Dijital Pazarlama Trendleri

Dijital pazarlama trendleri, markaları, ürünleri ve hizmetleri tanıtmak için dijital alanda kullanılan modern trendler ve yöntemlerdir. Tüketici davranışındaki değişiklikleri, teknolojik yenilikleri ve dijital platformların gelişimini yansıtıyorlar.

Dijital pazarlama trendlerinizde güncelliğini yitirdiyseniz markanızı hem erişim hem de tekrarlanma açısından sınırlandırıyorsunuz demektir. Sen Siz yeni pazarlama trendlerinden habersiz olabilirsiniz ama hedef müşterileriniz ve rakipleriniz öyle değil.

Bu yüzden sizin için bir liste hazırladık trendler Sayısal Pazarlama.
Yeni yılda, hâlâ etkili olan bazı eski, güncel trendlerin yanı sıra yeni pazarlama trendlerini de göreceğiz:

• Chatbot'lar - personel olmadan kişisel yardım; Teknoloji, sohbet robotlarına yeni bir soluk getirerek onları geçmiş yıllara göre daha ilgi çekici ve popüler hale getiriyor.
• Sesli arama — Alexa veya Siri gibi dijital asistanları kullananların sayısı arttıkça SEO, yazmak yerine insanların nasıl konuştuğunu temel alan anahtar kelimelerle sesli aramaya giderek daha fazla odaklanıyor.
• Video pazarlama video barındırma, her yıl daha başarılı ve iddialı markalı videolarla birlikte giderek daha kolay hale geliyor

Bu mevcut trendleri göz önünde bulundurarak, işte yeni trendler dijital pazarlama trendleri

Marka sesi nedir ve başarılı bir marka nasıl yaratılır?

1. Alışveriş yapılabilir mesajlar (sosyal ticaret). Dijital Pazarlama Trendleri.

İşletmeler uzun süredir sosyal medya takipçilerini sitelerini nasıl ziyaret edeceklerini merak ediyorlardı. çevrimiçi alışveriş. Artık buna ihtiyaçları kalmadı.

shoppable
Sosyal ticaret, ürünlerin doğrudan yayınlar yoluyla satın alınmasıdır. sosyal ağlar veya reklam - siteden veya uygulamadan ayrılmanıza gerek yoktur. Alışveriş yapılabilen sosyal medya hakkındaki bu gönderiler başlı başına yeni değil, ancak Instagram'ın kullanıma sunulmasından bu yana Ödeme Yap 2019'da hızla giderek daha fazla ilgi görüyorlar.

Ve neden olmasın? Alışveriş yapılabilen sosyal medya gönderileri mantıklıdır. Sosyal medyadaki insanların en az %54'ü bunu market alışverişi araştırması için kullanıyor. Amaç, alıcılarınız için daha fazla değil, daha az adım atmak; böylece doğrudan sosyal medyada satış yapmak, satıştan vazgeçme olasılığını azaltır.

Marka olmanıza bile gerek yok e-ticaret. Ürün sattığınız sürece, sadece birkaç parça marka bile olsa, sosyal medya üzerinden işlem yaparak daha yüksek kar elde edebilirsiniz.

Bir Shopify mağazanız varsa bu, hesapları bağlamak (Instagram için) veya bir eklenti yüklemek (Snapchat için) kadar basittir. Aksi takdirde, hak kazanabilmek için Facebook gibi doğru yerlerde mağazalar kurmanız gerekebilir. Bir mağazaya gönderilebilecek gönderilerin sunulduğu ilk kanallardan biri olan Pinterest'e de göz atmalısınız.

2. Doğrudan mesajlaşma. Dijital Pazarlama Trendleri.

Markalar, müşterilerle daha kişisel olabilmek amacıyla konuşmayı DM'lere taşıyor. Optimizasyon aracı olarak doğrudan mesajlaşma müşteri servisi ve satış desteği sağlamak, dijital pazarlamadaki en yeni trendlerden biri haline geliyor.

Markalar, WhatsApp, Viber ve Facebook Messenger gibi mesajlaşma uygulamaları veya Twitter veya Instagram gibi sosyal ağlardaki doğrudan mesajlaşma yoluyla müşterileriyle daha derin bağlantılar kuruyor. Bu forumlar, kullanıcının zaten arkadaşlarıyla iletişim kurarak aşina olduğu bir ortamda, metin rahatlığı ile telefon görüşmesinin yakınlığını sunar.

Markalar, müşterilere DM göndermenin, ister şikayetleri çözmek, ister satış siparişlerini almak, hatta sadece şakalaşmak olsun, ilişki kurmada etkili olduğunu buluyor. Buradaki temel koşul, müşterinin bunu kabul etmesidir - DM'yi ilk üreten müşteri sizden, ilk etapta DM'den uzaktadır.

Bu yöntem, kullanıcıları size kullanıcı adlarıyla veya kullanıcı adlarıyla mesaj göndermeye teşvik ettiğinizde ve belki de onları özel bir fırsat veya kupon koduyla teşvik ettiğinizde en iyi sonucu verir.

3. Mikro etki. Dijital Pazarlama Trendleri.

Etkileyici pazarlama, birkaç yıldır dijital pazarlama trendi olmuştur. Ancak o kadar başarılı oldu ki güçlü etkileyiciler artık buna karar veriyor. Onlara ücretsiz bir numune göndermek ve bunu dikkate alacaklarını ummak yeterli değildir; ücret tarifeleri ve fiyat listeleri vardır. Sosyal medyanın “etkisi” artık bir meta ve üstelik pahalı bir şey.

KOBİ'ler üst düzey etkileyiciler için küresel şirketlerle rekabet etmek yerine küçük ve orta ölçekli etkileyicilerle çalışmayı tercih ediyor.

Mikro etki son zamanlarda giderek daha fazla gördüğümüz bir terimdir. Bu, onları etkileyecek, takipçileriyle bağlantıda kalacak ve sponsorluk tekliflerinden etkilenmeyecek kadar popüler olan, daha dar nişlere sahip orta ölçekli etkileyiciler için geçerlidir.

Daha erişilebilir olmalarının yanı sıra, mikro etkileyiciler genellikle daha popüler üyelerden daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir. Onun hakkında düşünüyorum; Daha az takipçiye sahip oldukları için her birine daha fazla kişisel zaman ayırabilirler. Mikro anahtarlar genellikle nişleri kendileri temsil ettiğinden, bir niş üzerinde uzmanlaşmak da daha kolaydır.

Adweek'in yaptığı bir araştırma, mikro etkileyicilerin ne kadar etkili olduğunu gösterdi. Yaklaşık 30 takipçiye sahip hesaplar olarak sınıflandırılan mikro etkileyiciler, büyük takipçi sayısına sahip etkileyicilere göre %000 daha fazla etkileşime sahipken 60 kat daha kârlı oldu.

4. Etkileşimli e-postalar. Dijital Pazarlama Trendleri.

E-posta hâlâ her zamanki gibi geçerli - yatırım getirisi eposta pazarlama Şubat 2019 itibarıyla posta oranı %3200'dü. Ancak diğer uzmanlar rakamların yavaşladığını veya sabit kaldığını söylüyor. Dijital pazarlamacılar bu verimli kanalı terk etmek yerine onu yeni bir kat boyayla canlandırıyor.

Son zamanlarda e-posta ve haber bültenlerinde hızlı bir düşüş görüyoruz. Onların yerini, bir web tasarımcısının portföyünden alınmış gibi görünen muhteşem, piksel mükemmelliğinde e-postalar alıyor. Mailde şimdi ve 2020'ye kadar pazarlama e-postaları kullanıyortıklanabilir düğmeler ve diğer etkileşimler de dahil olmak üzere web sayfaları gibi görünen ve işlev gören. Dijital Pazarlama

Bu son derece parlak tasarımlar yalnızca etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda dönüşümleri de artırıyor. Okuyucuların, düz metin bağlantılarına kıyasla, görsellerin eşlik ettiği stilize edilmiş düğmelere tıklama olasılıkları daha yüksektir.

Ancak günümüzde bir web sayfasında e-posta şablonlarını kullanmak bile yeterli olmuyor; Çarpıcı görseller ve kullanıcı deneyimi odaklı tasarımla daha da ileri gitmeniz gerekiyor. Yukarıdakiler göz önüne alındığında yatırım getirisi, e-postalarınızın mümkün olduğunca çekici ve güzel olduğundan emin olmanız önemlidir.

5. Ruh Hali Analizi

İnsan iletişiminin büyük bir kısmı birbirlerinin ne düşündüğünü anlamaya çalışmaktır. Yüzbinlerce yıllık biyolojik ilerleme birbirimizi anlamamıza yardımcı olmasa da, yalnızca birkaç yıllık makine öğrenimi teknolojisinden sonra zaten ilerleme kaydettik.

Duygu analizi veya sosyal dinleme genellikle sosyal medyada veya çevrimiçi diğer yerlerde bir ürün veya hizmete yönelik kullanıcı ve müşteri tepkilerini analiz etme uygulamasıdır. Çevrimiçi incelemeler ve gönderiler her zaman beğenilen/beğenilmeyen siyah beyaz değildir. Arada değişen derecelerde geniş bir gri alan var. Kullanıcı ürünü genel olarak beğenebilir, ancak bir özellik anlaşmayı bozan bir özelliktir. Belki ürün iyidir, ancak bekledikleri gibi değildir.

Duygu analizi genellikle araçları ve algoritmaları içerir Veri toplamaMarkanıza yönelik yanıtları çevrimiçi bulmak ve değerlendirmek için. Tekrar ediyorum, bu dijital pazarlamada yeni bir trend değil ancak yeni teknolojiler onu her zamankinden daha popüler hale getiriyor. Doğal dil işlemedeki ilerlemeler, bilgisayarların argo ve emoji de dahil olmak üzere insanların çevrimiçi söylediklerinin anlamını anlamasını sağlar.

6. Alternatif ve niş sosyal medya kanalları. Dijital Pazarlama Trendleri.

Facebook'un son kazançlarına ilişkin iyimserliğe rağmen kullanıcı sayısındaki ve kamuoyundaki sürekli düşüşler, platformun hakimiyetine olan güveni sarstı. Benzer şekilde Twitter da büyümede benzer bir duraklama yaşadı ve bu durum güç değişimine yol açtı.

Açık olmak gerekirse, hem Twitter hem de Facebook kalacak faydalı pazarlama araçları 2020 yılı boyunca ve sonrasında. Ancak göç çoktan başladı.

Alternatif sosyal medya kanalları halihazırda yeni ilgi görüyor ve umut verici büyüme seviyeleri görüyor. Bu "ikincil" sitelerdeki varlığınızı şimdi geliştirmeye başlayabilirseniz, yıllar sonra büyümeye devam ettikleri için bunun karşılığını alabilirsiniz.

Özellikle, Snapchat , Pinterest , Orta и  Reddit son zamanlarda pazarlamacıların yeni favorisi haline geliyor. Facebook yıllardır genç kullanıcıların kanını akıtıyor ve 30 yaş altı pazarını hedefleyen markalar gençlik mağazalarına akın ediyor.

Yeni ve daha küçük sosyal medya platformları devlere ulaşmayabilir ama bu kötü bir şey değil. Niş bir markaysanız, daha özel platformlar hedef kullanıcılarınız için daha uygundur.

7. Programatik reklamcılık

Duygu analizinde olduğu gibi, bir robotun işini yapması için bir insanı göndermeyin. Yapay zeka ve makine öğrenimi algoritmaları, çevrimiçi reklam kampanyalarınızı optimize etmek de dahil olmak üzere işinizi kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Dijital Pazarlama

Reklam yerleştirme, medya satın alma, performans takibi ve müşteri hedefleme yazılım tarafından gerçekleştirilebilmektedir. Sonuçlar yalnızca daha iyi olmakla kalmaz, aynı zamanda bu görevleri bir bota "dış kaynak olarak kullanmak" aynı zamanda programınızda daha önemli görevleri gerçekleştirmek için zaman kazandırır. Bu otomasyonun en iyi halidir.

Adobe Marketing Cloud veya SmartyAds gibi yazılımlar çevrimiçi reklamcılıkta gezinmenize yardımcı olabilir. Canlı teklif verme, reklam vermek için doğru yolları bulmanın yanı sıra stresli ve zaman alıcı olabilir. Bu görevleri otomatik bir sisteme devretmek hem sizin hem de işletmeniz için en iyisi olabilir.

8. Öne çıkan snippet'ler için optimizasyon. Dijital Pazarlama Trendleri.

Dijital pazarlama trendlerinin bu kadar hızlı değişmesinin nedenlerinden biri de bağımlı oldukları platformların hızla değişmesidir. Arama algoritmasını yılda binlerce kez güncelleyen Google'a bakın...

E-posta pazarlaması nedir ve işletmemin buna neden ihtiyacı var?
Ancak arama motorları gelişip daha akıllı hale geldikçe pazarlamacıların da buna uyum sağlaması gerekiyor. Gittikçe daha fazla arama sorgusu, ilk sayfada çok yer kaplayan ve diğer arama sonuçlarına göre çok daha fazla tıklama alan parçacıklar içeriyor. Bu nedenle dijital bir ortam oluştururken bunu akılda tutmak önemlidir. pazarlama içeriği temiz ve iyi yapılandırılmış içerik kullanarak her bir içerik parçasını öne çıkan snippet'ler için optimize edin

Google, insanlara içerik sunma kalitesini artırmaya çalışıyor, bu nedenle bu değişiklikleri dikkate almamız ve SEO uygulamalarımızı buna göre ayarlamamız gerekiyor.

2020'de pazarlamacılar için konuları baştan sona kapsayan, ancak net bir şekilde yapılandırılmış ve anlaşılması kolay son derece yüksek kaliteli içerik oluşturmak her zamankinden daha önemli. Hem insanlar için hem de arama motorları için yazmamız ve ikisini de ihmal etmememiz gerekiyor.

9. Vlog çekmek. Dijital Pazarlama Trendleri.

Markalı bloglar: lanet mi yoksa zayıflık mı?

YouTube, Instagram Stories ve Snapchat'in devam eden başarısı sayesinde vlogging her zamankinden daha popüler hale geldi. Açıklayıcı videolar veya kısa filmler gibi diğer video türlerinin aksine vlog'lar daha kişisel ve doğrudandır. Vlogger'lar izleyiciyle doğrudan iletişim kurarak (PewDiePie tarzı) daha kişisel ve doğrudan bir bağlantı yaratıyor; bu da şüphesiz müşterileriyle daha güçlü ilişkiler kurmaya çalışan pazarlamacılar için bir nimet.

Vlagos sadece baristanın siparişinizi nasıl bozduğundan şikayet etmekle kalmaz, aynı zamanda pratik ve stratejik de olabilir. İş konferansı veya müzik konseri gibi herkesin erişemediği özel etkinlikleri canlı yayınlayabilirsiniz. Ayrıca, müşterilerinizin yine de görmek isteyeceği, ünlülerle röportajlar veya kamera arkası görünümleri gibi kendi ürettiğiniz diğer içerikleri de yayınlayabilirsiniz.

Video pazarlama büyümeye devam ettikçe vlog gibi daha fazla alt kategori göreceğiz. Video içeriğinizi şimdi farklılaştırmayı öğrenmek gelecekteki trendleri belirlemenize yardımcı olacaktır... Belki bunları gelecek yıl 2021 Dijital Pazarlama Trendlerimiz için listeleyeceğiz.

10. Z kuşağıyla kendi şartlarıyla konuşmak.

Son olarak, pazarlamacılar 2020'nin en yeni tüketici grubu olan Z Kuşağı'nı memnuniyetle karşılıyor. Yüzyılın başlangıcından hemen sonra doğanlar artık 18 yaşına giriyor ve kitleler halinde ana akıma giriyorlar. işgücü. Hatta bazı kaynaklar Z kuşağının 40 yılında tüm tüketicilerin %2022'ını oluşturacağını iddia ediyor.

Diğer şeylerin yanı sıra Z kuşağına yönelik pazarlama, içeriğinizin stilinde keskin bir dönüşüm anlamına gelir. En genç pazar aynı zamanda en ilginç olanıdır; Boomers veya X Kuşağı satmaya alışkınsanız tuhaf görünebilecek tatlara sahiptir.

Kitle Kaynak Kullanımı - Tanımı, Önemi ve Faydaları

Z kuşağı en iyi pazarlarınızdan biriyse, aklınızda bulundurmanız gereken ortak değerlerin kısa bir listesini burada bulabilirsiniz:

• Orijinallik - yanlış bilgi çağında çevrimiçi büyüyen Z Kuşağı, orijinallik konusunda çok hassastır ve bir dolandırıcılığın kokusunu bir mil öteden alabilir - aşırı tanıtımcı yaklaşımlardan kaçının ve bunun yerine şeffaflığı tercih edin.
• Mahremiyet - Z kuşağının mahremiyetine önem veriyor, dolayısıyla saygı gösterin onların veriler size onu onlara karşı kullanmaktan daha fazlasını kazandıracaktır.
• Varyete internette gördükleri video ve görsellerdeki çeşitliliğe değer veren en çeşitli nesildir.
• Mizah anlayışı. Jen Z'nin mizahı "saçma" ve diğer daha az kibar örtmeceler olarak tanımlandı; bu nedenle, kişisel olarak anlamıyorsanız, anlayan birini işe alın.

Pazarlamacılar Z Kuşağı ile Y Kuşağı arasındaki benzerliklere dikkat çekti ancak Z Kuşağı pazarı önümüzdeki birkaç yıl içinde (birçok açıdan) olgunlaştıkça daha fazla farklılığın ortaya çıkmasını bekliyor.

Dijital Pazarlamaya Hazır mısınız?
-

Paradoksal olarak, 2020'nin gelecekteki dijital pazarlama trendleri daha insani ve daha mekanik olacak. Dijital pazarlamanın genel eğiliminin daha hedefli nişlerle daha kişisel ilişkilere doğru olduğu görülüyor ancak bu bağlantıları yaratmanın yolları otomasyona ve yeni teknolojilere dayanıyor. Dijital pazarlamanın özü aynı kalıyor - insanlara istediklerini, istedikleri zaman ve yerde ulaştırmak - ve 2020 teknolojisi oraya ulaşmak için yeni kapılar açıyor.

АЗБУКА