PR va SEO o'rtasidagi aloqa. Dinamik duetlar haqida gap ketganda, PR va SEO har doim ham osonlikcha mos kelmaydi. Uzoq vaqt davomida SEO guruhlari brendlarga Google reyting zinapoyasiga ko'tarilishga yordam beradigan sahna ortidagi texnologik sehrgarlar hisoblanardi, PR guruhlari esa real dunyoda haqiqiy marketing bilan shug'ullangan.
Lekin, aslida, bu unchalik oddiy emas, ayniqsa bugungi kunda, brendlar kalit so'zlarni to'ldirish yoki ommaviy press-relizlar chiqarish orqali tizimni shunchaki o'ynay olmaydi. Marketing haqida gap ketganda, bu nuances raqamli dunyo va brendlar muvaffaqiyatga erishishlari uchun ular aqlli, haqiqiy va o'zlari ishlab chiqaradigan tarkibga va natijalarga erishish uchun undan qanday foydalanishlariga mos kelishi kerak.
- PR va SEO ning kuchli tomonlarini birlashtirish katta ta'sir ko'rsatishi mumkin
- SEO va PR jamoalari bir-birlarining kuchli tomonlari va tajribalaridan o'rganishlari va ulardan foydalanishlari mumkin.
- SEO va PRning samarali integratsiyasi kompaniya uchun haqiqiy qiymatga ega bo'lgan yanada izchil organik trafikni yaratadi.
- SEO va PRdan samarali foydalanishning kaliti bu hamkorlikdir. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
Nima uchun kompaniyalarga PR va SEO kerak?
Ishni boshlashdan oldin, marketing haqida gap ketganda, brendlar uchun PR va SEO aynan nima qilishini qisqacha ko'rib chiqamiz.
Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha guruhlar obro'ni boshqaradigan strategik kommunikatorlardir brend va xabardorlikni oshirish media-kontentni (an'anaviy va raqamli) yaratish va o'z sohasida munosabatlarni o'rnatish orqali brend. U ommaviy axborot vositalarida yoritishni ta'minlash, maqolalarni targ'ib qilish va yozish, press-relizlar yuborish, reklama kampaniyalarini boshqarish va voqealar va yangiliklarni targ'ib qilish kabi ishlarni bajaradi.
SEO guruhlari brendning onlayn mavjudligini maksimal darajaga ko'taradi, ularning raqamli tarkibi qidiruv tizimlariga trafikni jalb qilish uchun optimallashtirilganligini ta'minlaydi. ularning veb-sayti va oxir-oqibat etakchilarni yarating va konversiyalarni boshqaring. SEO guruhlari kalit so'zlarni o'rganish, SERP reytinglarini boshqarish, trafikni oshirish uchun yangi va eski tarkibni optimallashtirish va veb-saytlarni tahlil qilish kabi ishlarni bajaradi. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
PR va SEO bir xil maqsadlarga ega, lekin turli tomonlardan. Qaysi biri muhimroq ekanligi haqida bahs-munozaralar kam emas. PR xodimlari sizga brend hissiyotiga ta'sir qiluvchi ommaviy axborot vositalari orqali brendni kuchaytirishlarini aytishadi va SEO odamlari sizga raqamli dunyoda bularning hech biri muhim emasligini aytmaydi, agar siz uni to'g'ri auditoriyaga yetkaza olmasangiz. joylashtirish va yuqori qidiruv reytinglari. .
Bizning fikrimiz? Hamma haq. SEO va PR bir-birini istisno qilmaydi.
Aslida, ikkalasini bir-birining kuchli tomonlarini boqish uchun birlashtirish ishonchni mustahkamlash uchun juda muhim, bu sizning kontentingiz bilan o'zaro aloqada bo'lgandan keyin istiqbolni o'zgartiradimi yoki yo'qligini aniqlashning birinchi raqamli omilidir.
Biz aniq nimani nazarda tutyapmiz?
Buni shunday o'ylab ko'ring - SEO guruhlari yaratishi mumkin veb-sayt tarkibi SEO-ning barcha qo'ng'iroqlari va hushtaklari bilan faqat Google'da yuqori o'rinlarni egallash uchun. Garchi bu kun unchalik oson bo'lmasa-da, deylik, bu sodir bo'lmoqda.
Mijoz veb-saytingizga kelganida va PR jamoasi tomonidan qo'shilgan mazmunli jihatlari bo'lmagan tarkibni ko'rganida - puxta o'ylangan rahbariyat, mehmonlarning sharhlari, puxta ishlab chiqilgan marketing xabarlari - ular tezda bir nechta kalit so'zlarni ko'rib chiqayotganini anglab etadilar va davom etadilar. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
Keling, buni teskari qilib ko'raylik va PR jamoasi tomonidan yaratilgan, diqqatga sazovor brend xabarini o'z ichiga olgan, lekin optimallashtirilmagan va Google qidiruv natijalarining uchinchi sahifasida joylashgan puxta ishlab chiqilgan xususiyat hikoyasini ko'rib chiqaylik. Hikoya qanchalik yaxshi bo'lmasin, sizning imkoniyatingiz bor maqsadli auditoriya uni hech qachon ko'rmaydilar (siz Google'dagi oxirgi sahifaga qachon oxirgi marta bosgansiz?) va agar shunday bo'lsa ham, ular shubha bilan qarashadi, chunki u juda past reytingda edi.
SEO va PR kompaniyalari buni jamoatchilik bilan aloqalar guruhlariga tayanib, mazmunli kontent yaratish imkoniyatlarini yaratish va SEO mutaxassislariga optimallashtirilganligini va to'g'ri auditoriyaga ko'rinishini ta'minlashga imkon berishadi.
Agar siz chuqurroq sho‘ng‘ishga qiziqsangiz, bu yerda SEMrush tomonidan o‘tkaziladigan ajoyib vebinar bo‘lib, unda kompaniyalar SEO va PRni birlashtirish natijasida qanday natijalarga erishayotgani muhokama qilinadi.
Jamoatchilik bilan aloqalar va SEO dan foydalanish.
Kontentingizga bir necha tonna kalit so'zlarni kiritishingiz va natijalarni kutishingiz mumkin bo'lgan vaqt (ah, 2000-yillar) bor edi. Bundan tashqari, bir vaqt (internet tosh asridan oldin) bo'lgan, brend reklamada xabar qo'yishi mumkin edi va iste'molchilar shunchaki ... ularga ishonishadi.
O'sha kunlar o'tib ketdi. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
Mijoz sizga chin dildan ishonishi uchun sizda hamma narsa bo'lishi kerak: yuqori reytinglar, optimallashtirilgan veb-saytlar va qiziqarli kontent. Agar iste'molchilar ushbu omillarni baholayotganlarini anglamasalar ham, ular buni qilishadi. 2021 yilda Internet foydalanuvchilari ajralib turadi yaxshi veb-sayt yomon narsalardan va ular yomon bo'lganda, ular ketishadi.
Bugungi kunda internet foydalanuvchilarining 93 foizi qidiruvdan boshlaydi. Shunday qilib, SEO va PR guruhlari o'zlarining kalit so'zlari bo'yicha yuqori o'rinlarni egallash uchun birgalikda ishlashlari kerakligi aniq va siz bu mas'uliyat birinchi navbatda SEO jamoasiga tushadi deb o'ylashingiz mumkin, lekin bu har doim ham shunday emas.
Yuqorida aytib o'tganimizdek, SEO reytingiga ta'sir qilishda kalit so'zlarga monopoliya endi yo'q. Bugungi kunda kontent va havolalar sizni kerakli joyga olib boradi va jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha guruhlar sizga u erga borishga yordam beradi.
Mana SEO va PR uchun integratsiyalashgan kontent strategiyasi qanday ko'rinishini juda yaxshi vizual tasviri:
SEO va PR harakatlari qachon birlashadi?
Ular qimmatli kontentni kerakli joylarda, kerakli auditoriyaga, kerakli vaqtda yetkazib berish siklini yaratadilar.
O'z ommaviy axborot vositalari (veb-saytingiz, bloglaringiz, ijtimoiy tarmoqlar — sizning brendingiz uyda yaratgan hamma narsa) SEO optimallashtirilgan bo'ladi va mijozlaringiz qiziqtiradigan mavzular, muammolar va hikoyalarni mazmunli yoritish uchun mo'ljallangan. Shu bilan birga, sizning PR va ishlagan ommaviy axborot vositalari (boshqa saytlardagi mehmon bloglari, matbuot eslatmalari va h.k.) sizning saytingizga trafikni qaytaradi, bu erda istiqbollar o'zgarishi mumkin.
Vaqt o‘tishi bilan ushbu birgalikdagi sa’y-harakatlar domen obro‘sini oshirib, brendingizga doimiy ko‘rinish, brend xabardorligini oshirish va doimiy organik trafikni oshirish uchun mustahkam poydevor yaratadi (masalan, trafikning keskin ko‘tarilishiga olib kelishi mumkin bo‘lgan katta eslatma, shundan so‘ng tezda pasayib ketadi). ).
Strategiyani amalga oshirish. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
Albatta, integratsiyalashgan PR va SEO strategiyasini amalga oshirishning barchaga mos keladigan yagona usuli yo'q. Bu haqiqatan ham sizning tarkibingizda ishlaydigan odamlar va jamoalar o'rtasidagi samarali muloqot va hamkorlikdir brend marketingi.
Yaxshi birinchi qadam - SEO va PR haqida gap ketganda kompaniyangizda mas'uliyat taqsimoti qanday ko'rinishi haqida o'ylashdir.
Hammasini uddalay oladigan jamoa bormi? Agar shunday bo'lsa, bu jamoaga aytib berishni anglatishi mumkin ahamiyati SEO va PRni integratsiyalash va buni qanday amalga oshirishingizni strategiya qilish uchun vaqt ajratish. Agar sizda har birini boshqaradigan alohida jamoalar bo'lsa, ular o'rtasida aniq, ochiq muloqot yo'nalishlarini va ular bilan birgalikda ishlashni istagan aniq usullarni yaratish yaxshi fikrdir. PR va SEO o'rtasidagi aloqa
Sizning aniq yechimingiz qanday ko'rinishga ega bo'lishidan qat'iy nazar, marketing guruhingizning SEO va PR integratsiyasi taqdim etayotgan imkoniyatlar haqida xabardorligini oshirish brendingizni to'g'ri yo'nalishga olib borishga yordam beradi.
«АЗБУКА«
Izoh qoldirish