Pazarlama bütçesi. Nasıl oluşturulur?

Pazarlama bütçesi, bir şirketin reklam, ürün tanıtımı, etkinlikler, pazar araştırması vb. pazarlama amaçları için ayırdığı para miktarıdır. Hem pazarlama planının hem de tüm pazarlama sürecinin hayati bir parçasıdır. İşletmenin tüm pazarlama projelerine üç aylık veya yıllık bazda harcamayı planladığı tahmini harcamaları belirtir.

Her şirket maliyetleri minimumda tutmaya çalışır. Bu özellikle sınırlı bir bütçeyle ölçeklenebilirliğe odaklanması gereken küçük işletmeler için geçerlidir. Sonuçta her işletmenin bir pazarlama bütçesine ihtiyacı olduğundan firmanın büyüklüğünün bir önemi yoktur. Genellikle her türlü reklam harcamasını içerir. Her şirketin halkla ilişkiler, reklam, müşteri anketleri, hediyeler, ticari ürünler veya bedava hediyeler gibi masrafları karşılaması gerekir.

Rekabetçi işbirliği. Bu işbirliği işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabilir?

Pazarlama bütçesi nedir?

Tanım. Pazarlama bütçesi bir işletmenin üç aylık veya yıllık bir dönemde tüm paranın pazarlamayla ilgili projelere nasıl harcanacağını belirlemek için oluşturduğu harcama planı olarak tanımlanır. Pazarlama bütçeleri sektörden sektöre farklılık göstermektedir. Ancak yıllar geçtikçe pazarlama bütçeleri arttı. Eğilimler, B2C şirketlerinin pazarlamaya B2B şirketlerinden daha fazla harcama yaptığını gösteriyor. İyi planlanmış bir pazarlama bütçesi, bir şirketin ürün ve hizmetlerini başarılı bir şekilde tanıtmak için ihtiyaç duyduğu tüm masrafları karşılar.

Pazarlama bütçe planı, tanıtım, ücretli reklam gibi çeşitli harcamalar etrafında döner. sosyal ağlar, sponsorlu web içeriği pazarlaması, kayıtlı blog alanı veya şirket web sitesi, marka bilinirliği kampanyaları, pazarlama otomasyon yazılımı vb. Pazarlama bütçesi oluşturmak, şirketin pazarlama kampanyalarından gerçekten para kazanmasını sağlar. Bu nedenle pazarlama bütçesi oluşturmak dikkatli planlama ve araştırma gerektirir. Çalışmada pazar ve sektör analizinin yanı sıra şirket performansı ve rekabet de yer alıyor.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Bir firmanın, büyük bir markanın yanı sıra küçük bir işletme için de pazarlama giderlerini gözden geçirmek ve karar vermek için bir pazarlama bütçesine ihtiyaç duymasının beş nedeni şunlardır:

1. Tüm mali durumu izler

Herhangi bir bütçenin amacı, mali durumunuzun zirvesinde kalmaktır. Benzer şekilde, bir pazarlama bütçesi bir şirketin mali durumunu takip etmesine yardımcı olur. Bir şirket çok fazla harcama yapıp yapmadığını veya ayıracak parası olup olmadığını belirleyebilir. Bu durumda parayı nereye yatıracağını belirleyebilir. Pazarlama bütçesi olmadan, bir şirketin mali kontrolünü kaybetmesi ve aşırı harcama yapması kolaydır.

2. Fonların doğru şekilde dağıtılmasına yardımcı olur.

Pazarlama bütçesi planlama ve araştırma gerektirir. Geçmişteki başarılarınızı incelemek ve bunlar üzerinde düşünmek, hangi yönlerin daha fazla çalışma gerektirdiğini açıklığa kavuşturabilir. Sonuç olarak şirket, fonlara nereye öncelik vermesi gerektiğini belirleyebilir. Mali durumunuzu elinizde tutarak işletmenin nelerin eksik olduğunu anlamasına ve kendini geliştirmesine olanak tanıyabilirsiniz. Fonları doğru yere yönlendirmek zor bir iştir ancak bütçeleme ve planlama bunu kolaylaştırır.

3. Hedeflerin ve performans ölçütlerinin belirlenmesine yardımcı olur.

Hedef belirlemek herhangi bir planlamanın ilk adımıdır. İyi planlanmış bütçe Şirketin yalnızca gerçekçi hedefler belirlemesine değil aynı zamanda bu hedeflere ulaşmasına da yardımcı olur. Hedef aynı zamanda ilerlemenizin bir ölçüsü olarak da hizmet eder, böylece şirket mevcut durumunu ve ilerlemesini karşılaştırabilir ve hedeflerine ulaşmak için ne yapması gerektiğini bilebilir. Sonuç olarak, çeşitli pazarlama kanallarının başarısı, çeşitli pazarlama kanallarının başarısıyla birlikte değerlendirilebilir. stratejileri.

4. Uzun vadeli planlamaya yardımcı olur. Pazarlama bütçesi

Bütçe planlaması bir şirkete işinin yönü hakkında fikir verir. Bu, uzun vadeli düşünmek için doğru ortamı yaratır. Ayrıca uzun vadeli planlamanın erken bir aşamada başlaması maliyetten de tasarruf sağlar. Esnekliği korumak kadar önemli olan planlama, şirkete esneklik duygusu verir. Sonuç olarak şirket daha fazlasını yaratabilir başarılı ve tutarlı pazarlama stratejileri.

5. İşletmenizin büyüme yörüngesine yatırım görevi görür.

Pazarlama bütçesinin planlanması şirketin katlandığı bir maliyet değil, daha iyi bir geleceğe yapılan yatırımdır. Bir şirketin dikkatli planlama yaparak ve gereksiz risklerden kaçınarak büyümesine ve gelişmesine yardımcı olur.

Farklı pazarlama maliyetleri nelerdir?

Pazarlama giderlerinin dağıtımını planlarken birçok şirket aşağıdaki giderleri göz önünde bulundurur:

1. Yazılım

Pazarlama yazılımı, şirketlerin gelen pazarlama kampanyalarını başarıyla yürütmelerine yardımcı olan bir araçtır. Potansiyel müşterileri satışa dönüştürmek için bir şirketin nişini ve hedef pazarını bulmak, bir şirketin olası tüm pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur. Bu, genel süreci basitleştirir ve maliyetleri azaltır. Ancak para kazanmak için harcamanız gerekir. Pazarlama yazılımı pazarlamacının işini kolaylaştırır, bu nedenle çoğu işletme iyi pazarlama yazılımına yatırım yapar.

2. reklâm

<>Pazarlama bütçesi, işletmenin yakın gelecekte yapmayı planladığı tüm gerekli reklam harcamalarını ve giderlerini tahmin eder. Bu, çok az paraya mal olan basit bir pazarlama hilesidir, ancak özellikle bir ürün veya hizmetin tanıtımını yaparken etkilidir. Reklamcılığın nihai amacı, mümkün olduğu kadar çok insanın bir ürün veya hizmeti satın almasını sağlamaktır. İşletmeler yerel reklamcılık, fiziksel reklamcılık, sponsorlu içerik ve gönderiler, arama motoru reklamcılığı ve çevrimiçi reklamcılık için para harcıyor. sosyal ağlar.

3. Serbest Çalışanlar. Pazarlama bütçesi

Çoğu şirket sürekli olarak serbest pazarlamacılara ihtiyaç duymaktadır. Bu ihtiyaç, özellikle bir uzmanın katılımını gerektiren geçici veya tek seferlik pazarlama projeleri için geçerlidir. Serbest pazarlamacının devreye girdiği yer burasıdır. Tam zamanlı bir çalışanı işe almadan önce, serbest çalışan biriyle yeni pazarlama stratejileri denemek daha kolaydır. Bu, şirketlerin bu yeni pazarlama stratejilerini beğenip beğenmediklerine karar vermelerine yardımcı olur.

4. İçerik oluşturma

Müşterilerin dikkatini çeken ve onları cezbeden fotoğraf, video, blog yazıları vb. içerir. Ancak her güzel şey gibi bunun da bir bedeli vardır. Bu nedenle şirketler içerik oluşturmaya ne kadar para ayıracaklarına karar verir ve bunu yatırımın getirisine göre ayarlarlar. İçerik yaratımı - harika Sadece yeni müşteriler çekmenin değil, aynı zamanda eski müşterileri de elde tutmanın bir yolu.

5. Yeni personel. Pazarlama bütçesi

Tam zamanlı çalışanları işe almak birçok maliyeti beraberinde getirir. Maaşlardan sosyal haklara, bilgisayarlardan teknolojiye kadar her şeyi kapsar.

Bu giderlere ek olarak şirketler aşağıdaki günlük giderlere de katlanırlar:

• Ofis alanı
• Aksesuarlar ve ekipmanlar
• Seyahat masrafları
• Pazarlama iletişimi giderleri dahil diğer doğrudan ve dolaylı pazarlama giderleri.
• Halkla ilişkiler
• Kişisel Satış
• Yazdırma ve postalama
• Broşür tasarımı
• Web sitesi tasarımı
• Teklif geliştirme / başvuru gönderimi
• Сети

Pazarlama bütçesi nasıl oluşturulur?

Aşağıdaki ipuçları pazarlama kampanyası bütçenizi planlamanıza ve pazarlama giderlerini doğru belirlemenize yardımcı olacaktır.

1. Marka nişinizi belirleyin.

Bir pazarlama bütçesi planlamak öncelikle hedef pazarınızı anlamanızı gerektirir. Bir pazarlama bütçesini planlamadan önce bir markanın nişini anlaması gerekir. Bu, markanın pazarlama çalışmaları için pratik bir bütçe planı oluşturmasına yardımcı olur.

Bunu yapmanın harika bir yolu rekabeti analiz etmektir. Çeşitli rakip analiz araçlarını kullanmak, onların kullandıkları stratejileri öğrenmenize ve hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olacaktır. Rakibinizin izleyici kitlesi aynı olmasa da sizinkine benzer olacaktır.

CompetitionSpyFX gibi araçlar, rakiplerinizin kampanyalarını analiz etmenize ve pazarlama ekibinize yol gösterecek bilgiler edinmenize yardımcı olabilir. Çeşitli izleme araçları da faydalı olabilir insanların sizin gibi markalardan neler beklediğini takip etmek.

2. Alıcının yolculuğunu anlamak için satış döngüsünü tanımlayın. Pazarlama bütçesi

Satış hunisi, pazarlama bütçesinin hayati bir bileşenidir ve bütçe oluşturmadan önce oluşturulan ilk kişi olmalıdır. Satış hunilerini tanımlamak, bir markanın gelecekte maruz kalacağı çeşitli masrafların tahmin edilmesine yardımcı olur.

Satış hunisi, potansiyel bir müşterinin solvent haline gelmek için geçtiği bir kanaldır. Tipik bir satış hunisi dört aşamadan oluşur:

• Farkındalık: Bu, potansiyel müşterinin sahip olduğu sorunların farkına vardığı ve çözümler hakkında düşünmeye başladığı dönüşüm hunisinin ilk aşamasıdır.
• Dikkate Alma: Dönüşüm hunisinin ikinci aşamasında potansiyel müşteri mevcut farklı seçenekleri değerlendirmeye başlar.
• Karar: Bu aşamada lider yolculuğunda bir karar noktasına gelmiştir.
• Eylem: Bu, potansiyel bir müşterinin markanızı seçtiği ve ödeme yapan bir müşteri haline geldiği dönüşüm hunisinin son aşamasıdır.

İşletmenizin satış hunisini bilmek, daha fazla kişinin huniden düşmesini önlemek için doğru pazarlama stratejisini kullanmanızı sağlayacaktır. Alıcınızın yolculuğu, potansiyel müşterinizin potansiyel müşteriden ödeme yapan müşteriye kadar attığı farklı adımlar olarak anlaşılır. Pazarlama bütçesi

3. Gelir yüzdesi kuralı

Her nişin kendi "temel kuralı" vardır. Bir şirket satış gelirinin %2 ila %5'ini pazarlamaya harcamayı hedeflemelidir. Bu çok büyük bir rakam olmayabilir ama oldukça makuldür ve gereksiz harcamaları azaltır.

Büyüme veya pazar genişletme arayışında olan şirketler daha yüksek bir yüzdeyi (genelde yüzde 10 civarında) seçebilirler. Ancak bu yüzde şirkete ve sektöre göre değişmektedir. Örneğin, tüketici ürünleri gibi oldukça rekabetçi sektörlerde rekabet eden şirketler perakende hatta ilaç şirketleri gelirlerinin yüzde 20 ila 50'sini pazarlama çalışmalarına harcıyor. Bu nedenle pazarlama bütçenizi belirlerken dikkate almanız gereken iki faktör vardır:
Endüstri Bütçesi - Temel Kural, yol gösterici bir güç olarak hareket eder ancak aceleci genellemelere dayanır. Pazarlama maliyetleri söz konusu sektöre bağlı olarak değişir. Sonuç olarak bir şirketin pazarlama bütçesine ne kadar para harcayacağını belirlemek için sektörünü ve rakiplerini incelemesi gerekir.

Sanayi giderleri. Her sektör, bütçe kararlarını etkileyen farklı maliyetlerle karşı karşıyadır. B2B ürün ve hizmetlerinin maliyeti, B2C ürün ve hizmetlerinin maliyetinden farklıdır. Her endüstri türü pazarlamayı gerektirir, ancak nişlerine bağlı olarak maliyetler ve genel giderler farklılık gösterir.

Yakın zamanda yapılan bir CMO anketine göre şirketler B2B genellikle pazarlamaya ortalama %6,9 harcıyorB2C şirketleri ise bütçelerinin yaklaşık %8,4'ünü pazarlamaya harcıyor.

4. Dış ve gizli maliyetlerin farkında olun. Pazarlama bütçesi

Akıllı bir pazarlama bütçesinin her zaman bir acil durum çözümü vardır. Bir marka öncelikle ücretler ve diğer çalışan ücretleri, iş yapma maliyetleri veya ek işletme giderleri gibi dış maliyetlerini belirlemelidir.

Bundan sonra marka öngörülemeyen durumlara karşı bir güvenlik payına sahip olabilir. Bu beklenmedik veya gizli maliyetler bir anda ortaya çıkabilir ve bir markanın her zaman bunlara hazırlıklı olması gerekir.

5. Pazarlama kanallarının seçimi

Son olarak şirketin hangi kanalların iş için en uygun olduğunu belirlemesi gerekiyor. Bunun nedeni, her pazarlama kanalının insanları markanıza çekme konusunda başarılı olamamasıdır. Doğru bütçe çözümleri bu kanalları bulmanıza ve bunlardan yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlama bütçenize dahil edilmesi gereken çeşitli pazarlama kanalları:

• Dijital Pazarlama
• Gelen Pazarlama
• Giden Pazarlama
• Marka bilinirliği kampanyaları

6. Markanın kullanması gereken stratejileri belirleyin.

Bu, bir markanın pazarlama bütçesini planlamanın kritik bir bileşenidir. Bir pazarlamacı hangi stratejileri kullanmak istediğinden %100 emin olmalıdır. fayda sağlamak marka. Çeşitli stratejiler var örneğin

Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO: Arama Motoru Optimizasyonu, dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır ve sosyal medya pazarlamacılığı. Bu, markanın çevrimiçi trafiğinin artmasına yardımcı olur. Bir markanın aldığı ilginin hem miktarına hem de kalitesine odaklanır.

PPC Reklamcılığı: Tıklama Başına Ödeme veya PPC, neredeyse anında sonuçlar üreten bir dijital pazarlama stratejisidir. Burada reklamveren, kullanıcı reklama tıkladığında ödeme yapar.

Sosyal pazarlama ağlar: SMM uzun vadeli bir süreçtir. Araştırma, fırsatları belirleme, etkisini araştırma, müşterilerle etkileşimde bulunma hedeflerden birkaçıdır. Müşterilerle güçlü ilişkiler kurar.

7. Pazarlama bütçenizin yatırım getirisini takip edin

Herhangi bir yatırım kararı vermeden önce şirket, yatırımın buna değip değmeyeceğini belirlemek için yatırım getirisini hesaplar. Aynı şey pazarlama kampanyaları için de yapılabilir. Şirketlerin bu tür pazarlama kampanyalarına harcanan paradan ne kadar gelir elde edilebileceğini belirlemeleri gerekiyor.

Pazarlamacılar veya işletme sahipleri, pazarlama bütçelerinin nereye tahsis edildiğini takip ettiğinde ve pazarlama giderlerini sonuçlarla karşılaştırdığında, bu onların pazarlama bütçesine nelerin dahil edilmesi ve nelerin hariç tutulması gerektiğini anlamalarına yardımcı olur.

Google Analytics gibi araçlar, pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini izlemenize ve pazarlama bütçenizi buna göre ayarlamanıza yardımcı olur.

Pazarlama bütçenizi farklı kanallara nasıl dağıtabilirsiniz?

Bütçeyi hazırladıktan sonra pazarlamacılar bütçeyi çeşitli kanallara nasıl dağıtacaklarına karar vermelidir. Bu esas olarak çevrimiçi ve çevrimdışı satış kanallarını ilgilendiriyor. CMO'lar arasında yapılan yıllık bir anket, dijital pazarlamanın %11'lik bir Bileşik Büyüme Oranı ile büyüdüğünü ve en büyük büyümenin çevrimiçi videodan geldiğini ortaya çıkardı.

Çevrimiçi videoya beklenen yatırım 2016'dan bu yana iki katına çıktı. Alanın gelişmesiyle birlikte pazarlama elektronik Pazarlama, yüksek yatırım getirisi ile en yüksek sonuç yüzdesine sahiptir. Ancak sosyal medya pazarlaması yavaş yavaş yetişiyor. Pazarlama bütçesi

Araştırmalar bütçenin yüzde 50-50'sinin online ve offline kanallara ayrıldığını gösteriyor. Ancak dijital pazarlama yavaş ve istikrarlı bir şekilde pazarlama bütçesinden giderek daha büyük bir pay alıyor.

Aşağıda markanızın pazarlama bütçesini hesaplamanın birkaç yolu verilmiştir:

1. Gelire dayalı

Pazarlama bütçenizi belirlemenin bu yöntemi ile yıllık gelir tablolarınızı kontrol etmeniz ve pazarlama giderlerine belli bir yüzde ayırmanız gerekir. Genellikle şirketler pazarlama bütçelerine %6,5 ile %8,5 arasında bir pay ayırır, ancak bu oran yeni işletmeler için daha yüksek olabilir.

Pazarlama giderleri söz konusu olduğunda bazı uzmanlar, beş yaşından küçük işletmelerin gelirlerinin %10 ila %12'sini pazarlamaya harcamaya çalışabileceğini öne sürüyor.

2. Yukarıdan aşağıya

Yukarıdan aşağıya pazarlama bütçeleriyle, pazarlama stratejinizi uygulamak için ne kadar para harcamanız gerektiğine ilişkin belirli hesaplamalara sahip olmayacaksınız.

Bunun yerine şirket yönetimi bir rakam bulup pazarlama ekibinden buna göre bir bütçe şablonu oluşturmasını ve pazarlama planını bu parametreler çerçevesinde uygulamasını istiyordu.

3. Rekabetçi eşleştirme. Pazarlama bütçesi

Pazarlama bütçenize başlamanın bir başka yolu da rakiplerinizin harcadığı pazarlama harcaması miktarına bağlı olabilir.

4. Hedef yönelimi

Hedeflenen pazarlama bütçesi tahsisiyle, pazarlama ekibi ve şirket yönetimi hedeflerini tanımlayabilir ve bu hedeflere ulaşmak için bütçeler belirleyebilir.

Ücretsiz Pazarlama Bütçesi Şablonları

Pazarlamacıların bir pazarlama bütçesi oluşturmasına yardımcı olmak için bazı şablonlar tüm süreci onlar için kolaylaştırabilir:

1. Yıllık Pazarlama Bütçesi Şablonu

Bu pazarlama bütçesi şablonuyla aylık, üç aylık ve yıllık harcamalara ilişkin sütunları içeren basit bir düzen elde edeceksiniz. Yıllık bir pazarlama planı oluşturmanıza ve aylık harcamalarınızı takip etmenize yardımcı olmak için pazar araştırması, halkla ilişkiler, markalaşma, potansiyel müşteri yaratma, dijital pazarlama, satış desteği, etkinlikler ve seyahat kategorilerini içerir.

2. Üç Aylık Pazarlama Bütçesi Şablonu

Üç aylık pazarlama bütçesi şablonu, üç aylık dönem boyunca pazarlama harcamalarınızı etkili bir şekilde planlamanıza, kontrol etmenize ve analiz etmenize yardımcı olacak birden fazla bölüm içerebilir. Böyle bir şablonun olası yapısı şöyledir:

1. Genel bakış:

• Çeyrek tarihi:
• Toplam bütçe:
• Temel pazarlama hedefleri:
• Notlar:

2. Pazarlama bütçesi. Kategoriye göre harcamalar:

• 2.1 Reklam ve tanıtım:

  • Reklam kampanyaları
  • Çevrimiçi reklamcılık
  • Sosyal medya
  • ...

• 2.2 Pazarlama bütçesi. Etkinlikler ve Sponsorluk:

  • Etkinlik organizasyonu
  • Konferanslara katılım
  • Sponsorluk etkinlikleri
  • ...

• 2.3 Dijital Pazarlama:

  • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
  • Электронная почта
  • İçerik pazarlama
  • ...

• 2.4 Pazarlama bütçesi. Yerel tanıtım:

  • Yerel medyada reklam
  • Yerel müşteriler için özel teklifler
  • ...

• 2.5 Pazar araştırması ve analitiği:

  • Web trafiği analizi
  • Pazar araştırması
  • ...

3. Pazarlama bütçesi. Kanala göre maliyetler:

• 3.1 Çevrimiçi kanallar:

  • Çevrimiçi kanallar (Google Ads, sosyal medya vb.) arasındaki bütçe dağılımı

• 3.2 Pazarlama bütçesi. Çevrimdışı kanallar:

  • Çevrimdışı kanallar arasındaki bütçe dağılımı (medya reklamları, etkinlikler vb.)

4. Metrikler ve KPI'lar:

• 4.1 Beklenen sonuçlar:

  • Dönüşüm hedefleri
  • Trafikte artış
  • ...

• 4.2 İzlenecek ölçümler:

  • TO (Tıklama Oranı)
  • ROI (Yatırım Getirisi)
  • ...

5. Kontrol ve analiz:

• 5.1 Haftalık/aylık rapor:

  • Fiili ve planlanan giderlerin karşılaştırılması
  • Kampanya etkililik analizi
  • ...

• 5.2 Pazarlama bütçesi. Strateji ayarlamaları:

  • Piyasadaki değişikliklere yanıt vermek
  • Gerçek zamanlı bütçe optimizasyonu
  • ...

6. Notlar ve sonuçlar:

• Ana derslerin gözden geçirilmesi:
  • Ne işe yarıyor, ne çalışmıyor
  • Gelecek çeyrekler için öneriler

Bu şablon, şirketinizin ve sektörünüzün özel ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarlayabileceğiniz temel bir yapı sağlar. Pazarlama çalışmalarınızı optimize etmek için bütçenizi düzenli olarak güncellemeniz ve sonuçlarını analiz etmeniz önemlidir.

3. Dijital Pazarlama Bütçe Şablonu

Dijital pazarlama bütçesi şablonu, dijital pazarlamanın çeşitli yönlerine göre yapılandırılabilir. Kullanabileceğiniz temel bir şablonun bir örneğini burada bulabilirsiniz:

1. Genel bakış:

• Bütçe tarihi:
• Toplam dijital pazarlama bütçesi:
• Temel dijital pazarlama hedefleri:
• Notlar:

2. Pazarlama bütçesi. Kategoriye göre harcamalar:

• 2.1 Reklam:
  • Arama reklamcılığı (Google Ads, Bing Ads)
  • Sosyal medya reklamcılığı (Facebook Reklamları, Instagram Reklamları)
  • Görüntülü reklamcılık
  • ...
• 2.2 İçerik optimizasyonu:
  • Arama motorları için içerik oluşturma ve optimizasyon (SEO)
  • E-posta ve Pazarlama içerik
  • ...
• 2.3 Sosyal medya:
  • Sosyal medya içerik yönetimi
  • Sosyal Medya Reklamcılığı
  • ...
• 2.4 Teknik destek:
  • Analitik ve kampanya yönetimi için araçlar ve yazılımlar
  • Entegrasyon ve teknik destek
  • ...
• 2.5 Pazar araştırması ve analitiği:
  • Analiz araçları (Google Analytics, diğer)
  • Dijital trendlerin ve rekabet ortamının araştırılması
  • ...

3. Pazarlama bütçesi. Kanala göre maliyetler:

• 3.1 Arama kanalları:
  • Arama reklamcılığı ve içerik optimizasyonu arasında bütçe tahsisi.
• 3.2 Sosyal medya:
  • Sosyal medyada reklam ve içerik yönetimi arasında bütçe tahsisi.
• 3.3 E-posta:
  • Postalama ve e-posta içeriği oluşturma arasında bütçe tahsisi.

4. Metrikler ve KPI'lar:

• 4.1 Beklenen sonuçlar:
  • Dönüşüm hedefleri
  • Trafikte artış
  • Katılım seviyelerinin artırılması
  • ...
• 4.2 İzlenecek ölçümler:
  • TO (Tıklama Oranı)
  • TBM (Tıklama Başına Maliyet)
  • ROI (Yatırım Getirisi)
  • ...

5. Pazarlama bütçesi. Kontrol ve analiz:

• 5.1 Haftalık/aylık rapor:
  • Fiili ve planlanan giderlerin karşılaştırılması
  • Kampanya etkililik analizi
  • ...
• 5.2 Stratejinin ayarlanması:
  • Piyasadaki değişikliklere yanıt vermek
  • Gerçek zamanlı bütçe optimizasyonu
  • ...

6. Notlar ve sonuçlar:

• Ana derslerin gözden geçirilmesi:
  • Ne işe yarıyor, ne çalışmıyor
  • Gelecekteki dijital pazarlama kampanyaları için öneriler

Bu şablon, şirketinizin özelliklerine ve dijital pazarlama stratejisine bağlı olarak özelleştirilebilir. Dijital pazarlama çalışmalarınızı etkili bir şekilde yönetmek için bütçenizi düzenli olarak güncellemeniz ve sonuçlarını analiz etmeniz önemlidir.

SSS. Pazarlama bütçesi.

1. Pazarlama bütçesi nedir?

   • Pazarlama bütçesi, bir şirketin pazarlama stratejileri ve girişimlerine yaptığı harcamaların ana hatlarını çizen bir mali plandır. Reklam, tanıtım, halkla ilişkiler, etkinlikler ve diğer pazarlama faaliyetleri için ayrılan fonları içerir.

2. Pazarlama bütçenizin büyüklüğünü nasıl belirlersiniz?

   • Pazarlama bütçenizin boyutu, şirket büyüklüğü, sektör, pazarlama kampanyası hedefleri, rekabet ortamı ve mevcut finansal kaynaklar gibi birçok faktöre bağlıdır. Yaygın bir uygulama, gelirin belirli bir yüzdesinin pazarlamaya tahsis edilmesidir.

3. Pazarlama bütçesine hangi bileşenler dahil edilebilir?

   • Pazarlama bütçesi, reklam, halkla ilişkiler, dijital pazarlama, etkinlikler ve aktiviteler, pazar araştırması, personel eğitimi, içerik oluşturma, marka Yönetimi ve diğer pazarlama stratejileri.

4. Pazarlama bütçenizi farklı kanallar arasında nasıl dağıtırsınız?

   • Pazarlama bütçesinin farklı kanallar arasındaki dağılımı şirketin hedeflerine ve her kanalın etkinliğine bağlıdır. Bu, dijital pazarlamanın bir kısmını, geleneksel reklam kanalları, içerik pazarlaması, sosyal medya ve diğerleri.

5. Pazarlama bütçenizi etkili bir şekilde yönetmek için bazı ipuçları nelerdir?

   • İpuçları arasında net hedefler belirlemek, yatırım getirisini ölçmek, kanal performansını ölçmek için analitiği kullanmak, kampanyaları test etmek ve optimize etmek, pazar ortamındaki değişiklikleri ele almak ve stratejinizi düzenli olarak güncellemek yer alır.

6. Ekonomideki değişiklikler pazarlama bütçenizi nasıl etkileyebilir?

   • Ekonomik belirsizlik zamanlarında şirketler harcamalarını yeniden değerlendirebileceğinden, ekonomik değişiklikler pazarlama bütçelerini etkileyebilir. Daha dikkatli planlama yapmak ve iş ortamındaki değişikliklere uyum sağlamak önemlidir.

7. Küçük işletmeler optimum pazarlama bütçesini nasıl belirleyebilir?

   • Küçük şirketler hedeflerini, rekabet ortamını ve büyüme fırsatlarını analiz ederek başlamalıdır. Optimum pazarlama bütçesi, rekabet düzeyi, sektör özellikleri ve şirket hedeflerinin gereklilikleri dikkate alınarak belirlenebilir.

8. Pazarlama yatırımlarından elde edilen yatırım getirisi nasıl ölçülür?

   • Yatırım getirisini ölçmek, dönüşümleri izlemeyi, her kanal için ölçümler ayarlamayı, müşteri edinme maliyetlerini analiz etmeyi ve pazarlama yatırımının getirisini hesaplamayı içerir.

9. Sonuçlardan ödün vermeden pazarlama maliyetleri nasıl azaltılır?

   • Pazarlama maliyetlerinin azaltılması, kanalların optimize edilmesi, daha etkili stratejiler kullanılması, süreçlerin iyileştirilmesi, bütçe önceliklerinin yeniden değerlendirilmesi ve daha etkili araçların bulunması yoluyla sağlanabilir.

10. Pazarlama bütçenizi ne sıklıkla gözden geçirmelisiniz?

    • Pazarlama bütçesi düzenli olarak, genellikle yıllık olarak veya iş stratejisinde, ekonomik koşullarda, pazar dinamiklerinde veya pazarlama kampanyalarının etkinliğinde değişiklikler meydana geldiğinde gözden geçirilmelidir.