Консепсияи бренд як идеяи ҳамаҷонибаи он аст, ки бренд дар назари шунавандагони мақсаднок чӣ гуна қабул карда мешавад. Ин арзишҳо, хислатҳои беназир, шахсият ва дарки умумии брендро дар бар мегирад. Консепсияи бренд ҳамчун асос барои стратегияи рушди ширкат ва кӯшишҳои маркетинг хизмат мекунад.

Ҷанбаҳои муҳими консепсияи бренд иборатанд аз:

  1. Арзишҳои бренд:

    • Муайян кардани арзишҳои асосӣ, ки бренд эътироф ва тарғиб мекунад. Ин арзишҳо метавонанд беайбӣ, навоварӣ, устуворӣ, масъулияти иҷтимоӣ ва ғайраро дар бар гиранд.

  2. Консепсияи бренд. Шахсияти бренд:

    • Эҷоди шахсияти беназир барои бренд. Ин метавонад як шахсияти гуманоид бошад, ки хусусиятҳоро инъикос мекунад ва хислатҳои хислатки ба бренд хосанд.

  3. Миссия ва ҳадафҳо:

    • Муайян кардани рисолати бренд, ҳадаф ва ҳадафи асосии он. Рисолати бренд ба маънои мавҷудияти он кӯмак мекунад.

  4. Консепсияи бренд. Шунавандагони мақсаднок:

    • Муайян кардани маҳсулот ё хидматҳои бренд барои кӣ пешбинӣ шудааст. Фаҳмидани ва ба назар гирифтани манфиатҳо, ниёзҳо ва афзалиятҳо шунавандагони мақсаднок.

  5. Пешниҳоди махсус:

    • Ташаккул додани пешниҳоди беназири бренд, ки онро аз рақибони худ фарқ мекунад. Ин метавонад маҳсулот, хидмат, арзиш ё дигар ҷанбаҳои беназир бошад.

  6. Консепсияи бренд. Намуди зоҳирӣ:

    • Эҷоди шахсияти визуалӣ барои бренд, аз ҷумла логотип, палитраи рангҳо, шрифтҳо ва ғайра унсурҳои тарҳрезӣ. Ҷанбаҳои визуалӣ бояд бо консепсияи бренд мувофиқ бошанд.

  7. Паёми бренд:

    • Таҳияи паёмҳои калидӣ, ки бренд мехоҳад ба шунавандагони худ расонад. Ин паёмҳо бояд арзишҳо, миссия ва пешниҳоди беназири брендро инъикос кунанд.

  8. Ҷанбаи эмотсионалӣ:

    • Эҷоди робитаи эмотсионалӣ байни бренд ва шунавандагони он. Таассуроти эмотсионалии бренд метавонад ба вафодорӣ ва дарк таъсир расонад.

Консепсияи бренд асоси таҳияи стратегияи бренд ва тамоми фаъолиятҳои маркетингӣ мебошад. Он ба бренд дар бозор кӯмак мекунад, симои беназирро эҷод кунад ва ба дарки истеъмолкунандагон таъсир расонад.

 

Бо ҳаққоният оғоз кунед. Консепсияи бренд.

Шумо медонед, ки иқтибосҳои машҳури Оскар Уайлд, ки дар Instagram паёмҳои беақлона ва илҳомбахшро истифода мебурд: “Худ бошед. Ҳамаи дигарон аллакай гирифта шудаанд." Ин ба консепсияи бренди шумо низ дахл дорад. Одамон метавонанд бигӯянд, ки вақте шумо ба худ ростқавл нестед.

Калиди эҷоди консепсияи бренди ситора ҳамеша аслӣ будан аст. Одамон эҳтимоли зиёд доранд, ки ба шумо бовар кунанд ва бренди шуморо харидорӣ кунанд, агар шумо зинда бошед. Фаҳмидани асосҳои кӣ будани шумо ва маҳз бренди шумо чӣ пешниҳод мекунад, робитаи байни шумо ва шунавандагони шумо эҷод мекунад.

 

Шумо кӣ? Консепсияи бренд.

Беҳтарин ҷой барои оғози рушди биниши бренди худ назар кардан дар дохили он аст. Шумо бояд дақиқ бидонед, ки шумо чӣ пешниҳод мекунед ва чӣ шуморо фарқ мекунад. Барои воқеан донистани бренди худ, шумо бояд комилан аслӣ бошед ва соҳиби фазои худ бошед.

Аксар вақт, шумо дар бозори худ ба рақобат дучор мешавед. Вонамуд накунед, ки он ҷо нест, дошта бошед! Масалан, Pepsi-ро гиред - онҳо беш аз он медонанд, ки онҳо рақобати бузургтарин дар ҷаҳон доранд, ки маркетинги бренди хеле оқилонаро талаб мекунад. Онҳо метавонанд маҳсулоти шабеҳ дошта бошанд, аммо онҳо ҳамеша ҳамчун рақиби Coca-Cola шинохта хоҳанд шуд. Аз ин рӯ, таблиғи Super Bowl-и Pepsi 2019 "Бештар аз хуб" як иқдоми нобиға буд. Онҳо мавқеъи худро ҳамчун рақиб эътироф мекунанд, аммо баъдан онҳо бо масхара кардани худ онро комилан соҳиб мешаванд.

Чизҳоеро пайдо кунед - ё як чизи бузург - ки шуморо аз рақибони худ фарқ мекунанд, то шумо дар бозор фарқ кунед. Ин метавонад хурдтарин ва соддатарин фарқиятҳо бошад, аммо бо маркетинги оқилона он метавонад оғози консепсияи олиҷаноби бренд бошад. Консепсияи бренд.

Доктор. Squatch дар пешниҳоди собунҳои табиӣ барои мардон беназир нест. Аммо он чизест, ки он маркетинги дастрас ва шавқовар аст. Онҳо пешниҳоди онҳоро фаҳмиданд ва онҳо консепсияи брендеро эҷод карданд, ки ҳам худшиносӣ ва ҳам шавқовар аст. Таблиғи онҳо дар соли 2018 дар YouTube беш аз 75 миллион тамошобинро ташкил дод ва шарҳҳо ба мисли "Ягона таблиғе, ки ман ҳамеша бо хоҳиши худ тамошо кардам".

Шунавандагони шумо кистанд?

Агар шумо аллакай ба сохтани ширкати худ шурӯъ карда бошед, эҳтимол шумо тасаввуроти хубе доред, ки аудиторияи мақсадноки шумо кист. Акнун худро ба ҷои онҳо гузоред, то шумо метавонед дар бораи чӣ гуна ба фурӯш баровардани бренди худ эҷодкорона фикр кунед.

Thinx як ширкати дар Ню Йорк буда, эҷод мекунад аз ҷиҳати экологӣ тоза маҳсулоти гигиенаи занона. Консепсияи бренди онҳо дорои равиши фарогири феминистӣ бо ҳадафи шикастани табли ҳайз мебошад. Азбаски шунавандагони асосии ҳадафи онҳо занони экологӣ, алтернативӣ ва ҳазорсола мебошанд, ҳар як нуқтаи маъракаи маркетинги онҳо барои муошират ва пайвастшавӣ бо ин шунавандагони мушаххас тарҳрезӣ шудааст.

Консепсияи бренд. : Маъракаи Thinx Ilana Glazer

Маъракаи Thinx Ilana Glazer

Намоиш" Шаҳри васеъ" ба ин алтернативаи экологии занони Ню-Йорк мувофиқат мекунад, аз ин рӯ Thinx бо ҳаммуаллифи Broad City Илана Глейзер як маъракаи зебо ва ҷолибро эҷод кард. Ин шарикии бренд эътимодро бо шунавандагон эҷод мекунанд.

Консепсияи бренди шумо

Вақте ки шумо асосҳои бренди худро медонед, шумо метавонед ба таҳияи консепсияи бренди худ шурӯъ кунед. Якчанд унсурҳои консепсияи бренд мавҷуданд, аз ҷумла рисолати шумо, номи бренд, овоз, луғат ва услуби визуалӣ.

Биёед бренди шири овёси вегетариании Oatly-ро ҳамчун мисоли санҷишӣ истифода барем, то ҳар як унсури бунёди консепсияи бренд ва шахсияти брендро нишон диҳад.

Вазифа

Пеш аз он ки ҳатто номи бренд ва логотипи худро тарроҳӣ кунед, барои бренди худ изҳороти кӯтоҳ, ширин ва мухтасари миссия ё ҳадаф эҷод кунед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки пайваста баргардед, то унсурҳои дигари консепсияи бренди худро таҳия кунед. Дар хотир доред, ки онро воқеӣ нигоҳ доред, аммо инчунин хуш омадед. Консепсияи бренд.

Мисолҳои Оатлиро мисол гиред:
"Барои осон кардани он, ки одамон он чизеро, ки мехӯранд ва менӯшанд, ба лаҳзаҳои шодии солим табдил диҳанд, бидуни беэҳтиётӣ ба захираҳои сайёра."

Ин оддӣ ва боэътимод аст: нӯшидани "шир" аз ҳарвақта осонтар аст. Аммо ин ҳам матлуб аст: фурсат барои шодӣ ва ба ҷои беҳтаре табдил додани ҷаҳон.

Ном. Консепсияи бренд.

Бояд гуфт, ки бренди шумо то чӣ андоза муҳим аст. Муҳим аст, ки номи бренди фаромӯшнашавандаро интихоб кунед, ки он ба қадри кофӣ фарқ мекунад, ки бидуни аз ҳад зиёд номуайянӣ фарқ кунад. Аз таҳқиқи рақобати худ ва соҳаи худ оғоз кунед, то бубинед, ки ҳама чӣ кор мекунанд.

Логотипи Oatly

Логотипи Oatly

 

Тамғаи Oatly хотирмон ва иттилоотӣ аст. Ин кӯтоҳ ва ширин аст, дар ҳоле ки ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки маҳз донанд, ки алтернативаи ширии онҳо (дар ин ҳолат, овёс) аз чӣ сохта шудааст.

Садо Ояндасоз

Овози шумо чӣ гуна аст шахсияти бренди шумо тавассути калимаҳое, ки шумо барои муошират бо шунавандагони худ истифода мекунед, зинда мешавад. Масалан, Оатлй овози бозича, шухй ва чавониро интихоб мекунад, зеро маҳсулоти онҳо пеш аз ҳама ба ҳазорсолаҳои экологӣ нигаронида шудааст.

Дар асоси рисолати худ ва шунавандагони мақсаднок дастури овозӣ эҷод кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи нуқтаҳои бренди шумо якхела мемонанд. Ҳангоми таҳияи овози худ, роҳи хуби оғоз ин муаррифии бренди худро ҳамчун шахс аст. Онҳо кистанд? Онҳо ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд? Онҳо чӣ гуна сӯҳбат мекунанд?

Дастури овозӣ одатан аз инҳо иборат аст:

  • Вазифаи шумо
  • Арзишҳои асосии шумо
  • Хусусиятҳои шахсияти шумо (масалан, ҷавонӣ, шавқовар, бозӣ)
  • Шахси бренди шумо (тафсири бренд ҳамчун шахсият)
  • Намунаҳои нусхаи хаттӣ
  • Қоидаҳои лексикаи мушаххас ва грамматикӣ

Роҳнамои овозии худро ҳамчун асоси тамоми муоширати дохилӣ ва берунии худ истифода баред бренд.

Субтитр. Консепсияи бренд.

Шиор ё шиор моҳияти бренди шуморо дар як ибораи кӯтоҳ фаро мегирад. Шумо метавонед инро барои ҳамроҳ кардани логотипи худ ё ҳамчун як қисми маъракаи васеътари маркетинг истифода баред. Навиштани шиорҳо ва шиорҳо вақте осонтар мешавад, ки шумо овози худро равшан фаҳмед.

Намунаи консепсияи бренд: шири овёс

Намунаи консепсияи бренд: шири овёс

 

Oatly бо садои тасодуфӣ ва бозӣ шиори "Ин мисли шир аст, аммо барои мардум сохта шудааст" -ро истифода мебарад, то одамонро водор созад, ки дар бораи интихоби ҳамарӯзаи худ бо ғизои худ фикр кунанд.

Тарҳрезии визуалӣ. Консепсияи бренд.

Пас аз он ки ҳамаи суханони шумо дар ҷои худ ҳастанд, вақти он расидааст, ки тасаввур кунед. Изҳороти рисолати худ, арзишҳо ва овози худро хонед ва дар бораи он фикр кунед, ки чӣ гуна шумо метавонед ин ғояҳоро бо истифода аз ранг, услуб ва типография ба таври визуалӣ эҳё кунед.

Намунаи консепсияи бренд: брендинги визуалӣ Консепсияи бренд.

 

Ин таблиғро барои Oatly санҷед. Логотипи онҳо дорои сохтори органикӣ ва қариб донадор аст, ки хеле визуалӣ ва кӯдакона аст. Сарлавхаи «Вой, не, гов!». Шрифти беназири дастӣ кашидашударо истифода мебарад. Спектри ранг бастабандӣ на танхо равшан, балки чолиби диккат аст. Якҷоя, ин унсурҳои визуалӣ ҳамон оҳанги садои худро ифода мекунанд: ҷавон, бозӣ ва эҷодкор.

Роҳи олии оғози таҳияи унсурҳои визуалии консепсияи бренди шумо ин эҷод кардани тарроҳии визуалии тахтаи Pinterest мебошад, ки шумо онро дӯст медоред ва тарҳе, ки ба назари шумо аз шунавандагони мақсадноки шумо низ лаззат мебаранд. Ҳамчунин дар бораи тарҳҳои рақибони худ фикр кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки шумо аз байни мардум фарқ мекунед.

Пеш аз оғози брендинг, консепсияи бренди шумо хеле муҳим аст.

Якҷоя, консепсияи бренди шумо бояд тамоми эҳсосот, ғояҳо ва ҳадафҳои ширкат ё ташкилоти шуморо дар бар гирад. Кӯшиш кунед, ки онро бо як сегменти шунавандагони мақсадноки худ санҷед, то бубинед, ки онҳо чӣ гуна вокуниш нишон медиҳанд ва дар асоси фикру мулоҳизаҳои шумо онро ислоҳ мекунанд. брендинги вебсайт, бастабандӣ, таблиғ ва ғайра!

Матбаа АЗБУКА