Таъсири бренд таъсири умумии он аст, ки омилҳо ва рӯйдодҳои гуногун ба дарк ва мақоми бренд дар назари истеъмолкунандагон ва ҷомеа доранд. Ин таъсир метавонад мусбат ё манфӣ бошад ва аксар вақт аз як қатор омилҳо, аз ҷумла кӯшишҳои маркетинг, сифати маҳсулот ё хидмат, ҳамкории муштариён, фикру мулоҳизаҳои ҷамъиятӣ, тамоюлҳои иҷтимоӣ-фарҳангӣ ва ғайра вобаста аст.
Таъсири бренд метавонад тавассути маъракаҳои таблиғотӣ, васоити ахбори иҷтимоӣ, баррасиҳои муштариён, ахбор ва дигар каналҳои иртиботӣ ба вуҷуд ояд. Идоракунии бомуваффақияти таъсири бренд метавонад боиси афзоиши дарки мусбӣ ва афзоиш гардад садоқати муштариён ва баланд бардоштани рақобатпазирӣ дар бозор. Дар ҳоле ки таъсири манфӣ ба бренд метавонад боиси аз даст додани эътимод, паст шудани обрӯ ва коҳиши фурӯш гардад.
Стратегияи идоракунии таъсири бренд мониторинги фикру мулоҳизаҳо, иштироки фаъолонаро дар бар мегирад шабакаҳои иҷтимоӣ, бехтар намудани сифати махсулот ва хизматхо, конеъ гардондани талабхои чамъият ва баркарор намудани муносибатхои дарозмуддат бо харидорон.
10 ҳиллаҳои афзоиши Instagram барои пайравони бештар ҷалбшуда
Чӣ гуна бояд бренди таъсирбахшро барои саноати худ пайдо кард
Чӣ тавр шумо метавонед "мувофиқ" -ро барои таъсири бренд муайян кунед? Таъсири тиҷорӣ/таъсирбахш барои ҳамкориҳои ояндаи шумо хеле муҳим хоҳад шуд, аз ин рӯ ҳатман ба меъёрҳои зерин риоя кунед:
1. Шунавандагони мақсадноки худро муайян кунед.
Шунавандагони мақсаднокро аз рӯи омилҳои зиёд тақсим кардан мумкин аст - аз ҷумла демографӣ, ҷуғрофиё ва рафтор, ба чанде. Роҳҳои маъмули тақсим кардани аудиторияҳо синну сол, ҷинс, макон, рафтор, тарзи зиндагӣ, арзишҳо ва манфиатҳоро дар бар мегиранд. Вақте ки шумо ба танг кардани аудиторияи худ шурӯъ мекунед, шумо ба он маркетинг ғарқ мешавед стратегия ва мундариҷае, ки ба онҳо бештар маъқул мешавад.
Муайян кардани шумо шунавандагони мақсаднок кафолат медиҳад, ки шунавандагони шумо ба шунавандагони шумо монанд бошанд. Дар акси ҳол, мундариҷаи шумо иҷро нахоҳад шуд ва корбаронро барои андешидани чора ҳавасманд намекунад.
Намунаи олии ҳамоҳангсозии тиҷорӣ/таъсирбахш ин аст, ки чанд бренди либоси варзишӣ ба монанди Nike ва Puma бо варзишгарони машҳур барои эҷоди ҳам маҳсулот ва ҳам мундариҷа шариканд. Агар шумо мухлиси Леброн Ҷеймс бошед, эҳтимол шумо аллакай медонед, ки ӯ аз ҷониби Nike сарпарастӣ мекунад ва ин шарикӣ барои тиҷорати Nike бузург аст.
Рамзҳои QR дар чоп, кай бояд истифода шавад?
2. Таъсир ба муҳаққиқон. Таъсир ба бренд
Муҳаққиқони таъсири бренд мутахассисоне мебошанд, ки меомӯзанд ва таҳлил мекунанд, ки чӣ гуна омилҳо ва стратегияҳои гуногун ба дарк ва эътибори бренд таъсир мерасонанд. Кори онҳо омӯзиши таъсири маъракаҳои маркетингӣ, фикру мулоҳизаҳои ҷамъиятӣ, тамоюлҳои иҷтимоӣ-фарҳангӣ ва дигар омилҳоро ба дарки умумии бренд дар бар мегирад.
Муҳаққиқони таъсири бренд метавонанд таҳқиқоти бозор гузаронанд, маълумоти фикру мулоҳизаҳои истеъмолкунандагонро таҳлил кунанд, тамоюлҳои бозорро омӯзанд ва самаранокии стратегияҳои гуногуни таъсирро арзёбӣ кунанд. Онҳо ба брендҳо кӯмак мекунанд, ки аудиторияи мақсадноки худро беҳтар дарк кунанд, огоҳӣ ва эътимодро чен кунанд ва барои беҳтар кардани стратегияҳои таъсиррасонӣ барои ба даст овардани натиҷаҳои дилхоҳ тавсияҳо пешниҳод кунанд.
Ин раванд на танҳо маълумоти миқдорӣ, аз қабили омор ва метрика, балки сифатро низ дар бар мегирад таҳлил, масалан, омӯзиши робитаи эмотсионалии истеъмолкунандагон бо бренд. Муҳаққиқони таъсири бренд дар кӯмак ба ширкатҳо дар мутобиқ кардани стратегияҳои худ ба шароити тағйирёбандаи бозор ва интизориҳои муштариён нақши муҳим доранд.
Брендинги эмотсионалӣ - Таъриф, маъно, марҳилаҳо ва мисолҳо
3. Муайян кардани аҳамият. Таъсир ба бренд
Ба мундариҷаи худ нигаред. Эстетикаи бренди шумо чист ва шумо дар нусхаи худ кадом оҳанг истифода мекунед? Паёмҳои асосие, ки шумо мехоҳед интиқол диҳед, кадомҳоянд?
Фаҳмидани он муҳим аст, ки мундариҷаи таъсиррасони шумо ба мундариҷаи шумо чӣ гуна мувофиқат мекунад. Аён аст, ки ҳузури иҷтимоии онҳо набояд бо паёмҳое, ки ба шумо монанд аст, пур карда шавад, аммо паёмҳои онҳо бояд шабеҳ бошанд, зеро шумо ба аудиторияи мушаххас нигаронида шудаед.
Ҷалбкунӣ инчунин нишондиҳандаи мувофиқат ба бренди шумост. Агар аудиторияи таъсиррасон бо мундариҷаи онҳо машғул набошад, шарикӣ бо бренди шумо ҳеҷ чизро тағир намедиҳад. Муҳим аст, ки фаҳмед, ки оё пайравон мундариҷаи худро шарҳ медиҳанд ва мубодила мекунанд ё танҳо онро дӯст медоранд.
Инчунин, оё корбарони шабеҳ ба шарҳҳо бармегарданд ва мундариҷаро такроран писанд мекунанд? Ин маънои онро дорад, ки шунавандагони таъсиррасон аз муошират бо таъсиррасон лаззат мебаранд ва мундариҷаи таблиғкардаи ӯро дӯст медоранд.
Акнун, ки шумо тадқиқоти ибтидоии худро анҷом додед ва умедворем, ки рӯйхати омилҳои имконпазире, ки ба бренди шумо таъсир мерасонанд, омода кардаед, вақти он расидааст, ки иштирок кунед.
Шумо мехоҳед, ки бидуни спамӣ ё аз ҳад транзаксия ба таъсиррасонон муроҷиат кунед. Дар охири рӯз, муносибатҳо муҳиманд. Ва агар шумо бо бренди таъсиргузори худ муносибати бад дошта бошед, эҳтимол дорад, ки онҳо аз номи шумо интишори интишорро идома надиҳанд.
1. Дастрасӣ ... аз ҷиҳати стратегӣ. Таъсир ба бренд
Почтаи сард ё иртиботи мустақим бо таъсирбахш рӯи аст, стратегияи хуб барои сохтани муносибатҳо нест,. Агар шумо ба кор бо таъсиррасон таваҷҷӯҳ дошта бошед, аввал кӯшиш кунед, ки бо онҳо муроҷиат кунед.
Бо ин ман дар назар дорам, ки шумо бояд ба блоги онҳо обуна шавед, ҳама каналҳои иҷтимоии онҳоро пайгирӣ кунед ва дар паёмҳои онҳо шарҳ диҳед. Таъсиркунандагон дар мундариҷаи худ сахт кор мекунанд ва тиҷорати шумо низ. Агар шумо хоҳед, ки таъсиррасон ба тиҷорати шумо таваҷҷӯҳ зоҳир кунад, шумо инчунин бояд ба коре, ки онҳо мекунанд, таваҷҷӯҳ кунед. Оғози шарикӣ тавассути каналҳое, ки шумо умедворед, ки якҷоя кор кунед, таваҷҷӯҳи шуморо нишон медиҳад.
Баъзе таъсиргузорон ба якчанд иштирок мекунанд шабакаҳои иҷтимоӣ. Вазифаи шумо донистани он аст, ки чӣ гуна онҳо мехоҳанд барои шарикии тиҷорӣ тамос гиранд. Агар онҳо дар биои Instagram-и худ почтаи электронӣ дошта бошанд, ин эҳтимол беҳтарин интихоб аст. Интихобан, шояд онҳо дар блоги худ як бахши дархост дошта бошанд. Дар ҳар сурат, паёми хусусӣ фиристед, ки ба назар он аз ҷониби қолаб тавлид шуда бошад.
2. Робитаи инсониро ба вуҷуд оваред.
Фиристодани паёмҳо ба олами рақамӣ як эҳсоси даҳшатнок аст, зеро шумо намедонед, ки кай ва ё нахоҳед шунид. Пайвастшавӣ дар ҷаҳони воқеӣ хеле пурқувваттар аст ва ба тиҷорати шумо чеҳра медиҳад.
Ин маънои онро надорад, ки шумо бояд берун равед ва рӯйхати таъсиргузорони худро то он даме, ки шахсан вохӯред, пайгирӣ кунед.
Агар шумо дар бораи пайваст шудан ҷиддӣ бошед, кӯшиш кунед, ки дар як чорабинии таъсиррасон иштирок кунед ё баргузор кунед.
Ҷалби таъсиргузорон барои шумо пайваст шуданро бо онҳо осонтар мекунад ва ба онҳо имкон медиҳад, ки пеш аз розӣ шудан ба кор бо шумо бо бренди худ муошират кунанд. Таъсир ба бренд
Бисёре аз фурӯшандагон чӣ гуна бозор кардани худ ва тиҷорати худро меомӯзанд. Умедворам, ки шумо инчунин шабакаи худро васеъ карда истодаед, бинобар ин шумо аллакай бо таъсиргузорони худ пайваст шудаед.
Агар шумо касе дар болои рӯйхат дошта бошед, бубинед, ки оё онҳо касеро, ки шумо мешиносед, пайравӣ мекунанд. Шояд онҳо дар гузашта бо бренди шабеҳ кор кардаанд ва шумо касеро дар он даста мешиносед. Ҷаҳон хурдтар аз он ки мо фикр мекунем, ва шумо шояд танҳо дар кони тиллои муносибатҳои эҳтимолӣ нишаста бошед.
3. Кӯшишҳои аутричҳои худро идора кунед.
Мисли ҳама гуна стратегияҳои маркетингӣ, фарогирии таъсиррасон бояд ташкил ва хуб ҳуҷҷатгузорӣ карда шавад. Охирин чизе, ки шумо мехоҳед ин аст, ки тасодуфан ба як таъсиррасон дар чор платформаи гуногун бо як паём муроҷиат кунед. Карсак задан.
Пас аз тамос, боварӣ ҳосил кунед, ки пеш аз идома додан ба таъсиррасон чанд вақт диҳед. Мисли дар фурӯш, шумо намехоҳед, ки саркашӣ ё часпида бошед. Ба вақти таъсиррасон эҳтиромона муносибат кунед - агар онҳо мехоҳанд бо шумо кор кунанд, онҳо ба дастгирии шумо ҷавоб хоҳанд дод.
Шумо инчунин бояд ҳуҷҷатгузорӣ кунед, ки стратегияҳои аутрич барои шумо кор. Шояд пас аз аввалин почтаи электронӣ шумо фаҳмидед, ки шумо метавонед бо таъсиргузорони эҳтимолӣ пайваст шавед. Донистани он, ки барои шумо чӣ кор мекунад, ба шумо дар рушди минбаъдаи стратегияи аутрич-и худ кӯмак мекунад ва ба шумо имкон медиҳад, ки дар оянда бештар эҷодкор бошед.
Ҳамчун ёдоварӣ, брендҳои бонуфуз метавонанд ба шумо кӯмак расонанд:
- Эҷод ва густариши зерини бахшидашуда
- Кӯшишҳои маркетинги калимаи даҳони худро зиёд кунед
- Ба фурӯш, пешбарӣ ва табдили бештар ворид кунед
- Бо мизоҷони эҳтимолии худ муносибатҳои бештари инсонӣ эҷод кунед
Таъсирдиҳандагони дуруст табиатан ба бренди шумо дилчасп ҳастанд, ба рисолати шумо бовар мекунанд ва қодиранд дар бораи тиҷорати шумо сухан гӯянд.
Бо таваҷҷӯҳ ба муносибатҳои дарозмуддат бо таъсиррасони худ, шумо минбаъд низ дониши худро дар бораи ширкати худ ва натичахои бехтарин ба даст оваранд.
Назари худро бинависед