Yeniden markalaşmaya yönelik bir marka denetimi, bir markanın güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek ve aynı zamanda iyileştirme ve değişim fırsatlarını belirlemek amacıyla mevcut durumunu analiz etme ve değerlendirme sürecidir. Yeniden markalama, bir markanın görsel kimliğini, değerlerini, konumunu veya mesajını yeniden tasarlamak ve hedef kitlesine olan çekiciliğini artırmak için değiştirmeye yönelik stratejik bir süreçtir.
Yani marka değişikliği için tetiği çekmeye hazır olduğunuzu düşünüyorsunuz ve gerekli ödevi yaptınız.
- Bunun için iyi bir nedeniniz var.
- Yönetiminiz bunu onayladı.
- Bu konuda size yardımcı olabilecek bir marka ekibiniz var.
Artık işe koyulmaya hazırsınız.
Logo prototiplerine dalmak veya beyin fırtınası yapmak isteyebilirsiniz, ancak iyi bir yeniden markalaşma daha fazlasını gerektirir. Bu, markanızın her yönüne ilişkin üst düzey düşünmeyi ve derinlemesine düşünmeyi içeren kasıtlı ve özenli bir süreçtir: kimsiniz, ne yapıyorsunuz, neden varsınız ve daha fazlası.
Sonuç olarak, yeniden markalama uzun zaman alabilir, bazen yıllar alabilir. Devasa bir küresel şirket için bu, milyonlarca dolar ve disiplinler arası yaratıcı profesyonellerden oluşan devasa bir ekip gerektirebilir (en azından Pepsi'yi yeniden markalamak için gereken buydu). Orta ölçekli bir şirket veya yeni kurulan bir şirket için daha az karmaşık ve maliyetli olsa da, yine de ayrıntılı bir süreçtir. Bir tasarımcıya sınırsız yetki verip veya bir ajansa "genç ve taze" bir şey istediğinizi söyleyip sonra doğru fikrin meyve vermesini bekleyemezsiniz. Stratejik bir yaklaşım sergilemeniz gerekiyor.
Bu nedenle, yeniden markalaşmanın en önemli ilk adımlarından biri kapsamlı bir marka denetimidir. Bu alıştırma, nasıl doğru şekilde yeniden markalanacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.
Marka denetimi nedir?
Marka denetimi, markanızın ne olduğunu anlamanıza yardımcı olacak bir uygulamadır. şimdi . Parlak ve parlak geleceğinize bakmadan önce neyin işe yarayıp neyin yaramadığını, neyin geliştirilebileceğini, neyin geliştirilmesi gerektiğini vb. anlamalısınız. Bu, güçlü yönlerinize, zayıf yönlerinize, kör noktalarınıza, fırsatlarınıza vb. ışık tutar. Ancak markanız hakkında genel bir anlayışa sahip olduktan sonra, izlemeniz gereken yönleri belirleyebilirsiniz.
( Bu netlik, özellikle üçüncü taraf bir ajansla çalışıyorsanız önemlidir. Bir marka ajansıyla iletişime geçmeden önce marka denetimi yapmak akıllıca olacaktır. çünkü çünkü yine de bu bilgiyi bilmeleri gerekecek.)
Bir marka denetimi iki ana bölümden oluşur:
- Kendi markanızın denetimi.
- Rakiplerinizin markalarının denetimi.
Bu eksiksiz alıştırma, kendi markanızı objektif bir şekilde analiz etmenize ve rakiplerinizin markalarını analiz ederek farklılaşma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Marka denetimi nasıl yapılır?
Burada, kendi kullandığımız bir çerçeveden alınan marka denetiminin nasıl gerçekleştirileceği konusunda size yol göstereceğiz.
ADIM 1: Marka Denetim Şablonumuzu indirin.
Bu şablonlar, burada ele alacağımız tüm soruları içerir ve bu marka denetimi için görüşeceğiniz ekibe verebileceğiniz, düzenlenebilir bir PDF biçiminde uygun bir şekilde sunulur. (Temel marka ekibinizin ötesinde, bunu markanız hakkında değerli bilgilere sahip olabilecek herkese açmalısınız.)
Not. Yeniden markalama sırasında ortaya çıkabilecek birçok engel veya aksaklıkla karşılaştık ve bunun çoğunlukla iletişim sorunlarından kaynaklandığını gördük. Marka denetiminizin mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamak için...
- Tüm soruları olabildiğince ayrıntılı ve dürüst bir şekilde yanıtlayın.
- Yalnızca üst düzey yöneticilerden değil, kuruluşunuzun her düzeyindeki kişilerden fikir ve geri bildirim toplayın.
- Yeni kimliğinize getirmek istediğiniz ana çıkarımlar/şeyler üzerinde fikir birliğine varın.
Bu şekilde, üzerinde çalıştığınız bilgilerin güncel ve doğru olduğunu bilerek herkes rahat edebilir. Öyleyse egzersize geçelim.
ADIM 2: Kendi markanızın denetimini yapın.
Şablonda belirtilen soruları cevaplayın. Bu sorular markanızın üç spesifik alanına yöneliktir:
- Mevcut Birincil Kimlik: Birincil markanızın unsurları (işiniz, değerleriniz, rekabetiniz, hedef kitleniz vb. dahil).
- Mevcut sözlü kimlik: bir şey Markanız hakkında nasıl konuştuğunuz (slogan, değer sütunları, mesajlaşma sütunları, ses dahil).
- Mevcut görsel kimlik: görünüşünüz ve tarzınız (logo, renk, tipografi vb. dahil)
İlk bakışta bu basit bir anket gibi görünebilir. Ancak açıkça tanımlanmış bir marka stratejisine sahip olmayan markalar için, basit gibi görünen bu soruların yanıtlanması aslında zor olabilir; bu nedenle, anketler dağıtıldıktan sonra nihai bir fikir birliğine varmak önemlidir. (Bize güvenin; farklı görüşler ve belirsiz cevaplar gelecekte kaosa yol açabilir.)
Bu anketleri dağıtın ve ekibinizden bu soruları bireysel olarak (ve dürüstçe!) yanıtlamasını isteyin. Amacınız markanızın mevcut performansı hakkında bilgi edinmektir. Marka denetimi
ÇEKİRDEK KİMLİK
Bu, markanızın temel unsurlarını detaylandırır.
- Şirket Adı
- Ne yapıyorsun: İşletmenizi kısaca tanımlayın.
- Markanın kalbi: amacınızı, vizyonunuzu, misyonunuzu ve değerlerinizi ana hatlarıyla belirtin.
- Seyirci: Hedef karakterleriniz kimler?
- Yarışma: İlk 3-5 rakibiniz kimler?
- Temel farklar: Sizi rakiplerinizden ayıran şey nedir?
- Marka kişiliği: Markanızı nasıl tanımlarsınız?
Bu öğelerden herhangi birini sıfırdan birleştirmeniz/inşa etmeniz gerekiyorsa, bölümümüze bakın. Yönetimin rekabet analizi yapması ve karar vermesi Markanızın kalbi, kişiliği ve marka kişiliği.
ÇEKİRDEK KİMLİK
Markanız hakkında bu şekilde konuşuyorsunuz.
- slogan: Yaptığınız işi bir cümleyle nasıl anlatırsınız?
- Değer: ne eşsiz müşteriler değer alır Ürününüzü/hizmetinizi satın aldığınız andan itibaren mi?
- Anahtar mesajlar: sizin ne Ana avantajlar veya mesajlaşma ilkeleri?
- Oy: İçeriğinizde nasıl konuşuyorsunuz?
Bu unsurlardan herhangi birini sıfırdan ifade etmeniz/oluşturmanız gerekiyorsa sloganınızı, değer sütununuzu, mesajınızı ve sesinizi bulmak için kılavuzlarımıza bakın.
GÖRSEL KİMLİK
Mevcut kişiliğinizi denetleyin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belgeleyin...
- Logo
- Renk paleti
- Basım Evi
- Görsel unsurlar (fotoğraf, illüstrasyon vb.)
Şu anki kişiliğiniz...
- Kişiliğinizi yansıtıyor musunuz?
- Değerlerinizle aynı fikirde misiniz veya bunları aktarıyor musunuz?
- Markanızı öne çıkarmak mı istiyorsunuz?
Temel bulgularınızı belgeleyin.
- İyileşme için en büyük fırsatlarınız neler?
- Yeni mesajınızda neyi iletmek istediğinizi belirleyin görsel kimlik.
Adım 3. 3-5 rakip markanın denetlenmesi.
Bu denetimin amaçları doğrultusunda, özellikle rakiplerin görsel markalarını inceliyoruz. Bu alıştırmayı tamamlamak için her seferinde bir rakibe bakın ve ilerledikçe bulgularınızı belgeleyin. Her markanın kimliğini nasıl sunduğunu anlamak için web sitelerine (özellikle ana sayfalarına), profillerine bakın. sosyal ağlar ve diğer ilgili içerikler.
REKABETÇİ MARKA DENETİMİ
- Logo: hangi şekilleri/imajları kullanıyorlar? Bir kelime işareti, bir logo veya her ikisini birden mi kullanıyorlar?
- Yazı tipleri: Hangi baskın yazı tiplerini kullanıyorlar (serif veya sans serif)? Hangi ağırlıkları kullanıyorlar (hafif, normal, yağlı)?
- Renk paleti: Hangi baskın renkleri kullanıyorlar? Diğer rakiplere benziyorlar mı?
- Fotoğraf: Hazır fotoğrafçılık mı yoksa özel fotoğrafçılık mı kullanıyorlar?
- Иллюстрация: hangi tarzı kullanıyorlar? İnsanlar illüstrasyon tarzında mı tasvir ediliyor?
- Marka geçmişi: görsel temsilleri aracılığıyla kişiliklerini, konumlarını vb. "anlıyor musunuz"?
- Kopyala: Ton nedir (esprili, esprili, ciddi, kaygısız)?
Denetiminize dayanarak, rekabet edebilecek güçlü ve benzersiz bir kimlik oluşturmanıza yardımcı olacak bulguları belgeleyin.
- Hangi ortak görsel temaları fark ettiniz?
- Öne çıkmak için en büyük fırsatlarınız neler?
ADIM 4: Denetim yanıtlarınızı toplayın.
İşiniz anketleri toplamak ve ardından bu yığını kötü tasarım ekibinize veya marka ajansınıza atıp bunu kendileri çözmek değil.
Bunun yerine, anketlerinizi tamamladıktan sonra benzerlik ve farklılıkları (özellikle iç denetim kapsamında) araştırmak için bunları inceleyin. Cevaplar büyük ölçüde farklılık gösterse de, aynı zamanda mevcut markanızın kişiliğinizi ortaya çıkarma konusunda nasıl başarılı veya başarısız olduğuna dair inanılmaz derecede değerli bilgiler sağlar. (Büyük farklılıklar aynı zamanda bütünsel bir yeniden markalamanın neden gerekli olduğunun da bir işaretidir.)
Adım 5: Ekibinizi bir araya getirin fikir birliğine varmak. Marka denetimi
Marka denetiminin amacı, yeniden markalamanızın yönü konusunda fikir birliğine varmak ve bu bilgiyi yaratıcı arayışlarınızın temeli olarak kullanmaktır. Bu nedenle, çekirdek marka ekibinizi toplayın, öğrendiklerinizi sunun ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını, neyin geliştirilebileceğini vb. tartışın. Örneğin, marka kalbinizin doğru olduğunu ancak sloganınızın yanlış olduğunu görebilirsiniz. Veya logonuzun iyi olduğunu görebilirsiniz, ancak ses ve ton uygun değil.
Adım 6: Bulgularınızı belgeleyin.
Bunu tartıştıktan sonra görsel kimliğinizi yeniden markalamak için yaratıcı özetinizi doldurabilirsiniz. Daha sonra bunu yeniden markalamanıza yardımcı olan kişilerle paylaşabilirsiniz. Bu belge, yeniden markalamanızı en başından itibaren daha güçlü ve daha başarılı hale getirmenize yardımcı olacaktır.
Adım 7: Yeniden markalamaya devam edin.
Marka denetiminizi başarıyla tamamladıktan sonra, artık yeniden markalamanızla neyi çözmeye çalıştığınızı anlamalısınız ve böylece sürece devam edebilirsiniz.
Yeniden markalamanın baştan sona nasıl tamamlanacağına ilişkin adım adım talimatlar için, bunu tamamlamaya yönelik eksiksiz kılavuzumuza bakın. Yolculuğunuza devam ederken, sabır ve netliğin başarılı bir yeniden markalamanın anahtarı olduğunu unutmayın. Ne kadar iyi iletişim kurarsanız herkes için o kadar iyi olur.
Ancak bazen iyi niyetli markalar yine de bu süreçte takılıp kalıyor. Böyle bir durumda, karanlıkta size yardımcı olabilecek bir kurumla iletişime geçmeyi düşünün.
Leave a comment