Рекламаи фиребанда (инчунин бо номи таблиғи бардурӯғ ё таблиғоти фиребанда маълум аст) як навъи таблиғест, ки истеъмолкунандагонро барои ҷалби таваҷҷӯҳ ба маҳсулот, хидмат ё ширкати мушаххас гумроҳ мекунад ё фиреб медиҳад. Инҳо таблиғҳое мебошанд, ки метавонанд изҳороти бардурӯғ, маълумоти бардурӯғ, ваъдаҳои бардурӯғ ё домҳои пинҳон дошта бошанд.
Рекламаи фиребанда метавонад барои истеъмолкунандагон зараровар бошад ва онҳоро ба харидани маҳсулот ё хидматҳои номуносиб ё пастсифат водор созад. Он инчунин метавонад қонунҳо ва қоидаҳои таблиғро вайрон кунад, зеро иттилооти фиребанда метавонад аз ҷиҳати ҳуқуқӣ қобили қабул бошад. этикаи реклама.
Ба гуфтаи Комиссияи федеролии тиҷорати ИМА: “Принсипи аслии “ҳақиқат дар таблиғ” ин аст, ки он ба таври фиребанда барои гумроҳ кардани истеъмолкунандагон дар бораи хусусияти тиҷоратии мундариҷа аст. Тарғибот ё паёмҳои таблиғотӣ агар онҳо мустақиман ё бавосита ба истеъмолкунандагон мустақил, беғараз ва ё аз сарчашмаи дигаре, ба истиснои таблиғгари сарпараст буданро намояндагӣ кунанд, гумроҳкунандаанд.”
Ҳимояи истеъмолкунандагони Британияи Кабир низ аз Қоидаҳои савдои беадолатона дар соли 2008 таъсири шабеҳ дорад. Ташкилотҳои сершумор барои ашёҳои таблиғотии миёна, ки даъвоҳои бардурӯғро ҳамчун "аз ҷиҳати илмӣ исботшуда" бо "Натиҷаҳои кафолатнок" фахр мекунанд, мавриди ҳадаф қарор гирифтанд. Барои созмонҳое, ки таблиғоти фиребандаро аз ҳад зиёд мегиранд, он метавонад ба миллионҳо доллар зарар расонад ва инчунин ба обрӯ ва бренди онҳо зарар расонад. Дар яке аз чунин ҳолатҳо, Red Bull барои ҳалли даъвои таблиғотии фиребгарона 13 миллион доллар пардохт кардааст.
SEM чист? Ва ин ба маркетинги тиҷорати шумо чӣ гуна таъсир мерасонад?
Ҳамин тавр, дар маҷмӯъ, чунин таҷрибаҳои таблиғотӣ барои ҳама гуна брендҳо хеле хатарнок буда метавонанд ва аз ин рӯ, мо ин мақоларо таҳия кардем, то ҳама чизро дар бораи чунин амалияҳои таблиғотӣ роҳнамоӣ кунем.
Рекламаи фиребанда чист?
Тавре ки дар боло баррасӣ шуд, намудҳои гуногуни таблиғ, ки гумроҳкунандаанд ва метавонанд ба истеъмолкунандагон таъсир расонанд, таблиғоти гумроҳкунанда мебошанд.
Реклама метавонад аз бисёр ҷиҳат фиребанда бошад, аз ҷумла:
- Нархи ашё
- Миқдори молҳо
- Сифат ё стандарти ашё
- Вақт, сана ва минтақаҳое, ки маҳсулот дастрас аст
- Маълумот дар бораи кафолат ва кафолат
- Далелҳои бардурӯғ дар бораи фурӯш ё муомилот
- Нофаҳмиҳо дар бораи хароҷоти қарз, фоизҳо ё дигар тағирёбандаҳо
Тибқи қонунҳои иёлот ва федералӣ, амалияи таблиғро новобаста аз он ки истеҳсолкунандаи таблиғот чунин ният кардааст, фиребанда ҳисобида мешавад, яъне новобаста аз он ки таблиғ дар он таблиғоти бардурӯғ мавҷуд аст, даъво пешниҳод кардан мумкин аст. Биёед ҳоло намудҳои гуногуни таблиғоти фиребандаро, ки хеле маъмуланд, бифаҳмем.
1. Фош кардани нарххои нодуруст. Рекламаи фиребанда
Ин яке аз навъҳои маъмултарини таблиғоти фиребанда аст. Пешниҳоди маълумоти нодуруст ё бардурӯғ дар бораи арзиши ашё хеле фиребанда аст. Тибқи гуфтаҳои Комиссияи федералии тиҷорат, таблиғ бояд дар ниҳоят нархеро, ки харидор метавонад барои маҳсулот пардохт кунад, ошкор кунад. Илова бар ин, онҳо бояд ҳама гуна тахфифҳо, пешниҳодҳо ё фурӯшро барои воқеӣ таъмин кунанд. Шумо наметавонед нархро пинҳон кунед, то ашёи шумо дастрас бошад.
2. Истифодаи тактикаи дом. Рекламаи фиребанда
Ин як шакли дигари таблиғоти фиребанда аст, ки дар он таблиғгарон арзиш ё мавҷудияти ашёро бидуни кӯшиши фурӯши ашё ё бо нархи баландтар фурӯхтани он даъво мекунанд. Лахзае, ки шунавандагони мақсаднок ба чунин таблиғ ҷавоб медиҳад, фурӯшандагон майли худро сӯиистифода мекунанд, то ба онҳо маҳсулотро бо нархи дигар фурӯшанд ё ба онҳо ягон маҳсулоти алтернативӣ фурӯшанд. Ин шакли таблиғоти фиребанда низ ғайриқонунӣ аст; дар ҳолате, ки тамос ё вохӯрӣ бо ҳама гуна фиреб тасдиқ карда шавад, FTC пешниҳод мекунад.
3. Дар бораи сифат ва пайдоиш даъвоҳои бардурӯғ пешниҳод кунед
Инчунин таблиғоти фиребандае ҳастанд, ки дар бораи сифат ё пайдоиш даъвоҳои бардурӯғ ё бардурӯғ мекунанд. Масалан, ягон таблиғ набояд гуфта шавад, ки он дар Британияи Кабир сохта шудааст, агар он дар кишвари дигар сохта шуда бошад. Ба ҳамин монанд, таблиғ метавонад фиребанда бошад, агар махсулот проблемахои сифат дорад, ки пурра ошкор карда нашудаанд. Рекламаи фиребанда
Гузаронидани маъракаҳои таблиғотӣ, ки мегӯянд, ки маҳсулот метавонад бо ягон ҳадафи мушаххас истифода шавад, агар ҳамон як маҳсулот барои ин мақсад пешбинӣ нашуда бошад, пас ин боз ҳам таблиғи фиребанда аст. Ҳатто дар ҳолатҳое, ки тасвири маҳсулоте, ки дар таблиғ нишон дода шудааст, ба маҳсулоти воқеӣ мувофиқат намекунад, ин амал низ фиребанда аст.
4. Талаботи экологиро риоя накунед
Вақте ки тиҷорат ибораҳои "аз нав коркардшуда", "аз нав истифодашаванда", "биодобшаванда", "экологӣ тоза", "компост" -ро истифода мебарад, он бояд бо "далелҳои илмии қобили эътимод ва боэътимод" дастгирӣ карда шавад, мегӯяд FTC. Ин ҳолатҳо метавонанд таблиғи бардурӯғ эҷод кунанд, новобаста аз он ки баъзе унсурҳои ашё дорои хусусиятҳои аз ҷиҳати экологӣ тоза мебошанд, аммо муҳимтаринҳо не. Рекламаи фиребанда
Масалан, агар шумо қуттии фолгаи худро ҳамчун дубора истифодашаванда таблиғ кунед, ҳатто агар худи фолга дубора коркарднашаванда бошад, пас чунин даъвоҳо аз ҷониби таблиғ фирефта мешаванд. Донистани ин намуди маъракаҳои таблиғотии фиребгарона барои он ширкатҳое, ки мехоҳанд дар макони мақсадноки худ таъсири дарозмуддат дошта бошанд, хеле муҳим аст. Дар ин ҷо шумо инчунин бояд аз ҷаримаҳое, ки барои таблиғи фиребгарона меоянд, огоҳ бошед, пас биёед ба он назар андозем...
Санксияҳои ҳуқуқӣ. Рекламаи фиребанда
Ҷазоҳои қонунӣ барои таблиғи фиребгарона
Якчанд ҷазоҳо ва оқибатҳои таблиғи фиребгарона метавонанд
- Товони зарари ҳуқуқӣ барои бадбахтие, ки ба харидор расонида шудааст
- Бозгашт ё мубодилаи мол
- Ба таври оммавӣ ба ёд овардани ашё, махсусан дар ҳолатҳое, ки ашё деформатсия дорад
- Қарор дар бораи иваз ё нест кардани реклама
- Ҷаримаҳои шаҳрвандӣ
Умуман, чунин парвандаҳо аз ҷониби Комиссияи федералии тиҷорат (FTC) баррасӣ ва тафтиш карда мешаванд. Вобаста ба намуди маҳсулот ё хидмате, ки таблиғ пешниҳод мекунад, қонунҳои махсуси махсус ба амал меоянд.
Фикрҳои ниҳоӣ дар бораи таблиғи фиребгарона!
Ҳамин тавр, ин ҳама дар бораи усулҳои таблиғоти фиребанда ва оқибатҳои онҳо буд. Бо истифода аз модели тиҷории муваффақ, фоидаовар ва дарозмуддат, ки пайваста ба ҷойҳои мақсаднок ворид мешавад ва ҳузури худро оптимизатсия мекунад, аз чунин амалияҳо қатъиян пешгирӣ карда мешавад. даромади сармоягузорӣ.
Чӣ тавр мубориза бо маълумоти бардурӯғ ва хабарҳои қалбакӣ - 4 дарс аз психологияи маърифатӣ
Назари худро бинависед