ווי צו ריבראַנד?

ווי צו ריבראַנד?

Rebranding איז דער סטראַטידזשיק פּראָצעס פון טשאַנגינג די אויסזען, בילד, נאָמען אָדער אנדערע עלעמענטן פון אַ סאָרט אין סדר צו שאַפֿן אַ נייַע מערקונג און פֿאַרבעסערן זייַן פּאַזישאַנינג אין די מאַרק. ריבראַנדינג קענען זיין געפֿירט דורך פאַרשידן סיבות, אַזאַ ווי אַ ענדערונג אין ציל וילעם, פֿירמע סטראַטעגיע, ריטינגקינג געשעפט גאָולז אָדער די נויט צו טוישן שעם. דאָ זענען די סטעפּס צו ריבראַנד:

1. איצטיקע שטאַט אַנאַליסיס:

   • אָפּשאַצן די קראַנט סיטואַציע פון ​​דיין סאָרט. פאָרשונג וואָס איז איצט ארבעטן און וואָס איז נישט. אַנאַליסיס דאַטן געזאמלט פֿון קונה באריכטן, אַנאַליטיקס, מאַרק פאָרשונג און אנדערע קוואלן.

2. דעפינירן רעבראַנדינג צילן:

   • זיין קלאָר וועגן וואָס איר ווילן צו דערגרייכן מיט די ריבראַנד. דאָס קען אַרייַננעמען טשאַנגינג ציל וילעם, ינקריסינג סאָרט וויסיקייַט, אַטראַקטינג נייַע קאַסטאַמערז, ימפּרוווינג שעם, אאז"ו ו.

3. ווי צו ריבראַנד? ציל וילעם פאָרשונג:

   • פארשטאנד דיין ציל וילעם איז קריטיש. פאָרשונג זייער באדערפענישן, עקספּעקטיישאַנז, פּרעפֿערענצן און פּערסעפּשאַנז פון די סאָרט. דאָס וועט העלפֿן איר שאַפֿן אַ סאָרט וואָס רעזאַנייץ מיט דיין ציל וילעם.

4. טשאַנגינג סאָרט עלעמענטן:

   • דאָס קען אַרייַננעמען טשאַנגינג די לאָגאָ, קאָליר פּאַליטרע, פאַנץ, טאַגלינע און אנדערע עלעמענטן וואָס שאַפֿן וויסואַל אידענטיטעט סאָרט.

5. ווי צו ריבראַנד? דערהייַנטיקט קאָמוניקאַציע און אַרטיקלען:

   • איבערבליק דיין סאָרט סטראַטעגיע און מעסידזשינג. מאַכן זיכער אַז זיי ייַנרייען מיט דיין נייַע גאָולז און די מערקונג איר ווילן צו מאַכן.

6. אָנליין פּרעזאַנס דערהייַנטיקן:

   • דערהייַנטיקן דיין וועבזייטל, פּראָופיילז אין social networks און אנדערע אָנליין פּלאַטפאָרמס צו ענשור אַז זיי פאַרטראַכטנ זיך די נייַע סאָרט. באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו פּלאַן, אינהאַלט און באַניצער דערפאַרונג.

7. ווי צו ריבראַנד? אָנגעשטעלטער באַשטעלונג:

   • עס איז וויכטיק צו האַלטן דיין עמפּלוייז ינוואַלווד אין די ריבראַנדינג פּראָצעס. צושטעלן טריינינג, דערקלערן די ענדערונגען און שטיצן די מאַנשאַפֿט אין די אַנבאָרדינג פּראָצעס.

8. גאַנצע און פּר קאמפאניע:

   • אַנטוויקלען אַ גאַנצע און פּר קאמפאניע וואָס וועט באַקענען דיין נייַע סאָרט צו דער וועלט. דאָס קען אַרייַננעמען פּרעס ריליסיז, קאַמערשאַלז, געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַקטיוויטעטן און אנדערע מכשירים.

9. מאָניטאָרינג און מעסטן רעזולטאַטן:

   • נאָך ימפּלאַמענינג ענדערונגען, ענג מאָניטאָר וילעם ריאַקשאַנז און מעסטן רעזולטאַטן. פאַרגלייַכן נייַ ינדיקאַטאָרס מיט די פריערדיקע אָנעס צו אָפּשאַצן די יפעקטיוונאַס פון די ריבראַנדינג.

10. פלעקסיביליטי און אַדזשאַסטמאַנץ:

    • זיין פלעקסאַבאַל און גרייט צו מאַכן אַדזשאַסטמאַנץ אויב די טינגז זענען נישט ארבעטן. די רעאַקציע פון ​​די וילעם קען פֿאָרשלאָגן צי עס דאַרפֿן צו מאַכן מער ענדערונגען.

רעבראַנדינג איז אַ קאָמפּלעקס פּראָצעס, און הצלחה דעפּענדס אויף אָפּגעהיט אַנאַליסיס, אַ קלאָר סטראַטעגיע און אַ פולשטענדיק צוגאַנג צו טוישן.

פארוואס ריבראַנדינג?

ווייַטער פון די קלאָר ווי דער טאָג, אַ פירמע מוזן ריבראַנד ווען קאָנסומערס ניט מער וועלן אַ שייכות מיט זייער סאָרט. אַן אַלט ציינפּאַסטע אַד האט געזאגט אַז פיר פון פינף דעניס וואָלט רעקאָמענדירן די סאָרט. ווען פיר פון פינף ווילן גאָרנישט צו טאָן מיט אַ סאָרט, עס איז צייט צו יבערקלערן דיין בילד און ריבראַנד.

ניו קאָקס

געפֿינען די רעכט ריבראַנדינג סטראַטעגיעס איז נישט גרינג. איין טאָג קאָקאַ-קאָלאַ געדאַנק אַז זיי דאַרפֿן צו ריבראַנד צו ברענגען נייַ לעבן צו זייער פירמע. די פירמע געניצט "ניו קאָקס" ווי אַ וועג צו ריבראַנד זייַן יאָרהונדערט-אַלט פּראָדוקט. דער רעזולטאַט איז געווען דורכפאַל. צו טאָן אַ גוט רעבראַנד, איר דאַרפֿן צו געפֿינען אויס וואָס געצויגן קאַסטאַמערז צו די פירמע אין דער ערשטער אָרט; אָדער וואָס טרייץ איר פעלן אַז אַטראַקץ זיי צו אַ ענלעך פירמע. פון אַלע די כּללים פון ריבראַנדינג, די מערסט וויכטיק איז צו געפֿינען מענטשן ס לייַדנשאַפט - די סיבה וואָס זיי ליבע אָדער האַסן די סאָרט.

דער פּראָבלעם מיט קאָקע איז נישט דער טעם - דער ענדערונג האט ייליאַנייטיד געטרייַ קאַסטאַמערז און האט גאָרנישט צו ריווייטאַלייז די סאָרט. קאָקאַ-קאָלאַ איז אויך נישט אַ פּראָבלעם. די פֿירמע לינק פֿאַר פילע איז אַ רויט סלוי און ווייַס לעטערינג.

אין פאַקט, עטלעכע מענטשן כאָשעד אַז די גאנצע ריבראַנדינג פּראָצעס איז געווען אַ פאַרפירעריש וועג צו דערמאָנען מענטשן ווי פיל זיי לייקט קאָקס פּונקט ווי עס איז געווען - און צו באַקומען פֿרייַ גאַנצע בעשאַס די יבערגאַנג צו די נייַ קאָקס, און דעמאָלט צוריק צו די "אַלט" קאָקס.

אן אנדער ביישפּיל פון אַ דורכפאַל ריבראַנד איז טראָפּיקאַנאַ. די מאַראַנץ זאַפט פירמע באַשלאָסן אַז די אַלט פירמע איז אַוטדייטיד. אַזוי אין 2009 זיי באַשלאָסן צו רידיזיין זייער באָקסעס. אבער קאַסטאַמערז געשווינד באַשלאָסן זיי טאָן ניט ווי די נייַע קוק פון זייער אַלט טראַסטי מאַראַנץ זאַפט. די פירמע איינגעזען זייער גרייַז און ריווערטיד צו די אַלט פּלאַן, אָבער נישט איידער פארקויפונג דראַפּט מיט 20%. מענטשן האָבן אַ שטאַרק פֿאַרבינדונג מיט דעם אָריגינעל קעסטל. ווען אַ ריבראַנד נעמט אַוועק, עס איז קיין גאַראַנטירן אַז קאַסטאַמערז וועט צוריקקומען. קאַסטאַמערז האָבן זיך אומגעקערט צו קאָקע, אָבער עס האָט געדויערט פיל מער צו צוריקקומען צו טראָפּיקאַנאַ.

רעבראַנד בלויז אויב עפּעס ענדערונגען

דו זאלסט נישט מעלדן דיין געשעפט אויב אַלע איר טאָן איז טוישן דעם נאָמען. א נעגאַטיוו בייַשפּיל פון אַ ריבראַנדינג ווו גאָרנישט מער ווי אַ נאָמען טוישן איז געווען ווען ראַדיאָ שאַק געווארן די שאַק. טאָמער זיי געדאַנק שאַק געבלאזן מער לענד? די זאַך איז אַז אַלע וואָס געביטן Radio Shack איז זייער נאָמען. זיי האבן נישט האָבן אַ נייַע פּראָדוקט שורה. זיי האבן נישט האָבן אַ גרויס פאַרקויף צו ציען אַ פּלאַץ פון ופמערקזאַמקייַט צו זייער אַ נײַער "סאָרט". גאָרנישט האט געביטן מיט Radio Shack אַחוץ זיין נאָמען. דאס רעבראנד האט נישט געארבעט און זיי פארמאכט די טירן פון איבער 1000 סטאָרז.

דער ערשטער שריט אין ווי צו ריבראַנד איז צו געפֿינען אויס וואָס קאַסטאַמערז האָבן געווען געטרייַ און לייַדנשאַפטלעך. משמעות, פֿאַר Radio Shack, דער נאָמען איז נישט דער ענטפער.

ווי צו הצלחה ריבראַנד

איין מצליח וועג צו ריבראַנד איז צו שאַפֿן זשומען אַרום דיין נייַע בילד. ווען Old Spice דיסקאַווערד אַז מער ווי האַלב פון די מענטשן וואָס קויפן זייער פּראָדוקטן זענען וואָמען, זיי סמאַרטלי באַשלאָסן צו מאַכן אַ זשומען אַרום דעם ניי דיסקאַווערד ציל דעמאָגראַפיק. אַלטע ספּייס האָט געשאַפֿן פֿאַר זיי רעקלאַמעס, און האָט אויפֿגעטראָטן מיט קעטשפראַסעס אַימעד צו פֿרויען, ווי "דער מאַן וואָס דיין מאַן קען שמעקן ווי." די ריבראַנדינג פון Old Spice איז געווען געראָטן. בעשאַס דער ערשטער יאָר פון די נייַ טאַרגעטעד ריבראַנד, פּלאַץ פאַרקער געוואקסן מיט 300%. מענטשן געגאנגען אָנליין צו זען די פירמע 'ס אַדווערטייזמאַנץ! זייער פּראָדוקט פארקויפונג און יאָוטובע אבאנענטן געוואקסן מיט איבער 200%.

נאָך דעם מצליח סאָרט קאמפאניע פארבליבן צו בויען זיין בילד ווי אַ ליכט-כאַרטיק און שפּאַסיק סאָרט, און איצט אַטראַקץ אויך יינגער מענטשן.

וואָס אויב די סאָרט פּראָבלעם איז נישט דיין שולד?

בורבעררי איז געווען אַרום 150 יאר, אָבער עפעס די לוקסוס קליידער פירמע געראטן צו גיין אַראָפּ די אומרעכט וועג אין די ניינטיז. עטלעכע מענטשן טראַכטן אַז בורבעררי איז אַ פרוכט אָדער אַ סאָרט פֿאַר עלטערע פרויען. בשעת עס איז געווען געקוקט דורך אנדערע ווי אַ סאָרט פון קליידער וואָרן דורך ענגליש גאַנגסטערז. עס איז ומקלאָר ווי די צוויי פּאָנעם דיספּעראַט געדאנקען וועגן בורבעררי פארגעקומען אין דער זעלביקער צייַט, אָבער זיי האבן, און קיין פון זיי געהאָלפֿן פאַרקויפן די קליידער. א צייט איז אפילו באריכטעט געווארן אז מענטשן וואס טראגן בורבעררי זענען נישט אריינגעלאזט געווארן אין טייל נייטקלאבן, ווייל מענטשן וואס טראגן קליידער געמאכט פון די פירמע האבן גורם געווען פראבלעמען.

דערנאָך, באַלד נאָך די אָנהייב פון די יאָרהונדערט, Burberry רידיפיינד זיין קוק. זיי האָבן נישט געביטן זייער נאָמען אָדער זייער קלינגוואָרט. זיי האבן עפּעס פיל מער עפעקטיוו. בורבעררי פארענדערט זייער בילד צו זיין מער מאָדערן בשעת זיי האַלטן זייער קלאַסיש סטיל דורך הירינג עמאַ וואַצאָן, קייט מאָס און אנדערע יונג שניט קינסטלער צו פאָרשטעלן זיי. דער רעזולטאַט איז געווען $ 747 מיליאָן אין די דריט פערטל.

וועט די מעטראָ זיין ריבראַנדיד?

בורבעררי האָט זיך אַוועקגעטראָגן פון עלטער און פּויזע און איז געווען פֿאַרבונדן מיטן "גאַנגבאַנג"; אָבער וואָס וועט ונטערבאַן טאָן? סובווייַס זענען בעבעכעס צו עשירות ... מיר וועט האָבן צו וואַרטן און זען וואָס כאַפּאַנז. ונטערבאַן איז אויך ינוואַלווד אין די שנעל עסנוואַרג מלחמות. דערנאָך זיי האָבן געטאן וואָס יעדער געראָטן ריבראַנד סטאַרץ מיט - זיי אַססעססעד וואָס זיי טאָן גוט. זיי האָבן באַשלאָסן אַז די מענטשן וואָס האָבן זיך פֿאַרבונדן מיט זיי טאָן דאָס ווייַל זיי פאָרשלאָגן אַ כעלטיער אנדער ברירה צו שנעל עסנוואַרג. אַרייַן Jared Fogle.

דזשאַרעד פאָגלע איז געווען אַ גרויס מענטש וואס פאַרפאַלן עטלעכע פון ​​זיין וואָג דורך עסן נידעריק-פעט ונטערבאַן סאַנדוויטשיז. ווי אַ רעזולטאַט, דזשאַרעד געווארן אַ הויזגעזינד נאָמען; אַ מין פון קולט סטאַטוס פֿאַר יעדער מענטש. ונטערבאַן איז אריבערגעפארן פון איינער פון די מערסט פאָלקס שנעל עסנוואַרג רעסטראַנץ אין אַמעריקע. דאן איז דאס שלעכט געגאנגען. אין 2015, דזשאַרעד פאָגלע געפֿונען זיך אין טורמע פֿאַר קריימז פילע וואָלט באַטראַכטן אַנפערגיוואַבאַל, און איינער פון די מערסט יקאָניק סימבאָלס פֿאַרבונדן מיט ונטערבאַן פאַרשווונדן. וועט ונטערבאַן האָבן צו גיין צוריק און רעכענען אויס ווי צו ריבראַנד צו באַזייַטיקן די Fogle שמיר פון זייער נאָמען? נו, לעצטע חודש די פירמע לאָנטשט אַ נייַע גאַנצע קאמפאניע בעשאַס די ווינטער אָלימפּיקס. נאטירליך האט ער זיך נישט אכטונג געגעבן אויף די אלטע אדווערטייזמענטס וואס האבן גענוצט פאגלע, נאר ער האט ארויסגעוויזן די זעלבע אלטע בראנפן ווערטן, נאר מיט אביסל מער סטיל און יוגנט אפעל.

עס וועט זיין טשיקאַווע צו זען אויב די רעבראַנד וועט זיין גענוג צו פאַרמייַדן ep Fogle פון שאַטן די ונטערבאַן נאָמען, און וואָס די סאָרט וועט טאָן צו באַקומען זיין אָנזאָג אין דער צוקונפֿט.

פיינדינגז

ריבראַנדינג איז שווער. ווען איז די רעכט צייט? איז ריבראַנדינג טאַקע דער ענטפער, אָדער וועט דאָס מאַכן אַ פּראָבלעם פֿאַר ניו קאָקס אָדער טראָפּיקאַנאַ? צי איר וויסן וואָס מענטשן ליבע וועגן דיין סאָרט און וואָס סטאַפּס זיי פון קאַנעקטינג מיט איר? אָן דעם וויסן, ריבראַנדינג וועט נישט אַרבעטן. אָבער אויב איר וויסן וואָס דיין געטרייַ קאַסטאַמערז ווילן, איר קענען געפֿינען אַ גרויס וועג צו פאָרשטעלן עס צו זיי און ריבראַנד אויף אַ עפעקטיוו וועג.

 АЗБУКА