Pullik media - bu tashkilotlar homiylik ostidagi ijtimoiy media postlari, displey reklamalari, pullik qidiruv natijalari, video reklamalar, qalqib chiquvchi oynalar va boshqa reklama vositalari orqali o'z tarkiblarini targ'ib qilish usullaridan biridir. Pullik media brendingiz doirasini kengaytirish, ko'proq sekin urish va ko'proq trafikni jalb qilish uchun samarali imkoniyat bo'lishi mumkin.
Oxir oqibat, kontentga homiylik qilish orqali siz aks holda siz bilan uchrashmasligi mumkin bo'lgan auditoriyaga murojaat qilishingiz mumkin.
Kontent juda umumiy atama bo'lsa-da, bu jarayon foydalanishi mumkinligini ta'kidlash muhimdir har xil turdagi ommaviy axborot vositalari. Pulli va boshqa ommaviy axborot vositalari (topilgan va egalik) o'rtasidagi farqni bilish etakchi ishlab chiqarish harakatlarining muvaffaqiyati uchun juda muhimdir.
Homiylik qilingan kontentdan samarali foydalanishingizga yordam berish uchun biz sizga turli xil media turlari, pullik media misollari va eng yaxshi foydalanish strategiyalari bilan tanishib chiqamiz. ularning kompaniyangiz uchun.
Topilgan, xususiy va pullik ommaviy axborot vositalari o'rtasidagi farq. Pulli ommaviy axborot vositalari
Topilgan, egalik qilingan va pullik mediani birlashtirish sizga yetakchilarni jalb qilish, tarbiyalash va yaqinlashtirishga yordam beradi, ammo nima deyish mumkin Aslini olib qaragandabu atamalar nimani anglatadi? Va kompaniyangizning kontent strategiyasi haqida gap ketganda, ular tenglamaga qanday mos keladi?
Har uchala ommaviy axborot vositalari faoliyati sizning umumiy maqsadlaringiz uchun muhim va strategiyangizda birlashishi kerak bo'lsa-da, hali ham aniq farqlar mavjud.
Raqamli media va televidenie reklamasi
Olingan ommaviy axborot vositalari
Oddiy qilib aytganda, daromadli ommaviy axborot vositalari og'zaki so'z orqali ishlab topadigan ommaviy axborot vositalarini anglatadi. Bu siz tarqatayotgan ajoyib kontentmi, SEO sa'y-harakatlaringizning ta'sirimi? mijozlarga xizmat ko'rsatish sifati yoki barcha uch olingan ommaviy axborot vositalarining kombinatsiyasi natijasida olingan e'tirofdir.
Siz matbuotda zikr qilish, ijobiy sharhlar, baham ko'rish, tavsiyalar va h.k.lar olish orqali ommaviy axborot vositalaridan daromad olishingiz mumkin. Shuningdek, siz jurnalistlar va kontent mualliflariga o'z maqolalarini yaratishda yordam berish yoki soha nashrlariga o'z fikringiz yetakchiligi kontentini qo'shish orqali olingan ommaviy axborot vositalariga hissa qo'shishingiz mumkin. Pulli ommaviy axborot vositalari
O'sib borayotgan mashhurlik tufayli ijtimoiy tarmoqlar, masalan, Twitter va Quora, kontent mualliflari va jurnalistlarga o'z maqolalarida iqtibos va g'oyalar uchun biznesingizga murojaat qilishni osonlashtiradi. Ushbu turdagi akkreditatsiya sizning tajribangizga ishonchni mustahkamlashga yordam beradi.
Siz tashqi saytlarda eslatma olasizmi yoki ularga muntazam ravishda hissa qo'shish imkoniyatiga ega bo'lasizmi, bu turdagi ommaviy axborot vositalari sizning vazifangizni to'ldirishga va sizni yangi potentsial mijozlar bilan tanishtirishga yordam beradi.
Ommaviy axborot vositalari pullik
Egalik media - bu siz to'liq nazorat qiladigan kontent. Haqida o'ylamoq veb-sayt uchun kontent kompaniyangiz, blogingiz va ijtimoiy media hisoblaringiz.
O'ziga tegishli media-kontent turli shakllarga ega bo'lishi mumkin - blog postlari, amaliy tadqiqotlar, oq qog'ozlar va boshqalar - bu kontentning asosiy maqsadi taqdim etishni davom ettirishdir. potentsial mijozlarning qiymati ular huni bo'ylab harakatlanayotganda. Bular aktivlar kompaniyangiz haqida ko'proq nazorat qilinadigan, lekin juda reklama ma'lumotlarini taklif eting.
Shunday qilib, siz daromadli ommaviy axborot vositalari orqali o'zingiz yaratgan etakchilarni ta'qib qilishni xohlaysizmi yoki ko'proq jalb qilishni xohlaysizmi, diqqatni ushbu qimmatli ta'lim resurslarini yaratishga qaratish muhimdir. Oxir oqibat, ushbu tarkib rahbarlarga siz bilan ishlash ular uchun to'g'ri tanlov ekanligini aniqlashga yordam beradi.
Pulli ommaviy axborot vositalari
Ommaviy axborot vositalarining hozirgi oqimi sizning kompaniyangiz xabarini organik ravishda eshitishni qiyinlashtirishi mumkin bo'lsa-da, bu uni targ'ib qilish usullarining oqimiga ham olib keldi. Pullik ommaviy axborot vositalari kontentni targ'ib qilish va e'tiborni jalb qilish usuli bo'lib xizmat qiladi. O'z ommaviy axborot vositalarini ko'paytirish va ko'proq daromadli media yutib olishga yordam berish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan ko'plab pulli usullar mavjud.
Misol uchun, Twitter, LinkedIn, Facebook va Pinterest kabi ijtimoiy media platformalari sizning ta'siringizni oshirish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan reklama variantlarini taklif qiladi. Biz LinkedIn va Twitter auditoriyamiz uchun eng samarali reklama platformasi ekanligini aniqladik B2B marketologlari, lekin siz Facebook yoki Pinterestda shunga o'xshash strategiyadan foydalanishingiz mumkin. Bularning barchasi sizning maqsadli auditoriyangiz eng faol va brendingiz bilan bog'liq bo'lgan joyga bog'liq.
Pulli media strategiyasi
Ushbu elementlarni birlashtirish, albatta, kuchli bo'lishi mumkin nuqtai nazarlari potentsial mijozlarni yaratish va jalb qilish. Buni ko'rsatish uchun keling, mening kompaniyam o'z ommaviy axborot vositalarini kengaytirish uchun muvaffaqiyatli ishlatgan kontentni ilgari surish taktikasining ikkita misolini ko'rib chiqaylik.
Homiylik qilingan ommaviy axborot vositalari. Pulli ommaviy axborot vositalari
LinkedIn: homiylik yangilanishlari
Bizning marketing guruhimiz himoyalangan tarkibimizni targ'ib qilish uchun LinkedIn homiylik yangilanishlaridan foydalanadi. Biz har bir kampaniya uchun byudjet belgilaymiz; manfaatlar, soha va lavozim nomiga asoslangan maqsadli foydalanuvchilarni; va havolani yuboring ochilish sahifasi cheklangan kontentning tegishli qismi bilan.
Homiylik ostidagi blog she'riyati yangilanishlari orqali yopiq tarkibni targ'ib qilish haqidagi fikrimiz to'g'ri tarkibni to'g'ri vaqtda, to'g'ri vosita orqali auditoriyangizga yetkazib berish g'oyasiga borib taqaladi. Bizning auditoriyamiz LinkedIn’da bo‘lganida, bu yopilgan kontentni taqdim etishning eng zo‘r vaqti ekanligini aniqladik.
Masalan, homiylik ostidagi postlarimiz samaradorligini o‘lchaganimizda, biz to‘g‘ridan-to‘g‘ri ochilish sahifasiga bog‘langan takliflar blog mazmuniga bog‘langan homiylik postlariga qaraganda 500% yuqoriroq tashrif buyuruvchilarni o‘zgartirish tezligini aniqladik.
Taqdim etilgan ommaviy axborot vositalari
Twitter: targ'ib qilingan tvitlar
Tvitlarni ko'paytirish - eng qiziqarli tvitlar va ularni jalb qilish yangi auditoriyaga. Tvit reklamaga loyiqmi yoki yo'qligini aniqlash uchun biz o'zimizga ikkita savol beramiz:
- Yaxshi ishladimi? Agar post organik ravishda yaxshi ishlasa, siz ularga homiylik qilganingizda, u avtomatik ravishda boshqa postlaringizga qaraganda yaxshiroq ishlaydi. Bizning asosiy qoidamiz so'nggi paytlarda eng ko'p jalb qilingan tvitlarning atigi 1-3 foizini targ'ib qilishdir. Pulli ommaviy axborot vositalari
- Siz targ'ib qilayotgan kontent yaxshi konvertatsiya qilmoqdami? Agar biz tvitni targ'ib qilmoqchi bo'lsak, ushbu qismning konvertatsiya tezligini aniqlash uchun u bog'langan tarkibga qaraymiz. Agar bu samarasiz bo'lsa, biz yuqori samarali kontentga havola qiladigan yangi tvitni tanlashga harakat qilamiz yoki pul sarflashdan oldin blog postini yaxshiroq konvertatsiya qilish uchun qanday optimallashtirishni ko'rib chiqamiz. ijtimoiy tarmoqlarda reklama.
Pullik ommaviy axborot vositalariga misollar
Facebookda ko'plab pullik ommaviy axborot vositalari mavjud. Birinchidan, siz foydalanuvchilarning yangiliklar tasmalarida paydo bo'ladigan pulli, maqsadli reklamalar bilan tajriba o'tkazishingiz mumkin. Bu ko'pincha bitta reklama. Shuningdek, siz bitta reklama maydonida aylantirilishi mumkin bo'lgan bir qator rasmlar bo'lgan karusel reklamalarini xarid qilishingiz mumkin, bu esa reklama beruvchilarga o'z hikoyalarini yaxshiroq aytib berish va ko'proq mahsulotlarni namoyish qilish imkonini beradi.
Bosh sahifadan tashqari, Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook o'ng ustuni va Messenger Inbox kabi ko'plab reklama joylashtirish variantlari mavjud. Pulli ommaviy axborot vositalari
Facebook reklamalari ko'pincha sizning e'tiboringizga ajoyib tarzda moslashtiriladi marketing maqsadlari: Siz maqsadli bozoringizni jalb qilish ehtimolini oshirish uchun maqsadingizni belgilash, ideal auditoriyangizni tanlash, qayerda reklama qilishni tanlash, byudjetni belgilash va hokazolardan boshlaysiz.
LinkedIn. Pulli ommaviy axborot vositalari
Facebook singari, LinkedIn ham qurilmalarda foydalanuvchilarning tasmalarida va atrofida homiylik qilingan kontent yoki yangilanishlarni taklif qiladi. Shuningdek, ular Sponsored InMail-ni taklif qilishadi, bu erda reklama beruvchilar xabar almashish xususiyatidan foydalangan holda maqsadli auditoriyaga kontentni etkazib berishlari mumkin. Homiylik qilingan xabarlar faqat foydalanuvchi LinkedIn’da jonli bo‘lganida yetkaziladi, ya’ni homiylik qilingan xabar uning ekranning pastki qismidagi chat oynasida paydo bo‘lib, uning e’tiborini taklifga qaratadi va e’tiborga tushish imkoniyatingizni oshiradi.
Tanlash uchun bir nechta Twitter reklama kampaniyalari mavjud, ularning har biri muayyan muammoni hal qilish uchun mo'ljallangan: oshirish brend xabardorligi yoki jalb qilish, obunachilar sonini ko'paytirish, veb-saytlarni bosish, ilovalar sonini ko'paytirish yoki yangi taklifni tezda targ'ib qilish.
Reklama maqsadini aniqlagandan so'ng, reklama beruvchilar tanlaydilar maqsadli auditoriya, jalb qilish uchun narx belgilang va qaysi tvitlarga homiylik qilinishini aniqlang. Taqdim etilgan tvitlar uchun haq toʻlanadi, Twitter foydalanuvchilari tasmalarida, qidiruv natijalari sahifasida, reklama tendentsiyalarida yoki Twitterning rasmiy reklama hamkorlari orqali reklama qilinadi. (Biz ushbu strategiyani yuqorida batafsil ko'rib chiqdik.)
YouTube. Pulli ommaviy axborot vositalari
Youtube pullik media haqida gap ketganda bir martalik platforma hisoblanadi. Bu bamper reklama (olti soniyali reklama), Google Preferred (oʻtkazib yuborib boʻlmaydigan reklama, oʻrta uzunlikdagi reklama), TrueView InStream (oʻtkazib yuborilishi mumkin boʻlgan reklama, uzun shaklli reklama) yoki TrueView Action (CTA bilan video formati) boʻlishi mumkin. . Shu bilan bir qatorda, o'z brendingizni targ'ib qilish uchun YouTube'da kontent yaratuvchilari bilan hamkorlik qilishni ko'rib chiqishingiz mumkin.
PPC. Pulli ommaviy axborot vositalari
Klik boshiga to'lash - yoki PPC - bu pulli qidiruv natijalari strategiyasi, bu esa targ'ib qilingan natijaga olib keladigan har bir bosish uchun reklama beruvchilarga to'laydi. Ushbu pullik qidiruv e'lonlari kalit so'zning qidiruv natijalari sahifasidagi birinchi bir necha hits bo'lib, yashil "Reklama" yorlig'i bilan belgilanadi. Aksariyat qidiruv tizimi foydalanuvchilari natijalarning birinchi sahifasi u yoqda tursin, birinchi tashriflardan tashqariga qarashga moyil emasligi sababli, ular xabardorlikni oshirish va saytingizga trafikni jalb qilishning samarali usuli bo'lishi mumkin.
Ommaviy axborot vositalarida reklama. Pulli ommaviy axborot vositalari
Ushbu turdagi pullik media, ehtimol, eng taniqli hisoblanadi, chunki qalqib chiquvchi oynalar, fon rasmi reklamalari, bannerlar va video reklamalarni Internetdagi deyarli har bir veb-sahifada topish mumkin. Ular odatda bir marta bosish uchun ancha arzon va brend xabardorligi va tan olinishini oshirishning ajoyib usuli hisoblanadi. Displey reklama bilan bog'liq muammo shundaki, ularning yuqori mahsuldorligi tufayli foydalanuvchilar ularni e'tiborsiz qoldiradilar yoki hatto butunlay blokirovka qiladilar.
Izoh qoldirish