Marka adı, bir ürün, hizmet, şirket veya kuruluş için tanımlayıcı görevi gören benzersiz bir kelime, kelime öbeği veya sembolik kombinasyondur. İyi seçilmiş bir isim, pazarda farklılaşmanıza, tanınırlık yaratmanıza, değer aktarmanıza yardımcı olabilir ve tüketiciler için hatırlanması kolaydır. Görsel kimliğin ve pazarlama stratejisinin önemli bir unsurudur.
Markanız için bir isim bulmak kolay değil. Aslında bütünü siz şekillendiriyorsunuz marka kimliğiniz tek bir çözümle. Bu, bir çocuğa isim koymak gibidir: Hayatının geri kalanında sizin işinizde kalacaktır. Bu önemli karar hafife alınmamalı, anlamsızca veya pervasızca verilmemelidir.
1. Açıklık: Karışık mesajlar göndermeyin.
Markanızın sesi ve hissi onun nasıl bir marka olduğunu yansıtmalıdır. Örneğin markanız NomNom ise buna yiyecek de dahildir. NomNom hayır finansal hizmetlerin SaaS adı olmalıdır. Kafa karıştırıcı ve cesaret kırıcı. Başarmak netlik, Sektörünüzdeki veya nişinizdeki alakalı moda kelimelerin bir listesini yapın. Finansal bir SaaS oluşturuyorsanız "sayılar", "e-tablolar", "muhasebe" veya "kitaplar" içeren bir listeniz olabilir.
Doğru kelimeleri yazmak beyninizi uygun bir isim bulmaya zorlayacaktır.
2. Açıklayıcı: İsmin marka kimliğini iletmesini sağlayın.
Bir marka isminin açık olması gerektiği gibi açıklayıcı da olması gerekir. İsim şirketin sektörünü, tutumunu, yaklaşımını ve hedeflerini tanımlamalıdır. Bu, ticari adınızın bir ürün veya hizmet içermesi gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine dolaylı veya dolaylı olarak özü, deneyimi ve deneyimi yansıtmalıdır. marka avantajları. Örneğin Amazon, büyük büyümeyi ve her şeyi kapsayan hizmeti çağrıştıran bir isim seçti.
3. Unutulmaz: Hatırlanması kolay olmalı. Marka adı
İnsan beyninin isimleri hatırlama konusunda kötü olduğu yaygın bir bilgidir. Neden? Beyin, isimleri kısa süreli veya çalışma hafızasında saklar. Günlük yaşamda çalışma belleğimiz masaüstü bilgisayarımızla karşılaştırılabilir. Üzerinde çalıştığımız bilgiyi bir süre aktif ve güncel tutar, ancak çok fazla pencere açıksa sistem çökmeye başlar. Çalışma belleğinin dezavantajı, her şeyi aynı anda takip edemememiz, dolayısıyla her şeyi unutmamızdır.
Unutulmaz olmak için bir markanın beynin sadelik eğilimine karşı koyması gerekir. Bunu nasıl yapıyorsun? Marka adını başka bir duyguya, tutuma veya duyuma bağlayarak. Farklı hafıza türleri vardır. Marka adınız iki tür hafızayı (mesela fiziksel bir his ve duygusal hafıza) uyarabiliyorsa, o zaman beynin onu hatırlama olasılığı daha yüksektir.
İşte unutulmaz bir anı yaratmak için bazı ipuçları marka:
- Kısa tutun (aşağıda tartışılmıştır).
- Benzersiz yapın (aşağıda tartışılmıştır).
- Tanıdık kelimeler veya sesler kullanın.
4. Kısaca: Hatırlanması kolay olmalı. Marka adı
Biri psikoloji alanında en çok alıntı yapılan makaleler rastgele bir başlığı var: "Sihirli Sayı Yedi, Artı veya Eksi İki." Araştırmacılar beynin aynı anda çok fazla bilgiyi dengeleyemeyeceğini söylüyor. Beynin sınırlı yetenekleri neredeyse sınırsız olmasına rağmen, bireysel bilgi parçalarını aynı anda depolamak, işlemek ve depolamak konusunda hala zorluklarla karşı karşıyadır. Beyninizi çok fazla bilgiyle aşırı yüklemeyin. Kısa bir marka adı akılda kalıcılığı, akıcılığı ve akılda kalıcılığı artırır.
Uber, IBM, Buffer, Apple; güzellik kısadır.
5. Sadelik: Yazınızı basit tutun.
Başlık oluştururken sevimli olmaya çalışmayın. markaBu, yaygın olarak kullanılan bir kelimenin yanlış yazılışıdır. Bu sadece insanların kafasını karıştıracak ve arılara hoş olmayan yazımlarla ilgili hoş olmayan anılar yaşatacaktır. Marka adı
Burada biraz hareket alanı var. Yazım hatanız yeni bir kelime oluşturacak kadar ciddiyse, kutu olması sorun değil. Örneğin Hipmunk, hecelemeyi ortadan kaldıran ancak beklentileri veya geleneksel dilbilgisini yıkan bir markadır. (Orada ne yaptığımı gördün mü?)
6. Modaya uygun: Modası geçmiş tavsiyelere uymayın.
Bir markanın modaya uygun insanların dikkatini çekebilmesi için modaya uygun bir havası olması gerekir. Yine de o yöne çok fazla sapmak istemezsiniz. Neden? Çünkü bugün moda olan bir marka yarın tamamen modası geçmiş olabilir. Önümüzdeki beş yıl boyunca yanınızda kalacak bir isme sahip olmak istiyorsunuz. Bir marka oluşturmaya yönelik eski tavsiyeler, mevcut alan adlarını belirlemeyi ve markanızı buna göre seçmeyi içerir. Özellikle SEO ve marka sinyallerinin yükselişiyle birlikte bu artık eskisi kadar önemli değil. Alan adınızı yine de stratejik olarak seçmelisiniz ancak alan adı kullanılabilirliği nedeniyle markanızı zayıflatmamalısınız.
7. Benzersiz: Evet, benzersiz olmalıdır. Marka adı
Markanızın benzersiz olmasını gerektiren sağlam nörolojik nedenler var. Çok sıra dışı olmadığı sürece benzersiz bir marka, kamp çorabındaki şeytan tırnağı gibi insanların zihnine yapışabilir. Ancak benzersiz bir marka yaratmanın ticari nedenleri daha da zorlayıcıdır. Bir işletme pazara girdiğinde görüş almak için rekabet eder hedef kitle. Eğer onların dikkatini çekmezse, mahkumdur. Üstelik dijital alan olarak Pazarlama marka sinyallerinin sayısını artırırBir markanın varlığı onun özgün kimliğine bağlıdır.
"Kıvılcım" veya "çekiç" gibi basit bir kelimeyi seçerseniz daha üst sıralarda yer alamazsınız veya arama motorları tarafından bulunamazsınız. Basit, kısa ve akılda kalıcı olmanın temel kurallarını ihlal etmeyen tamamen yeni bir kelime veya kelime kombinasyonu yaratarak kendinizi farklılaştırmalısınız.
8. İlgi: Marka adı hedef kitlenizle alakalı olmalıdır.
Bir markanın “çekici” olması gerektiğini söylemek oldukça basit bir tavsiye. Açık, değil mi? Bunu bu yüzden sunuyorum: Bir marka adı sadece genel olarak "çekici" olmamalı (bunu başarmak zordur), aynı zamanda özellikle markanın hedef kitlesine de çekici gelmelidir. Marka adı
Bu nedenle mükemmel markayı bulmak için öncelikle tam olarak kime ulaşmaya çalıştığınızı düşünmelisiniz. Dilleri nedir? Tarzları mı? Yaşları mı? Gelirleri mi? Eğitim? Zorluk seviyeleri? İlgileri mi? Dini dünya görüşü? Marka tercihleri?
VineMofo markasını alın. Bu marka hedefleniyor Y kuşağı, ilerici ve yenilikçi nüfus; bunun gibi markalarla baby boomer şarap uzmanlarını hedef almıyorlar. Ben tavsiye ediyorum hayır temel standart kelime kelimelerini seçin. Uber yaygın bir kelime olmadığı için affedilebilir. Apple'ı affedebilirsiniz çünkü onlar çok büyük.
Kendi sözünü uydur için portmanto. Markanız ürünün kendisidir. Mecbursun satmak Bu. İşletmenizin değerini, amacını ve özünü aktarır. Hedef kitleniz ile markanız arasındaki noktaları başarılı bir şekilde birleştirebildiğinizde gerçek çekiciliğe ulaşacaksınız.
9. Dayanıklılık: İsminizden daha fazlası.
Markanız sizden daha uzun ömürlü olsaydı güzel olurdu. Bir marka bir nesil üzerinde devrim niteliğinde bir etki yaratabilir. Bir marka ayrılmaz bir şekilde tek bir kişiye bağlı olduğunda bunun gerçekleşmesi daha az olasıdır. Walt Disney'e olan saygımı bozmamak adına, siz gittikten çok sonra bile sizinle birlikte, sizin ötenizde yaşayacak bir isim seçmenizi öneriyorum.
Çözüm. Marka adı
Bir isim seçerken ona sadık kalın. Her startup'ın hayatında bir kimlik kriziyle karşı karşıya kaldığı bir an gelir: üründe, pazarlamada, farkındalıkta bir değişim, strateji veya işin başka bir temel yönü. Markanızı değiştirebilir, logonuzda ince ayar yapabilir ve yaklaşımınızı değiştirebilirsiniz ancak şirket adını değiştirmemeye çalışın. Bu çok büyük bir endişe. Bu nedenle yukarıdaki tüm şartları karşılamanın yanı sıra beğendiğiniz bir markayı seçin. İsim size işinizi neden kurduğunuzu hatırlatmalı ve bu heyecanı hedef kitlenize aktarmalıdır.
Leave a comment