Колір у дизайні упаковки відіграє ключову роль у приверненні уваги споживачів, формуванні сприйняття бренду та створенні емоційного зв'язку з продуктом. Розглянемо деякі основні аспекти використання кольорів у дизайні упаковки:
-
Брендова Ідентичність:
- Кольори, що використовуються в упаковці повинні відповідати брендовій ідентичності компанії. Це допомагає створити консистентність між упаковкою та іншими елементами бренду.
-
Колір у дизайні упаковки. Колірна палітра:
- Виберіть колірну палітру, яка підкреслює основні характеристики продукту та залучає цільову аудиторію. Гармонійне поєднання кольорів може покращити сприйняття упаковки.
- Психологія Кольори:
- Різні кольори можуть викликати різні емоції та асоціації. Наприклад, червоний може асоціюватися з енергією та пристрастю, синій – з надійністю та професіоналізмом, зелений – з природою та екологією. Використовуйте психологію кольору для підтримки вашого повідомлення та брендових цінностей.
-
Колір у дизайні упаковки. Контраст та Виділення:
- Використовуйте контрастні кольори для виділення ключових елементів, таких як логотип, акції пропозиції або важлива інформація. Це допоможе зробити упаковку більш читаною та привабливою.
-
Мінімалізм та Естетика:
- Іноді ефективний дизайн упаковки може бути досягнутий з використанням мінімальної палітри кольорів. Це особливо актуально в сучасних трендах до мінімалізму та простоти.
-
Колір у дизайні упаковки та Категорія Продукту:
- Різні галузі можуть мати свої стандарти кольорів, пов'язаних із категорією продукту. Наприклад, у харчовій промисловості зелений може асоціюватися з органічними продуктами, а в сегменті дитячих товарів можуть переважати яскраві та райдужні кольори.
-
Адаптація до Культурних Особливостей:
- Врахуйте культурні відмінності у сприйнятті кольору. Наприклад, у різних культурах кольори можуть мати різні значення. Проведіть аналіз, щоб уникнути непорозуміння.
-
Колір у дизайні упаковки. Тенденції та Інновації:
- Слідкуйте за сучасними тенденціями у дизайні упаковки та колірних рішеннях. Іноді використання сміливих та нестандартних кольорів може виділити ваш продукт.
Важливо пам'ятати, що ефективне використання кольору в дизайні упаковки має бути узгоджене з брендовою стратегією, маркетинговими цілями та смаками цільової аудиторії.
Як правильно вибрати колір в дизайні упаковки?
Коли справа доходить до використання кольору способами, які надають клієнтам досвід, який є одночасно впізнаваним і естетично приємним.
Зазвичай ділять індивідуальне сприйняття на три окремі частини:
Колірна символіка відноситься до того, як люди можуть ідентифікувати певний колір у рамках культурної ідеології.
Наприклад, зелений у Сполучених Штатах часто використовується як символ для екологічно чистих продуктів і вторинної сировини, у той час як у мусульманських країнах, таких як Саудівська Аравія, зелений представляє пророка Мухаммеда, надаючи йому відтінок святості або достовірності у брендингу.
На додаток до символіки особиста колірна асоціація - Це термін, який використовується для опису індивідуальної інтерпретації певних кольорів. Персональна асоціація кольорів визначає суб'єктивну сторону кольору в маркетингу, оскільки той, хто асоціює синій колір з фарбою на стінах своєї кімнати в дитинстві, може бачити його в іншому світлі, ніж той, чия улюблена спортивна команда активно використовує синій у своїй формі. Колір у дизайні упаковки
Крім символізму, особиста колірна асоціація — це термін, який використовується для опису індивідуальної інтерпретації у певний колір у дизайні упаковки.
Особиста колірна асоціація визначає суб'єктивну сторону кольору в маркетингу, так як той, хто асоціює синій колір з фарбою на стінах своєї кімнати в дитинстві, може бачити його в іншому світлі, ніж той, чия улюблена спортивна команда сильно використовує синій колір у своїй уніформі. .
Психологічне
Колір дизайну упаковки контрастує з особистими асоціаціями у тому сенсі, що він описує, як кожна людина має об'єктивні, підсвідомі реакції на певні кольори, наприклад, як синій та зелений можуть викликати спокій чи розслаблення. Ці реакції справедливі для різних людей, незалежно від культури чи етнічної приналежності.
Щоб повністю оптимізувати використання кольору у брендингу та маркетингу, важливо оцінити пропоновані колірні схеми з різних точок зору. Наприклад, різні кольори, які використовуються в маркетингу, повинні відповідати інтересам і подобатися тому типу клієнтів, на яких орієнтована компанія.
Ще одна з найбільш очевидних міркувань — взяти до уваги цінності та ідеали, які відстоює бренд, та визначити кольори, які, здається, підтримують ці основні теми. Крім того, необхідно переконатися, що вибрані кольори відповідають тому, як ви хочете, щоб імідж їхньої компанії виглядав у зовнішньому світі. Колір у дизайні упаковки
Брендинг та колір у дизайні упаковки
Використання кольору для передачі цілей та оповідання бренду вже багато років має успіхи та невдачі. Часто маркетингова стратегія, яка здається надійною у конференц-залі, може не мати бажаного ефекту на імідж бренду, на який можна було сподіватися, чи навпаки.
В одному з прикладів невдало підібраній колірної схеми Pepsi вирішила в 1950-х роках змінити колір в дизайні упаковки своїх торгових автоматів з королівського на блакитний, що в багатьох регіонах Південно-Східної Азії є символ смерті. Результатом для Pepsi стало падіння продажів і значна втрата частки ринку в Азії, все через невеликого зміни одного колірного відтінку.
В той час, як промах Pepsi виділяється як один з найбільш яскравих прикладів маркетингових невдач у корпоративному світі, прорахунки у виборі кольору поширюються також на атлетику та спорт. Нещодавно університет Вайомінга отримав одну з найгірших футбольних форм у всіх видах спорту, оскільки їхні коричневі майки з жовтим акцентом не відображають почуття високої енергії та напруженості, яке будь-яка успішна футбольна команда має привнести на поле. Колір у дизайні упаковки
Багато хто погодиться, що темно-коричневий і жовтий — не найкращі кольори для повідомлення вболівальникам та спостерігачам про загальні характеристики азарту, лютості та сили, які притаманні талановитій футбольній команді. Однак цю колірну схему можна використовувати в іншому контексті для створення набагато більше успішного та позачасового іміджу бренду. UPS - відмінний приклад компанії, яка використовує ті ж кольори, що і футбол Вайомінга, але з ефектом, що повністю контрастує. UPS надає послуги доставки та розподілу для споживачів, які не зовсім переймаються тим, що їх посилки буде доставлено водієм високоенергетичної вантажівки. Коричнево-жовтий колір у їхньому логотипі явно свідчить про надійність та стабільність. Змінюючи обставини використання певних кольорів, можна також змінити вплив на зовнішній вигляд бренду
Колірний брендинг в упаковці.
Що це означає для упаковки, від підсвідомої психології кольору до культурного значення й контексту? Іноді досить просто помістити товар у картонну коробку і відправити його, але, як ми бачили на різних прикладах маркетингової індустрії, це може бути неправильним вибором у певних сценаріях.
Для будь-якого конкретного товару, придбаного в магазині або в Інтернеті, зазвичай бачить покупець. Незалежно від того, що знаходиться усередині, зовнішній вид упаковки може створити відчуття розкоші, екологічності або навіть щастя, яке передує реальному продукту, і більша частина цього відчуття значною мірою заснована на колірній схемі, яку компанія вибирає для відображення.
елітна упаковка товару
Навіть не відчуваючи продукту, колір упаковки, В якій він поставляється, може викликати почуття, емоції та стосунки у людей, яким компанія хоче продавати. Будь то коробки, пакети або цигарковий папір, те, що покупець бачить перед тим, як відкрити упаковку, є надзвичайно важливим для визначення того, як вони можуть ставитися до продукту всередині.
Незважаючи на те, що існує безліч різних способів додати вашій власній упаковці унікальний і стильний вигляд, вибір правильного поєднання кольорів, яке або виділяється, або має певне значення для покупця, безумовно є одним з найбільш важливих аспектів брендингу будь-якого продукту.
Як використовувати кольори в маркетингу і рекламі?
«АЗБУКА«
Тенденції у дизайні обкладинок книг
Колір Pantone 2022 року: PANTONE 17-3938 Very Peri
Залишити коментар