Керівництво по бренду

Посібник із бренду — це документ, який описує всі аспекти бренду компанії, включаючи його місію, цінності, особистість, візуальний образ та тон голосу. Цей документ є керівництвом для всіх співробітників компанії, партнерів та агентств, які працюють над створенням та просуванням бренду.

Ось деякі основні розділи, які повинні бути включені в посібник з бренду:

Місія та цінності. Цей розділ визначає, що робить компанія і які цінності вона дотримується. Він допомагає визначити, як компанія хоче бути сприймається на ринку і які цінності вона хоче просувати.
Особистість бренду. Цей розділ визначає, який характер та особистість у бренду. Він описує, як бренд повинен говорити і поводитися в соціальних мережах, реклама, контент-маркетинг і т.д.
Візуальний образ. Цей розділ описує вигляд бренду, включаючи логотип, кольори, типографіку та інші візуальні елементи. Він допомагає визначити, як бренд має виглядати на всіх матеріалах, включаючи сайт, упаковка продуктів, рекламні банери і т.д.
Тон голосу. Цей розділ визначає, який стиль та тон бренд повинен використовувати у комунікаціях з клієнтами та на ринку загалом. Він допомагає визначити, як бренд повинен говорити і поводитися в соціальних мережах, реклама, контент-маркетинг і т.д.
Ідентифікація бренду. Цей розділ описує, як використовувати логотип та інші візуальні елементи бренду на різних матеріалах, включаючи веб-сайт, упаковку продуктів, рекламні банери і т.д.
Рекомендації щодо створення контенту. Цей розділ дає рекомендації про створення контенту, який відповідає особистості та тону голосу бренду.

Посібник із бренду має бути наочним і зрозумілим для всіх співробітників компанії.

Вам було доручено створити посібник з бренду, і ви не знаєте, з чого почати? Нічого страшного, ми всі там були. Просто зробіть глибокий вдих, візьміть чашку кави або чаю (або вина) і будьте готові дізнатися про все, що вам потрібно знати про створення кращого посібника з брендів у Illustrator!

Насамперед, що таке посібник з бренду? Це документ, що відбиває суть бренду. Він визначає його індивідуальність, стиль та тон, а також відображає те, як бренд спілкується. Керівництво по бренду має бути чітким, легким для розуміння та наочним.

Я вважаю, що відмінний посібник з бренду від просто хорошого посібника з бренду полягає в тому, що вам не потрібно читати жодного слова, щоб зрозуміти бренд. Ефективний посібник з бренду розповість вам все, що вам потрібно про нього, з використанням зображень та кольорів.

1. Дослідження. Керівництво по бренду

Першим і найважливішим кроком у створенні посібника з бренду є дослідження. Вам слід почати з запису всього, що спадає на думку про бренд: стиль, тон, прикметники, пов'язані об'єкти, кольори або навіть дії. Думайте про бренд як про людину: якою б вона була?

Не намагайтеся зробити для цього красиву сторінку, схожу на презентацію, дайте волю своїм ідеям. Це дійсно допомагає мати перед собою логотип бренду, коли ви робите це і записуєте все, що пов'язане з вами — і я маю на увазі все, навіть якщо це спочатку звучить або здається неважливим. Посібник з бренду

Як тільки ви відчуєте, що всі про це помітили, тепер ви можете використовувати ці ключові слова для пошуку зображень, що відображають імідж бренду.

Керівництво по бренду.

2. Налаштування вашого документа. Керівництво по бренду

Тепер, коли у вас є все необхідне, приступимо до проектування!

Відкрийте Illustrator і створіть новий файл, вказавши бажаний розмір і орієнтацію сторінки (в цьому уроці я буду використовувати 1280 × 720 пікселів в горизонтальному режимі).
Встановіть обрізку 2 мм. (або запитайте у друкарні , з якими вони працюють, вони можуть незначно відрізнятися), растрові ефекти на 300 пікселів на дюйм і колірний режим на CMYK.
Введіть бажану кількість монтажних областей (ви можете додати нові або видалити їх пізніше), назвіть документ і натисніть «Створити».

Потім вам потрібно створити сітку макета за допомогою напрямних.

Створіть прямокутник розміром 20 × 20 мм і помістіть його у краю сторінки.
Натисніть ctrl + R, щоб зробити лінійки видимими, клацніть по ній і перетягніть, щоб створити напрямну.
Помістіть напрямні на внутрішні сторони прямокутника.

Перемістіть прямокутник в нижню ліву частину монтажної області і помістіть туди направляють.
Переконайтеся, що ваші напрямні розблоковані (для цього натисніть «Перегляд»> «Напрямні»> «Розблокувати напрямні»), виберіть дві горизонтальні напрямні і скопіюйте їх.
Клацніть наступну монтажну область і натисніть Shift + Ctrl + V, щоб вставити їх в нову монтажну область в тому ж місці.
Повторіть це з усіма монтажними областями.
Перейменуйте шар, що містить напрямні, в «Напрямні», перетягніть прямокутник з монтажною області (але не видаляйте його, він може знадобитися вам знову для вимірювання) і заблокуйте шар. Керівництво по бренду

На наступних етапах переконайтеся, що ви клацнули на наступній монтажній області і створили новий шар для кожного розділу! Таким чином ви зможете упорядкувати свої справи, спростивши та прискоривши робочий процес.

3. Обкладинка

Пам'ятайте все ті красиві фотографії, які ви зібрали раніше?

Вибравши той, який, на вашу думку, найкраще підходить для обкладинки керівництва по бренду, відкрийте його в Photoshop.
Потім перетворіть його в колірній режим CMYK і збережіть як файл .psd.

Поверніться до документа Illustrator і створіть новий шар. Назвіть це Обкладинка (наскільки креативно, правда?).
Клацніть першу монтажну область і помістіть зображення .psd, використовуючи поєднання клавіш Shift + Ctrl + P або Файл> Помістити.
Змініть розмір і розмістіть зображення на сторінці.
За потреби ви можете використовувати відсічні маски.

Дуже важливо, щоб зображення також заповнювало область за обріз! Керівництво по бренду

Подумайте, що ви хочете, щоб обкладинка містила. Очевидно, що логотип бренду має бути його частиною. Імпортуйте та помістіть його там, де вам зручно. Заголовок теж дуже важливий, тому введіть його або напишіть буквою самостійно (як я зробив у цьому випадку). Отже, основа обкладинки готова.

Залиште все як є, і як тільки всі сторінки будуть готові, ми подивимося, чи зможемо ми зробити його більш захоплюючим і цікавим.

4. Сторінка змісту. Керівництво по бренду

Це, мабуть, найпростіша сторінка. Просто запишіть назви розділів в окремі рядки та залиште порожні місця для відповідних номерів сторінок – ви ніколи не знаєте, якою довжиною буде розділ. На цей момент ви зрозумієте, що вам потрібний заголовок для заголовка кожної сторінки. На щастя ви зберегли прямокутник, створений на другому етапі.

Розблокуйте перший шар, створіть ще дві напрямні, використовуючи цей прямокутник, і зафіксуйте його назад.

Перейдіть до шару обкладинки, скопіюйте заголовок, поверніться до шару з вмістом і вставте його. Змініть його розмір, щоб він відповідав заголовку. Керівництво по бренду
Під ним введіть назву вашої поточної сторінки і розташуйте їх за своїм бажанням.

Тепер ваша сторінка повинна виглядати приблизно так:

Залиште як є і йдемо далі!

5. About. Керівництво по бренду

Почніть сторінку, скопіювавши заголовок із шару вмісту на новий шар, що називається «Про сторінку» (ви можете придумати більш творчі імена шарів). Просто не забудьте затиснути Shift+Ctrl+V, щоб вставити на місце. Якщо у вас ще немає, попросіть свого клієнта надати інформацію про компанію, яка має бути тут.

Тепер просто дайте волю своїй уяві та скористайтеся раніше зібраними фотографіями. Не забудьте перетворити їх на колірний режим CMYK у Photoshop. Ви можете обрізати їх, вирізати, зробити з них колаж, але пам'ятайте про стиль бренду. Тепер розмістіть фотографії, введіть інформацію, додайте номер сторінки (це 3-я сторінка) та розташуйте їх на монтажній області.

6. Головний логотип / Керівництво по бренду

Вставте заголовок на новий шар. Додайте номер сторінки, помістіть основний логотип на монтажну область та запишіть кілька основних характеристик логотипу, щоб виділити їх.

7. Додатковий логотип

Ця сторінка є необов'язковою, так як не у кожного бренду буде вторинний логотип. Якщо це так, просто повторіть кроки, зазначені в головному логотипі. Керівництво по бренду

8. Варіанти логотипу

Клацніть наступну монтажну область, вставте заголовок (напрямні та заголовок) на новий шар і додайте номер сторінки. Керівництво по бренду

Варіанти логотип включають колір та формат логотипу (вертикальний або горизонтальний). Після того, як ви зібрали або створили всі варіанти, ви повинні розташувати їх на сторінці. Переконайтеся, що ви увімкнули як основний, так і додатковий логотип. Якщо ви думаєте, що є щось на що майбутнім користувачам гайдлайнів доведеться звернути особливу увагу, ви завжди можете залишити замітку на сторінці.

9. Використання логотипу / Керівництво по бренду

У цьому розділі будуть визначено мінімальні та максимальні розміри, де можна використовувати логотип. Це запобігає використанню логотипу в таких маленьких розмірах, що він втрачає зручність читання і стає просто чорнильною плямою на папері або некрасивим пікселем на екрані. У цьому випадку я використовуватиму мінімальну ширину 25 мм для вертикального формату логотипу. Що стосується горизонтального формату, я збережу вертикальні пропорції, встановивши мінімальну ширину 43 мм. Очевидно, що через те, що цей логотип doggo є настільки крутим, у мене не буде певного максимального розміру.

Ви також повинні визначити мінімальний простір навколо логотипу. Якщо у вас є текст або інші елементи, розташовані надто близько до логотипу, ви ризикуєте втратити його чарівність, суть і, знову ж таки, читання. Цей простір допоможе дихати логотипу, зберігаючи його в чистоті.

Для цього логотипу я використовуватиму відмінності від слогану як заходи. (Ви можете використовувати все, що вважаєте за потрібне: елемент логотипу, інше слово або просто вказати певний розмір).

10. Шрифти. Керівництво по бренду

Я не згадував про це в попередньому розділі, тому що не хотів би звучати як зламана платівка, але, будь ласка, не забудьте клацнути наступну монтажну область, вставити заголовок (напрямні та заголовок) на новий шар і додати номер сторінки. На цій сторінці представлені шрифтиякі слід використовувати для бренду. У цьому випадку я використав свій (брудний) почерк, щоб написати назву бренду в логотипі, тому я використав той самий стиль для заголовків. Якщо ви вирішите зробити те саме, просто згадайте, що ви використовували для цього зроблений на замовлення напис — це, мабуть, робить вас справді крутим!

Очевидно вам знадобиться інший шрифт для абзаців тексту. Вибравши його, переконайтеся, що він читабельний і ніколи не використовуйте скрипт. Вибравши шрифт, введіть весь алфавіт, а також усі числа та розділові знаки, використовуючи цей конкретний шрифт. Крім того, додайте невеликий текстовий абзац, використовуючи той самий шрифт – для цього я пропоную вам використовувати текст Lorem Ipsum (ви запитаєте, що це таке? Це текст-заповнювач, який абсолютно не має ніякого значення).

11. Колірна палітра

Це моя улюблена частина (я дуже люблю кольори та грати з ними). Тут слід згадати та уявити основні кольори бренду. Увімкніть ті, які використовуються в логотипі, а також чорний та білий, другорядні кольори (у даному випадку це кольору вторинного логотипу) і акцентні кольори - це необов'язково, для них немає необхідності створювати окрему категорію теж, але знаєш, я фанат кольору, то чому б і ні? Посібник з бренду

12. Застосування бренду. Керівництво по бренду

У цьому розділі ви представляєте стаціонарні документи бренду та матеріали в соціальних мережах (якщо такі є). Просто обережно розмістіть їх на сторінці, і все готове.

13. Зв'яжіться з дизайнером. Керівництво по бренду

Ця сторінка присвячена тобі! Додайте свою фотографію, контактну інформацію і, звичайно ж, свій райдужний дизайн логотипу.

Якщо це керівництво буде використовуватися в цифровому форматі, переконайтеся, що всі посилання працюють.

14. Словник

Швидше за все, ваш клієнт, який не є дизайнером, не зрозуміє, що означають усі терміни дизайну, які ви використовували у своєму посібнику з бренду. CMYK, вектор, EPS, AI, RGB - існує безліч термінів, які можуть здатися непрофесіоналам тарабарщиною. Тому створіть глосарій, щоб пояснити все, що вашому клієнту потрібно знати про ці терміни. Посібник з бренду

15. Додавання індивідуальності сторінок і завершальні штрихи

Я знаю, що сказав, що сторінка квітів була моєю улюбленою, але цей крок теж досить кумедний. Після того, як ви закінчите розміщувати всі елементи і інформацію на кожній сторінці, ви можете повернутися до початку документа і зробити його якомога більш крутим. Керівництво по бренду
Оскільки цей бренд веселий і нонконформістський, ми з клієнтом погодилися, що у нього має бути злий, брудний і панк-образ, щоб у мене була повна свобода дозволити собі збожеволіти. Очевидно, вам слід обговорити це зі своїм клієнтом, але в основному просто слідуйте своїм інстинктам і не зациклюйтесь на цьому. Крім того, тут вам потрібно буде додати номери сторінок на сторінку змісту, не забувайте про це.

Це може здатися вам дивним, але все ж таки потрібно дотримуватися деяких другорядних правил. Наприклад, на сторінці варіантів логотипу переконайтеся, що ви не додаєте занадто багато речей, щоб вона не виглядала переповненою. Ви, як і раніше, хочете, щоб основна увага приділялася логотипам.

Але, наприклад, на сторінці «Кольори» або на сторінці контактів з дизайнером можна додати масу забавних елементів, таких як кольорові бризки. Зрештою, кольори змушують світ обертатися, і сторінка контактів із дизайнерами присвячена вам!