סאָרט פירערשאַפט - דעפֿיניציע, טייַטש, בענעפיץ און ביישפילן

סאָרט פירערשאַפט איז די פיייקייט פון אַ סאָרט צו זיין אַ פירער אין זיין ינדאַסטרי אָדער מאַרק אָפּשניט. דאָס איז אַטשיווד דורך יינציק קעראַקטעריסטיקס וואָס דיפערענטשיייט די סאָרט פון זיין קאָמפּעטיטאָרס, ווי געזונט ווי אַ שטאַרק פֿאַרקויף און פּראָדוקט העכערונג סטראַטעגיע.

סאָרט פירערשאַפט ימפּלייז אַז די סאָרט איז אַ אַטאָראַטייטיוו און טראַסטיד מקור פון אינפֿאָרמאַציע פֿאַר זייַן קאָנסומערס. א סאָרט וואָס האט פירערשאַפט איז ביכולת צו השפּעה קאַנסומער נאַטור און פאָרעם זייער מיינונג וועגן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט.

א סאָרט ס פירערשאַפט בראַנדינג סטראַטעגיע איז קריטיש צו ענשור אַז די סאָרט איז באמערקט ווי יינציק און בילכער צו ענשור אָפּטימאַל קונה לויאַלטי, מאַרק ווערט, מאַרק טיילן און לאַנג-טערמין וווּקס. דעם ווייַטער ראַדוסאַז פּרייַז סענסיטיוויטי און אַלאַוז די סאָרט צו באַשולדיקן אַ פּרייַז פּרעמיע.

וואָס איז סאָרט פירערשאַפט?

דעפיניציע: בראַנד פירערשאַפט איז אַ בראַנדינג סטראַטעגיע וואָס בראַנדז נוצן צו העכערן זייער פּראָדוקטן אָדער באַדינונגס צו ווערן מאַרק פירער. א לידינג סאָרט איז גערעכנט ווי אַ בילכערקייַט אין אַ מאַרק אָפּשניט און איז דער בעסטער-סעלינג פּראָדוקט אָדער דינסט וואָס האט אָפּטימיזעד וויסיקייַט אין די ציל מאַרק.

סאָרט פירערשאַפט העלפּס אַ פירמע צו געפֿינען זיין פאַרפעסטיקט סטראַטעגיע. בראַנדינג איז מער ווי וואָס עס סאָונדס ווי סאָרט אידענטיטעט איז אַ נייטיק קאָמפּאָנענט פון סאָרט פירערשאַפט. איר קענען אָנהייבן צו שאַפֿן אַ שטאַרק סאָרט אידענטיטעט דורך וויסן וואָס איז באַטייַטיק און יינציק פֿאַר איר

.

די שייכות צווישן סאָרט פירערשאַפט און סאָרט אידענטיטעט

די אידענטיטעט פון אַ סאָרט איז אַלץ וואָס מאכט עס יינציק פון אנדערע.

דאָס סאַגדזשעסץ פּערזענלעכקייט צו דיפערענשיייט די סאָרט. סימפּלי, עס קאַמביינז די וואַלועס, ספּעציפיש בילדער און צילן פון די פירמע. עס קענען זיין עטלעכע דעפֿיניציע פֿאַר סאָרט אידענטיטעט, רובֿ פון וואָס פאַרטראַכטנ זיך די געדאַנק אַז אַ סאָרט אידענטיטעט איז אַנדערש פון די רעשט.

De Chernatony ס "סאָרט פאַרוואַלטונג פּראָצעס" מאָדעל כולל פיר פּילערז פון סאָרט אידענטיטעט. עס האט אַ פּערזענלעכקייט, פּאַזישאַנינג, זעאונג, קולטור און באציונגען וואָס זענען ינטערקאַנעקטיד צו שאַפֿן אַ סאָרט אידענטיטעט.

אויב איר קוק די מאָדעל קערפאַלי, איר וועט פֿאַרשטיין ווי צו פירן אַ סאָרט רעכט דורך קריייטינג אַ סאָרט בילד צוזאמען מיט זיין שעם אין די מאַרק. שעם קענען זיין ביידע נעגאַטיוו און positive, און יעדער פון זיי האט זייַן אייגן פּראַל אויף מענטשן. סאָרט פירערשאַפט

סאָרט אידענטיטעט רעפערס צו די אָפּשיידנדיק קעראַקטעריסטיקס פון אַ סאָרט לימיטעד בלויז צו דעם סאָרט, בשעת סאָרט פירערשאַפט איז אַ ספּעציפיש דינסט אין אַ לימיטעד מאַרק אָפּשניט. ביידע פּאַטס זענען זייער וויכטיק פֿאַר דער אָרגאַניזאַציע.

לאמיר זאגן אז די ארגאניזאציע האט נישט קיין פֿירמע אידענטיטעט; וואָס וועט פּאַסירן, די עסאַנס פון די סאָרט איז נול און מענטשן וועלן נישט טראַכטן וועגן אים. זיי זענען אַנלייקלי צו באַטראַכטן איר בעסער ווי אנדערע באַדינונגס אָדער פּראָדוקטן אויף דעם מאַרק.

צו נעמען אַ לידינג שטעלע אין די מאַרק אָפּשניט, איר דאַרפֿן צו אַנטוויקלען פאָרעם נוסח פֿאַר קיין סאָרט פירער. פעלן פון אַן ימפּרעסיוו סאָרט אידענטיטעט וועט נישט לאָזן קיין אָרגאַניזאַציע צו העכערונג.

ווען דו שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט, עס שטענדיק כולל די געדאַנק פון די פּראָדוקט און דינסט. עס מוזן זיין קאָנסיסטענסי אין דעם. עס וואָלט העלפֿן אויב איר לאָזן עס פאַרפעסטיקט אַזוי אַז פּאָטענציעל בויערס זען איר ווי ליידיק פאַרלאָזלעך.

ווערט פאָרשלאָג און סאָרט פירערשאַפט

א ווערט פאָרשלאָג איז די ווערט געגעבן צו אַ פירמע 'ס קאַסטאַמערז. דאָס איז וואָס די פירמע האט צוגעזאגט די אַלגעמיינע ציבור, קאַנווינסינג זיי צו האַלטן איר אויף זייער וויש רשימה. א ווערט פאָרשלאָג איז בייסיקלי די גאנצע רשימה פון פֿאַרקויף סטראַטעגיעס אַנדערטייקאַן דורך אַ פירמע. עס ווייזט אַ גרונטיק פארשטאנד פון וואָס די פירמע אָפפערס. פון אַ קורץ הקדמה פון די פירמע צו זיין אַפּעריישאַנאַל טאַקטיק צו ווי צו פּרובירן עס, איר וועט געפֿינען עס אַלע אין די ווערט פאָרשלאָג.

א ווערט פאָרשלאָג איז די שליימעסדיק לייטער צו סאָרט פירערשאַפט אויב איר וויסן ווי צו נוצן דעם געצייַג צו דיין מייַלע. דער געצייַג כּולל קורץ אינפֿאָרמאַציע וועגן דיין פירמע. אויב די שריפט איז געזונט געשריבן, איר וועט הצלחה איבערצייגן די קוינע צו קויפן וואָס איר פאַרקויפן. איר מוזן שרייַבן עס אַזוי גוט אַז קיין צוקוקער וועט גלויבן אַז די פּראָדוקט און דינסט איז יינציק און דערלאנגט בעסער ווי אנדערע אַלטערנאַטיוועס.
ווי אַ ווערט באשעפער, האַלטן אין מיינונג אַז דער צוקוקער זאָל גלייך וויסן וואָס איר זענט נומער איין און ווי דיין פּראָדוקט איז די מערסט הויכע קוואליטעט. דעם ווערט פאָרלייג קענען זיין אַטשיווד דורך די אַלגעמיינע ציבור אין אַ פאַרשיידנקייַט פון וועגן, מיט פירמע וועבסיטעס זענען די מערסט געוויינט און רגע; גאַנצע אויף קייפל פּלאַטפאָרמס. סאָרט פירערשאַפט

ווי צו ווערן אַ סאָרט פירער?

שעם פיעסעס אַ גרעסערע ראָלע ווי איר וואָלט דערוואַרטן. קיין סאָרט קענען זיין געשטיצט בלויז דורך אַ גוט שעם, וואָס, אין קער, ינקריסיז דיין קרעדיביליטי. און געדענקען, מענטשן זענען שטענדיק קוקן פֿאַר צוטרוי.

עס נעמט צייט צו יבערמאַכן דיין אָרגאַניזאַציע אין אַ סאָרט פירער. עס וועט קיינמאָל פּאַסירן יבערנאַכטיק.

יעדער סאָרט פירער מוזן גיין עפנטלעך און איבערצייגן די קאַנסומער סעקטאָר פון דער זעלביקער. רעכן עס איז אַ סאָרט פון ינדאַסטרי געשעעניש אין דער שטאָט; איר קענט אָנטייל נעמען דורך נאַמאַנייטינג דער בעסטער רעדנער פון די מאַנשאַפֿט.

הייַנט, מיט מער און מער מענטשן קאַנעקטינג צו די אינטערנעט, דיין וועבזייטל / בלאָג וועט ווערן דיין זוכן מאָטאָר היים. א בלאָג קענען מאַכן דיין פּראָדוקטן בנימצא צו אַ ברייט וילעם. ווידער, קאָנסיסטענסי איז קריטיש צו קאַנווינסינג קאָנסומערס. איר זאָל פּאָסטן קעסיידער און פילן ווי איר טיילן דעם פּאָסטן יעדער מאָל. כאָטש דער אינהאַלט זאָל זיין ספּעציפיש, איר דאַרפֿן צו מאַכן זיכער אַז עס איז עפּעס נייַ און ינפאָרמאַטיוו יעדער מאָל.

ניט בלויז בלאָגס, אָבער אויך געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס דינען אַ גרויס וילעם וואָס קענען ווערן דיין פּאָטענציעל קוינע. איר וועט דערגרייכן גרויס מאַכט אויב דיין מידיאַ בילד איז שטאַרק. צו האָבן השפעה געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, בלייַבן אַקטיוו, פּאָסטן קעסיידער און האַלטן עס ענגיידזשינג. פּונקט ווי מיט בלאָגס, איר קענען מאַכן דיין אייגענע קהל אויף עס. איר וועט האָבן אַ ספּעציפיש גרופּע פון ​​מענטשן מיט וועמען איר קענען טיילן דיין אַוואַרדס און דערגרייכונגען.

בענעפיץ פון שטאַרק סאָרט פירערשאַפט

שטאַרק פירערשאַפט מאכט אַ פּראַל און קומט מיט די טאַלאַנט פון פילע בענעפיץ. דאָ זענען עטלעכע פון ​​​​די בעסטער בענעפיץ:

>1. קאָנפעסיע

קאָנסומער דערקענונג איז וואָס אַ פירמע אַרבעט פֿאַר, ווייַל עס איז די מערסט וויכטיק זאַך וואָס דרייווז פאַרגרעסערן פארקויפונג. נו, פון קורס, דער קוינע וועט וויסן אַז איר קויפן סכוירע פון ​​איר. די מער קלייאַנץ איר האָבן, די העכער דיין קאָנסומער דערקענונג וועט זיין.

2. פאַרמעסט מיט אנדערע. סאָרט פירערשאַפט

דער בעסטער דערקענונג שטענדיק קומט פון קאַמפּיטינג מיט אנדערע. מיט מער קלייאַנץ, איר קענען קאָנקורירן מיט די מנוחה.

3. קריייטינג מער פּראָדוקטן ווערט מער מאַנידזשאַבאַל.

У עס זענען פילע מער פּאָטענציעל סאָרט פירער בויערס ווי אנדערע. דעם מיטל אַז ינווענטינג נייַע פּראָדוקטן קענען זיין ווייניקער ריזיקאַליש ווייַל דיין פּראָדוקטן האָבן שוין בויערס.

4. קונה לויאַלטי. סאָרט פירערשאַפט

סאָרט לויאַלטי איז די מערסט וויכטיק נוץ פון אַ סאַסטיינאַבאַל נאָמען. ווען אַ סאָרט דיליווערז פּונקט וואָס עס צוגעזאגט, רובֿ קאַסטאַמערז זענען ימפּרעסט און וועט שטעקן מיט דעם סאָרט אין דער צוקונפֿט.

5. צוטרוי

פון קורס, ווען בייינג עפּעס, קאַסטאַמערז דערוואַרטן אַז די פּראָדוקט איז גאנץ. און ווען די פּראָדוקט איבערגעגעבן מיץ עקספּעקטיישאַנז, דיין סאָרט גלייך קריייץ אַ געפיל פון צוטרוי.

ווי צו שאַפֿן אַ פירערשאַפט סאָרט?

עס איז אַ פּלאַץ פון פּראָגרעס און אַנטוויקלונג צו ווערן אַ סאָרט פירער. ווי אַ סטראַטעגיע פֿאַר בנין אַ פירערשאַפט סאָרט, איר מוזן באַטראַכטן אַז קונה עקספּעקטיישאַנז מוזן זיין גערעכטפארטיקט.
עס איז אויך נייטיק צו איבערצייגן ינוועסטערז אַז זייער עקספּעקטיישאַנז וועט זיין באגעגנט. אָבער, זיי קענען נאָר טאָן זייער בעסטער ווען זיי זענען גאָר אַווער פון זייער סטרענגקטס און וויקנאַסאַז. לייענען די פאלגענדע עצות צו העלפן איר בויען אַ פירערשאַפט סאָרט:

1. דעפֿיניציע פון ​​וואַלועס. סאָרט פירערשאַפט

דיין פירמע זאָל מייַכל אַלעמען גלייַך און מיט רעספּעקט. עס איז שטענדיק געזען אַז אַזאַ אַ פירמע רייזאַז צו די שפּיץ, ניט ענלעך אנדערע בראַנדז וואָס טייל דיסקרימינירן קעגן זייער קאַסטאַמערז אָדער עמפּלוייז.

2. באַשטימען דיין מדרגה

יעדער סאָרט איז אין אַ זיכער מדרגה. עס איז נידעריק פֿאַר אַ אָנהייבער. אָבער אפילו נאָך אַ יאָר, איר קען נאָך ענדיקן אויף אַ נידעריק מדרגה אויב די סאָרט איז נישט יפעקטיוולי פּערסוד. אַנדערש, אויב איר שטעלן אין גענוג מי, עס איז קלאָר ווי דער טאָג אַז איר וועט דערגרייכן עטלעכע וווּקס.

דיטערמאַנינג דעם הייך איז וויכטיק פֿאַר צוקונפֿט וווּקס. צו לערנען די אינפֿאָרמאַציע, הערן צו באַמערקונגען פון קלייאַנץ, טיממייץ און פרענדז. פּרוּווט צו באַקומען אינפֿאָרמאַציע וועגן די סאָרט, ספּעציעל סטיילז, טעמעס און פּראָדוקטן.

3. פיגור אויס ווי צו טוישן די סיטואַציע פֿאַר די בעסער.

פאַרשפּרייטן אַ יינציק פּראָדוקט און דינסט, ווייַל מענטשן שטענדיק ליבע נייַע פּראָדוקטן. איר קענט נאָר מאַכן אַ חילוק ווען איר זענט גאָר אַווער פון ווי אנדערע נוץ פון איר.

4. שאַפֿן אַ מיסיע פֿאַר זיך. סאָרט פירערשאַפט

מישאַנז, גאָולז און דעדליינז העלפֿן מענטשן צו זיין עפעקטיוו. דאָס איז וואָס באַשטעטיקן גאָולז פֿאַר זיך איז אַ גוט בוסט צו זיין ריסאָרספאַל.

5. פאַרשפּרייטן דיין סאָרט

פארשפרייטן אינפֿאָרמאַציע וועגן דיין גיט גוט דערקענונג צו די סאָרט. קען איר טיילן זיי מיט אַלעמען איר וויסן? און מאַכן די מערסט פון עס געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, שאַפֿן אַ אַטראַקטיוו פּראָפיל און לערנען פון די מענטשן וואָס נאָכפאָלגן איר.

וויכטיקייט. סאָרט פירערשאַפט

עס כאַפּאַנז צו יעדער פון אונדז, ווי אַ קוינע, אַז ווען מיר מאַכן אַ קויפן מיר קלייַבן אַ זיכער סאָרט איבער אנדערע. די ייבערהאַנט יוזשאַוואַלי אַקערז בלויז ווען פרייַערדיק פּערטשאַסאַז פון אנדערע בראַנדז האָבן ניט אַנדערש צו האַלטן מאַרדזשאַנז.

אָדער פֿאַר אן אנדער סיבה איר קען פילן מער פארבונדן צו זיי. געדענקט דאָס, און מענטשן קלייַבן איר פֿאַר אַ סיבה. דעריבער, מאַכן אַזאַ סיבות אויב איר ווילן צו בלייַבן אין די מאַרק.

סאָרט פירערשאַפט איז פון מאַקסימאַל וויכטיקייט אין די אינדוסטריע. און עס וואָלט העלפן אויב איר קיינמאָל אַנדערעסטאַמאַט זייַן מאַכט. נאָך אַלע, עס איז קלאָר אַז ווי אַ סאָרט פירער איר וועט האָבן אַ פיל גרעסערע וילעם ווי אנדערע. און וואָס גרעסער די וילעם, אַלץ גרינגער איז צו פאַרקויפן, און דאָס איז דער גאנצער ציל. דאָס איז אַ הצלחה אין זיך וואָס וועט פירן איר צו העכער נוץ מאַרדזשאַנז און ענשור סאַסטיינאַביליטי.
הייַנט, פאַרמעסט איז געווארן טיף און ביידע קריייטערז און בויערס וואַקסן ראַפּאַדלי. פאָקוס אויף די ינקריסינג נומער פון קריייטערז. עס איז בלי אַ פּלאַץ פון פאַרמעסט אין די מאַרק. פֿאַר דער זעלביקער סיבה, איר דאַרפֿן צו פארשטארקן דיין סאָרט פירערשאַפט. בלויז דעמאָלט דיין פּראָדוקטן וועט זיין פייווערד דורך קאַסטאַמערז און ברענגען איר נוץ.

עס איז גוט צו וויסן אַז קיין פירמע ווערט אַ סאָרט פירער דורך זיצן אין זייַן טרייסט זאָנע. איר קענען נישט כאַפּן אַ פּלאַץ אָן ריזיקירן. דערווייַל צייט דער מאַרק איז אין אַזאַ אַ שווער צייט שטעלע אַז פעלן פון סאָרט פירערשאַפט מיטל ווייניקער נוץ. אָבער, אַמאָל דיין פירמע אַטשיווז פירערשאַפט, עס וועט זיין מער גיינז ווי לאָססעס.

10 בעסטער ביישפילן פון בראַנד פירער

עטלעכע פון ​​​​די בראַנדז וואָס האָבן אַ ריזיק פירערשאַפט זענען:

1. עפּל. סאָרט פירערשאַפט

עפּל איז באַוווסט פֿאַר גוט קונה דינסט, הויך קוואַליטעט פּראָדוקטן, ינאַווייטיוו געשעפט פאַרוואַלטונג, יינציק פּלאַן און פֿעיִקייטן, און גוט עמפּלוייז.

2. קאָקאַ-קאָלאַ

די 2000 סטראַטעגיע פון ​​"טראַכטן היגע, אַקט היגע" געהאָלפֿן די וועגאַן פירמע דערגרייכן באַלדיק וווּקס. זייער פריידיק גאַנצע, מיט ייַנטיילונג און משפּחה קייטן, האלט זייער אַפּעלירן.

3 סטאַרבאַקס

קיל קאַווע אָפפערס סופּער-שנעל דינסט און סופּער-פרייַנדלעך שטעקן ינשורז אַז קאַווע ליבהאבערס וועלן קלייַבן עס איבער די מנוחה. זיי אויך פאָרשלאָגן אַ פערזענליכען צוגאַנג צו זייער באַדינונגס.

4. זאַראַ

ווער עס יז וואס וויל קיוט, מאָדערן קליידער צו אַפאָרדאַבאַל פּרייסיז ווענדן צו זאַראַ. זיי נוצן נייַע דיזיינז יעדער חודש וואָס וועט לויפן אויס באַלד און קיינמאָל איבערחזרן שטעלט.

5. Airbnb.

Airbnb מאַנידזשיז צו איבערצייגן טוריס אַז זיי זענען היימיש, זיכער און ביליק, וואָס איז אמת אויך אין פאַקטיש לעבן!

6. ייקיאַ. סאָרט פירערשאַפט

ייקיאַ ענדערונגען זייַן פּראָדוקטן לויט אָרט און טראַדיציע, מאכן עס אַ פּאַסיק סאַפּלייער אין אַלע מקומות.

7. ובער. סאָרט פירערשאַפט

וניווערסאַל אַדאַפּטיישאַן פון באַקוועם טראַנספּערטיישאַן איז די ביגאַסט סטראַטעגיע וואָס Uber ניצט. דער געראַנגל פון ווארטן פֿאַר אַ טאַקסי איז קאַפּטשערד דורך ובער אין די מאַרק.

8. מאַקדאַנאַלד ס

קאָנסיסטענסי געארבעט בעסטער פֿאַר מאַקדאַנאַלד ס. קיין ענין וואָס מאַקדאַנאַלד ס איר גיין צו, איר וועט געפֿינען די זעלבע טעם, קוואַליטעט און דערפאַרונג.

9. אַמאַזאָן. סאָרט פירערשאַפט

אַמאַזאָן געוואוסט ווי צו בלייַבנ לעבן אין די דיגיטאַל עלטער. אָפּשאַצונג אָפּציעס, גרינג שיפּינג און מעגאַ פארקויפונג פאַרגרעסערן אַמאַזאָן ס קרעדיביליטי און צוציען קאָנסומערס.

10. L'Oréal

ווייַל די פירמע רעספּעקט גלאבאלע און רעגיאָנאַל דייווערסיטי, זיי זענען ליב געהאט און בילכער דורך קאָסמעטיק פּראָדוקטן פון אנדערע בראַנדז.

צו דערגרייכן פירערשאַפט, אַ סאָרט דאַרף קעסיידער אַרבעטן אויף זיין בילד, פֿאַרבעסערן פּראָדוקט קוואַליטעט, מאָניטאָר טרענדס און ענדערונגען אין די אינדוסטריע, און אויך באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו העכערונג און פֿאַרקויף.

סאָרט פירערשאַפט איז אַ וויכטיק פאַקטאָר אין אַ פירמע 'ס הצלחה און קענען פאַרגרעסערן זייַן פּראַפיטאַביליטי, פאַרגרעסערן קונה לויאַלטי און פארשטארקן זייַן שטעלע אין די מאַרק.