Этикаи реклама

Этикаи таблиғотӣ маънои риояи меъёрҳо ва принсипҳои ахлоқиро дар раванди эҷод, паҳн ва истеъмоли маводи таблиғотӣ дорад. Он қоидаҳо ва стандартҳоеро муайян мекунад, ки таблиғгарон ва фурӯшандагон бояд барои таъмини ростқавлӣ, адолат ва эҳтиром ба истеъмолкунандагон риоя кунанд.

Ҷанбаҳои муҳими этикаи таблиғот инҳоянд:

• Ҳақиқат ва ҳаққоният:

Реклама бояд одилона ва дақиқ бошад. Даъвоҳое, ки дар таблиғ гузошта шудаанд, набояд гумроҳкунанда бошанд ва бояд ба хусусиятҳои воқеии маҳсулот ё хидмат мувофиқат кунанд.

• Этикаи таблиғ / Эҳтиром ба ҷомеа:

Реклама набояд меъёрҳои иҷтимоӣ, арзишҳо ва қолабҳои фарҳангиро вайрон кунад. Он бояд эҳтироми гуногунрангӣ ва фарогир бошад.

• Ҳифзи ҳуқуқи истеъмолкунандагон:

Реклама набояд аз усулҳои фиребанда ва хашмгинона истифода барад, то истеъмолкунандагонро бовар кунонад. Истеъмолкунандагон бояд бо маълумоти равшан ва фаҳмо таъмин карда шаванд.

• Этикаи реклама. Мубориза бар зидди табъиз:

Реклама набояд дорои унсурҳое бошад, ки табъизро аз рӯи ҷинс, синну сол, нажод ё мансубияти этникӣ, эътиқоди динӣ ё дигар меъёрҳо дастгирӣ ё тарғиб мекунанд.

• Нигоҳубини кӯдакон:

Рекламае, ки ба кӯдакон нигаронида шудааст, бояд махсусан ба хислатҳои онҳо ҳассос бошад ва аз боварии онҳо сӯиистифода накунад.

• Этикаи реклама. Махфият ва амният:

Он бояд махфияти маълумотро эҳтиром кунад ва амнияти истеъмолкунандагонро таъмин кунад.

• Масъулияти иҷтимоӣ:

Маъракаҳои таблиғотӣ бояд таъсири онҳо ба ҷомеа ва муҳити зистро ба назар гирифта, инчунин масъулияти иҷтимоии брендро тарғиб кунанд.

Риояи меъёрҳои ахлоқӣ дар таблиғ ба эҷоди эътимоди истеъмолкунандагон, нигоҳ доштани обрӯи бренд ва мусоидат ба муносибатҳои дарозмуддат ва мутақобилан судманд байни ширкатҳо ва мизоҷони онҳо.

Муқаддима. Этикаи реклама

Этикаи таблиғотӣ барои ҳалли масъалаҳои марбут ба дарки ҷомеа, ки таблиғ бар пояи ахлоқӣ ноком мешавад ва хати дуруст ё нодурустро намебинад, ҷорӣ карда мешавад.

Масъалаҳои гуногуни ахлоқӣ, ки саноати таблиғ ҳамеша бо онҳо рӯ ба рӯ мешаванд, инҳоянд:

• Puffery & Hype: Пешниҳоди иддаои мухталифи муболиғашуда
• Таъми хуб: таблиғи намудҳои гуногуни стереотипҳои марбут ба ҷинс, этникӣ, нажод, синну сол, маъюбӣ, тарзи зиндагӣ, дин
• Рекламаи пинҳонӣ: истифодаи паёмҳое, ки дар хатти ҳикоя ҷойгир шудаанд, ки ҳамчун таблиғ ба таври возеҳ нишон дода нашудаанд
• Таблиғ ба кӯдакон: таблиғи маҳсулоти мухталифи баҳсбарангез, аз қабили машрубот, қимор ё тамоку
  Мундариҷаи ҷинсии бепул: истифодаи тасвирҳои ҷинсӣ, бараҳна ва ҷолибияти ҷинсӣ дар шаклҳои ошкор ва ғайриимкон
• Мундариҷаи манфӣ: пешниҳоди даъватҳои тарс, таҳдид ё шикоятҳои гунаҳкорӣ

Рекламаи ахлоқӣ яке аз чунин усулҳоест, ки дар ҳалли ҳамаи ин масъалаҳо кӯмак мекунад.

Брендҳо ва таблиғгарон дар стратегияҳои худ кодексҳои ахлоқиро истифода мебаранд ба таблиғ кардани чизҳое, ки онҳоро ҳамчун воқеият нишон додан мумкин аст.

Дар ин таҷриба онҳо баъзе далелҳоро пешниҳод мекунанд, аммо дар айни замон онҳо баъзе чизҳоро пинҳон мекунанд, чунон ки бояд созмонро бо беҳтарин равшанӣ нишон диҳанд. Аммо дар айни замон, онҳо аз дурӯғгӯӣ худдорӣ мекунанд, зеро онҳо метавонанд аз ҷониби мушовирони ҳуқуқӣ ё кумитаҳои тасдиқи шабака, ки кори онҳоро назорат мекунанд, берун карда шаванд.

Онҳо мегӯянд, ки таблиғ ҳеҷ гоҳ аз рӯи ахлоқ нест; аммо он метавонад бо тавсияи ягон чизи нодуруст воқеиятро тағир диҳад, сохтакорӣ кунад ё фиреб диҳад.

Барои ҳамон; Принсипҳои ахлоқии таблиғ тавсия медиҳанд, ки ҷомеаи таблиғотӣ кори беҳтари таҳлил ва мониторингро анҷом диҳад ва ҳамеша барои масъулияти ахлоқӣ ва масъулият омода бошад.

 

9 принсип. Этикаи реклама

• Реклама ва монанди инҳо бояд ҳадафи умумии ҳақиқат ва меъёрҳои баланди ахлоқӣ дар хидмати мардумро дар бар гирад.
• Коршиносони ахлоқи таблиғотӣ бояд ӯҳдадор шаванд, ки принсипҳои муҳимтарини ахлоқиро ҳангоми эҷод ва ирсоли маълумоти тиҷоратӣ ва мувофиқ маълумот ба мизоҷон ва шунавандагони мақсаднок.
• Таблиғгарон бояд фарқи байни таблиғ, иртиботи корпоративӣ ва эълонҳои таблиғотиро дар муқоиса бо таҳрирӣ, ахбор ва фароғат, ҳам офлайн ва ҳам онлайн дарк кунанд.
• Тарафдорони этикаи таблиғотӣ бояд тамоми шароити моддиро, аз қабили пардохт ё гирифтани маҳсулоти ройгон, ки ба индоссаментҳо дар каналҳои иҷтимоӣ ва органикӣ таъсир мерасонанд, инчунин шахсияти индоссантҳоро дар партави нигарониҳои қонунӣ дар бораи ростқавлӣ ва беайбии комил ифшо кунанд. шаффофияти комилро таъмин намояд.
• Стратегияҳои таблиғотӣ, ки ба ахлоқи таблиғотӣ асос ёфтаанд, бояд бо муштариён мувофиқи хислат одилона муносибат кунанд шунавандагони мақсаднок, ки реклама ба он нигаронида шудааст. Коркард инчунин бояд ба хусусияти маҳсулот ё хидмати таблиғшуда асос ёбад.

Этикаи реклама

• Этикаи таблиғотӣ набояд ҳеҷ гоҳ дар бораи ҳимоя ва махфияти истеъмолкунандагонаш дар иртибототи мухталифи маркетингӣ қарордод бандад. Қарорҳои ахлоқии таблиғгарон дар бораи чӣ гуна истифода бурдани маълумоти онҳо бояд шаффоф бошанд.
• Ҳангоми таҳияи стратегияҳои таблиғотии таблиғотӣ бо ахлоқи таблиғотӣ, таблиғгарон бояд қонунҳои давлатӣ ва маҳаллиро дар бораи маъракаҳои маркетинг ва таблиғот риоя кунанд. Онҳо инчунин бояд барномаҳои худтанзимкунии соҳаро риоя кунанд мақсадҳои таблиғотӣ репетицияхо.
• Таблиғгарони ахлоқӣ ва агентиҳои таблиғоте, ки дар доменҳои онлайн ва офлайн фаъолият мекунанд, бояд ба таври махфӣ масъалаҳои гуногуни ахлоқӣ ё ахлоқиро таҳқиқ кунанд. Илова бар ин, аъзоёни гуногуни дастаи таблиғотӣ бояд дар доираи мулоҳизаҳои ахлоқӣ ё ахлоқии худ, ки бо як намуди муайяни маъракаи таблиғотӣ алоқаманданд, муошират карда тавонанд.
• Амалияҳое, ки ба этикаи таблиғотӣ асос ёфтаанд, бояд байни агентиҳои таблиғотӣ, агентиҳои робита бо ҷомеа, провайдерҳои ВАО, мизоҷон ва провайдерҳои хидматрасонии тарафи сеюм муносибатҳои боэътимод дошта бошанд. Тамоми раванд бояд ба ростқавлӣ ва ростқавлии комили моликияти тиҷорат, нақшаҳо, ҷубронпулӣ, тахфифҳо ва ҳавасмандгардонии ВАО асос ёбад.

10 Маслиҳат оид ба ахлоқи таблиғотӣ ҳангоми ҳадафи омма.

Этикаи таблиғотӣ усулҳои дуруст ва нодурусти маъракаҳои таблиғотиро эътироф мекунад, ки метавонанд ба ҷомеа таъсири мусбат ё манфӣ расонанд.

Рекламаи пулакӣ дар LinkedIn

Ухдадорихо. Этикаи реклама

Ӯҳдадории ахлоқӣ танҳо як навъ ӯҳдадориест, ки идеяҳои таблиғи ахлоқӣ дар назар доранд.
Ин ухдадорихо бояд тавре ичро карда шаванд, ки на танхо барои худ, балки барои омма тарзи хаёти буньёдкоронаро таргиб кунад.

Инҳоянд баъзе аз маслиҳатҳои асосии ахлоқи таблиғотӣ, ки таблиғгарон ҳангоми банақшагирӣ ва иҷрои маъракаи таблиғотӣ ба омма бояд ба онҳо диққат диҳанд:

• Аз кафолат додани он, ки маҳсулот ё хидмати шумо метавонад кореро, ки шумо медонед, иҷро карда наметавонад, худдорӣ кунед. Бо ахлоқ нуқтаи назар Интишори чизе, ки вуҷуд надорад, нодуруст аст ва шумо ҳеҷ гоҳ набояд онро анҷом диҳед, зеро ин аз ҷиҳати ахлоқӣ нодуруст аст.
• Кӯшиш кунед, ки бо таблиғоти худ одамонро гумроҳ накунед, зеро як таблиғ метавонад бисёр одамонро ба ҳайрат оварад, зеро онҳо паёмеро, ки таблиғатон мерасонад, намефаҳманд; ба ҷои ин, онҳо тасвир ё тасвиреро, ки шумо истифода мебаред, дӯст медоранд. Аз ин рӯ, агар шумо дар таблиғоти худ унсурҳои визуалӣ ё забони нодуруст, зараровар ё гумроҳкунандаро истифода баред, ин ғайриоддӣ аст.
• Аз таблиғи баъзе маҳсулот ё хидматҳо дар ҷойҳое, ки ин маҳсулот ё хидматҳо ғайриқонунӣ, ғайриқонунӣ ё номуносиб ҳисобида мешаванд, худдорӣ намоед.
• Кӯшиш кунед, ки то ҳадди имкон ифшои он чизеро, ки шумо ба шунавандагони худ пешкаш мекунед, таъмин кунед, зеро ин барои нигоҳ доштани ахлоқи таблиғотӣ дар маъракаи шумо муҳим аст.
• Аз ҷойгир кардани таблиғоти бардурӯғ, бардурӯғ ё гумроҳкунанда худдорӣ намоед, зеро ин рафтори фиребанда аст ва аз рӯи одоби таблиғотӣ дуруст ҳисобида намешавад.

Этикаи реклама

• Аз фиреб додан, гумроҳ кардан ё фиреб додани шунавандагони худ бо таблиғоти худ худдорӣ намоед. Он таблиғҳои гумроҳкунандаро намоиш надиҳед, зеро онҳо далелҳои воқеиро дар бораи маҳсулот ё хидмати шумо инъикос намекунанд.
• Меъёрҳои ахлоқӣ дар маъракаҳои шумо бояд дар бораи стандарти ҷомеа фикр кунанд. Беҳтар мебуд, агар шумо дарк мекардед, ки як чизе, ки дар як ҷомеа дуруст аст, дар ҷомеаи дигар метавонад нодуруст бошад.
• Ҳеҷ гоҳ айбдоркуниҳои пинҳонӣ накунед, зеро ин рафтори истисморкунандатарин аст. Пинҳон кардани нишонаҳо ва фиреб додани шунавандагони худ барои ба даст овардани пули бештар ғайриахлоқӣ аст ва ҳеҷ гоҳ мувофиқи стандартҳои муқарраркардаи ахлоқи таблиғотӣ пешниҳод карда нашудааст.
• Ҳамеша ба шунавандагони мувофиқ таблиғ кунед, аз ин рӯ, агар шумо маҳсулоте истеҳсол кунед ё барои калонсолон хидмат пешниҳод кунед, маъракаи шумо бояд ба таври қатъӣ ба онҳо равона карда шавад, на кӯдакон.
• Коидахои рекламаи саноат ва давлатиро бодиккат риоя кунед.

Бо дарназардошти тамоми принсипҳо ва маслиҳатҳои дар боло зикршуда оид ба ахлоқи таблиғотӣ ба шумо дар ташкили маъракаҳои ахлоқие, ки ягон зарари иҷтимоӣ намерасонанд, кӯмак мекунад.

Саволҳои пурсидашуда

1. Этика дар таблиғ чист?

   • Ҷавоб: Этика дар таблиғ ба принсипҳо ва қоидаҳое дахл дорад, ки ба таъмини ростқавлӣ, эътимоднокӣ ва эҳтироми истеъмолкунандагон дар раванди эҷод ва паҳнкунӣ нигаронида шудаанд. паёмҳои таблиғотӣ.

2. Принсипҳои асосии этикаи реклама кадомҳоянд?

   • Ҷавоб: Принсипҳои асосӣ ростқавлӣ, ҳаққоният, эҳтиром ба аудиторияи мақсаднок, риояи қонунҳо ва қоидаҳои соҳавӣ ва масъулият барои оқибатҳои маъракаи таблиғро дар бар мегиранд.

3. Дар таблиғ чӣ фиреб ҳисобида мешавад?

   • Ҷавоб: Фиреб дар таблиғ метавонад изҳороти бардурӯғ, маълумоти пинҳонӣ, коркарди маълумот, фотошопинги тасвирҳо ва дигар амалҳоеро дар бар гирад, ки барои гумроҳ кардани истеъмолкунандагон пешбинӣ шудаанд.

4. Чӣ тавр ростқавлиро дар таблиғ таъмин кардан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Беайбӣ тавассути пешниҳоди иттилооти дақиқ ва боэътимод, пешгирӣ аз пешниҳоди нодуруст, эҳтироми ҳуқуқи истеъмолкунандагон ва риояи меъёрҳои ахлоқӣ ба даст меояд.

5. Чӣ гуна бояд шаффофиятро дар таблиғ таъмин кард?

   • Ҷавоб: Шаффофият тавассути пешниҳоди дақиқи маълумот дар бораи маҳсулот ё хидмат, муоширати ошкоро бо истеъмолкунандагон, ифшои муносибатҳои молиявӣ ва истифодаи шарту шартҳои дақиқ ба даст оварда мешавад.

6. Оё усулҳои таблиғотӣ аз ҳад зиёд манипулятсия буда метавонанд?

   • Ҷавоб: Бале, усулҳои таблиғоти манипулятсия, ки манфиатҳо ва ҳуқуқҳои истеъмолкунандагонро нодида мегиранд, метавонанд ғайриоддӣ ҳисобида шаванд. Реклама бояд ростқавл бошад ва на гумроҳкунанда.

7. Этикаи таблиғотӣ бо масъулияти иҷтимоии бренд чӣ гуна алоқаманд аст?

   • Ҷавоб: Этикаи таблиғот ва масъулияти иҷтимоӣ бо ҳам зич алоқаманданд. Брендҳое, ки таҷрибаҳои таблиғотии худро ахлоқӣ таъмин мекунанд, метавонанд обрӯи худро мустаҳкам кунанд ва садоқати истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд.

8. Чӣ бояд кард, агар дар таблиғ мушкилоти ахлоқӣ ба вуҷуд ояд?

   • Ҷавоб: Дар сурати пайдо шудани мушкилоти ахлоқӣ, ширкат бояд арзёбии дохилӣ гузаронад, бо коршиносони ахлоқӣ машварат кунад ва дар ҳолати зарурӣ маъракаҳои таблиғотиро мувофиқи меъёрҳои ахлоқӣ танзим кунад.

 

Рекламаи беруна барои рушди тиҷорат.