Marka konsepti. Marka konsepti nedir?

Marka kavramı, markanın hedef kitlenin gözünde nasıl algılandığına dair kapsamlı bir fikirdir. Bu, markanın değerlerini, benzersiz özelliklerini, kişiliğini ve genel algısını içerir. Marka konsepti şirketin geliştirme stratejisi ve pazarlama çabalarının temelini oluşturur.

Marka konseptinin önemli yönleri şunlardır:

1. Marka değerleri:

   • Markanın tanıdığı ve desteklediği temel değerleri tanımlamak. Bu değerler dürüstlük, yenilikçilik, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve diğerlerini içerebilir.

2. Marka konsepti. Marka kişiliği:

   • için benzersiz bir kişilik yaratmak marka. Bu, özellikleri yansıtan insansı bir kişilik olabilir ve karakter özellikleribunlar markanın karakteristik özellikleridir.

3. Misyon ve hedefler:

   • Markanın misyonunu, ana amacını ve amacını tanımlamak. Bir markanın misyonu, varlığına anlam kazandırmaya yardımcı olur.

4. Marka konsepti. Hedef seyirci kitlesi:

   • Markanın ürün veya hizmetlerinin kime yönelik olduğunu belirlemek. İlgi alanlarını, ihtiyaçları ve tercihleri ​​anlamak ve dikkate almak hedef kitle.

5. Özel teklif:

   • Bir markayı rakiplerinden farklılaştıracak benzersiz teklifin formüle edilmesi. Bu benzersiz bir ürün, hizmet, değer veya başka yönler olabilir.

6. Marka konsepti. Dış görünüş:

   • Logo, renk paleti, yazı tipleri ve diğerleri dahil olmak üzere marka için görsel bir kimlik oluşturmak tasarım ögeleri. Görsel yönlerin marka konseptiyle tutarlı olması gerekir.

7. Marka Mesajı:

   • Markanın hedef kitlesine iletmek istediği temel mesajları geliştirmek. Bu mesajlar markanın değerlerini, misyonunu ve benzersiz önermesini yansıtmalıdır.

8. Duygusal yönü:

   • Marka ile hedef kitlesi arasında duygusal bir bağ oluşturmak. Bir markanın duygusal izlenimleri sadakati ve algıyı büyük ölçüde etkileyebilir.

Marka kavramı, marka stratejisi geliştirmenin ve tüm pazarlama faaliyetlerinin temelini oluşturur. Bir markanın pazarda öne çıkmasına, benzersiz bir imaj yaratmasına ve tüketici algısını etkilemesine yardımcı olur.

 

Özgünlükle başlayın. Marka konsepti.

Aptalca, ilham verici Instagram gönderilerine alışkın olan ünlü Oscar Wilde sözünü bilirsiniz: “Kendin ol. Herkes zaten alınmış." Aynı durum marka konseptiniz için de geçerlidir. İnsanlar kendinize karşı dürüst olmadığınızı anlayabilirler.

Mükemmel bir marka konsepti yaratmanın anahtarı her zaman özgün olmaktır. Hayattaysanız insanların size güvenme ve markanızı satın alma olasılıkları çok daha yüksektir. Kim olduğunuzun ve markanızın tam olarak ne sunduğunun temellerini anlamak, sizinle hedef kitleniz arasında bir bağlantı yaratacaktır.

 

Sen kimsin? Marka konsepti.

Marka vizyonunuzu geliştirmeye başlamanın en iyi yeri içeriye bakmaktır. Tam olarak ne sunduğunuzu ve sizi neyin farklı kıldığını bilmeniz gerekir. Markanızı gerçekten tanımak için tamamen özgün olmanız ve alanınıza sahip olmanız gerekir.

Çoğu zaman pazarınızda rekabetle karşılaşacaksınız. Orada yokmuş gibi davranmayın, alın! Örneğin Pepsi'yi ele alalım; onlar, çok akıllı marka pazarlaması gerektiren, dünyadaki en büyük rekabete sahip olduklarının fazlasıyla farkındalar. Benzer bir ürünleri olabilir ama sonsuza kadar Coca-Cola'nın rakibi olarak anılacaklar. Pepsi'nin 2019 Super Bowl reklamı "More Than OK" bu kadar dahiyane bir hareketti. Rakip olarak konumlarını kabul ediyorlar ama sonra kendileriyle alay ederek bu konumu tamamen sahipleniyorlar.

Sizi rakiplerinizden farklılaştıracak ve piyasada öne çıkmanızı sağlayacak şeyleri (veya büyük bir şeyi) bulun. Bu belki en küçük ve basit farklar olabilir ama akıllı pazarlamayla harika bir marka konseptinin başlangıcı olabilir. Marka konsepti.

Dr. Squatch erkeklere yönelik doğal sabunlar sunan tek şirket değil. Ancak benzersiz olan, erişilebilir ve eğlenceli pazarlamalarıdır. Tekliflerini anladılar ve hem kendilerini tanıyan hem de eğlenceli bir marka konsepti yarattılar. 2018 reklamları YouTube'da 75 milyondan fazla izlenmeye ulaştı ve "Şimdiye kadar isteyerek izlediğim tek reklam" gibi yorumlar yapıldı.

Hedef kitleniz kim?

Zaten şirketinizi kurmaya başladıysanız, hedef kitlenizin kim olduğu konusunda oldukça iyi bir fikriniz olması muhtemeldir. Şimdi kendinizi onların yerine koyun, böylece markanızı nasıl pazarlayacağınız konusunda yaratıcı düşünmeye başlayabilirsiniz.

Thinx, New York merkezli bir şirkettir. Çevre dostu kadınsı hijyen ürünleri. Marka konseptleri adet tabusunu kırmayı hedefleyen kapsayıcı feminist bir yaklaşıma sahip. Ana hedef kitleleri çevreye duyarlı, alternatif Y kuşağı kadınlar olduğundan, pazarlama kampanyalarının her noktası bu spesifik hedef kitleyle iletişim kurmak ve bağlantı kurmak için tasarlandı.

Göstermek " Geniş Şehir" bu çevre bilincine sahip alternatif New York kadın demografisine hitap ediyor; bu nedenle Thinx, Broad City'nin ortak yaratıcısı Ilana Glazer ile son derece güzel ve esprili bir kampanya yarattı. Bu marka ortaklıkları izleyicide güven oluşturur.

Marka konseptiniz

Markanızın temellerini öğrendikten sonra marka konseptinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz. Misyonunuz, marka adınız, sesiniz, sloganınız ve görsel tarzınız dahil olmak üzere bir marka konseptinin çeşitli unsurları vardır.

Marka konsepti oluşturma ve marka kimliğinin her bir unsurunu göstermek için vegan yulaf sütü markası Oatly'yi bir test örneği olarak kullanalım.

Misyon

Marka adınızı ve logonuzu bile tasarlamadan önce, markanız için kısa, hoş ve özlü bir misyon beyanı veya amacı oluşturun. Bu size marka konseptinizin diğer unsurlarını geliştirmek için sürekli olarak geri dönme fırsatı verir. Bunu gerçek tutmayı unutmayın ama aynı zamanda hoş karşılanırsınız. Marka konsepti.

Örneğin Oatly'nin görevini ele alalım:
"İnsanların, gezegenin kaynaklarını pervasızca zorlamadan, yediklerini ve içtiklerini kişisel sağlıklı keyif anlarına dönüştürmelerini kolaylaştırmak."

Basit ve güvenilir: "Süt" içmeyi hazırlamak her zamankinden daha kolay. Ama aynı zamanda arzu edilir bir şey: neşe için ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için bir fırsat.

İsim. Marka konsepti.

Markanızın ne kadar önemli olduğunu söylemek açık olacaktır. Çok belirsiz olmadan öne çıkacak kadar farklı, akılda kalıcı bir marka adı seçmek önemlidir. Herkesin ne yaptığını görmek için rekabetinizi ve sektörünüzü araştırarak başlayın.

Oatly markası akılda kalıcı ve bilgilendiricidir. Kısa ve hoş olmasının yanı sıra tüketicilerin süt alternatiflerinin (bu durumda yulaf) tam olarak neyden yapıldığını bilmelerine olanak tanıyor.

ses

Sesiniz nasıl markanızın kişiliği Hedef kitlenizle iletişim kurmak için kullandığınız kelimelerle canlanır. Örneğin Oatly şakacı, esprili ve genç bir ses seçiyor çünkü ürünleri öncelikle çevre dostu Y kuşağını hedefliyor.

Tüm marka puanlarınızın aynı kalmasını sağlamak için hem misyonunuza hem de hedef kitlenize göre bir sesli rehber oluşturun. Sesinizi geliştirirken markanızı bir kişi olarak sunmak iyi bir başlangıçtır. Onlar kim? Neyle ilgileniyorlar? Nasıl konuşuyorlar?

Bir sesli rehber genellikle aşağıdakilerden oluşur:

• Misyonunuz
• Temel Değerleriniz
• Kişilik özellikleriniz (örneğin genç, eğlenceli, şakacı)
• Marka kişiliğiniz (markanın kişilik olarak tanımlanması)
• Yazılı kopya örnekleri
• Özel kelime ve gramer kuralları

Sesli yönlendirmenizi tüm iç ve dış iletişimlerinizin temeli olarak kullanın marka.

Alt yazı. Marka konsepti.

Bir slogan veya slogan, markanızın özünü kısa bir ifadeyle özetler. Bunu logonuza eşlik etmek için veya daha geniş bir pazarlama kampanyasının parçası olarak kullanabilirsiniz. Sesinizi net bir şekilde anladığınızda slogan ve slogan yazmak daha kolay hale gelir.

Oatly, insanların durup yemekleriyle ilgili yaptıkları günlük seçimler hakkında düşünmelerini sağlamak için gündelik ve şakacı sesiyle "Süt gibi ama insanlar için yapılmış" sloganını kullanıyor.

Görsel tasarım. Marka konsepti.

Tüm sözleriniz yerli yerine oturduğunda, sıra görselleştirmeye gelir. Misyon beyanınızı, değerlerinizi ve görüşünüzü okuyun ve renk, stil ve tipografiyi kullanarak bu fikirleri görsel olarak nasıl uyandırabileceğinizi düşünmeye başlayın.

Oatly'nin bu reklamına göz atın. Logoları oldukça görsel ve çocuksu, organik, neredeyse grenli bir dokuya sahip. "Vay canına, hayır, inek!" Benzersiz, elle çizilmiş bir yazı tipi kullanır. Renk tayfı ambalaj sadece parlak değil, aynı zamanda çekici. Bu görsel öğeler bir araya gelerek sesleriyle aynı tonu yansıtıyor: genç, eğlenceli ve yaratıcı.

Marka konseptinizin görsel unsurlarını geliştirmeye başlamanın harika bir yolu, sevdiğiniz görsel tasarımlı bir Pinterest panosu ve hedef kitlenizin de keyif alacağını düşündüğünüz bir tasarım oluşturmaktır. Ayrıca rakiplerinizin tasarımlarını da düşünün ve kalabalığın arasından sıyrıldığınızdan emin olun.

Markalaşmaya başlamadan önce marka konseptiniz çok önemlidir.

Marka konseptiniz, şirketinizin veya kuruluşunuzun tüm duygu, fikir ve hedeflerini bir arada içermelidir. Nasıl tepki verdiklerini görmek için bunu hedef kitlenizin bir bölümüyle test etmeyi deneyin ve geri bildirimlerinize göre revize edin. Açık bir konseptiniz varsa, bu hayati temeli gerçek lansman için kullanabilirsiniz. web sitesi markalaması, paketleme, reklam ve çok daha fazlası!

Basım Evi АЗБУКА