Маркетинги фаврӣ. Бартарӣ ва манфии брендҳо

Маркетинги моментум (ё маркетинги воқеӣ) як стратегияи маркетингест, ки ба эҷод ва паҳн кардани мундариҷа нигаронида шудааст, ки ба рӯйдодҳои ҷорӣ, тамоюлҳо, хабарҳо ва мавзӯъҳои доғ зуд ва муассир посух медиҳад. Принсипи асосии маркетинги фаврӣ истифодаи вазъиятҳои кунунӣ барои эҷоди мундариҷае мебошад, ки таваҷҷӯҳи шунавандагони мақсадноки шуморо ҷалб мекунад.

Ин стратегия чандирӣ ва вокуниши зудро аз фурӯшандагон ва бренд талаб мекунад, то аз лаҳзаи таваҷҷӯҳ дар атрофи як ҳодиса ё мавзӯи мушаххас истифода баранд. Маркетинги фаврӣ аксар вақт васоити ахбори иҷтимоӣ, мемҳои интернетӣ, хэштегҳои тренд ва дигар унсурҳои фарҳанги попро барои эҷод кардани мундариҷае истифода мебарад, ки зуд паҳн мешавад ва бо шунавандагон ҷалб карда мешавад.

Ҳадафи асосии маркетинги фаврӣ аз огоҳ будан, иштироки фаъолона дар муҳокимаҳои ҷамъиятӣ ва эҷоди мундариҷае мебошад, ки манфиатҳо ва ниёзҳои кунуниро инъикос мекунад. шунавандагони мақсаднок.

Рекламаи ҷорӣ ва лаҳзаи маркетинг: он кай мувофиқ аст? Маркетинги фаврӣ 

Ба андешаи ман, аломатҳои таблиғоти бузурги хусусиятҳо дар он аст, ки он ба воқеае асос ёфтааст, ки воқеан овоза эҷод мекунад ва паёми эҷодие, ки ба маҳсулот мувофиқ аст, яъне онро бо пешниҳоди бренд ба таври оқилона мепайвандад. зуд, вақте ки мавзӯъ ҳанӯз дар зеҳни мардум тоза аст ва ниҳоят бо як нозукӣ ва синфӣ иҷро карда мешавад. Агар хуб анҷом дода шаванд, онҳо метавонанд таъсири калон расонанд таъсир ба бренд, алалхусус, агар он як қисми цикли ахбор гардад. Вақте ки президент Обама савганд ёд кард, бренди мӯйҳои Veet ин таблиғро дар Австралия нашр кард.

Ҳангоме ки хэштэги #BreakTheInternet пас аз нашри муқоваи Ким Кардашян тамоюл дошт, IKEA ин таблиғро нашр кард:

Чанд сол пеш оташфишонии Эйяфҷаллаҷокулл дар Исландия барои қатораҳои соҳили Шарқии Британияи Кабир як имконият буд, то инҳоро эҷод кунанд:

Ба наздикӣ, ҳунарпешаи ҳиндӣ Раҳул Бозе дар Твиттер видеое нашр кард, ки нишон медиҳад, ки чӣ гуна ӯро ба рупия муттаҳам кардаанд. 442 (тақрибан 6 доллар) барои ду банан дар як меҳмонхонаи боҳашамат (одатан дар мағозаҳои хӯрокворӣ тақрибан 10 рупия фурӯхта мешавад). ВАО иҷтимоӣ, ки истеъмолкунандагон ҳастанд, вақте ки онҳо аз ҳад зиёд буданд, "Лаҳзаи Раҳул Бозе" -и худро мубодила карданд. Якчанд брендҳои берун аз категорияи меҳмонхонаҳои боҳашамат ба банд баромаданд. Метавон гуфт, ки ӯ бадбахтии бренди дигарро истифода мебарад (ва нақшҳо метавонанд ҳар рӯз ба осонӣ иваз шаванд), аммо ин як имконият буд. Дар байни онхое, ки фарк карда, табассум карданд, инхо буданд:

Тавре ки шумо мебинед, ҳардуи онҳо бо пешниҳоди хидмати худ коре доштанд, эҷодкориро хеле зуд анҷом доданд ва онро бо оҳанги хунук иҷро карданд. Аммо бисёре аз дигарон кӯшиш карданд, ки пайваст шаванд, хандовар ё мувофиқ бошанд. Дар ин раванд, чунин кӯшишҳо танҳо ба садои онлайн илова мекунанд ё барои қайд кардани қуттӣ дар китоби бозии маркетинги дохилӣ кӯмак мекунанд.

Бартарии чунин имкониятхо. Маркетинги фаврӣ  

Агар дуруст анҷом дода шавад, ин гуна иртибот метавонад ба брендҳо бо ду роҳ кӯмак кунад: (a) омили шавқоварро ворид кардан ё такмил додан ва (б) дидани онро аз ин нуқта то мӯҳлати дарозтар кардани нигоҳдорӣ, агар он тавассути васоити ахбори омма паҳн карда шавад, яъне. вирусӣ хоҳад шуд. Аммо ин не доруи ҷодугарӣ якдафъаина. Ҳатто дар боло намунаҳои Zomato ва StarQuik собиқ бренди, эҳтимол аз он масофаи бештар ба даст хоҳад овард, зеро онҳо дар чунин кӯшиш ва оҳанги овоз мувофиқанд. Масъалаҳои имрӯзаи Амул як намунаи беҳтарини пайвастагӣ дар ин соҳа мебошанд.

Нобудӣ

Аксарияти таблиғҳо то ҳол нодида мегиранд. Брендҳое, ки кӯшиш мекунанд, ки пешниҳод ё пешниҳоди худро дар ҳама гуна рӯйдодҳои хабарӣ бе ягон алоқамандӣ ё иртибот бо бренд пойбанд кунанд, ин эҳтимолро танҳо афзоиш медиҳанд, зеро истеъмолкунандагон нодида мегиранд ва ҳатто хашмгин мешаванд. Маркетинги фаврӣ

Дар шароити имрӯза боз як омили муҳиме вуҷуд дорад, ки брендҳо бояд ба он таваҷҷӯҳ кунанд:

Сифати хуб, вақтхушиҳои ройгон ба осонӣ дастрас : на танхо копирайтерхо дар Агентиҳои таблиғотӣ ё нависандагон дар соҳаи фароғат метавонанд ҷолиб эҷод кунанд мазмун. Барои одамони оддӣ намоиш додани истеъдоди худ ҳеҷ гоҳ ин қадар хуб набуд - ба шарофати шабакаҳои иҷтимоӣ. Эҷодиёти онҳо шаклҳои гуногун дорад - калимаҳо, видеоҳо, твитҳо, тасвирҳо ва ғайра. Масалан, ин риштаро бигиред, ки дар он корбари Твиттер пайдарпаии филмҳоро бо мусиқии дигари мувофиқ ба ҳам мепайвандад - ин хеле ҷолиб аст.

Ин аст як риштаи дигари эҷодӣ ва ҷолиби Twitter:

Тавре ки шумо мебинед, фарҳанги оммавӣ, ки ҷолиб аст ва эҷодиёти зиёд дорад, дорои твитҳо, мемҳо, WhatsApp forwards, подкастҳо, веб-филмҳо, паёмҳои Instagram, блогҳо ва ғайра мебошад. Маркетинги фаврӣ

Брендҳо бояд бо ин рақобат кунанд. Новобаста аз он ки ин муоширати актуалӣ ё тактикӣ аст (брендҳо ба ҳарду ниёз доранд), ҳоло сатр барои шикастани бесарусомонӣ хеле баланд аст. Муносибати бренд як сӯ, агар маркетинг ё иртибот, маркетинг алоқаманд ё ба таври дигар, аз он чизе ки дар фарҳанги маъмул дида мешавад, хуб ё беҳтар набошад, буридани бесарусомонӣ душвор хоҳад буд. Бадтараш он аст, ки ин метавонад як машқи бефоида бошад.

Часто задаваемые вопросы (Саволу ҷавобҳо)

1. Маркетинги фаврӣ барои бренд чист?

   • Ҷавоб: Маркетинги фаврӣ барои бренд стратегияест, ки дар он ширкат зуд ва чандир ба рӯйдодҳо, тамоюлҳо ё ҳолатҳои ҷорӣ барои эҷоди мундариҷа ё гузаронидани маъракаҳои маркетингӣ вокуниш нишон медиҳад. саҳмияҳо, ки ба шароити кунунӣ беҳтарин мувофиқат мекунад.

2. Чаро маркетинги фаврӣ барои бренд муҳим аст?

   • Ҷавоб: Маркетинги фаврӣ ба бренд имкон медиҳад, ки дар вақти воқеӣ дар маркази таваҷҷӯҳ бошад, аз тамоюлҳои маъмул истифода барад, ҷалби шунавандагонро афзоиш диҳад, ба мавзӯъҳои баррасӣ зуд вокуниш нишон диҳад ва аҳамияти брендро нигоҳ дорад.

3. Кадом асбобҳоро дар маркетинги фаврӣ истифода бурдан мумкин аст?

   • Ҷавоб: ВАО иҷтимоӣ, маркетинги мундариҷа, таблиғи вақти воқеӣ, таблиғоти интерактивӣ, почтаи электронӣ, паёмнависии фаврӣ танҳо баъзе аз абзорҳое мебошанд, ки метавонанд барои маркетинги фаврӣ истифода шаванд.

4. Чӣ тавр ба маркетинги фаврӣ омода шудан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Хабарҳо ва тамоюлҳоро назорат кунед, гурӯҳ ё равандҳое дошта бошед, ки ба шумо имкон медиҳанд, ки зуд вокуниш нишон диҳед, мундариҷаро пешакӣ дар асоси рӯйдодҳои интизорӣ эҷод кунед, фаъолиятро дар шабакаҳои иҷтимоӣ.

5. Чӣ тавр аз хатарҳо дар маркетинги фаврӣ канорагирӣ кардан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Ба контекст ва вазъият ҳассос бошед, аз истифодаи мавзӯъҳои ҳассос худдорӣ кунед, механизмҳои зуд аз байн бурдани мундариҷаро дар сурати аксуламалҳои манфӣ дошта бошед, ғояҳоро дар дохили гурӯҳ санҷед.

6. Самаранокии маркетинги фаврӣ чӣ гуна арзёбӣ мешавад?

   • Ҷавоб: Метрикҳоро барои ҷалб, тақсимоти мундариҷа, афзоиши муштариён, таҳлили тағирот дар эътибори бренд, пайгирии табдилҳо ва фурӯш ва фикру мулоҳизаҳои шунавандагон истифода баред.

7. Чӣ гуна мундариҷаи фаврии беназир ва хотирмон эҷод кардан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Юмор, ғояҳои аслӣ истифода баред, бо рӯйдодҳои ҷорӣ бозӣ кунед, брендро ба мундариҷа органикӣ ворид кунед, манфиатҳо ва афзалиятҳои шунавандагони худро ба назар гиред.

8. Маркетинги фаврӣ ба бренд дар дарозмуддат чӣ гуна таъсир мерасонад?

   • Ҷавоб: Маркетинги лаҳзаи муваффақ метавонад мавқеи брендро мустаҳкам кунад, дарки онро ҳамчун мувофиқ ва навоварона афзоиш диҳад ва робитаро бо шунавандагон беҳтар созад, ки метавонад обрӯ ва садоқатро дар дарозмуддат афзоиш диҳад.

9. Чӣ тавр маркетинги фаврӣ бо стратегияҳои асосии бренди муттаҳид кардан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Унсурҳои маркетинги фаврӣ ба стратегияи умумии худ ворид кунед, сенарияҳои имконпазирро пешакӣ ба нақша гиред ва дар симои бренди худ мувофиқат кунед.

10. Чӣ тавр бо аксуламалҳои манфӣ дар маркетинги фаврӣ мубориза бурдан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Ба фикру мулоҳизаҳо зуд ҷавоб диҳед, агар лозим бошад, бахшиш пурсед, бо шунавандагон муҳокима кунед, қабул кунед танкиди конструктивй, барои маъракаҳои оянда дарс омӯзед.