Визуальная идентичность является важной частью брендинга. Она включает в себя визуальные элементы, которые помогают узнавать и отличать бренд от других. Визуальная идентичность создает консистентность и единство во всех коммуникационных материалах и позволяет бренду выразить свою уникальность, ценности и личность.

Так как же убедиться, что вы попали в цель с самого начала? Все начинается с отличной визуальной идентичности .

Создавать бренды, которые действительно волнуют людей, означает думать не только о своем логотипе. Брендинг и идентичность идут рука об руку. Они взаимосвязаны и взаимозависимы, и ваша визуальная идентичность – это то место, где стратегия бренда встречается с творчеством.

Хорошо продуманная визуальная идентификация не просто поддерживает бренд – она ​​возвышает его.

От вашего логотипа до вашего социального присутствия – сильный визуальный брендинг мгновенно сообщает людям, кто вы, что вы делаете и почему они должны захотеть с вами взаимодействовать.

Если вы еще не определили свою визуальную идентичность или хотите знать, как улучшить визуальный контент, который вы создаете, пристегнитесь.

В этом руководстве мы рассмотрим все , что вам нужно знать об определении в бренд вашей мечты, от того, почему это работает, как это сделать это правильный путь.

Что такое визуальная идентичность?

Если картинка стоит тысячи слов, то ваша визуальная идентичность стоит миллиона слов.

Визуальная идентичность бренда – это то, что делает его совершенно уникальным и мгновенно узнаваемым. Это общий термин, охватывающий все визуальные элементы бренда.

Ваша визуальная идентичность – это комбинация нескольких графических и визуальных элементов, которые в совокупности создают связную и запоминающуюся историю бренда, которую нынешние и потенциальные клиенты будут ассоциировать с предложением и ценностями вашего бренда.  Визуальная идентичность

Другими словами, он описывает все, что ваши клиенты могут физически увидеть , от вашего логотипа до этого нового красивого рекламного щита.

В основе этой визуальной идентичности лежат элементы вашего бренда: логотип, типографика, цветовая палитра, изображения, креативная дизайнерская графика и физические активы.

Рассмотрим подробнее каждую визуальную составляющую бренда.

Визуальная идентичность – Логотип.

Логотип – это то, как ваш бренд идентифицирует себя с помощью определенного символа, шрифтового дизайна или того и другого. Каждый элемент вашего логотипа вносит свой вклад в идентичность вашего бренда, включая выбор шрифта, цветов и других изображений.

Ваш логотип должен передавать то, что вы делаете, и иметь образы, которые запоминаются людям, которые его видят. Он также может измениться по мере развития вашего бренда.

Шрифт. Визуальная идентичность.

Типографика – это форма или стиль текста, который вы используете в своем бренде. Помимо того, что говорят ваши слова, масштаб, шрифт и расположение текста также могут повлиять на вашу визуальную идентичность .

создание сеанса взаимодействия с брендом Визуальная идентичность

 

Большинство брендов выбирают от двух до трех шрифтов, включая словесный знак для своего логотипа, шрифт заголовка и шрифт основного текста.

Цветовая палитра. Визуальная идентичность.

Бренды используют цветовую схему очень специфических оттенков, оттенков и оттенков, чтобы вызвать мощный эмоциональный отклик у своей аудитории. Логотип часто является отправной точкой для цветовой палитры, которую затем следует изменить для всех материалов бренда.

цветовая палитра Визуальная идентичность

 

Визуальная идентичность – изображения.

Типы фотографий и видеоконтента, которые вы используете, должны соответствовать остальной части вашего бренда, его цветам, логотипам и сообщениям. Сюда могут входить фотографии и видео ваших продуктов, команды, рабочего места и другие вещи, имеющие отношение к вашему бизнесу.

создание визуальных образов

 

Креативный дизайн-графика.

Графика – огромная часть создания уникальной идентичности. Каждый значок, иллюстрация, анимация и кнопка – это шанс продемонстрировать ваш бренд и сформировать его восприятие .  Визуальная идентичность

 

Лучшая графика, которую вы можете использовать, – это воплощение вашей уникальной точки зрения. Они представляют то, как вы хотите, чтобы вас видели, когда люди думают о вашем бренде.

Физические активы . Визуальная идентичность.

Это активы бренда и материальные объекты, такие как листовки, плакаты и даже рекламные щиты, которые способствуют визуальной идентичности вашего бренда. Согласованность вашего бренда также может распространяться на макет и дизайн вашего магазина и униформы.

Креатопи офисные работы Визуальная идентичность

Что делает отличную визуальную идентичность?

Думайте о визуальной идентичности, как о покупке вашего первого велосипеда. Вы можете выложиться на все сто на топовой модели, или вам может понадобиться базовая, чтобы передвигаться по городу. Тот, который вы можете модернизировать для своих приключений на выходных по бездорожью.  Визуальная идентичность

С визуальной идентичностью не существует универсального шаблона . Это действительно оценка ваших конкретных потребностей. С учетом сказанного, давайте поговорим о том, что делает отличную визуальную идентичность.

Сильная визуальная идентичность должна быть целеустремленной и долговечной. Вы не просто проектируете сегодня. Вы проектируете для будущего своего бренда. Отличная визуальная идентификация – это:

  • Конкретный : в первую очередь, это инструмент для передачи сущности вашего бренда: вашей личности и ценностей. Сделайте это.
  • Интуитивно понятный : он должен быть спроектирован и построен таким образом, чтобы каждый элемент дополнял другой.
  • Гибкость : он должен иметь возможность расти вместе с вашим брендом, независимо от того, выпускаете ли вы новые продукты или проводите ребрендинг .
  • Все включено : убедитесь, что у дизайнеров вашего бренда есть все инструменты графического дизайна, которые им нужны, чтобы делать то, что у них лучше всего.

Почему визуальная идентичность важна для создания бренда

Бренды с хорошо развитой визуальной идентификацией найдут это удивительным, и преобразование клиентов станет проще . С другой стороны, несвязанная или непоследовательная визуальная идентичность означает, что вы не рассказываете целостную историю бренда.  Визуальная идентичность

Это усложняет вашему бренду установление отношений с людьми, которых вы пытаетесь достичь.

На протяжении своей карьеры вы, возможно, слышали термины « брендинг» или « визуальная идентичность бренда» . По правде говоря, они не совсем одинаковые, и на самом деле их следует использовать вместе, а не взаимозаменяемо.

  • Брендинг – это стратегия, которая относится к процессу создания бренда. Это включает определение его ценностей, голоса бренда, коммуникационной стратегии, визуальной идентичности и т. Д.
  • Визуальная идентичность устанавливает правила, которые способствуют единообразию использования брендом визуальных элементов, включая логотип, цвета, шрифты, изображения и многое другое.

Вот семь причин, по которым визуальная идентичность имеет решающее значение для построения бренда:

1. Повышает узнаваемость бренда. Визуальная идентичность

Подумайте о своем любимом бренде. Какая деталь приходит в голову в первую очередь? Скорее всего, это либо их логотип, либо отличительный дизайн их продукта. Такие бренды, как McDonald’s, Nike или Apple, обязаны своим успехом – по крайней мере частично – узнаваемости бренда . Это то, что позволяет пользователям узнавать логотип, название и другие визуальные элементы вашего бренда и относиться к ним.

2. Повышает доверие к вашему бренду и бизнесу.

Элементы визуальной идентичности – полезные способы использования контента, чтобы укрепить свои знания и доверие. А ценный и качественный контент – лучший способ наладить отношения с людьми и превратить их в постоянных клиентов .

Ваша аудитория будет доверять вашему бизнесу и относиться к нему на более высоком уровне, если увидит, что вы серьезно относитесь к своей визуальной идентичности.

3. Создает ощущение непрерывности бизнеса и последовательности бренда. Визуальная идентичность

По мере развития вашего бренда ваши ценности и визуальная идентичность будут поддерживать его рост, поддерживать его обоснованность и знакомство. Некоторые из ваших лояльных потребителей могут быть эмоционально привязаны к визуальным эффектам вашего бренда,  поскольку это дает им чувство принадлежности. Стремитесь, чтобы ваши визуальные эффекты были последовательными , с некоторой степенью узнаваемости и преемственности.

4. Увеличивает продажи и привлекает больше потенциальных клиентов.

Если ваша графика, веб-сайт, сообщения в социальных сетях и рекламные материалы единообразно отражают идентичность вашего бренда и его основные ценности, у вас больше шансов заработать.

Повышение единообразия визуальной идентичности бренда приводит к увеличению узнаваемости бренда в 3,5 раза . А более заметная информация может увеличить доход до 23% .

5. Налаживает более тесные отношения с клиентом. Визуальная идентичность

Ваша целевая аудитория может более значимо относиться к вашей компании через визуальную идентичность бренда, которую они находят привлекательной и простой для понимания.

Люди, узнающие ваш бренд, не обязательно должны быть вашими клиентами. Однако узнаваемость бренда увеличивает шансы на успешное взаимодействие с вашей аудиторией, увеличение количества конверсий и продаж.

6. Отличает ваш бренд от конкурентов.

Там жестоко. Отличительная визуальная идентичность создает привлекательный, яркий и запоминающийся эффект брендинга, который помогает вам выделиться среди конкурентов.

7. Помогает удерживать сотрудников. Визуальная идентичность

Успешные бренды строятся вокруг сплоченной команды увлеченных сотрудников. А на конкурентном рынке труда вам всегда нужны способы связи с нынешними и потенциальными сотрудниками.

Отличная визуальная идентичность использует контент для творческой демонстрации личности, культуры и ценностей вашей компании. Это помогает людям узнать и принять участие в брендинге вашего работодателя.

3 примера от брендов с отличной визуальной идентификацией

1. Свободное пространство.

Это приложение для осознанности и медитации имеет визуальную идентичность, которая выделяется индивидуальностью. Их последний редизайн представляет собой сочетание успокаивающей, но веселой цветовой палитры, которая выполняет их миссию: меньше стресса, больше радости.

 

Что они делают очень хорошо, так это обеспечение целостности каждого фрагмента контента. С помощью нарисованных от руки иллюстраций и анимации их визуальная идентичность приносит чувство комфорта всему, от их веб-сайта до их Instagram. Последний наполнен забавными иллюстрациями и уникальными цифровыми коллажами, которые творчески сочетаются с цветами бренда.

2. Medium. Визуальная идентичность.

Medium призван упростить чтение и публикацию. Таким образом, их личность проста и понятна. Светлые цвета и фотография, ориентированная на людей, создают ощущение гостеприимства и доступности, как и при чтении.

Medium призван упростить чтение и публикацию. Таким образом, их личность проста и понятна.

Их недавний ребрендинг включал обновленный логотип с более точным отслеживанием, более плавными линиями и расширенной цветовой палитрой. Сайт имеет минималистский дизайн, шрифт Transitional в заголовках, чтобы передать доступный, но заслуживающий доверия тон, и теплый и привлекательный шрифт Humanist без засечек (Freight Sans) с простыми иллюстрациями и хорошо перемежающимися красочными акцентами, которые позволяют сосредоточить внимание на продукте.

3. Dropbox. Визуальная идентичность.

Dropbox начинал с минималистичного дизайна, но в 2017 году представил новый ребрендинг, который придал бренду немного больше индивидуальности. Его яркая, красочная, насыщенная изображениями идентичность дает ощущение безграничного творчества и функциональности .

 От их веб-сайта до Twitter их визуальные подсказки отмечают то, что возможно, когда объединяются неожиданные комбинации идей, цвета, типографики, искусства, иллюстрации и фотографии.

Это было радикальное изменение, но оно сработало и превратило их бренд в удовольствие для глаз.

Как определить свою сильную визуальную идентичность ?

Ваша визуальная идентичность отражается через всю экосистему средств массовой информации, которая может включать веб-сайт, присутствие в социальных сетях, рекламу, блоги, видео, инфографику, электронные книги и многое другое. И все начинается с вашей аудитории.

Вот ключевые факторы, которые помогут в создании (или развитии) визуальной идентичности вашего бренда:

1. Знайте свою аудиторию Визуальная идентичность

Сила визуальной идентичности заключается в ее способности мгновенно вызывать интерес и говорить с вашей аудиторией . Знание того, кто ваши клиенты, их болевые точки, желания и личность, может помочь вам создать визуальную идентичность, к которой они будут лучше относиться.

2. Определите цель вашего бренда.

Определение (или переопределение) вашего направления и долгосрочных целей может дать ценную информацию об основных качествах, которые вы хотели бы иметь для визуальной идентичности вашего бренда.

3. Вызывайте эмоции через историю бренда. Визуальная идентичность

Ваша визуальная идентичность – это способ показать, что вы понимаете эмоциональные потребности аудитории и разделяете их ценности . История бренда – это мощный инструмент, который может помочь вам вызвать эмоциональную привлекательность у ваших клиентов и установить стандарт для ваших визуальных эффектов и образов.

4. Используйте правильные инструменты для определения целей и ролей визуальной идентичности.

Если вы только начинаете свою визуальную идентичность, наличие системы, которая поможет вам всегда держать активы вашего бренда под рукой (и которой легко управлять), может помочь вам доставлять последовательное и убедительное сообщение по всем вашим каналам.

Типография АЗБУКА 

Часто задаваемые вопросы. Визуальная идентичность .

1. Что такое визуальная идентичность?

Визуальная идентичность – это совокупность визуальных элементов, которые формируют уникальный и узнаваемый образ бренда. Она включает в себя логотип, цветовую палитру, типографику, графические элементы, стиль изображений и общий визуальный стиль.

2. Почему визуальная идентичность важна для бренда?

  • Узнаваемость: Помогает выделить бренд среди конкурентов и сделать его легко узнаваемым.
  • Последовательность: Обеспечивает единообразие в представлении бренда на всех платформах и в коммуникациях.
  • Доверие и лояльность: Сильная визуальная идентичность способствует формированию доверия и лояльности у потребителей.
  • Передача ценностей: Помогает выразить ценности и миссию бренда через визуальные элементы.

3. Какие элементы включаются в визуальную идентичность?

  • Логотип: Основной символ, представляющий бренд.
  • Цветовая палитра: Набор основных и дополнительных цветов, используемых в брендинге.
  • Типографика: Шрифты и их стили, используемые в брендовых материалах.
  • Графические элементы: Иконки, линии, текстуры и другие визуальные элементы.
  • Изображения и иллюстрации: Фотографии, иллюстрации и другие визуальные материалы, поддерживающие стиль бренда.
  • Макет и композиция: Принципы расположения элементов на различных носителях.

4. Как создать эффективную визуальную идентичность?

  1. Исследуйте аудиторию и рынок: Понимание целевой аудитории и конкурентной среды поможет создать уникальный и релевантный образ.
  2. Определите ключевые элементы: Разработайте логотип, выберите цветовую палитру, типографику и другие элементы, которые будут использоваться последовательно.
  3. Создайте брендбук: Документ, в котором описаны все элементы визуальной идентичности и правила их использования.
  4. Применяйте на практике: Используйте элементы визуальной идентичности на всех платформах и в коммуникациях, обеспечивая единообразие.

5. Как выбрать цветовую палитру для бренда?

  • Анализ конкурентов: Изучите цветовые схемы конкурентов, чтобы выбрать уникальные и выделяющиеся цвета.
  • Психология цвета: Рассмотрите эмоциональное воздействие различных цветов и выберите те, которые отражают ценности и миссию бренда.
  • Тестирование: Проведите тестирование на различных платформах и носителях, чтобы убедиться, что цвета работают хорошо в разных контекстах.

6. Какой шрифт лучше использовать для бренда?

  • Читаемость: Шрифт должен быть легко читаемым на всех носителях.
  • Соответствие стилю: Шрифт должен соответствовать общему стилю и тону бренда.
  • Уникальность: Используйте шрифт, который выделяет бренд и отличается от конкурентов.

7. Как часто нужно обновлять визуальную идентичность?

Обновление визуальной идентичности следует проводить при значительных изменениях в стратегии бренда, изменении целевой аудитории или при устаревании текущего стиля. Однако изменения должны быть постепенными, чтобы не потерять узнаваемость и лояльность аудитории.

8. Какие ошибки следует избегать при создании визуальной идентичности?

  • Несогласованность: Использование различных стилей и элементов в разных коммуникациях.
  • Перегруженность: Слишком сложный или перегруженный дизайн.
  • Игнорирование аудитории: Создание визуальной идентичности, которая не резонирует с целевой аудиторией.
  • Копирование конкурентов: Попытки имитировать визуальный стиль конкурентов вместо создания уникального образа.