда аст, ки тамоман маъно надорад).

11. Палитраи ранг

Ин қисми дӯстдоштаи ман аст (ман рангҳоро дӯст медорам ва бо онҳо бозӣ мекунам). Рангҳои асосии бренд бояд дар ин ҷо зикр ва пешниҳод карда шаванд. Онҳоеро, ки дар логотип истифода мешаванд, инчунин рангҳои сиёҳ ва сафед, дуюмдараҷаро дохил кунед (дар ин ҳолат, рангҳои дуюмдараҷаи логотип) ва рангҳои аксент ихтиёрӣ ҳастанд, барои онҳо ҳам категорияи алоҳида эҷод кардан лозим нест, аммо шумо медонед, ки ман мухлиси ранг ҳастам, пас чаро не? Роҳнамои бренд

12. Истифодаи бренд. Роҳнамои бренд

Дар ин боб шумо ҳуҷҷатҳо ва маводҳои бренди статсионариро муаррифӣ мекунед шабакаҳои иҷтимоӣ (Агар вуҷуд дошта бошад). Танҳо онҳоро дар саҳифа бодиққат ҷойгир кунед ва шумо анҷом медиҳед.

13. Бо дизайнер тамос гиред. Роҳнамои бренд

Ин саҳифа ба шумо бахшида шудааст! Сурати худ, маълумот барои тамос ва албатта рангинкамони худро илова кунед тарҳрезии логотип.

Агар ин дастур дар формати рақамӣ истифода шавад, лутфан боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи пайвандҳо кор мекунанд.

14. Луғат

Эҳтимол аст, ки муштарии тарроҳии шумо нафаҳмад, ки ҳамаи истилоҳҳои тарроҳии шумо дар дастури бренди худ чӣ маъно доранд. CMYK, вектор, EPS, AI, RGB - истилоҳҳои зиёде мавҷуданд, ки барои ғайримутахассисон бемаънӣ ба назар мерасанд. Пас, як луғат эҷод кунед, то ҳама чизеро, ки муштарии шумо дар бораи ин истилоҳот донад, шарҳ диҳад. Роҳнамои бренд

15. Илова кардани шахсият ба саҳифаҳо ва ламсҳои анҷомдода

Ман медонам, ки ман гуфтам, ки саҳифаи гулҳо дӯстдоштаи ман буд, аммо ин қадам низ хеле шавқовар аст. Пас аз он ки шумо ҷойгиркунии ҳама унсурҳо ва маълумотро дар ҳар як саҳифа анҷом додед, шумо метавонед ба аввали ҳуҷҷат баргардед ва онро то ҳадди имкон сард созед. Роҳнамои бренд
Азбаски бренд шавқовар ва ғайриконформист аст, ман ва муштарӣ розӣ шудем, ки он бояд намуди хашмгин, ифлос ва панк дошта бошад, то ман озодии комил дошта бошам, ки худро девона кунам. Аён аст, ки шумо бояд дар ин бора бо муштарии худ муҳокима кунед, аммо асосан танҳо ба инстинктҳои худ пайравӣ кунед ва ба он васвоси накунед. Инчунин, дар ин ҷо шумо бояд рақамҳои саҳифаро ба саҳифаи мундариҷа илова кунед, инро фаромӯш накунед.

Ин метавонад ба шумо аҷиб менамояд, аммо шумо ба ҳар ҳол бояд баъзе қоидаҳои хурдро риоя кунед. Масалан, дар саҳифаи имконоти логотипи худ, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо чизҳои аз ҳад зиёд илова накунед, то он серодам бошад. Шумо ба ҳар ҳол мехоҳед, ки таваҷҷӯҳ ба логотипҳо бошад.

Аммо дар саҳифаи Рангҳо ё бо саҳифаи дизайнер тамос гиред, масалан, шумо метавонед бисёр унсурҳои шавқоварро ба монанди лаппиши ранг илова кунед. Дар ниҳоят, рангҳо ҷаҳонро давр мезананд ва саҳифаи тамоси дизайнер ба шумо бахшида шудааст!

Роҳнамои бренд.