Marketinq büdcəsi. Onu necə yaratmaq olar?

Marketinq büdcəsi, şirkətin reklam, məhsulun tanıtımı, tədbirlər, bazar araşdırması və s. kimi marketinq məqsədləri üçün ayırdığı pul məbləğidir. Bu, həm marketinq planının, həm də bütün marketinq prosesinin vacib hissəsidir. Bu, biznesin bütün marketinq layihələrinə rüblük və ya illik əsasda xərcləmək niyyətində olduğu təxmin edilən xərcləri bildirir.

İstənilən şirkət xərcləri minimuma endirməyə çalışır. Bu, xüsusilə məhdud büdcədə miqyaslılığa diqqət yetirməli olan kiçik müəssisələr üçün doğrudur. Günün sonunda firmanın ölçüsü heç bir əhəmiyyət kəsb etmir, çünki hər bir iş üçün marketinq büdcəsi lazımdır. Buraya adətən bütün növ reklam xərcləri daxildir. Hər bir şirkət ictimaiyyətlə əlaqələr, reklam, müştəri sorğuları, hədiyyələr, mallar və ya pulsuz hədiyyələr kimi xərcləri öz üzərinə götürməlidir.

Rəqabətli əməkdaşlıq. Bu əməkdaşlıq biznesinizin böyüməsinə necə kömək edə bilər

Marketinq büdcəsi nədir?

Təsvir Marketinq büdcəsi rüb və ya il ərzində bütün pulların marketinqlə bağlı layihələrə necə xərclənəcəyini müəyyən etmək üçün biznesin yaratdığı xərc planı kimi müəyyən edilir. Marketinq büdcələri sənayedən sənayeyə dəyişir. Bununla belə, illər keçdikcə marketinq büdcələri artıb. Trendlər göstərir ki, B2C şirkətləri B2B şirkətlərindən daha çox marketinq xərcləyir. Yaxşı planlaşdırılmış marketinq büdcəsi şirkətin məhsul və xidmətlərini uğurla tanıtması üçün lazım olan bütün xərcləri əhatə edir.

Marketinq büdcə planı promosyon, pullu reklam kimi müxtəlif xərclər ətrafında fırlanır sosial şəbəkələr, sponsorluq edilən veb məzmun marketinqi, qeydiyyatdan keçmiş blog domeni və ya şirkət veb-saytı, brend məlumatlılığı kampaniyaları, marketinq avtomatlaşdırma proqramı və s. Marketinq büdcəsinin yaradılması şirkətin əslində marketinq kampaniyalarından pul qazanmasını təmin edir. Buna görə də marketinq büdcəsinin yaradılması diqqətli planlaşdırma və araşdırma tələb edir. Tədqiqata bazar və sənaye təhlili, həmçinin şirkətin performansı və rəqabət daxildir.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Kiçik biznes, eləcə də böyük brend üçün marketinq xərclərini nəzərdən keçirmək və qərar vermək üçün firmanın marketinq büdcəsinə ehtiyac duymasının beş səbəbi bunlardır:

1. Bütün maliyyəyə nəzarət edir

İstənilən büdcənin məqsədi maliyyə vəziyyətinizlə bağlı qalmaqdır. Eynilə, marketinq büdcəsi şirkətə maliyyə vəziyyətini izləməyə kömək edir. Şirkət çox pul xərclədiyini və ya ehtiyatda saxlamağa pulunun olub olmadığını müəyyən edə bilər. Bu halda o, vəsaitləri hara yatıracağını müəyyən edə bilər. Marketinq büdcəsi olmadan bir şirkət maliyyə nəzarətini itirmək və asanlıqla çox xərcləməkdir.

2. Vəsaitlərin düzgün bölüşdürülməsinə kömək edir.

Marketinq büdcəsi planlaşdırma və araşdırma tələb edir. Keçmiş nailiyyətlərinizi öyrənmək və əks etdirmək hansı aspektlərin daha çox iş tələb etdiyini aydınlaşdıra bilər. Nəticədə şirkət vəsaitləri hara prioritet verməli olduğunu müəyyən edə bilər. Maliyyə imkanlarınızı saxlamaqla, biznesə nəyin çatışmadığını başa düşməsinə və özünü təkmilləşdirməsinə icazə verə bilərsiniz. Vəsaitləri düzgün yerə yönəltmək çətin məsələdir, lakin büdcə və planlaşdırma işi asanlaşdırır.

3. Məqsədləri və performans göstəricilərini təyin etməyə kömək edir.

Məqsədlərin qoyulması hər hansı bir planlaşdırmanın ilk addımıdır. Yaxşı planlaşdırılıb büdcə şirkətə nəinki real məqsədlər qoymağa, həm də onlara nail olmağa kömək edir. Məqsəd həm də sizin irəliləyişinizin ölçüsü kimi xidmət edir ki, şirkət cari vəziyyəti və tərəqqini müqayisə edə bilsin və məqsədlərinə çatmaq üçün nə etməli olduğunu bilsin. Nəticədə müxtəlif marketinq kanallarının uğuru müxtəlif marketinqin uğuru ilə yanaşı qiymətləndirilə bilər strategiyaları.

4. Uzunmüddətli planlaşdırmada kömək edir. Marketinq büdcəsi

Büdcə planlaşdırması şirkətə öz işinin istiqaməti haqqında fikir verir. Bu, uzunmüddətli düşünmək üçün düzgün mühit yaradır. Uzunmüddətli planlaşdırma erkən mərhələdə başlasa, o, həm də xərclərə qənaət edir. Çevikliyi qorumaq nə qədər vacib olsa da, planlaşdırma şirkətə çeviklik hissi verir. Nəticədə şirkət daha çox yarada bilər uğurlu və ardıcıl marketinq strategiyaları.

5. Biznesinizin inkişaf trayektoriyasına investisiya kimi çıxış edir.

Marketinq büdcəsinin planlaşdırılması şirkətin çəkdiyi xərc deyil, daha yaxşı gələcəyə sərmayədir. Diqqətli planlaşdırma və lazımsız risklərdən qaçınmaqla şirkətin böyüməsinə və inkişafına kömək edir.

Fərqli marketinq xərcləri nələrdir?

Marketinq xərclərinin bölüşdürülməsini planlaşdırarkən bir çox şirkətlər aşağıdakı xərcləri nəzərə alırlar:

1. Proqram təminatı

Marketinq proqramı şirkətlərə daxil olan marketinq kampaniyalarını uğurla həyata keçirməyə kömək edən bir vasitədir. Potensialları satışa çevirmək üçün şirkətin niş və hədəf bazarını tapmaq şirkətə bütün mümkün marketinq məqsədlərinə çatmağa kömək edir. Bu, ümumi prosesi asanlaşdırır və xərcləri azaldır. Amma pul qazanmaq üçün onu xərcləmək lazımdır. Marketinq proqramı marketoloqun işini asanlaşdırır, buna görə də əksər müəssisələr yaxşı marketinq proqramına sərmayə qoyurlar.

2. Reklam

<>Marketinq büdcəsi biznesin yaxın gələcəkdə çəkməyi planlaşdırdığı bütün zəruri reklam xərclərini və xərclərini təxmin edir. Bu, az pula başa gələn sadə marketinq hiyləsidir, lakin xüsusilə məhsul və ya xidməti təbliğ edərkən təsirli olur. Reklamın əsas məqsədi mümkün qədər çox insanın məhsul və ya xidməti almasına nail olmaqdır. Müəssisələr yerli reklam, fiziki reklam, sponsorlu məzmun və yazılar, axtarış mühərriki reklamı və onlayn reklam üçün pul xərcləyirlər. sosial şəbəkələr.

3. Freelancerlər. Marketinq büdcəsi

Əksər şirkətlər daim sərbəst marketoloqlara ehtiyac duyurlar. Bu ehtiyac xüsusilə mütəxəssisin cəlb edilməsini tələb edən müvəqqəti və ya birdəfəlik marketinq layihələri üçün aktualdır. Sərbəst marketoloq şəkilin gəldiyi yerdir. Tam ştatlı işçi işə götürməzdən əvvəl frilanserlə yeni marketinq strategiyalarını sınamaq daha asandır. Bu, şirkətlərə bu yeni marketinq strategiyalarını bəyənib-bəyənməmələrinə qərar verməyə kömək edir.

4. Məzmun yaradılması

Buraya müştərilərin diqqətini çəkən və cəlb edən fotoşəkillər, videolar, blog yazıları və s. Bununla belə, bütün yaxşı şeylər kimi bir qiymətə gəlir. Buna görə şirkətlər məzmunun yaradılmasına nə qədər pul xərcləyəcəyinə qərar verir və onu investisiyanın qaytarılmasına uyğun olaraq tənzimləyir. Məzmun Yaradılması - böyük yalnız yeni müştəriləri cəlb etmək deyil, həm də köhnə müştəriləri saxlamaq üçün bir yoldur.

5. Yeni heyət. Marketinq büdcəsi

Tam ştatlı işçilərin işə götürülməsi bir çox xərc tələb edir. Bu, maaş və müavinətlərdən kompüter və texnologiyaya qədər hər şeyi əhatə edir.

Bu xərclərə əlavə olaraq, şirkətlər aşağıdakı gündəlik xərclərə məruz qalırlar:

• ofis sahəsi
• Aksesuarlar və avadanlıqlar
• Səyahət xərcləri
• Digər birbaşa və dolayı marketinq xərcləri, o cümlədən marketinq kommunikasiyası xərcləri.
• İctimaiyyətlə əlaqələr
• Şəxsi satış
• Çap və poçt göndərişi
• Broşür dizaynı
• Veb dizayn
• Təklifin hazırlanması / ərizə təqdim edilməsi
• Seti

Marketinq büdcəsini necə yaratmaq olar?

Aşağıdakı Tips marketinq kampaniyası büdcənizi planlaşdırmağa və marketinq xərclərini düzgün müəyyənləşdirməyə kömək edəcək.

1. Brend nişinizi müəyyənləşdirin.

Marketinq büdcəsini planlaşdırmaq ilk növbədə hədəf bazarınızı başa düşməyi tələb edir. Marketinq büdcəsini planlaşdırmazdan əvvəl brend öz nişini başa düşməlidir. Bu, brendə marketinq səyləri üçün praktiki büdcə planı yaratmağa kömək edir.

Bunun ən yaxşı yolu rəqabəti təhlil etməkdir. Müxtəlif rəqiblərin təhlili alətlərindən istifadə onların istifadə etdikləri strategiyaları öyrənməyə və auditoriyanızı anlamağa kömək edəcək. Rəqibinizin auditoriyası sizinkinə eyni olmasa da, oxşar olacaq.

CompetitorSpyFX kimi alətlər rəqiblərinizin kampaniyalarını təhlil etməyə və marketinq komandanıza rəhbərlik etmək üçün fikirlər əldə etməyə kömək edə bilər. Müxtəlif monitorinq alətləri də faydalı ola bilər insanların sizin kimi brendlərdən nə gözlədiyini izləmək üçün.

2. Alıcının səyahətini başa düşmək üçün satış dövrünü müəyyənləşdirin. Marketinq büdcəsi

Satış hunisi marketinq büdcəsinin mühüm tərkib hissəsidir və büdcə yaratmazdan əvvəl qurulan ilk sistem olmalıdır. Satış hunilərinin müəyyən edilməsi brendin gələcəkdə çəkəcəyi müxtəlif xərcləri təxmin etməyə kömək edir.

Satış hunisi potensial müştərinin ödəmə qabiliyyətinə çevrilmək üçün keçdiyi bir kanaldır. Tipik bir satış hunisi dörd mərhələdən ibarətdir:

• Xəbərdarlıq: Bu, potensialın hər hansı problemdən xəbərdar olduğu və həll yolları haqqında düşünməyə başladığı huninin ilk mərhələsidir.
• Nəzərə almaq: Huninin ikinci mərhələsində perspektiv mövcud olan müxtəlif variantları nəzərdən keçirməyə başlayır.
• Qərar: Bu mərhələdə lider öz səyahətində qərar nöqtəsinə çatmışdır.
• Fəaliyyət: Bu, potensial müştərinin brendinizi seçdiyi və ödəniş edən müştəriyə çevrildiyi huninin son mərhələsidir.

Biznesinizin satış hunisini bilmək sizə daha çox insanın hunidən düşməsinin qarşısını almaq üçün düzgün marketinq strategiyasından istifadə etməyə imkan verəcək. Alıcınızın səyahəti, potensialınızın perspektivdən ödəniş edən müştəriyə qədər atdığı müxtəlif addımlar kimi başa düşülür. Marketinq büdcəsi

3. Gəlir faiz qaydası

Hər nişin özünəməxsus “əsas qaydası” var. Şirkət satışdan əldə etdiyi gəlirin 2-5%-ni marketinq üçün xərcləməyi hədəfləməlidir. Bu, çox böyük rəqəm olmaya bilər, lakin olduqca məqbuldur və lazımsız xərcləri azaldır.

Böyümək və ya bazarı genişləndirmək istəyən şirkətlər daha yüksək faiz seçə bilər, adətən təxminən 10 faiz. Bununla belə, bu faiz şirkətə və sənayeyə görə dəyişir. Məsələn, istehlak məhsulları kimi yüksək rəqabətli sənayelərdə rəqabət aparan şirkətlər pərakəndə və ya əczaçılıq məhsulları hətta gəlirin 20-50 faizini marketinq səylərinə sərf edirlər. Beləliklə, marketinq büdcənizi təyin edərkən iki amili nəzərə almalısınız:
Sənaye Büdcəsi - Rəhbərlik qaydaları rəhbər qüvvə kimi çıxış edir, lakin tələsik ümumiləşdirmələrə əsaslanır. Marketinq xərcləri sözügedən sənayedən asılı olaraq dəyişir. Nəticədə şirkət marketinq büdcəsinə nə qədər pul xərcləyəcəyini müəyyən etmək üçün öz sənayesini və rəqiblərini öyrənməlidir.

Sənaye xərcləri. Hər bir sənaye büdcə qərarlarına təsir edən müxtəlif xərclərlə üzləşir. B2B məhsul və xidmətlərinin dəyəri B2C məhsul və xidmətlərinin qiymətindən fərqlənir. Hər bir sənaye növü marketinq tələb edir, lakin onların nişindən asılı olaraq, xərclər və əlavə məsrəflər dəyişir.

CMO-nun son sorğusuna görə, şirkətlər B2B adətən marketinq üçün orta hesabla 6,9% xərcləyir, digər tərəfdən, B2C şirkətləri büdcələrinin təxminən 8,4%-ni marketinq üçün xərcləyirlər.

4. Xarici və gizli xərclərdən xəbərdar olun. Marketinq büdcəsi

Ağıllı marketinq büdcəsi həmişə gözlənilməz bir həll yoluna malikdir. Brend əvvəlcə əmək haqqı və digər işçi haqları, biznesin aparılması xərcləri və ya əlavə əməliyyat xərcləri kimi xarici xərclərini müəyyən etməlidir.

Bundan sonra gözlənilməz vəziyyətlərdə marka təhlükəsizlik marjasına sahib ola bilər. Bu gözlənilməz və ya gizli xərclər bir anda ortaya çıxa bilər və bir marka həmişə onlara hazır olmalıdır.

5. Marketinq kanallarının seçilməsi

Nəhayət, şirkət hansı kanalların biznes üçün ən uyğun olduğunu müəyyən etməlidir. Bunun səbəbi, hər marketinq kanalının insanları markanıza cəlb etməkdə o qədər də uğurlu olmayacaq. Düzgün büdcə həlləri bu kanalları tapmağa və onlardan faydalanmağa kömək edə bilər.

Marketinq büdcənizə daxil edilməli olan müxtəlif marketinq kanalları:

• Rəqəmsal marketinq
• Inbound Marketing
• Outbound Marketing
• Brend məlumatlandırma kampaniyaları

6. Brendin istifadə etməli olduğu strategiyaları müəyyənləşdirin.

Bu, brendin marketinq büdcəsinin planlaşdırılmasının vacib komponentidir. Marketoloq hansı strategiyalardan istifadə etmək istədiyinə 100% əmin olmalıdır fayda vermək brend. Məsələn, müxtəlif strategiyalar var

Axtarış motorunun optimallaşdırılması və ya SEO: Axtarış motorunun optimallaşdırılması rəqəmsal marketinqin ayrılmaz hissəsidir və sosial media marketinqi. Bu, brendin onlayn trafikini artırmağa kömək edir. O, markanın aldığı dartma qabiliyyətinin həm kəmiyyətinə, həm də keyfiyyətinə diqqət yetirir.

PPC Reklamı: Klik başına Ödəniş və ya PPC demək olar ki, dərhal nəticələr verən rəqəmsal marketinq strategiyasıdır. Burada istifadəçi reklamın üzərinə klik etdikdə reklam verən ödəyir.

Sosial Marketinq şəbəkələr: SMM uzunmüddətli prosesdir. Tədqiqat, imkanların müəyyən edilməsi, onun təsirini öyrənmək, müştərilərlə ünsiyyət qurmaq bir neçə məqsəddir. O, müştərilərlə güclü əlaqələr qurur.

7. Marketinq büdcənizin ROI-ni izləyin

Hər hansı bir investisiya qərarı verməzdən əvvəl şirkət investisiyanın gəlirliliyini hesablayır və bunun dəyər olub olmadığını müəyyən edir. Eyni şeyi marketinq kampaniyaları ilə də etmək olar. Şirkətlər bu cür marketinq kampaniyalarına xərclənən puldan nə qədər gəlir əldə edə biləcəyini müəyyən etməlidirlər.

Marketoloqlar və ya biznes sahibləri marketinq büdcələrinin hara ayrıldığını izlədikdə və onların marketinq xərclərini nəticələri ilə müqayisə etdikdə, bu, onlara marketinq büdcəsinə nəyin daxil edilməli olduğunu və nəyin xaric edilməli olduğunu anlamağa kömək edir.

Google Analytics kimi alətlər marketinq kampaniyalarınızın effektivliyini izləməyə və marketinq büdcənizi buna uyğun tənzimləməyə kömək edir.

Marketinq büdcənizi müxtəlif kanallar arasında necə bölüşdürmək olar?

Büdcəni hazırladıqdan sonra marketoloqlar büdcənin müxtəlif kanallar üzrə necə bölüşdürülməsinə qərar verməlidirlər. Bu, əsasən onlayn və oflayn satış kanallarına aiddir. CMO-ların illik sorğusu göstərdi ki, rəqəmsal marketinq CAGR-də 11% böyüyür və ən böyük artım onlayn videodan gəlir.

Onlayn videoya gözlənilən investisiya 2016-cı ildən bəri iki dəfə artıb. Hətta sahənin inkişafı ilə belə elektron marketinq Marketinq yüksək ROI ilə ən yüksək nəticə faizinə malikdir. Bununla belə, sosial media marketinqi yavaş-yavaş yetişir. Marketinq büdcəsi

Araşdırmalar göstərir ki, büdcənin 50-50-si onlayn və oflayn kanallara ayrılır. Bununla belə, rəqəmsal marketinq yavaş-yavaş və davamlı olaraq marketinq büdcəsinin daha böyük və daha böyük payını qazanır.

Aşağıda brendinizin marketinq büdcəsini hesablamaq üçün bir neçə yol verilmişdir:

1. Gəlir əsasında

Marketinq büdcənizi müəyyən etməyin bu üsulu ilə siz illik gəlir hesabatlarınızı yoxlamalı və marketinq xərcləri üçün faiz ayırmalısınız. Tipik olaraq, şirkətlər marketinq büdcələrinə 6,5% ilə 8,5% arasında ayırırlar, lakin bu faiz yeni bizneslər üçün daha yüksək ola bilər.

Marketinq xərclərinə gəldikdə, bəzi ekspertlər beş ildən az olan bizneslərin gəlirlərinin 10%-12%-ni marketinq üçün xərcləməyə cəhd edə biləcəyini təklif edirlər.

2. Yuxarıdan aşağıya

Yuxarıdan aşağı marketinq büdcələri ilə, marketinq strategiyanızı həyata keçirmək üçün nə qədər pul xərcləməyinizlə bağlı heç bir xüsusi hesablamalarınız olmayacaq.

Əvəzində şirkət rəhbərliyi bir rəqəm tapıb marketinq qrupundan buna uyğun büdcə şablonu yaratmağı və marketinq planını həmin parametrlər daxilində həyata keçirməyi xahiş edərdi.

3. Rəqabətli uyğunluq. Marketinq büdcəsi

Marketinq büdcənizi işə salmağın başqa bir yolu rəqiblərinizin xərclədiyi marketinq xərclərinin məbləğinə əsaslana bilər.

4. Məqsəd yönümlülük

Məqsədli marketinq büdcəsinin bölüşdürülməsi ilə marketinq qrupu və şirkət rəhbərliyi öz məqsədlərini müəyyən edə və bu məqsədlərə nail olmaq üçün büdcələr təyin edə bilər.

Pulsuz marketinq büdcə şablonları

Marketoloqlara marketinq büdcəsi yaratmağa kömək etmək üçün bəzi şablonlar bütün prosesi onlar üçün asanlaşdıra bilər:

1. İllik Marketinq Büdcəsi Şablonu

Bu marketinq büdcəsi şablonu ilə siz aylıq, rüblük və illik xərclər üçün sütunlarla sadə tərtibat əldə edəcəksiniz. Buraya bazar araşdırması, ictimaiyyətlə əlaqələr, brendinq, aparıcı nəsil, rəqəmsal marketinq, satış dəstəyi, tədbirlər və səyahət üçün kateqoriyalar daxildir ki, bu da sizə illik marketinq planı yaratmağa və aylıq xərclərinizi izləməyə kömək edir.

2. Rüblük Marketinq Büdcə Şablonu

Rüblük marketinq büdcə şablonu sizə rüb ərzində marketinq xərclərinizi effektiv şəkildə planlaşdırmağa, nəzarət etməyə və təhlil etməyə kömək etmək üçün bir neçə bölmədən ibarət ola bilər. Belə bir şablon üçün mümkün struktur budur:

1. Ümumi baxış:

• Rüb tarixi:
• Ümumi büdcə:
• Əsas marketinq məqsədləri:
• Qeydlər:

2. Marketinq büdcəsi. Kateqoriyaya görə xərclər:

• 2.1 Reklam və təşviqat:

  • Reklam kampaniyaları
  • Onlayn reklam
  • Sosial Mediya
  • ...

• 2.2 Marketinq büdcəsi. Tədbirlər və Sponsorluq:

  • Tədbirlərin təşkili
  • Konfranslarda iştirak
  • Sponsorluq tədbirləri
  • ...

• 2.3 Rəqəmsal Marketinq:

  • Axtarış Motoru Optimizasiyası (SEO)
  • E-mail
  • Məzmun marketinqi
  • ...

• 2.4 Marketinq büdcəsi. Yerli tanıtım:

  • Yerli mediada reklam
  • Yerli müştərilər üçün xüsusi təkliflər
  • ...

• 2.5 Bazar araşdırması və analitika:

  • Veb trafik analitikası
  • Bazar araşdırması
  • ...

3. Marketinq büdcəsi. Kanallar üzrə xərclər:

• 3.1 Onlayn kanallar:

  • Onlayn kanallar arasında büdcə bölgüsü (Google Ads, sosial media və s.)

• 3.2 Marketinq büdcəsi. Offline kanallar:

  • Büdcənin oflayn kanallar arasında bölüşdürülməsi (media reklamı, tədbirlər və s.)

4. Metriklər və KPI-lar:

• 4.1 Gözlənilən nəticələr:

  • Dönüşüm məqsədləri
  • Trafikdə artım
  • ...

• 4.2 İzləmə üçün ölçülər:

  • CTR (Click-Through Rate)
  • ROI (investisiya gəliri)
  • ...

5. Nəzarət və təhlil:

• 5.1 Həftəlik/aylıq hesabat:

  • Faktiki və planlaşdırılan xərclərin müqayisəsi
  • Kampaniyanın effektivliyinin təhlili
  • ...

• 5.2 Marketinq büdcəsi. Strategiya düzəlişləri:

  • Bazardakı dəyişikliklərə cavab vermək
  • Real vaxt büdcəsinin optimallaşdırılması
  • ...

6. Qeydlər və nəticələr:

• Əsas dərslərin icmalı:
  • Nə işləyir, nə işləmir
  • Gələcək rüblər üçün tövsiyələr

Bu şablon şirkətinizin və sənayenizin xüsusi ehtiyaclarına uyğunlaşa biləcəyiniz əsas struktur təqdim edir. Marketinq səylərinizi optimallaşdırmaq üçün büdcənizi mütəmadi olaraq yeniləmək və nəticələrini təhlil etmək vacibdir.

3. Rəqəmsal Marketinq Büdcə Şablonu

Rəqəmsal marketinq büdcə şablonu rəqəmsal marketinqin müxtəlif aspektlərinə uyğun olaraq strukturlaşdırıla bilər. İstifadə edə biləcəyiniz əsas şablon nümunəsi:

1. Ümumi baxış:

• Büdcə tarixi:
• Ümumi rəqəmsal marketinq büdcəsi:
• Rəqəmsal marketinqin əsas məqsədləri:
• Qeydlər:

2. Marketinq büdcəsi. Kateqoriyaya görə xərclər:

• 2.1 Reklam:
  • Axtarış reklamı (Google Ads, Bing Ads)
  • Sosial media reklamları (Facebook reklamları, Instagram reklamları)
  • Ekran reklamı
  • ...
• 2.2 Məzmun optimallaşdırılması:
  • Axtarış motorları üçün məzmunun yaradılması və optimallaşdırılması (SEO)
  • E-poçt və Marketinq məzmunu
  • ...
• 2.3 Sosial media:
  • Sosial media məzmununun idarə edilməsi
  • Sosial Media Reklamları
  • ...
• 2.4 Texniki dəstək:
  • Analitika və kampaniyanın idarə edilməsi üçün alətlər və proqram təminatı
  • İnteqrasiya və texniki dəstək
  • ...
• 2.5 Bazar araşdırması və analitika:
  • Analitik alətlər (Google Analytics, digər)
  • Rəqəmsal tendensiyaların və rəqabət mühitinin tədqiqi
  • ...

3. Marketinq büdcəsi. Kanallar üzrə xərclər:

• 3.1 Kanalları axtarın:
  • Axtarış reklamı və məzmunun optimallaşdırılması arasında büdcə bölgüsü.
• 3.2 Sosial media:
  • Sosial mediada reklam və məzmunun idarə edilməsi arasında büdcə bölgüsü.
• 3.3 E-poçt:
  • Poçt və e-poçt məzmununun yaradılması arasında büdcə bölgüsü.

4. Metriklər və KPI-lar:

• 4.1 Gözlənilən nəticələr:
  • Dönüşüm məqsədləri
  • Trafikdə artım
  • İştirak səviyyələrinin artırılması
  • ...
• 4.2 İzləmə üçün ölçülər:
  • CTR (Click-Through Rate)
  • CPC (klik başına xərc)
  • ROI (investisiya gəliri)
  • ...

5. Marketinq büdcəsi. Nəzarət və təhlil:

• 5.1 Həftəlik/aylıq hesabat:
  • Faktiki və planlaşdırılan xərclərin müqayisəsi
  • Kampaniyanın effektivliyinin təhlili
  • ...
• 5.2 Strategiyanın tənzimlənməsi:
  • Bazardakı dəyişikliklərə cavab vermək
  • Real vaxt büdcəsinin optimallaşdırılması
  • ...

6. Qeydlər və nəticələr:

• Əsas dərslərin icmalı:
  • Nə işləyir, nə işləmir
  • Gələcək rəqəmsal marketinq kampaniyaları üçün tövsiyələr

Bu şablon şirkətinizin xüsusiyyətlərindən və rəqəmsal marketinq strategiyasından asılı olaraq fərdiləşdirilə bilər. Rəqəmsal marketinq səylərinizi effektiv idarə etmək üçün büdcənizi mütəmadi olaraq yeniləmək və nəticələrini təhlil etmək vacibdir.

Tez-tez verilən suallar. Marketinq büdcəsi.

1. Marketinq büdcəsi nədir?

   • Marketinq büdcəsi, şirkətin marketinq strategiyaları və təşəbbüsləri üzrə xərclərini əks etdirən maliyyə planıdır. Buraya reklam, tanıtım, PR, tədbirlər və digər marketinq fəaliyyətlərinə ayrılan vəsaitlər daxildir.

2. Marketinq büdcənizin ölçüsünü necə müəyyənləşdirmək olar?

   • Marketinq büdcənizin ölçüsü şirkətin ölçüsü, sənaye, marketinq kampaniyasının məqsədləri, rəqabət mühiti və mövcud maliyyə resursları da daxil olmaqla bir çox amillərdən asılıdır. Ümumi praktika, gəlirin müəyyən faizini marketinqə ayırmaqdır.

3. Marketinq büdcəsinə hansı komponentlər daxil edilə bilər?

   • Marketinq büdcəsinə reklam, PR, rəqəmsal marketinq, tədbirlər və fəaliyyətlər, bazar araşdırması, kadr hazırlığı, məzmunun yaradılması, brend idarəçiliyi və digər marketinq strategiyaları.

4. Marketinq büdcənizi müxtəlif kanallar arasında necə bölüşdürmək olar?

   • Marketinq büdcəsinin müxtəlif kanallar arasında bölüşdürülməsi şirkətin məqsədlərindən və hər bir kanalın effektivliyindən asılıdır. Bu, ənənəvi rəqəmsal marketinqin bir hissəsini əhatə edə bilər reklam kanalları, məzmun marketinqi, sosial media və s.

5. Marketinq büdcənizi effektiv idarə etmək üçün bəzi məsləhətlər hansılardır?

   • Məsləhətlərə aydın məqsədlərin müəyyən edilməsi, ROI-nin ölçülməsi, kanal performansını ölçmək üçün analitikadan istifadə, kampaniyaların sınaqdan keçirilməsi və optimallaşdırılması, bazar mühitindəki dəyişikliklərə diqqət yetirilməsi və mütəmadi olaraq strategiyanızı yeniləmək daxildir.

6. İqtisadiyyatdakı dəyişikliklər marketinq büdcənizə necə təsir edə bilər?

   • İqtisadi dəyişikliklər marketinq büdcələrinə təsir göstərə bilər, çünki şirkətlər iqtisadi qeyri-müəyyənlik dövründə xərclərini yenidən nəzərdən keçirə bilərlər. Daha diqqətlə planlaşdırmaq və biznes mühitindəki dəyişikliklərə uyğunlaşmaq vacibdir.

7. Kiçik biznes optimal marketinq büdcəsini necə müəyyən edə bilər?

   • Kiçik şirkətlər öz məqsədlərini, rəqabət mühitini və inkişaf imkanlarını təhlil etməklə başlamalıdırlar. Optimal marketinq büdcəsi rəqabətin səviyyəsi, sənaye xüsusiyyətləri və şirkətin məqsədlərinin tələbləri nəzərə alınmaqla müəyyən edilə bilər.

8. Marketinq investisiyalarından ROI-ni necə ölçmək olar?

   • ROI-nin ölçülməsi dönüşümlərin izlənilməsini, hər bir kanal üçün ölçülərin təyin edilməsini, müştəri əldə etmə xərclərinin təhlilini və marketinq investisiyasının gəlirliliyinin hesablanmasını əhatə edir.

9. Nəticələri itirmədən marketinq xərclərini necə azaltmaq olar?

   • Marketinq xərclərinin azaldılmasına kanalların optimallaşdırılması, daha effektiv strategiyaların tətbiqi, proseslərin təkmilləşdirilməsi, büdcə prioritetlərinin yenidən nəzərdən keçirilməsi və daha effektiv alətlərin tapılması yolu ilə nail olmaq olar.

10. Marketinq büdcənizi nə qədər tez-tez nəzərdən keçirməlisiniz?

    • Marketinq büdcəsi müntəzəm olaraq, adətən hər il və ya biznes strategiyasında, iqtisadi şəraitdə, bazar dinamikasında və ya marketinq kampaniyalarının effektivliyində dəyişikliklər baş verdikdə nəzərdən keçirilməlidir.