PR ve SEO arasındaki bağlantı ve nasıl kullanılabilir?

PR ve SEO arasındaki bağlantı. Dinamik ikililer söz konusu olduğunda, PR ve SEO her zaman bu kadar kolay uyum sağlamaz. Uzun bir süre, SEO ekipleri, markaların Google sıralamasında tırmanmasına yardımcı olan perde arkası teknoloji sihirbazları olarak düşünülürken, PR ekipleri gerçek dünyada asıl pazarlamayı yapıyordu.

Ancak gerçekte bu o kadar basit değil; özellikle de markaların anahtar kelimeler doldurarak veya toplu basın bültenleri yayınlayarak sistemle oyun oynayamadığı günümüzde. Pazarlama söz konusu olduğunda incelikli bir dijital dünya var ve markaların başarılı olması için akıllı, özgün ve ürettikleri içerik ve sonuç elde etmek için bu içeriği nasıl kullandıkları konusunda tutarlı olmaları gerekiyor.

• Halkla İlişkiler ve SEO'nun güçlü yönlerini birleştirmek büyük bir etki yaratabilir
• SEO ve PR ekipleri birbirlerinin güçlü yönlerinden ve deneyimlerinden öğrenebilir ve bunlardan yararlanabilir.
• SEO ve PR'ın etkili entegrasyonu, şirket için gerçek değeri olan daha tutarlı organik trafik yaratır.
• SEO ve PR'yi etkili bir şekilde kullanmanın anahtarı işbirliğidir. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Şirketler neden PR ve SEO'ya ihtiyaç duyar?

Başlamadan önce, konu pazarlama olduğunda PR ve SEO'nun markalar için tam olarak ne yaptığına hızlıca bir göz atalım.

Halkla ilişkiler ekipleri itibarı yöneten stratejik iletişimcilerdir marka ve farkındalığı artırmak Medya içeriği (geleneksel ve dijital) yaratarak ve sektörlerinde ilişkiler kurarak marka oluşturmayı hedefliyoruz. Medyada yer almasını sağlamak, makalelerin tanıtımını yapmak ve yazmak, basın bültenleri göndermek, reklam kampanyalarını yönetmek, etkinlik ve haberleri tanıtmak gibi şeyler yapıyor.

SEO ekipleri, dijital içeriklerinin trafiği yönlendirmek amacıyla arama motorlarına göre optimize edilmesini sağlayarak bir markanın çevrimiçi varlığını en üst düzeye çıkarır. onların web sitesi ve sonuçta potansiyel müşteriler yaratın ve dönüşümleri artırın. SEO ekipleri, anahtar kelime araştırması, SERP sıralamalarını yönetme, trafiği artırmak için yeni ve eski içeriği optimize etme ve web sitesi analizi gibi şeyler yapar. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Halkla ilişkiler ve SEO’lar aynı hedeflere sahiptirama farklı yönlerden. Hangisinin daha önemli olduğu konusunda tartışma sıkıntısı yok. Halkla ilişkiler çalışanları size, marka duyarlılığını etkileyen medyadan bahsederek bir markayı güçlendirdiklerini söyleyecektir ve SEO çalışanları, eğer bunu doğru hedef kitleye doğru şekilde aktaramazsanız, dijital dünyada bunların hiçbirinin önemli olmadığını size söylemeyecektir. yerleştirme ve yüksek arama sıralamaları. .

Fikrimiz? Herkes haklı. SEO ve PR birbirini dışlayan şeyler değildir.

Aslında, birbirlerinin güçlü yanlarından beslenmek için ikisini bir araya getirmek, güven oluşturmak için çok önemlidir; bu, bir potansiyel müşterinin içeriğinizle etkileşime girdikten sonra dönüşüm sağlayıp sağlamayacağını belirlemede hemen hemen bir numaralı faktördür.

Tam olarak ne demek istiyoruz?

Bunu şu şekilde düşünün; SEO ekipleri şunları oluşturabilir: Web sitesi içeriği Yalnızca Google'da üst sıralarda yer almak amacıyla SEO'nun tüm çanları ve ıslıkları ile. Her ne kadar bu günlerde bu kadar kolay olmasa da, oluyor diyelim.

Bir müşteri web sitenize geldiğinde ve PR ekibinin eklediği anlamlı unsurların (düşünceli liderlik, konuk değerlendirmeleri, özenle hazırlanmış pazarlama mesajları) bulunmadığı içeriği gördüğünde, bir dizi anahtar kelimeye baktığını hemen fark edecek ve yoluna devam edecektir. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Bunu tersine çevirelim ve bir halkla ilişkiler ekibi tarafından oluşturulan, ilgi çekici bir marka mesajı içeren, ancak optimize edilmemiş ve Google arama sonuçlarının üçüncü sayfasında görünen, özenle hazırlanmış bir hikayeyi ele alalım. Hikaye ne kadar iyi olursa olsun, şansınız hedef seyirci kitlesi onu asla göremeyecekler (Google'daki son sayfaya en son ne zaman tıkladınız?) ve görseler bile, çok düşük sıralamada olduğu için şüpheci olacaklar.

SEO ve PR şirketleri, anlamlı içerik oluşturma fırsatları yaratmak için halkla ilişkiler ekiplerine güvenerek ve SEO profesyonellerinin bu içeriğin optimize edilmesini ve doğru hedef kitleye görünür olmasını sağlamasına olanak tanıyarak bunu birlikte yapar.

Daha derin bir inceleme yapmak istiyorsanız, SEMrush'un ev sahipliği yaptığı, şirketlerin SEO ve Halkla İlişkiler'i entegre ederek nasıl sonuç elde ettiğini tartışan harika bir web seminerini burada bulabilirsiniz.

 

Halkla ilişkiler ve SEO'yu kullanma.

İçeriğinize tonlarca anahtar kelime doldurabileceğiniz ve sonuç bekleyebileceğiniz bir zaman vardı (ah, 2000'li yıllar). Ayrıca bir markanın reklama bir mesaj koyabildiği ve tüketicilerin buna sadece inandığı (internetin taş devrinden önce) bir dönem de vardı.

O günler geçti. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Bir müşterinin size gerçekten güvenmesi için her şeye sahip olmanız gerekir: yüksek derecelendirmeler, optimize edilmiş web siteleri ve ilginç içerik. Tüketiciler bu faktörleri değerlendirdiklerinin farkında olmasalar bile bunu yapmaktadırlar. 2021'de internet kullanıcıları ayırt edecek iyi web sitesi kötü şeylerden uzak dururlar, kötü olduklarında da giderler.

Bugün İnternet kullanıcılarının %93'ü bir aramayla başlıyor. Dolayısıyla, SEO ve PR ekiplerinin, anahtar kelimelerinde üst sıralarda yer almak için birlikte çalışması gerektiği açıktır ve bu sorumluluğun öncelikle SEO ekibine düştüğünü varsaysanız da, durum böyle değildir.

Daha önce de söylediğimiz gibi, artık SEO sıralamalarını etkileme konusunda anahtar kelimeler tekelinde değil. Günümüzde içerik ve geri bağlantılar sizi olmak istediğiniz yere götürecektir ve halkla ilişkiler ekipleri de oraya ulaşmanıza yardımcı olabilecek kişilerdir.

SEO ve PR için entegre bir içerik stratejisinin neye benzediğine dair oldukça iyi bir görsel temsili burada bulabilirsiniz:

 

 

SEO ve PR çalışmaları ne zaman bir araya gelir?

Değerli içeriğin doğru yerlerde, doğru hedef kitleye, doğru zamanda sunulmasına yönelik bir döngü yaratırlar.

Kendi medyanız (web siteniz, bloglarınız, sosyal ağlar — markanızın şirket içinde yarattığı her şey) SEO için optimize edilecek ve müşterilerinizin önemsediği konuları, sorunları ve hikayeleri anlamlı bir şekilde kapsayacak şekilde tasarlanacaktır. Aynı zamanda, PR'niz ve kazanılan medyanız (diğer sitelerdeki misafir blogları, basında yer alan haberler vb.) trafiği, potansiyel müşterilerin dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu sitenize geri çekecektir.

Zamanla, bu birleşik çabalar alan adı otoritenizi artırarak markanıza sürekli görünürlük, daha iyi marka bilinirliği ve artan tutarlı organik trafik için sağlam bir temel sağlar (trafikte bir ani yükselişe neden olabilecek ve daha sonra tekrar hızla düşebilecek büyük bir söze kıyasla) ).

Stratejinin uygulanması. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Elbette entegre bir PR ve SEO stratejisini uygulamanın herkese uygun tek bir yolu yoktur. Aslında bu, içeriğiniz üzerinde çalışan kişiler ve ekipler arasındaki etkili iletişim ve işbirliğidir. Marka pazarlaması.

İyi bir ilk adım, SEO ve PR söz konusu olduğunda şirketinizde sorumluluk dağılımının nasıl göründüğünü düşünmektir.

Tüm bunların üstesinden gelebilecek bir ekip var mı? Eğer öyleyse, bu ekibe şunu söylemek anlamına gelebilir: önem SEO ve PR'ı entegre etmek ve bunu nasıl yapacağınızı stratejilendirmek için zaman ayırmak. Her birini yöneten ayrı ekipleriniz varsa, aralarında net, açık iletişim hatları oluşturmak ve onların birlikte çalışmasını istediğiniz belirli yollar oluşturmak muhtemelen iyi bir fikirdir. PR ve SEO arasındaki bağlantı

Özel çözümünüz nasıl görünürse görünsün, pazarlama ekibinizin SEO ve PR entegrasyonunun sunduğu fırsatlara ilişkin farkındalığını artırmak, markanızı doğru yöne taşımanıza yardımcı olacaktır.

 

  «АЗБУКА«