Rebrending uchun brend auditi - bu brendning kuchli va zaif tomonlarini aniqlash, shuningdek, takomillashtirish va o'zgartirish imkoniyatlarini aniqlash maqsadida uning joriy holatini tahlil qilish va baholash jarayoni. Rebrending - bu brendning vizual identifikatori, qadriyatlari, joylashuvi yoki xabarini qayta tasavvur qilish va maqsadli auditoriyaga jozibadorligini oshirish uchun o'zgartirishning strategik jarayoni.
Shunday qilib, siz o'zingizni rebrendni bosishga tayyor deb o'ylaysiz va kerakli uy vazifasini bajardingiz.
- Buning uchun sizda yaxshi sabab bor.
- Sizning rahbariyatingiz buni tasdiqladi.
- Bunda sizga yordam beradigan brend jamoasi bor.
Va endi siz biznesga kirishga tayyorsiz.
Siz logotip prototiplari yoki aqliy hujumga sho'ng'ishni xohlashingiz mumkin, ammo yaxshi rebrending ko'proq talab qiladi. Bu qasddan va mashaqqatli jarayon bo‘lib, u yuqori darajadagi fikrlash va brendingizning har bir jihati: siz kimsiz, nima bilan shug‘ullanasiz, nima uchun borligingiz va boshqalar haqida chuqur fikr yuritishni o‘z ichiga oladi.
Binobarin, rebrending uzoq vaqt, ba'zan yillar davom etishi mumkin. Ulkan global kompaniya uchun bu millionlab dollarlar va fanlararo ijodiy mutaxassislarning ulkan jamoasini talab qilishi mumkin (hech bo'lmaganda Pepsi brendini rebrend qilish uchun aynan shu narsa kerak edi). Va o'rta kompaniya yoki startap uchun bu unchalik murakkab va qimmatga tushmasa ham, bu hali ham batafsil jarayon. Siz shunchaki dizaynerga sovg'a bera olmaysiz yoki agentlikka "yosh va yangi" narsani xohlayotganingizni aytib, keyin to'g'ri g'oya amalga oshishini kuta olmaysiz. Siz strategik yondashuvni qo'llashingiz kerak.
Shunday qilib, rebrendingning eng muhim birinchi qadamlaridan biri keng qamrovli brend auditi hisoblanadi. Ushbu bitta mashq sizga qanday qilib to'g'ri rebrend qilishni tushunishga yordam beradi.
Brend auditi nima?
Brend auditi bu sizning brendingiz nima ekanligini tushunishingizga yordam beradigan mashqdir. сейчас . O'zingizning yorqin va porloq kelajagingizga qarashdan oldin, nima yaxshi va nima yo'q, nimani yaxshilash mumkin, nimani rivojlantirish kerak va hokazo. Bu sizning kuchli tomonlaringiz, zaif tomonlaringiz, ko'r nuqtalaringiz, imkoniyatlaringiz va boshqalarni yoritib beradi. Faqat brendingiz haqida umumiy tushunchaga ega bo'lganingizdan so'ng, siz olish kerak bo'lgan yo'nalishlarni aniqlashingiz mumkin.
(Agar siz uchinchi tomon agentligi bilan ishlayotgan bo'lsangiz, bu aniqlik ayniqsa muhimdir. Brend agentligiga murojaat qilishdan oldin brend auditini o'tkazish oqilona. shunday qilib chunki ular hali ham bu ma'lumotni bilishlari kerak.)
Brend auditi ikkita asosiy qismdan iborat:
- O'z brendingizning auditi.
- Raqobatchilaringizning brendlarini tekshirish.
Ushbu to'liq mashq sizga o'z brendingizni ob'ektiv tahlil qilish va raqobatchilar brendlarini tahlil qilish orqali farqlash imkoniyatlarini aniqlashga yordam beradi.
Brend auditini qanday o'tkazish kerak
Bu erda biz o'zimiz foydalanadigan ramkadan olingan brend auditini qanday o'tkazishni ko'rsatamiz.
1-QADAM: Brend auditi shablonini yuklab oling.
Ushbu andozalar biz bu yerda muhokama qiladigan barcha savollarni o'z ichiga oladi, ularni tahrirlash mumkin bo'lgan PDF formatida qulay tarzda taqdim etiladi va siz ushbu brend auditi uchun intervyu beradigan jamoaga berishingiz mumkin. (Asosiy brend jamoangizdan tashqari, uni brendingiz haqida qimmatli ma'lumotlarga ega bo'lgan har bir kishiga ochishingiz kerak.)
Eslatma. Biz rebrendni o'tkazish paytida yuzaga kelishi mumkin bo'lgan ko'plab to'siqlar yoki nosozliklarga duch keldik va ko'pincha bu aloqa muammolari tufayli ekanligini aniqlaymiz. Brend auditi imkon qadar samarali bo'lishini ta'minlash uchun, ishonch hosil qiling...
- Barcha savollarga iloji boricha to'liq va halol javob bering.
- Faqat C-to'plami emas, balki tashkilotingizning barcha darajadagi odamlaridan g'oyalar va fikr-mulohazalarni to'plang.
- Yangi identifikatsiyangizga olib kelmoqchi bo'lgan asosiy narsalar/narsalar bo'yicha konsensusga keling.
Shunday qilib, har bir kishi siz ishlayotgan ma'lumotlar dolzarb va aniq ekanligini bilib, xotirjam bo'lishi mumkin. Shunday qilib, mashqga o'ting.
2-QADAM: O'z brendingiz auditini o'tkazing.
Shaklda ko'rsatilgan savollarga javob bering. Ushbu savollar brendingizning uchta aniq sohasiga qaratilgan:
- Joriy asosiy identifikatsiya: asosiy brendingizning elementlari (shu jumladan biznesingiz, qadriyatlaringiz, raqobat, auditoriya va boshqalar).
- Hozirgi og'zaki shaxs: biror narsa brendingiz haqida qanday gapirasiz (jumladan, shiorlar, qiymat ustunlari, xabar almashish ustunlari, ovoz).
- Joriy vizual identifikatsiya: sizning tashqi ko'rinishingiz va his-tuyg'ularingiz (jumladan, logotip, rang, tipografiya va boshqalar)
Bir qarashda bu oddiy so'rovdek tuyulishi mumkin. Biroq, aniq belgilangan brend strategiyasiga ega bo'lmagan brendlar uchun bu oddiy ko'rinadigan savollarga javob berish qiyin bo'lishi mumkin, shuning uchun so'rovnomalar tarqatilgandan so'ng yakuniy konsensusga erishish muhimdir. (Bizga ishoning; turli fikrlar va noaniq javoblar kelajakda tartibsizlikka olib kelishi mumkin.)
Ushbu anketalarni tarqating va jamoangizdan ushbu savollarga individual javob berishini so'rang (va halol!). Sizning maqsadingiz brendingizning joriy ishlashi haqida tushunchaga ega bo'lishdir. Brend auditi
ASOSIY Identifikatsiya
Bu sizning brendingizning asosiy elementlarini batafsil bayon qiladi.
- Shirkat nomi
- Nima bilan mashg'ulsiz: Biznesingizni qisqacha tavsiflab bering.
- Brendning yuragi: maqsadingiz, qarashingiz, missiyangiz va qadriyatlaringizni belgilang.
- Tomoshabinlar: Sizning maqsadli qahramonlaringiz kimlar?
- Musobaqa: Sizning eng yaxshi 3-5 raqibingiz kim?
- Asosiy farqlar: Sizni raqobatchilaringizdan nimasi bilan ajratib turadi?
- Brend o'ziga xosligi: Brendingizni qanday tasvirlaysiz?
Agar siz ushbu elementlardan birini noldan birlashtirmoqchi bo'lsangiz, bizning maqolamizga qarang raqobat tahlilini o'tkazish va aniqlash uchun boshqaruv brendingizning yuragi, shaxsiyati va brend shaxsiyati.
ASOSIY Identifikatsiya
Sizning brendingiz haqida shunday gaplashasiz.
- Taglik: Nima qilayotganingizni bir jumla bilan qanday tasvirlaysiz?
- Qiymat: qanday noyob mijozlar qiymat oladi mahsulot/xizmatingizni sotib olishdan?
- Asosiy xabarlar: sizniki nima Asosiy afzalliklari yoki xabar almashish tamoyillari?
- Ovoz: Kontentingizda qanday gapirasiz?
Agar siz ushbu elementlardan birini boshidan ifodalash/yaratish zarur bo'lsa, o'z shioringiz, qiymat ustuningiz, xabar almashish va ovozingizni topish uchun bizning qo'llanmalarimizga qarang.
VISUAL Identity
Mavjud shaxsiyatingizning auditini o'tkazing va nima ishlayotganini va nima ishlamayotganini hujjatlashtiring...
- Logotip
- Rang palitrasi
- Bosmaxona
- Vizual elementlar (fotosurat, illyustratsiya va boshqalar)
Sizning hozirgi shaxsingiz ...
- Shaxsiyatingizni aks ettirasizmi?
- Qadriyatlaringizga qo'shilasizmi yoki ular bilan muloqot qilasizmi?
- Brendingiz ajralib tursinmi?
Asosiy topilmalaringizni hujjatlashtiring.
- Yaxshilash uchun eng katta imkoniyatlaringiz qanday?
- Yangi asaringizda nimani etkazmoqchi ekanligingizni aniqlang vizual identifikatsiya.
Qadam 3. 3-5 ta raqobatchi brendlarning auditi.
Ushbu audit maqsadlari uchun biz raqobatchilarning vizual brendlarini alohida tekshiramiz. Ushbu mashqni bajarish uchun bir vaqtning o'zida bitta raqibni ko'rib chiqing va natijalaringizni hujjatlashtirishingiz kerak. Har bir brend o'z identifikatorini qanday taqdim etishini tushunish uchun ularning veb-saytiga (ayniqsa, ularning bosh sahifasiga), profillarga qarang. ijtimoiy tarmoqlar va boshqa tegishli kontent.
RABOBAT BREND AUDITI
- Logotip: ular qanday shakllar/tasvirlardan foydalanadilar? Ular so'z belgisi, logotip yoki ikkalasidan foydalanadimi?
- Shriftlar: ular qaysi asosiy shriftlardan foydalanadilar (serif yoki sans serif)? Ular qanday og'irliklardan foydalanadilar (engil, oddiy, yog'li)?
- Ranglar palitrasi: ular qanday ustun ranglardan foydalanadilar? Ular boshqa raqobatchilarga o'xshashmi?
- Fotografiya: Ular stok fotografiyasidan yoki maxsus fotosuratdan foydalanadimi?
- Tasvir: ular qanday uslubdan foydalanadilar? Odamlar o'zlarining illyustratsiya uslubida tasvirlanganmi?
- Brend tarixi: ularning shaxsini, joylashuvini va hokazolarni vizual tasviri orqali "tushunasizmi"?
- Nusxa olish: Ohang qanday (hazil, hazil, jiddiy, yengiltak)?
Auditga asoslanib, siz raqobat qilish uchun kuchli va noyob identifikatsiyani yaratishga yordam beradigan topilmalarni hujjatlang.
- Qanday umumiy vizual mavzularni payqadingiz?
- Sizning ajralib turishingiz uchun eng katta imkoniyatlaringiz qanday?
4-QADAM: Audit javoblaringizni jamlang.
Sizning vazifangiz so'rovnomalarni to'plash va keyin buni o'zlari aniqlash uchun yomon dizayn guruhingiz yoki brend agentligingizga yig'ib tashlash emas.
Buning o'rniga, so'rovlaringizni yakunlaganingizdan so'ng, o'xshashlik va farqlarni izlash uchun ularni ko'rib chiqing (ayniqsa, ichki auditda). Javoblar juda xilma-xil bo'lishi mumkin bo'lsa-da, ular sizning hozirgi brendingiz qanday muvaffaqiyat qozonayotgani yoki sizning shaxsingizni ochib bera olmasligi haqida juda qimmatli ma'lumot beradi. (Katta nomuvofiqliklar nima uchun yaxlit rebrendga ehtiyoj borligining belgisidir.)
5-qadam: Jamoangizni yig'ing konsensusga keling. Brend auditi
Brend auditining maqsadi rebrending yo'nalishi bo'yicha konsensusga erishish va bu ma'lumotlardan ijodiy izlanishlar uchun asos sifatida foydalanishdir. Shunday qilib, asosiy brend jamoangizni to'plang, o'rganganlaringizni taqdim eting va nima ishlayotgani, nima ishlamayapti, nimani yaxshilash mumkin va hokazolarni muhokama qiling. Masalan, brendingizning yuragingiz to'g'ri, lekin shioringiz o'chirilganligini ko'rishingiz mumkin. Yoki sizning logotipingiz yaxshi ekanligini bilib olishingiz mumkin, lekin sizning ovoz va ohang yaroqsiz.
6-qadam: Topilmalaringizni hujjatlashtiring.
Buni muhokama qilganingizdan so'ng, vizual identifikatoringizni o'zgartirish uchun o'zingizning ijodiy brifingni to'ldirishingiz mumkin. Keyin uni rebrendingingizga yordam berayotganlar bilan baham ko'rishingiz mumkin. Ushbu hujjat sizning rebrendingizni boshidanoq kuchliroq va muvaffaqiyatli qilishga yordam beradi.
7-qadam: Rebrendingni davom ettiring.
Brend auditini muvaffaqiyatli yakunlaganingizdan so'ng, endi siz rebrend bilan nima hal qilmoqchi ekanligingizni tushunishingiz kerak va shu bilan jarayonni davom ettirishingiz mumkin.
Rebrendni boshidan oxirigacha bajarish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar uchun uni to'ldirish bo'yicha to'liq qo'llanmamizga qarang. Sayohatda davom etayotganingizda, sabr-toqat va aniqlik muvaffaqiyatli rebrendning kaliti ekanligini unutmang. Qanchalik yaxshi muloqot qilsangiz, hamma uchun shunchalik yaxshi bo'ladi.
Biroq, ba'zida eng yaxshi niyatli brendlar hali ham jarayonda qolib ketishadi. Agar bu sodir bo'lsa, sizga qorong'ida yordam beradigan agentlikni jalb qilishni o'ylab ko'ring.
Izoh qoldirish