Kültürel pazarlama, kültürel unsurların reklam kampanyalarına ve pazarlama mesajlarına entegrasyonuyla ilgilenen bir pazarlama stratejisidir. Ana fikir, hedef kitlenin kültürel özelliklerini, değerlerini ve tercihlerini yansıtan veya bunlarla etkileşime giren içerik ve stratejiler oluşturmaktır. Kültürel pazarlama, dil, sanat, gelenekler, gelenekler, sosyal normlar vb. dahil olmak üzere kültürün çeşitli yönlerini kapsayabilir. İşte kültürel pazarlamanın bazı temel unsurları:

  1. Kültürel bağlamın uyarlanması:

    • Başarılı kültürel pazarlama, markanın faaliyet gösterdiği kültürel bağlamın anlaşılmasını gerektirir. Buna gelenekler, değerler ve tüketici davranışları bilgisi de dahildir.

  2. Kültürel Çok Kültürlü Pazarlama:

    • Küreselleşme ve izleyici çeşitliliği göz önüne alındığında, kültürel pazarlama genellikle farklı kültürel gruplara hitap etmek için çok kültürlü yönlere odaklanır.

  3. Yerel dil ve görsellerin kullanımı:

    • Yerel dili, görselleri ve hikayeleri kullanmak, markanın müşterilerle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olur hedef kitle ve daha kişisel bir bağlantı oluşturun.

  4. Kültürel Pazarlama. Yerel etkinlik ve geleneklerle entegrasyon:

    • Yerel etkinliklere, tatillere ve geleneklere aktif katılım, markanın tüketicilerin kültürel deneyiminin bir parçası olmasına yardımcı olur.

  5. Yerel sanatçılar ve yaratıcılarla ortaklık:

    • Yerel sanatçılar, müzisyenler, yazarlar vb. ile işbirliği. bir markaya özgünlük katabilir ve yaratıcı yeniliği destekleyebilir.

  6. Sosyal sorumluluk:

    • ekran pazarlamada sosyal sorumluluk, hayır kurumlarını desteklemek veya toplumdaki acil sorunları ele almak, kültürel değerlerle olan bağları güçlendirebilir.

  7. Kültürel farklılıkları anlamak:

    • Kültürler arasındaki farklılıkları anlamak ve saygı duymak, kültürel çatışmalardan kaçınmak ve olumlu karşılanacak kampanyalar oluşturmak için önemlidir.

  8. Kültürel Pazarlama. Orijinallik ve marka geçmişi:

    • Orijinalliği vurgulayın marka ve hikayesini anlatın kültürel değerler bağlamında dikkat çekebilir ve olumlu duygular uyandırabilir.

Kültürel pazarlama, markaların hedef kitleleriyle kültürel geçmişlerine ve tercihlerine göre daha güçlü bağlantılar kurmasına yardımcı olur. Ancak duyarlı olmak ve kalıplaşmış yargılardan veya kültürel unsurların kötüye kullanılmasından kaçınmak önemlidir.

Öncelikle kültürel pazarlama nedir?

Kültürel pazarlamayı, içerik aracılığıyla kendinizi insanlara tanıtma fırsatı olarak düşünün. Bu, markanıza insani bir yüz kazandırmanın ve yalnızca ürününüze/hizmetinize ihtiyaç duyan kişilerle değil, aynı zamanda potansiyel işbirlikçiler ve işbirlikçilerle daha gerçek ilişkiler kurmanın doğal bir yoludur.

Uygulamada bu, şirketinizin kültürünü içerik aracılığıyla kutlar ve markanızı bu hale getiren insanlara, yerlere ve değerlere perde arkası bir bakış sunar.

Kültürel Pazarlamanın 10 Harika Örneği

Neyse ki marka kültürünüzü dünyayla paylaşmak için her zamankinden daha fazla fırsat var. Blog yazılarından videolara kadar her boyutta ve sektördeki markalarla her ortamda ve temas noktasında kültürel pazarlama örneklerini görüyoruz.

İster bu tür pazarlamayı keşfetmeye yeni başlıyor olun, ister karışımınıza ekleyecek yeni fikirler arıyor olun, işte size ilham verebilecek 10 fikir.

1)  Spotify : Çalışan vitrini. Kültürel pazarlama.

Çalışan Özeti, Röportajlar ve Diğer Ekip İçerikleri - harika Perdeyi geri çekmenin, insanlara markanızın gerçek renklerini göstermenin ve çalışanların kendilerini değerli ve görüldüklerini hissetmelerini sağlamanın bir yolu. Bu tür içerikler özellikle insanların şirketinizde çalışmayı neden sevdiklerini kendi sözleriyle ifade etmelerine olanak sağlamak ve potansiyel adaylara da neden sevebileceklerini göstermek açısından kullanışlıdır.

Örnek: Spotify çalışanlara yönelik basit ama ilgi çekici özellikleriyle bunu özellikle Instagram'da iyi bir şekilde yapıyor.

Spotify Kültürel Pazarlama.

 

 

İnsanlar yalnızca güvendikleri markalarla çalışmak isterler. Bu nedenle içeriğinizde yaptıklarınızdan daha fazlasını iletmek önemlidir. Gerçek ilişkiler kurmak istiyorsanız insanlara kim olduğunuzu ve neye değer verdiğinizi göstermelisiniz. Kültürel pazarlama bunu yapmanın harika bir yoludur, ancak pratikte neye benziyor? Size kültürel pazarlamanın en sevdiğimiz örneklerinden bazılarını göstereceğiz.

Öncelikle kültürel pazarlama nedir?

Kültürel pazarlamayı, içerik aracılığıyla kendinizi insanlara tanıtma fırsatı olarak düşünün. Bu, markanıza insani bir yüz kazandırmanın ve yalnızca ürününüze/hizmetinize ihtiyaç duyan kişilerle değil, aynı zamanda potansiyel işbirlikçiler ve işbirlikçilerle daha gerçek ilişkiler kurmanın doğal bir yoludur.

Uygulamada bu, şirketinizin kültürünü içerik aracılığıyla kutlar ve markanızı bu hale getiren insanlara, yerlere ve değerlere perde arkası bir bakış sunar.

9 Kültürel Pazarlama Örnekleri

Neyse ki marka kültürünüzü dünyayla paylaşmak için her zamankinden daha fazla fırsat var. Blog yazılarından videolara kadar her boyutta ve sektördeki markalarla her ortamda ve temas noktasında kültürel pazarlama örneklerini görüyoruz.

İster bu tür pazarlamayı keşfetmeye yeni başlıyor olun, ister karışımınıza ekleyecek yeni fikirler arıyor olun, işte size ilham verebilecek 10 fikir.

 

1) Concentrix:  Çalışanlar tarafından oluşturulan içerik. Kültürel pazarlama.

İyi şirketler, işine ve şirket kültürüne bağlı olan iyi insanları işe alır. Çalışanların oluşturduğu içeriğin marka kanallarınız üzerinden yayınlanmasını talep ederek bu enerjiden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Bu yalnızca ekibinizin kişiliğini sergilemenin harika bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda çalışanların kendilerini dahil hissetmelerine de yardımcı olur. EGC'niz ekip tavsiyesi, çalışma günlükleri vb. şeklinde olabilir.

Örnek: Konsantriks bir çalışanın çizdiği bir sanat eserini yayınlıyor. Bu sadece göstermenin basit ama eğlenceli bir yolu değil marka kişiliğiama aynı zamanda orada çalışan insanların kişilikleri de. 

 

2) Expedia: Tatiller. Kültürel pazarlama.

Kutladığınız bayramlar ve onları nasıl kutladığınız, şirket kültürünüz hakkında çok şey söylüyor. İster komik bir Cadılar Bayramı kostümü, ister Uluslararası Kadınlar Ayı partisi veya şirketinizin 50. yıl dönümünü kutlamak için yapılan bir sıcak hava balonu savaşı olsun, insanlara bir partiyi nasıl düzenlediğinizi göstermek, insanları eğlenceye katılmaya ikna etmenin harika bir yolu olabilir.

Örnek: Expedia Asya ülkelerinde popüler bir tatil olan Ay Yeni Yılı'nı halkının nasıl kutladığını gösteren bir blog özeti yayınlayarak bunu akıllıca bir şekilde yapıyor. Personel kişisel geleneklerini paylaşıyor, kutlama fikirleri sunuyor ve kendinizi kutlamak istiyorsanız yiyebileceğiniz yiyecekler öneriyor. Bu, kültürler arası bir topluluk oluşturmanın ve çalışanların birlikte kutlama yapmasına olanak sağlamanın ideal bir yoludur.

Expedia Kültürel Pazarlama.

3) Siyah smokin: sosyal etkinlikler. Kültürel pazarlama.

Birlikte vakit geçirmek gereksiz değildir; sağlıklı bir kültürün ayrılmaz bir parçasıdır. İnsanlar deneyimlerini paylaştıklarında daha güçlü bağlar kurarlar. Bu nedenle şirketinizin etkinlikleri kültürel pazarlama için harika bir yem olabilir. Nasıl eğlendiğinizi ve birbirinizle bağlantı kurduğunuzu göstermek için insanları şirketinizin hacker günlerine, turlarına, konferanslarına ve diğer etkinliklerine göz atmaya davet edin. Örnek: Üç ayda bir yapılan gezilere ek olarak (kamp ve yelken gibi), siyah smokin drag queen bingo ve batik partilerinin yer aldığı Onur Günü etkinliği gibi benzersiz, unutulmaz etkinlikler sunmak için beklenenin çok ötesine geçiyor. 

 

4) Video Amplifikatörü: Yarışmalar. Kültürel pazarlama.

Yarışmalar saçma veya önemsiz görünebilir ancak insanlara marka olarak kim olduğunuz, neye önem verdiğiniz ve ekibinizin nasıl etkileşim kurduğu konusunda iyi bir fikir verebilir. İster bir kostüm yarışması olsun ister bir biber yemeği olsun, insanlar markanızın kişiliğinin bu yönünü görmekten hoşlanacaklardır.

Örnek: Sağlık, fitness ve zindeliği entegre etmek kültürün temel bir parçasıdır Video Amfisi Bunun marka için ne kadar önemli olduğunu vurgulamak amacıyla, Kauai, Hawaii'ye büyük ödül gezisi de dahil olmak üzere takımlarının zorlu fitness mücadelesini belgeleyen bir blog ve video yayınladılar. 

 

5) Yelp: gelenekler. Kültürel pazarlama.

Tıpkı tatiller gibi her şirketin de kendine özgü gelenekleri vardır. İnsanların aptalca bir işe alım töreni yapmasını, Cuma günü sıradan bir happy hour geçirmesini ya da bir ofis maskotunun sizi kapıda karşılamasını sağlayabilirsiniz. Bu küçük tuhaflıklar ve benzersiz deneyimler markanıza hayat verir ve insanların etkileşime geçme isteği uyandırır.

Örnek: Havlama geleneklerinden birini paylaşıyor: yeni annelere hediye vermek. Bu basit düşünceler, bir markanın çalışanlarına ne kadar somut bir şekilde önem verdiğini gösteriyor.

Yelp gelenekleri

 

6) AT&T: ofis turu. Kültürel pazarlama.

Fiziksel çalışma alanınız şirket kültürünüz ve çalışma şekliniz hakkında çok şey söylüyor. (Bu nedenle alanımızı hem içedönüklerin hem de dışadönüklerin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde yeniden tasarladık.)

Ofisinizde ortak kullanımlı kat planlarınız, meditasyon odalarınız veya ilginç özellikleriniz varsa, onlara iç alanlarınızın nasıl göründüğünü gösterin. Bu şeffaflık takipçilerinizle yakınlık yaratır ve onların size daha yakın hissetmelerini sağlar.

Örnek: AT & T özellikle çalışan anneler için bize annelerinin odasının anlık görüntüsünü veriyor. Bu alan, çalışan anneleri politika, uygulama ve fiziksel alanda nasıl aktif olarak desteklediklerine dair çok şey anlatıyor.

AT&T Kültürel Pazarlama

7) Deloitte: büyük kalp

Markanızın kalbi amacınız, vizyonunuz, misyonunuz ve değerlerinizden oluşur. Bu unsurlar şirket kültürünüzün temelidir ve öne çıkmanıza olanak tanıyan büyük bir rekabet avantajı olabilir. Bu inançlarınızı kültürel pazarlama yoluyla ne kadar çok gösterirseniz, değerlerinizi desteklemek isteyen insanlarla o kadar çok bağlantı kurarsınız. Kültürel pazarlama.

Örnek: Dediği gibi Deloitte: “Kısacası amacımız fark yaratmak. Müşterilerimize, çalışanlarımıza, topluluklarımıza ve onlar aracılığıyla dünyaya." Sürdürülebilir uygulamaların günlük hayata nasıl dahil edileceğine dair personel ipuçlarının bir özeti de dahil olmak üzere, kendi değerleri etrafında topluluk oluşturan kültürel pazarlama yoluyla marka kalbini hayata geçiriyorlar.

 

8) Google: Ofisteki Evcil Hayvanlar

Markalı broşürler. Tipografi ABC'si.

İnsanlar hayvanları sever ve hayvanların çalışanlara ofise kadar eşlik etmesine izin veren bir şirketin oldukça sakin bir yer olması muhtemeldir. Tüylü meslektaşlarınız harika bir içerik olabilir, özellikle de sosyal ağlarBu nedenle, açık bir evcil hayvan politikanız varsa veya Evcil Hayvanınızı İşe Getirme Günü'nü kutluyorsanız, bunu gösterin. Örnek: Google düzenli olarak çalışanların evcil hayvanlarını yayınlarında sergiliyor ve bunlar genellikle şirket kampüsünde fotoğraflanıyor. Kültürel pazarlama.

Google: Ofisteki evcil hayvanlar

9) Dolar Tıraş Kulübü: Küçük şeyler

Her şirket kendi yolunda benzersizdir. Büyük şeylerin (ayrıcalıklar ve partiler gibi) ötesinde, şirketinizi özel kılan küçük şeyleri vurgulama fırsatlarını arayın. Bu herhangi bir şey olabilir: öğle yemeği molasında bir yoga dersi, benzersiz beyin fırtınası yönteminiz veya takımınızın Spotify çalma listesi. Örnek: Dolar Tıraş Kulübü insanlara incelemelerini planlamalarını hatırlatmanın akıllıca yolunu gösteriyor; ekiplerini nasıl yönettiklerine dair ilginç küçük bir fikir. 

Kuruluşunuzdan gelen hikayelere açık olun. Kültürel pazarlama.

Burada özetlediğimiz kültürel pazarlama örneklerinden ilham aldığınızı umuyoruz, ancak dört duvarınızın arkasında gizlenen çok sayıda muhteşem kültürel hikayenin olduğunu da bilin. Ekibinizle iletişim kurmaya devam edin, kanallarınızla denemeler yapın ve iyileştirmeye çalışın kalite içeriğiniz - ve devam etmenize yardımcı olacak birkaç fikre daha ihtiyacınız varsa...

АЗБУКА

 

Kapitalizm - ilkeler, tarih ve özellikler

Sık Sorulan Sorular (SSS). Kültürel pazarlama.

  1. Kültürel pazarlama nedir?

    • Cevap: Kültürel pazarlama, kültür, sanat veya toplumsal değerlerin öğelerinin kültür, sanat ve sosyal değerlere entegre edilmesine odaklanan bir pazarlama stratejisidir. reklam ve pazarlama girişimleri hedef kitle üzerindeki etkisi.

  2. Kültürel pazarlama bir markaya ne gibi faydalar sağlayabilir?

    • Cevap: Faydaları arasında marka algısının iyileştirilmesi, tüketicilerle duygusal bir bağ kurulması, farkındalığın artması ve sadakatin artması yer alır.

  3. Pazarlama kampanyalarına entegre edilecek kültürel unsurlar nasıl seçilir?

    • Cevap: Markanın değerleriyle uyumlu ve hedef kitlenin ilgi ve değerlerine uygun, aynı zamanda yerel veya küresel kültürün bağlamını yansıtan unsurları seçin.

  4. Pazarlama kampanyaları yürütürken kültürel tahsisattan nasıl kaçınılır?

    • Cevap: Kültürel açıdan bilinçli olun, geleneğe ve bağlama saygı gösterin, yerel kültürel temsilcilerle işbirliği yapın ve simgeleri tam olarak anlamadan kullanmaktan kaçının.

  5. Kültürel pazarlamanın etkinliği nasıl değerlendirilir?

    • Cevap: Hedef kitlenin tepkisini değerlendirin, artışı ölçün marka bilinirliği, pazarlama girişimleriyle etkileşimi analiz edin ve etkiyi ölçmek için araştırma yapın.

  6. Ne tür kültürel pazarlama vardır?

    • Cevap: Türler arasında kültürel etkinliklerin sponsorluğu, sanatçılarla işbirliği, kültürel içerik yaratılması, geleneklerin tasarımda kullanılması ve diğerleri yer alır.

  7. Farklı sektörlerdeki şirketler kültürel pazarlamayı kullanabilir mi?

    • Cevap: Evet, kültürel pazarlama uygun görüldüğü takdirde çeşitli sektörlerdeki şirketler tarafından başarıyla kullanılabilir. marka stratejisi ve hedef kitlenin çıkarlarına odaklıdır.

  8. Kültürel pazarlama ile kültürel farklılıklara saygı nasıl dengelenir?

    • Cevap: Kapsamlı araştırmalar yapın, yerel uzmanlarla çalışın, her kampanya bağlamında kültürel hassasiyetleri göz önünde bulundurun ve kapsayıcılık için çabalayın.

  9. Başarılı kültürel pazarlama kampanyalarının bazı örnekleri nelerdir?

    • Cevap: Örnekler arasında çeşitliliği destekleyen kampanyalarla Nike, küresel kültürel girişimlerle Coca-Cola veya yerel kültürel unsurları markasına dahil eden Airbnb yer alıyor.

  10. Küçük işletmelerde kültürel pazarlama kullanılabilir mi?

    • Cevap: Evet, küçük işletmeler, örneğin yerel sanatçılarla işbirliği yaparak, kültürel etkinliklere katılarak veya topluluk girişimlerini destekleyerek kültürel pazarlamayı da kullanabilir.