Арзёбии логотип як воситаи муҳим дар сохтани бренд мебошад. Тавре ки аввалин ва муҳимтарин изҳороти бренди шумо хоҳад дод, тарҳи логотипи босифат яке аз воситаҳои муҳимтарини муваффақияти бренд мебошад. Новобаста аз он ки шумо бренди нав эҷод мекунед ё бренди мавҷударо навсозӣ мекунед, арзёбии сифати логотипи шумо як қадами муҳим аст.
Биёед як чизро аз роҳ дур кунем: «Тарҳрезии хуби логотип» субъективӣ аст. Ҳангоми доварӣ ба сифати логотип ҳатман мазза ва афзалияти шахсӣ омил хоҳад буд. Бо вуҷуди ин, принсипҳои муайяни тарроҳии логотип мавҷуданд, ки логотипи баландсифат бояд онҳоро риоя кунад, аз ин рӯ оқилона аст, ки ба лого объективона нигоҳ кунед. Онро дур кунед ва бо чашмони тоза наздик шавед, ҳатто агар бозгаштан душвор бошад. Мо тавсия медиҳем, ки логотипро ҳамчун воситахои алока: Вай бояд хамеша равшан сухан ронад.
Мо дар ин ҷо ҳастем, то муайян кунем, ки логотипи сифат аз чӣ иборат аст. Дар хотир доред: новобаста аз он ки бренди шумо ҷасур ва ҷасур аст ё мураккаб ва шево, шумо сазовори намуди зоҳирии хуб ҳастед ва "хуб" на ҳамеша маънои боҳашамат ва гаронбаҳоро дорад.
4 саволи асосие, ки бояд ҳангоми арзёбии сифати логотип ба худ бипурсед:
Оё логотип худи брендро таҷассум мекунад? Арзёбии логотип.
-
Таассуроти аввал ҳама чиз аст ва барои бисёре аз навгониҳои бренди шумо, логотипи шумо эҳтимол таҷрибаи аввалини онҳо дар бораи кӣ ва чӣ будани бренди шумост. Логотипи сифат ба шумо аз ибтидо кӣ будани шуморо аниқ мегӯяд. Барои расидан ба он ҷо, шумо танҳо бояд пурсед, ки бренди шумо чӣ беназир аст? Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ба ҷавоб боварӣ доред ва сипас боварӣ ҳосил кунед, ки логотипи шумо мувофиқат мекунад.
Логотипи бомуваффақият аксар вақт паём ё маънои дарунсохт дорад, ки ҳадафҳо ва вазифаҳои асосии брендро дастгирӣ мекунад. Дар ин ҷо мо ду логотипи баландсифатро дида мебароем - яке аз логотипи дерина ва дигаре аз кӯшиши ребрендинг - ҳарду паёмро бодиққат интиқол медиҳанд.
FedEx ҳамон логотипро аз соли 1994 истифода мебарад ва он дар маҷмӯъ асоси бренд гардид. Он чизе, ки логотипро ин қадар махсус мегардонад, тирчаи аз ҷиҳати стратегӣ дар байни E ва X ҷойгиршуда мебошад. Ин ба харидорон ҳаяҷон мебахшад, хусусан вақте ки онҳо бори аввал ин ганҷро кашф мекунанд. Тир ҳадаф ва ҳадафи ширкатро дастгирӣ мекунад, зеро он тиҷоратест, ки ба принсипи расонидани зуд асос ёфтааст. Тир як унсури визуалии ҷолибест, ки суръат ва самаранокиро нишон медиҳад. Иҷрои фосила комилан комил ва далер аст рангҳо дар муқобили бастабандии сафедашон зебо фарқ мекунанд. Логотипи FedEx ростқавл аст. Шумо аз як ширкати нақлиётӣ боз чӣ мехоҳед?
Акнун биёед ба равиши муосири паёмнависии муваффақ назар кунем. Логотипи Тур де Франс якчанд такрорӣ дошт, аммо аз соли 2002 бетағйир монд. Он чизе, ки ин ребрендро ин қадар беназир кард, тағироти куллии он аз логотипҳои қаблӣ буд, ки логотипи қаблӣ ва корпоративӣ ҳис мекард, то логотипи кунунӣ, ки худро бадеӣ ва соҳибкорӣ ҳис мекунад.
Паём дар логотип равшан аст: ҳарфҳо ва рамзҳо ҳангоми рондан велосипедрони фаъолро ташкил медиҳанд. Лого ҳаяҷон ва ҳаракати ин чорабинии бузурги варзиширо таҷассум мекунад. Ва барои пурра кардани велосипед, сенария ҳамвор ва пур аз ҳаракат ҳис мекунад. Ин логотипи варзишӣ бо ороиши бадеӣ: ҷоизадори аз тиллои холис.
Баръакси ин, логотипҳои на он қадар хубанд, ки бренди худро таҷассум намекунанд ё моҳияти онҳоро инъикос намекунанд. Лондон мизбони Олимпиадаи соли 2012 буд ва ҳарчанд ин чорабинӣ бо ҳаяҷон ва сару садоҳои зиёд истиқбол шуд, логотип ноком буд. Арзёбии логотип.
Мухлисони спорт нобаробар танкид карданд шаклҳо ва рангҳои neon дар дохили логотип. Он барои соли 2012 аз ҳад зиёд ретро илҳом гирифта буд ва мунаққидон шӯхӣ шабоҳати онро ба Мӯи Лиза Симпсон.
Аммо мушкилот дар доираи шаклу рангҳо фаротар буданд, зеро логотип низ натавонист ҳадафи аввалиндараҷаи худ: расонидани паёми рӯҳияи олимпиро иҷро кунад. Спартакиада хамаи спортсменхои тамоми чахон мебошанд, ки барои дуст доштани спорт чамъ омадаанд. Мисли ҳалқаҳои олимпӣ дар логотипи волидайн, ҳама гуна логотипи олимпӣ бояд ҳисси муттаҳидӣ ва ягонагӣ дошта бошад. Қисмҳои тамдиди логотипи Лондон ноком шуданд. Онҳо ба ҳам бархӯрданд, ки гӯё аз ҳам ҷудо шудаанд; кариб ки гуё чанчол карда аз хам чудо шуда бошанд. Ширкати тарроҳии барҷастаи Wolff Olins таъсиси онро дастгирӣ кард, аммо бисёре аз тамошобинон бо ин розӣ нестанд.
Оё логотип аз ҷиҳати эстетикӣ писанд аст? Арзёбии логотип.
-
Биёед дар бораи эстетика сухан ронем. Логотипи олиҷаноб бояд на танҳо зебо бошад, балки инчунин ба ҳама гуна фазо мувофиқат кунад ва ҳисси шахсият дошта бошад. Логотипи босифат ба муҳитҳои гуногун мутобиқ мешавад ва барои бренди он беназир аст. Биёед ба ин ду мафҳуми эстетикӣ назар андозем.
Логотипи босифат мутобиқ карда мешавад
Логотипҳои бузург хамелеон мебошанд: онҳо дар ҳама ҷо, дар ҳама макон ва дар ҳама нақшаи ранг хуб ба назар мерасанд, аммо ҳанӯз ҳам шинохта мешаванд. Сифати логотип набояд аз он вобаста бошад, ки логотип калон ё хурд аст ё ҳатто рақамӣ ё моддӣ. Онро танҳо мутобиқ кардан лозим аст.
Таърихи беназири муваффақият Adidas аст. Бренди ҷаҳонӣ воқеан якчанд вариантҳои шабеҳ, вале гуногунро пешниҳод мекунад, аммо Adidas онро кор мекунад. Чаро? Зеро ин логотипҳо ҳамеша хуб ба назар мерасанд. Гарчанде ки онҳо аксар вақт дар ашёи пӯшида дида мешаванд, онҳо метавонанд ба осонӣ дар ҷои дигар кор кунанд (масалан, дар тӯби футбол ё сумкаи варзишӣ). Онҳо ба таври равшан варзишӣ ҳастанд (чунон ки Adidas бояд бошад), аммо бештар аз ин, онҳо ҳамаҷониба ҳастанд.
Баръакси Adidas, Verizon, масалан, логотип дорад, ки мутобиқ шуданаш душвор аст. Сарфи назар аз якчанд давраҳои азнавсозӣ, логотип то ҳол он қадар барҷаста нест. Лого бояд аз ҷиҳати эстетикӣ писанд бошад ва Verizon воқеан пешниҳоди зиёде надорад нуқтаи назар эстетика. Содда хуб аст ва камтар бештар аст, аммо ин логотип нест, ки шумо махсусан дар лавҳаи билборд дидан мехоҳед ва ҳангоми пӯшидани он дар футболка худро хуб ҳис нахоҳед кард. Ин ҳолатест, ки логотипи ширкат ба қадри имкон арзиши зиёдеро илова намекунад.
Логотипи баландсифат беназир аст. Арзёбии логотип.
Ҳеҷ кас нусхабардорӣ ё логотипи умумиеро, ки ба издиҳом мувофиқат мекунад, дӯст надорад. Ин метавонад ба набудани шахсият ва инчунин нофаҳмиҳо барои истеъмолкунанда оварда расонад.
Дар бораи логотипи Playboy фикр кунед: бигӯед, ки шумо дар бораи бренд ва ҳадафи он чӣ мехоҳед, аммо логотип барҷаста аст. Ин бешубҳа Playboy аст ва пайдо кардани логотипи дигаре бо эстетикаи шабеҳ душвор хоҳад буд. Дар робита ба сифат, логотипи Playboy муваффақияти бузург аст.
Аз тарафи дигар, Pandora вуҷуд дорад. Дар соли 2017, радиои машҳури веб логотипи худро аз нав тарҳрезӣ кард ва натиҷа ба логотипи мавҷудаи PayPal ба таври назаррас монанд буд. Тарҳ ончунон истинодовар буд, ки PayPal тасмим гирифт, ки бар зидди Pandora ба додгоҳ шикоят кунад. Арзёбии логотип.
Ҳангоми баррасии ин ду ҷанба, дар хотир доштан муҳим аст, ки чӣ гуна муштариёни ҳарду бренд маъмулан аз хидматҳои худ истифода мебаранд. Новобаста аз он ки шумо мусиқӣ гӯш мекунед ё ба дӯстатон пул мефиристед, ин эҳтимол дар шакли барнома дар экрани хеле хурд рух медиҳад. Ин логотипи ягонаи барнома ба муштарӣ ҳама чизеро, ки онҳо бояд донанд, нақл мекунад.
Монандиҳо байни логотипи PayPal ва Pandora махсусан дар муҳити мобилӣ печидатаранд. Дар хотир доред, ки дар танзимоти мобилӣ алоқаҳои бештари брендҳо рух медиҳанд. Пас, вақте ки шумо фикр мекунед, ки логотипи шумо беназир аст, фаромӯш накунед, ки он дар танзимоти гуногун, ба монанди тасвири барномаатон чӣ гуна хоҳад буд. Муҳим аст
Оё логотип хотирмон ва шинохташаванда аст? Арзёбии логотип.
-
Биёед бо он рӯ ба рӯ шавем: баъзе аз беҳтарин логотип инчунин васеътарин дар ҷаҳон муайян карда шудаанд. Аммо фаромӯшнашаванда ва шинохта шудан метавонад чизҳои зиёдеро дар бар гирад.
Барои Shell, ин маънои онро дорад, ки логотип метавонад бидуни истифодаи ягон калима барои бренд сухан гӯяд. Истеъмоли оддӣ логотипи Shell-ро мебинад ва дақиқ медонад, ки бренд кист, он чӣ аст ва чӣ интизор аст. Аммо барои дигарон, ин як нозуки бештар стратегӣ аст. Логои Дисней як мисоли олӣ аст. Он на танҳо ба таври возеҳ бо бренд алоқаманд аст, балки онро низ истифода мебарад шрифт барои беҳтар кардани садои умумӣ. Ин таҷрибаи ниҳоии брендинг аст. Арзёбии логотип.
Ҷолиб он аст, ки яке аз логотипҳои ҷаҳонии фаромӯшнашаванда ва шинохташуда аз замони таъсисаш дар охири солҳои 1800 амалан бетағйир боқӣ мондааст. Мо дар бораи Coca-Cola гап мезанем. Лого воқеан абадӣ аст ва бо вуҷуди пешрафтҳои зиёди технологӣ дар фарҳанг ва ҷомеа, логотип дар тӯли солҳо бетағйир боқӣ мемонад. Ҳатто бастабандии нӯшокиҳо асосан бетағйир боқӣ мондааст ва истеъмолкунандагон то ҳол табиати ностальгии шишаҳои шишагинро қадр мекунанд. Coca-Colaро дар байни мардум дидан осон аст. Он дастрас ва пайваст аст. Он дар шуури истеъмолкунан-дагони хурду калон, марду зан, синфи коргар ва сарватманд чой гирифтааст. Coca-Cola бо ҳама сӯҳбат мекунад ва он чизест, ки онро олӣ мегардонад.
Дар хотир доред, ки логотип бояд функсионалӣ бошад. Арзёбии логотип.
-
Илова бар он, ки дар хотир доштан осон аст, логотипи олӣ бояд функсионалӣ бошад. Имрӯз, ин маънои иҷрои рисолати худро дар муҳити ҷисмонӣ ва рақамӣ дорад. Дар бораи ҳама ҷойҳое фикр кунед, ки лого метавонад зиндагӣ кунад: футболка, сумкаи харид, корти корӣ, вебсайт, барнома - рӯйхат идома меёбад.
Дар бораи он фикр кунед, ки корбар дар фазои рақамӣ чӣ дидан мехоҳад. Пеш аз ҳама, логотип бояд роҳат ва осонии истифодаро таъмин кунад. Логотипҳои ба хусусият асосёфта одатан дар ҳарду намуди миёнаравҳо гуногунранг мебошанд (ниг. Swirl, Resto, LovedUp ва FitMarguerite барои мисолҳои охирини логотипҳои дорои хусусиятҳо).
Вақте ки сухан дар бораи тарроҳии лого меравад, сифатро қурбон накунед
-
Эҷоди логотипи босифат ба таҷассуми бренд, пешниҳоди эстетикаи хуб ва хотирмон будан вобаста аст. Ҳоло вақти санҷиши муносибати шумо ба сифати логотип аст. Дар хотир доред, ки таъсири назарраси он ба муваффақияти умумии шумо!
Назари худро бинависед