Маркетинги филм як соҳаи мушаххаси маркетинг аст, ки ба таблиғи филмҳо ва ҳама чизҳои марбут ба кинематография нигаронида шудааст. Он доираи васеи стратегияҳо ва тактикаҳоро дар бар мегирад, ки ба ҷалби таваҷҷӯҳ ба филм, зиёд кардани тамошобинони он, эҷоди таваҷҷӯҳ ба тамошо ва дар натиҷа зиёд кардани фоида аз лоиҳаи филм нигаронида шудаанд.

Маркетинги филм метавонад унсурҳои зеринро дар бар гирад:

  1. Маъракаҳои таблиғотӣ: Эҷоди реклама, трейлерҳо, эълонҳо, плакатҳо, плакатҳо ва дигар маводҳо, ки диққати худро ба филм ҷалб мекунанд.
  2. PR: Кор бо матбуот, гузаронидани конфронсҳои матбуотӣ, мусоҳиба бо актёрону режиссёрҳо, иштирок дар чорабиниҳо ва фестивалҳои гуногун барои ҷалби таваҷҷӯҳ ба филм.
  3. ВАО иҷтимоӣ: Ҳузури фаъол дар шабакаҳои иҷтимоӣ, муошират бо мухлисон, нашри мундариҷаи истисноӣ, баргузории чорабиниҳо ва мусобиқаҳои онлайн.
  4. Махсусаҳо саҳмияҳо ва рӯйдодҳо: Ташкили премераҳо, намоишҳои махсус, марафонҳо, вохӯриҳо бо ситораҳои кино ва дигар чорабиниҳо, ки дар атрофи лоиҳаи филм эҳсоси фазои махсусро ба вуҷуд меоранд.
  5. Шартномаҳои шарикӣ: Ҳамкорӣ бо дигар брендҳо ва ширкатҳо барои маркетинги муштарак саҳмияҳо, ки ба зиёд шудани дастрасии шунавандагон ва ҷалби тамошобинони нав мусоидат мекунад.

Ҳадафи маркетинги филм ин аст, ки филм то ҳадди имкон намоён ва ҷолиб барои аудиторияи мақсаднок, ки дар ниҳоят бояд ба зиёд кардани фуруш чиптаҳо ва даромади иҷора.

 

Маркетинги филм. Стратегияи маркетинг.

Маркетинг Стратегия дар маркетинги филм вобаста ба ҳадафҳо, буҷа, жанр ва аудиторияи мақсадноки филм метавонад фарқ кунад.

Унсурҳои асосӣ:

  • Таҳлил шунавандагони мақсаднок: Муайян кардани хусусиятҳои асосии аудиторияи мақсаднок, аз қабили синну сол, ҷинс, шавқу рағбат, афзалиятҳо дар жанрҳои филм ва ғайра. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки муайян кунед, ки кадом каналҳо ва паёмҳои маркетингӣ барои ҷалби ин аудитория самараноктар хоҳанд буд.
  • Эҷоди як пешниҳоди ягонаи фурӯш (USP): Муайян кардани он чизе, ки филмро барои тамошобинон беназир ва ҷолиб мегардонад ва онро ба паёми қавӣ ва хотирмон баён кунед. USP метавонад ба ҳайати актёрҳо, ҳикояи аслӣ, визуалӣ ва дигар омилҳо асос ёбад.
  • Маъракаи таблиғоти бисёрканалӣ: Истифодаи каналҳои гуногун барои таблиғи филм, аз қабили трейлерҳои филм, плакатҳо, рекламаи кино, таблиғи онлайн, шабакаҳои иҷтимоӣ, телевизион, радио ва матбуот. Омезиши каналҳои гуногун барои ба тамошобинони васеъ расонидани маълумот дар бораи филм кӯмак мекунад.
  • Ҳамкорӣ бо блогерҳо ва таъсиргузорон: Ҳамкорӣ бо блогерҳои машҳур, влоггерҳо, таъсиргузорон ва одамони машҳур барои эҷоди мундариҷа, гузаронидани мусоҳибаҳо, иштирок дар чорабиниҳо ва ғайра. Ин ба зиёд шудани дастрасии тамошобинон ва ҷалби таваҷҷӯҳ ба филм мусоидат мекунад.
  • Таблиғоти интерактивии маркетинг: Ташкили озмунҳо, пурсишҳо, пахши мустақим, викторинаҳо ва дигар чорабиниҳои интерактивӣ, ки тамошобинонро ҷалб мекунанд ва бо филм робитаи эмотсионалӣ эҷод мекунанд.
  • Ҳамоҳангсозии глобалии маърака: Агар филм дар сатҳи байналмилалӣ бароварда шавад, бояд боварӣ ҳосил кард, ки кӯшишҳои маркетинг дар саросари кишварҳо бо назардошти афзалиятҳои фарҳангӣ, забонӣ ва тамошобинон мувофиқат мекунанд.
  • Оптимизатсияи хароҷот ва мониторинги натиҷаҳо: Доимо таҳлили самаранокии маъракаҳои маркетингӣ, вокуниш ба фикру мулоҳизаҳои шунавандагон ва ислоҳ кардани стратегия вобаста ба натиҷаҳои бадастомада. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷотро оптимизатсия кунед ва ба ҳадди аксар даромади сармоягузорӣ ба даст оред маркетинг.

Стратегияи самарабахши маркетинг дар маркетинги филм одатан усулҳо ва воситаҳои гуногунро муттаҳид мекунад ва инчунин хусусиятҳои филм, аудиторияи мақсадноки он ва муҳити рақобатро ба назар мегирад.

Истифодаи телевизион ва интернет ҳамчун васила.

Истифодаи телевизион ва интернет як ҷузъи муҳими стратегияи маркетингӣ дар маркетинги филмҳост, зеро ҳарду ин шабакаҳои ВАО доираи васеи аудитория доранд ва қодиранд таваҷҷӯҳро ба филм ҷалб кунанд. Ин аст, ки чӣ тавр ин воситаҳоро истифода бурдан мумкин аст:

  1. Маркетинги кино .Телевизион:

    • Тизерҳо ва реклама: Ташкил ва пахши реклама ва тизерҳо дар шабакаҳои машҳури телевизионӣ ба ҷалби таваҷҷуҳи тамошобинони васеъ ба филм мусоидат мекунад.
    • Ҳамкорӣ бо барномаҳои телевизионӣ: Иштироки актёрон ва коргардонҳо дар намоишҳои телевизионӣ, ток-шоуҳо, намоишҳои пагоҳӣ ва дигар форматҳои барномасозӣ барои таблиғи филм.
    • Пахшҳои махсус ва блокҳои таблиғотӣ: Ташкили намоишхои махсус бахшида ба фильм, инчунин дохил намудани блокхои реклама ба намоишхо ва сериалхои машхури телевизионй.

  2. Интернет:

    • Вебсайти филм: Таъсиси расмӣ сомона филм бо маълумот дар бораи сюжет, актёрҳо, трейлерҳо, ахбор ва дигар маводҳое, ки метавонанд ба тамошобинони эҳтимолӣ таваҷҷӯҳ кунанд.
    • Шабакаҳои иҷтимоӣ: Ҳузури фаъол дар шабакаҳои машҳури иҷтимоӣ (масалан, Facebook, Instagram, Twitter) бо нашри мундариҷаи истисноӣ, трейлерҳо, мусоҳибаҳо бо ҳайати актёрҳо ва дигар маводҳо.
    • Рекламаи интернетӣ: Ҳадафро оғоз кунед таблиғ маъракаҳо дар платформаҳо ба монанди Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube ва дигарон барои расидан ба аудиторияи мақсаднок ва ҷалби таваҷҷӯҳ ба филм.
    • Маркетинги вирусӣ ва маркетинги мундариҷа: Эҷоди мундариҷаи вирусӣ, ёддоштҳо, видеоҳо ва дигар маводҳо, ки метавонанд зуд дар интернет паҳн шаванд ва таваҷҷӯҳро ба филм ҷалб кунанд.

Истифодаи телевизион ва интернет ҳамчун воситаи маркетинги филм ба шумо имкон медиҳад, ки ба доираи васеи аудитория, аз ҷумла ҳам тамошобинони телевизиони анъанавӣ ва ҳам корбарони платформаҳои онлайн дастрас шавед ва дар пешбурди филм таъсири ҳадди аксар эҷод кунед.

Тамоюлҳои маркетинги филм.

Маркетинги филм фаъолона инкишоф ёфта, ба талабот ва афзалиятҳои тағйирёбандаи тамошобин мутобиқ мешавад. Ширкатҳои синамо барои эҷоди маъракаҳои таблиғотии фардӣ бештар маълумотро дар бораи рафтор ва манфиатҳои тамошобинон истифода мебаранд. Ин рекламаи интерактивиро дар бар мегирад, ки фардӣ карда шудаанд паёмҳои таблиғотӣ ва истифодаи алгоритмҳои омӯзиши мошин барои ҳадафгирии дақиқ.

Ҳамкорӣ бо таъсиррасонҳо, блогерҳои видеоӣ ва одамони машҳур дар шабакаҳои иҷтимоӣ қисми муҳими маъракаҳои маркетингӣ гардид. Инфлюенсерҳо метавонанд мундариҷа эҷод кунанд, андешаҳои худро дар бораи филм мубодила кунанд ва таваҷҷӯҳи муштариёни худро ба премьераҳои дарпешистода ҷалб кунанд.

Таблиғи видеоӣ ва мундариҷаи видеоӣ дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, аз қабили Facebook, Instagram, TikTok ва YouTube маъмултар шудааст. Ширкатҳои синамо ин платформаҳоро барои нашри трейлерҳо, наворҳои пасипарда, мусоҳиба бо актёрҳо ва дигар мундариҷаҳо фаъолона истифода мебаранд.

Ширкатҳои филмсозӣ ба озмоиши технологияҳои воқеияти виртуалӣ (VR) ва воқеияти афзоянда (AR) барои эҷоди маъракаҳои маркетинги беназир ва интерактивӣ шурӯъ карданд. Ин ба тамошобинон имкон дод, ки ба олами филм амиқтар ғарқ шаванд ва таҷрибаи фароғатӣ эҷод кунанд.

Ширкатҳои филмсозӣ бештар равиши трансмедиаро пеш гирифта, маъракаҳои маркетинги филмҳоро дар платформаҳо ва каналҳои гуногун, аз ҷумла телевизион, интернет, васоити ахбори иҷтимоӣ, бозиҳо, комиксҳо ва ғайра муттаҳид мекунанд. Ин барои тамошобинон таҷрибаи васеътар ва амиқтар фароҳам овард.

САВОЛҲОИ ЗИЁД ТАКРОРМЕШУДА . Маркетинги филм.

  1. Маркетинги филм чист ва чаро он барои филмҳо муҳим аст?

  2. Кадом стратегияҳо дар маркетинги филм барои ҷалби тамошобинон истифода мешаванд?

    • Ҷавоб: Стратегияҳои маркетинги филмҳо метавонанд эҷоди реклама ва плакатҳоро дар бар гиранд шабакаҳои иҷтимоӣ, баргузории премераҳо ва чорабиниҳо, ҳамкорӣ бо блогерҳо ва таъсиргузорон, инчунин бисёр равишҳои дигар.

  3. Кадом омилҳо ба муваффақияти маъракаи маркетинги филмҳо таъсир мерасонанд?

    • Ҷавоб: Муваффақияти маъракаи маркетинги филм аз бисёр омилҳо вобаста аст, аз ҷумла сифати филм, аудиторияи мақсаднок, каналҳои интихобшудаи маркетинг, муҳити рақобат, буҷет ва ғайра.

  4. Бо пайдоиши платформаҳои рақамӣ дар маркетинги филм чӣ тағирот ба амал омад?

    • Ҷавоб: Бо пайдоиши платформаҳои рақамӣ, маркетинги филм бештар интерактивӣ ва фардӣ шудааст. Ширкатҳои синамо барои ҷалби таваҷҷӯҳ ба филмҳо аз шабакаҳои иҷтимоӣ, таблиғоти онлайн ва дигар абзорҳои рақамӣ фаъолона истифода мебаранд.

  5. Кадом захираҳо ё асбобҳо метавонанд ба ман кӯмак расонанд, ки аз хабарҳои навтарин ва трейлерҳои филм огоҳ шавам?

    • Ҷавоб: Захираҳои зиёде мавҷуданд, аз ҷумла вебсайтҳои расмии истеҳсоли филмҳо, блогҳои филмҳо, дастгоҳҳои мобилӣ, кинотеатрҳо ва платформаҳои онлайн, ки дастрасӣ ба хабарҳои охирин ва трейлерҳои филмро таъмин мекунанд.

  6. Хусусиятҳои маркетинги филм барои жанрҳои гуногуни филм чӣ гунаанд?

    • Ҷавоб: Маркетинги филм вобаста ба жанри филм метавонад фарқ кунад. Масалан, блокбастерҳо метавонанд калонтарро истифода баранд буҷетҳо ва эффектҳои махсус дар таблиғ маъракаҳо, дар ҳоле ки барои филмҳои ҳиндӣ метавонад таваҷҷӯҳ ба фестивалҳо ва баррасиҳои интиқодӣ бошад.

Матбааи ABC