Dasturli reklama. Dasturiy reklama nima? Ahamiyati va turlari

Dasturiy reklama - bu real vaqt rejimida reklama inventarlarini sotib olish va sotishni avtomatlashtirish uchun avtomatlashtirilgan savdo tizimidan foydalanilganda. Bu Internetda reklama kampaniyalarini o'tkazishning eng mashhur zamonaviy usullaridan biridir. Dasturiy reklama kompaniyalar va agentliklarga nashriyot saytlari yoki striming, DOOH (Digital Out of Home), ovoz, video, televidenie va onlayn reklama uchun ilovalarda reklama joylari/taassurotlarini sotib olish imkonini beradi. Oddiy so‘z bilan aytganda, dasturiy reklama deganda reklama beruvchilarga o‘z reklamalarini noshirlar veb-saytlari yoki ilovalarida sun’iy intellektga asoslangan algoritmlar va inson aralashuvini kam yoki umuman talab qilmaydigan dasturiy ta’minot tizimlaridan foydalangan holda joylashtirish imkonini beruvchi reklama texnikasi sifatida tushunish mumkin.

Ushbu postda biz dasturiy reklama olamiga chuqurroq kirib boramiz va bu nima ekanligini va undan qanday qilib o'z manfaatingiz yo'lida foydalanishingiz mumkinligini tushunamiz. Shunday ekan, keling, to‘g‘ridan-to‘g‘ri ushbu avtomatlashtirilgan savdo tizimiga o‘tamiz.

 

Dasturiy reklama nima?

Reklama marketingning muhim usuli hisoblanadi. Bu homiylik ostidagi reklama postlarining bir usuli mahsulot sotish yoki kompaniya tomonidan taklif qilinadigan xizmatlar. Reklama uchun ishlatiladigan ko'plab usullardan biri bu "dasturli reklama" dir. Raqamli reklamada reklamalarni inventarizatsiya qilish yoki saqlash mavjud. Ilgari u takliflar, tenderlar, shaxsiy muzokaralar va kotirovkalar orqali sotib olinardi.

Vaqtni boshqarish va samaradorlikni oshirish

Biroq, bu texnologiya yuksalish davri. Bugungi kunda hamma narsa raqamli media orqali amalga oshiriladi. Ushbu raqamli reklamalarni sotib olish uchun dasturiy ta'minot ishlatiladi. Kompaniyalarga nashriyot saytlari yoki reklama taassurotlarini sotib olish va ulardan raqamli marketing uchun foydalanish imkonini beruvchi avtomatlashtirilgan savdo tizimi mavjud. Bu dasturiy taklif. Bu onlayn reklamada inqilobni kuchaytirdi va ulkan raqamli bozorlarni ochdi. Boshqa onlayn reklama vositalari allaqachon mavjud bo'lsa, dasturiy reklama nima uchun bunchalik muhim ekanligiga hayron bo'lsangiz kerak! Keling, buni ham tushunaylik -

Muhimligi. Dasturli reklama

Ilgari odamlar robotlar va texnologiyalardan ko'ra ko'proq mehnat qilishgan. Biroq, odamlar qimmat va ishonchsiz ekanligi kuzatildi. Ular amaliy kuchlariga tahdid solishi mumkin bo'lgan hissiy qobiliyatlarga ega. Ular xatolarga ko'proq moyil. Bu kamaytirishi mumkin ularning samaradorligi va ularning ishlashida muammolar tug'diradi. Bu erda yechim dasturiy reklama. — Iloji bo'lsa, inson aralashuvini yo'q qiladi.

Odamlar asosan sun'iy intellektni qo'llab-quvvatlaydigan avtomatlashtirilgan vositalar bilan almashtirildi. Bu inson xatosi ehtimolini yo'q qiladi. Dastur kasal bo'lib qolmaydi va ta'tilni talab qilmaydi. U faqat to'siqsiz ishlashda davom etadi. Shuning uchun dasturiy reklama katta foyda keltirdi. Biroq, odamlar to'liq almashtirilmagan. Ular hali ham juda muhim rol o'ynashi kerak. Ular strategiyalarni rejalashtirishlari va reklama kampaniyalarini optimallashtirishlari mumkin. Bu sozlashga olib kelishi mumkin reklama rejalari va ko'proq maqsadli xizmatlarni yaratish. Bu odamlarning kamchiliklari bilan bog'liq bo'lmagan reklama kampaniyalarini maksimal darajada oshiradi.

Turlari. Dasturli reklama

Dasturiy reklamaning to'rtta asosiy turi mavjud. Bitimlarning tabiati, ularning maqsadi ham farq qiladi. Shuningdek, ko'rsatiladigan reklama turi turli rejimlarda farqlanadi. Bu erda avtomatlashtirilgan reklamaning to'rtta asosiy turi ro'yxati keltirilgan:

1. Xususiy bozor (PMP). Dasturli reklama

Xususiy bozorda real vaqt rejimidagi savdo tizimiga juda o'xshash tizim mavjud. Biroq, kichik farqlar mavjud.

Haqiqiy vaqtda savdo tizimida ishonchli reklama inventarini sotib olishga qiziqqan barcha reklama beruvchilar uchun bepul ochiq kim oshdi savdosi mavjud. Xususiy bozorda e'lonlar ombori yopiq savdolarni o'tkazadi. Reklama to'plamini faqat unga kirish huquqiga ega bo'lganlar auktsionga qo'yishlari mumkin. Ushbu auktsionda afzal ko'rgan reklama beruvchilar, eski mijozlar yoki shunga o'xshash narsalarga qiziqish bildirganlar bo'lishi mumkin reklama turlari.
Bozorda ozod qilingan inventar premium hisoblanadi va afzal mijozlar uchun ajratilgan. Ushbu tizimning afzalliklaridan biri shundaki, reklama beruvchi reklama qaysi veb-saytda ko'rsatilayotganini biladi. Bu reklama ROIni maksimal aniqlik bilan o'lchash uchun juda foydali. Agar listing ombori xususiy bozorda sotilmasa, u real vaqt rejimida savdo qilish uchun ishlatiladi.

 2. Real vaqt taklifi (RTB). Dasturli reklama

Real vaqt rejimida ochiq kim oshdi savdosi o'tkaziladi. Reklama joylari hamma uchun bepul. Slotlar oldindan belgilangan va har kim o'zining qulayligi va talablariga ko'ra ushbu slot to'plamidan tanlashi mumkin. Savdo har bir slot uchun o'tkaziladi. Reklama beruvchilar slotlarni taklif qilishadi va eng yuqori taklif slotni oladi. Tender uning nuqtai nazaridan o'tkaziladi narxlash . Kim oshdi savdosida eng yuqori narxni taklif qilgan kishi g'olib hisoblanadi. Ammo real vaqt rejimida savdo qilishda bitta kichik shart mavjud. Shart shundayki, eng yuqori narx taklif qilgan ishtirokchi eng yuqori narx taklif qilgandan atigi $0,01 ko'proq to'lashi kerak. Ushbu tizim ikkinchi narx auksioni deb ataladi.

Xuddi shu tarzda, ikkinchi o'rinni egallagan ishtirokchi uchinchi o'rinni qo'ygan narxdan biroz yuqoriroq summani to'lashi kerak. Ushbu tizim shaffoflikni va har bir kishi uchun adolatli savdo imkoniyatini ta'minlaydi.

 3. Ustuvor bitimlar. Dasturli reklama

Bu tranzaktsiya xususiy savdo platformasida ro'yxatga olinmasidan oldin va hatto real vaqt rejimida savdo qilishdan oldin amalga oshiriladi. Ushbu mashhur takliflar xarid qilishdan oldin nashriyotning reklama omborini tekshiradigan xaridorlar uchun mavjud. Keyin paketda taklif qilinadigan narxlar va reklama variantlari bo'yicha yakkama-yakka muzokaralar bo'lishi mumkin. Noshir va reklama beruvchi o'rtasidagi uchrashuvdan keyin ham reklama beruvchi paketni sotib olishga majbur emas. Agar reklama beruvchi taklifni rad etsa, u xususiy bozorga yuboriladi. Agar u erda mos xaridor topilmasa, u real vaqt rejimida savdolar va ochiq auktsionlarga olinadi. Imtiyozli bitimlar reklama inventarizatsiyasi ochiq kim oshdi savdosiga qo'yilishidan oldin mijozlarni jalb qilishning bir usuli hisoblanadi. Bunday dasturiy reklamada shaxsiy uchrashuvlar va shaxsiy muzokaralar sodir bo'ladi.

4. Kafolatlangan dasturiy sotish. Dasturli reklama

Bu dasturiy reklamaning oxirgi, ammo eng ishonchli turi. Bu avtomatlashtirilgan kafolatlangan yoki to'g'ridan-to'g'ri dasturiy sotish deb ham ataladi. Ushbu turdagi reklama beruvchi va noshir reklama omborining narxlari va boshqa spetsifikatsiyalari bo'yicha to'g'ridan-to'g'ri kelishib oladi. Ba'zan reklama to'plami ma'lum bir reklama beruvchi uchun maxsus moslashtirilgan. Bu usul odatda marketing va reklama uchun katta byudjetga ega bo'lganlar tomonidan qo'llaniladi. Bu usul yakkama-yakka uchrashuvlarni o'z ichiga oladi. Reklama paketining narxlari va boshqa xususiyatlari bo‘yicha muzokaralar olib borilmoqda. Reklama beruvchi va noshir bir xil shartlarga rozi bo'lganda, bitim tugallanadi. Bu reklama inventarlarini sotib olishning ajoyib usuli. Bu erda reklama beruvchi tanlash huquqiga ega. U o'z ehtiyojlariga ko'ra mos paketni tanlashi mumkin.
Jonli savdo yoki xususiy bozorda barcha reklama beruvchilar taklif qiladigan bitta paket mavjud. Lekin bu erda siz kompaniyangiz uchun mos reklamalar to'plamini tanlashingiz mumkin.

Jarayon. Dasturli reklama

Dasturli reklama - bu reklama olamidagi yangi inqilob. Uning jarayoni juda oddiy va tushunarli. Mana, ba'zi muhim maslahatlar erishishga yordam beradi eng yaxshi dasturiy reklama.

1. Bozorni bilish

Reklama bilan shug'ullanmoqchi bo'lgan har bir kishi uchun mahsulot yoki xizmatingizni reklama qiladigan bozorni bilish muhimroqdir. Bu sizga bozor qanday ishlashi haqida fikr beradi. Ishlab chiqarish bozor talablariga javob beradi. Boshqa tomondan, reklama beruvchilar bozor ruhiyatidan xavotirda. Ular buni tushunib etgach, ular to'g'ri reklama omboriga taklif qilishlari mumkin. Bundan tashqari, bu ularga mavjud sharoit va bozor haqida aniqroq tushuncha beradi va ular reklamaning yanada samarali usullarini ishlab chiqishlari mumkin.

2.O'z oldingizga maqsadlar qo'ying. Dasturli reklama

Chop etish reklamasi auditoriyani qamrab olish uchun ko'proq vaqt talab etadi va ijobiy javob yaratish uchun ham ko'proq vaqt talab etiladi. Biroq, raqamli reklama haqida gap ketganda, mijozlar darhol javob berishadi. Bu ishning dolzarbligini oshiradi. Biz yaxshiroq va samaraliroq ishlashimiz kerak. Reklama ko'proq maqsadli va aniqroq bo'lishi kerak. U to'g'ri urishi kerak maqsadli auditoriya va uni mahsulotingizga sarmoya kiritishga undash. Buning uchun sizga dasturiy reklama orqali olishingiz mumkin bo'lgan ideal reklama inventarizatsiyasi kerak bo'ladi.

3. Har doim inson bilan aloqani saqlang. Dasturli reklama

Bugungi kunda reklamalar dasturiy ta'minot yordamida ishlab chiqilgan va tuzilgan. Bu dasturiy reklamaning mohiyatidir. Biroq, shuni tushunish kerakki, bu ishlab chiqarish zanjiridagi odamlarning ahamiyatini kamaytirmaydi. Biz ilgari odamlar robotlarga qaraganda unchalik samarali emasligini muhokama qilgan edik. Ammo bu odamlar muhim emas degan xulosaga kelish uchun etarli emas. Har bir jarayonda insonning teginishi muhim ahamiyatga ega. Reklamada bu optimallashtirishga yordam beradi reklama kampaniyalarini o'tkazish va ularni maqsadli auditoriyaga yo'naltirish. Tomoshabinlarning xatti-harakatlarini statistika orqali tushunish mumkin, ammo odamlar o'zlarining psixologiyasini tushunishlari mumkin. Bu odamlarni va ularga taqdim etilayotgan xizmatlarni yaxshiroq boshqarishga yordam beradi.

4. Raqamli reklamaga yondashish.

 

Dasturli reklama asosan oldindan belgilangan algoritmlar orqali ishlaydigan raqamli reklama usulidir. Bu reklamaning dolzarbligini buzishi mumkin. Agar ular noto'g'ri joyda paydo bo'lsa, bu ular vakili bo'lgan brendning obro'siga putur etkazishi mumkin. Bunga yo'l qo'ymaslik uchun siz talab tomonidagi reklama va veb-sayt blokirovkalari ro'yxatini saqlab turishingiz va yangilanganligiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Bu sizga ushbu veb-saytlarni yo'q qilishga va keraksiz muammolarga duch kelmaslikka yordam beradi. Bundan tashqari, mahsulotingiz juda sezgir bo'lsa, oq ro'yxatni saqlashingiz mumkin. Ushbu ro'yxat sizning reklamangizga xavf tug'dirmasdan xizmat qilishi mumkin bo'lgan veb-saytlarni ajratib ko'rsatadi tovar belgisi. Bu maqsadli reklamaga olib keladi va siz ushbu usul yordamida ancha yaxshi javoblar olishingiz mumkin bo'ladi.

5. Firibgarlikdan ehtiyot bo‘ling.

Onlayn reklamada firibgarlik yangilik emas. Raqamli marketingda ham ko'plab firibgarliklar bo'lgan. Dasturli reklama algoritmlar yordamida ishlaydi. Shuning uchun, agar ushbu algoritmlarda bo'shliq topilsa, bu ularning noto'g'ri ishlashiga olib kelishi mumkin. Bu firibgarlikka olib keladi. Bunday firibgarliklar brendning obro'siga putur etkazadi. Biroq, bu moliyaviy yo'qotishlarga olib kelishi mumkin. Statistik ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, dasturiy reklamaning ko'rish qobiliyati 44% -55% atrofida. Bu botlardan foydalanish orqali oldini oladi. Bu milliardlab yo'qotishlarga olib keladi. Bu dasturiy reklamadan foydalanganda ehtiyot bo'lishingiz kerak bo'lgan narsadir.

Dasturli reklamaning afzalliklari

Dasturli reklama undan foydalanadigan kompaniyalarga foyda keltiradigan ko'plab afzalliklarga ega. Ushbu imtiyozlardan ba'zilari quyida keltirilgan.  

1. Shaffoflikni o'ziga singdiradi

Reklama kampaniyasi statistika va foydalanilgan resurslar haqida shaffof bo'lishi kerak. Dasturli reklama reklama beruvchiga o'zlari bog'layotgan reklamalar saqlanishini aniq bilish imkonini beradi. Bu yanada shaffof va adolatli statistikani yaratadi. Boshqa reklama strategiyalarini rejalashtirishda ushbu shaffoflikka tayanish mumkin.

2. Real vaqt statistikasi. Dasturli reklama

Jismoniy reklamada haqiqiy statistikani olish va tushunish juda qiyin. Ommaviy javob kech keladi; bu rejalashtirish va uni amalga oshirishning muvaffaqiyatini tushunishda bo'shliq yaratadi. Biroq, dasturiy reklamada reklama beruvchiga real vaqtda statistika va tahlillar taqdim etiladi. Bu reklama beruvchini reklama kampaniyalarini yaxshiroq rejalashtirishga va ko'proq natijalarga erishishga majbur qiladi.

3. Aniq nishonlash imkoniyatlari

Boshqa reklama vositalari katta auditoriyaga ega. Bu ularni ko'proq kuch sarflashga va kamroq daromad olishga majbur qiladi. Boshqa tomondan, dasturiy reklamani ko'rib chiqayotganda, maqsadli auditoriya to'plami mavjud. Bu reklama beruvchiga reklama strategiyasini shunga mos ravishda rejalashtirish imkonini beradi. Kompaniya faqat o'z reklama turiga mos deb hisoblagan reklama omborlariga takliflar kiritishi mumkin. Reklama konsentratsiyalangan tarzda joylashtiriladi. Bu to'g'ri mijozlar bilan ko'proq biznes imkoniyatlarini yaratadi.

4. Vakolatli byudjetdan samaraliroq foydalanish. Dasturli reklama

Marketing va reklama byudjeti kompaniya uchun juda muhimdir. Ko'pgina kompaniyalar bu sohaga katta miqdorda sarmoya kiritmoqda, chunki uning ahamiyati tengsizdir. Biroq, ba'zida noqulay va noo'rin reklama marketing kampaniyalarini buzadigan paytlar mavjud. Bu muammoni dasturiy reklama yordamida hal qilish mumkin. Ushbu turdagi reklamada maqsadlar yo'naltirilgan va xulosalar aniq. Bu butun kompaniya uchun yuqori daromadni va'da qiladi. Qo'yilgan investitsiyalar o'z samarasini beradi. Shunday qilib, kompaniyaning yuqori rahbariyati tomonidan tasdiqlangan byudjetdan yanada samarali foydalanish mavjud.

Avtomatlashtirilgan reklama uchun eng mashhur platformalar

Dasturiy reklama platformasi yordamida siz raqamli reklama kampaniyalaringizni xarid qilish va boshqarishni avtomatlashtirishingiz mumkin. Jarayon atrofida aylanadi -

• Media sotib olish
• Reklama joylashtirish
• Ish faoliyatini kuzatish
• Kampaniyani optimallashtirish

Bularning barchasini dasturiy reklama kampaniyalarini davom ettirishga yordam beradigan eng yaxshi platformalardan ba'zilari:

• SmartyAds dasturiy reklama platformasi
• TubeMogul dasturiy ta'minoti (Adobe Advertising Cloud qismi)
• fi dasturiy marketing platformasi
• Omnichannel dasturiy ta'minot marketing platformasi MediaMath
• PubMatic dasturiy reklama platformasi

Dasturiy reklama bo'yicha yakuniy fikrlar!

Dasturli reklama marketing va reklama sohasidagi yangilikdir. Bu reklamalar omborini sotib olish va sotish uchun dasturiy ta'minotdan foydalanishni o'z ichiga oladi. Nashriyot ushbu reklama inventarini shu kabi reklamalarni qidirayotgan reklama beruvchilarga sotadi. Ular turli veb-saytlarda nashr etiladi va bu ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni ilgari surishda yordam beradi. Dasturiy ta'minot reklamalarning to'g'ri auditoriyaga etib borishini va tomoshabinlar va reklama beruvchilarning talablariga javob berishini ta'minlaydi. Dasturli reklama haqiqatan ham marketing va reklamaning kelajagi.   

АЗБУКА